Google teste en ce moment une nouvelle approche : exploiter les informations issues des versions consultables sur smartphone, au lieu de la version desktop comme aujourd'hui. La bascule vers cet index "mobile first" peut avoir un impact sensible sur certaines sites. Que sait on sur le fonctionnement de ce nouvel index ? Serez-vous impactés ? Comment vous y préparer ? Mathieu Chapon fera un point complet sur ce sujet brûlant. Intervenant : Mathieu Chapon – Directeur Métier – Search Foresight

1. L’index Mobile-First : La révolution du SEO en 2017 Mathieu CHAPON
@mathieujava

2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LES 12 CHOSES A SAVOIR
EN 2017

3. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
Nos usages évoluent et Google adapte en conséquence son algo
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4. LA RECHERCHE MOBILE DÉPASSE LE
DESKTOPDébut 2016
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5. Selon Médiamétrie
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6. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
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7. CERTAINS SECTEURS EN PROFITENT PLUS QUE D’AUTRES
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8. CERTAINS SECTEURS EN PROFITENT PLUS QUE D’AUTRES
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9. CERTAINS SECTEURS EN PROFITENT PLUS QUE D’AUTRES
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10. C’est plus grave que vous ne le pensez !
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Le mobile s’immisce partout !

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12. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
Nos usages évoluent et Google adapte en conséquence sont algo
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13. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
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14. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
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15. L’impact du mobile sur votre SEO
2017, va être “l’année du changement”
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L’usage sur Mobile
dépasse celui sur desktop
Apps, site dédié ou
responsive
Perfs
Adaptabilité
PUBS
AMPlifier
vos pages
Et le futur du
SEO?
L’usage mobile en
SEONous avions encore le
choix
Développer la version
AMP
L’usage prend une
part conséquente
dans le Scoring
Bye bye le
travail fait
sur
Desktop?
Google décide de baser
son algo sur la version
mobile

16. L’ANNONCE QUI CHANGEA LA FACE DU SEO
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Gary Illyes annonce en juin
2016 qu’il serait en train de
travailler sur un Index
unique qui serait
mobile First
NON!?!

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18. L’ANNONCE QUI CHANGEA LA FACE DU SEO
18
?
Version
desktop

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Tout le travail SEO fait
depuis des années sur ma
version desktop n’aura
servi à rien ?

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21. Ce que Confirme Google à date
Les 12 points
21

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Les 12 points clés de l'index mobile
1. Pourquoi ce changement ?
Plus de 50% des recherches sont faites sur mobile alors que l’index de Google positionne les
pages en fonction du Desktop.
Bien souvent la version mobile est différente du Desktop
2. Qui sera impacté (négativement )?
Les deux principaux problèmes des sites qui vont perdre de la visibilité sont:
• Ceux qui présentent un contenu différent aux utilisateurs entre
la version mobile et le desktop
• Ceux qui n’utilisent pas les micro-datas sur la version mobile

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Les 12 points clés de l'index mobile
3. Les m.domaine.com et le contenu tronqué
Ceux qui ont une version m.domaine.com avec le contenu tronqué vs la version desktop
vont être clairement impactés à l’arrivée de l’index mobile-first
Ne comptez plus sur votre version desktop pour ranker sur des mots-clés
absents de votre version mobile

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Les 12 points clés de l'index mobile
4. Vérification sur la Google Search Console (GSC)
Si la version mobile est un sous-domaine ou un domaine différent (avec ou sans www ou https)
il sera primordial de le soumettre à la GSC pour être averti des dysfonctionnements (erreurs
de crawl, bot bloqué, actions manuelles.)
Inutile de le faire pour une version responsive : c’est la même URL

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Les 12 points clés de l'index mobile
5. Canonicals vers le desktop
Google nous indique qu’il n’est pas nécessaire de changer cette balise qui déclare la version qui
fait autorité, la version desktop – L’objectif est surtout d’éviter des problèmes de duplication.

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Les 12 points clés de l'index mobile
6. Données structurées
Si vous avez omis le balisage qui structure vos contenus pour gagner en performance sur la
version mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez vos résultats
structurés dans les SERPS (résultats de recherche)
Google recommande d’apporter les microdatas jugées nécessaires si vous ne souhaitez pas
alourdir votre code.

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Les 12 points clés de l'index mobile
7. Le linking externe
À date, nous avons peu d’information par Google !
On sait simplement que les liens s’obtiennent rarement vers la version mobile d’un site et que
dans le futur index mobile-first, son intérêt passera au second plan.

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Les 12 points clés de l'index mobile
8. Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
À date, Gary Illyes confirme que ce contenu, sur mobile, ne sera pas dévalorisé comme c’est le
cas sur desktop.

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Les 12 points clés de l'index mobile
9. AMP
L’AMP ne sera pas la solution au contenu manquant sur la version mobile par rapport au
desktop. Mais si la version AMP de la page fait office de version mobile, cette page sera prise en
compte par l’index mobile.

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Les 12 points clés de l'index mobile
10. Les sites sans version mobile
Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawleur
Googlebot-mobile.
Il recommande aussi de ne pas sortir une version mobile non terminée en urgence

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Les 12 points clés de l'index mobile
11. Tester vos pages Mobile
Cet outil « Explorer comme Google » qui se trouve dans votre Google Search Console permet de
vérifier tous les freins à la compréhension de votre par Googlebot-mobile
Sachez que pour une version mobile dédiée, vous devez avoir créé un compte pour votre
m.domaine.com

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Les 12 points clés de l'index mobile
12. Focus on the users robots
Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles et H1 pas
seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots.
Les balises titles sur mobile sont plus longues
sur mobile (70 caractères) vs 62 sur desktop.

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Les 12 points clés de l'index mobile
13. La vitesse sur mobile
Le temps de chargement sur votre mobile que ce soit en temps de chargement HTML et en
temps de rendition est essentiel, car l’intérêt d’usage sert votre SEO.

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…avant le passage au full index mobile-first
VERS UNE PHASE DE TRANSITION…
Google doit encore passer par une série de tests et d’AB test avant de mettre en ligne ce
nouvel algorithme de ranking.
Il évoque la possibilité de travailler sur deux indexes avant la bascule, mais rien n’est
certain!

35. 35
L’essentiel à retenir

36. Restons en contact
www.search-foresight.com
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Mathieu.chapon@search-foresight.com
+ 33 1 74 18 29 43
@mathieujava
Slideshare.net/S4sight
Mathieu CHAPON, COFONDATEUR