Laat zien wat jij creëert met de lakken van Histor en een onbehandeld kastje (Piet Hein Eek). Iedereen kan meedoen via de actiesite 101karakters.nl.

1. 11
Histor
Eén kastje, 101 karakters
Geef karakter samen met Histor
Adverteerder: Histor
Branche: Home Deco
Mediabureau/reclamebureau: Vizeum/Lemz
Campagneperiode: Oktober 2013 t/m februari 2014
Middelen: Print, Online, Blogs, Social Media, OOH, Radio, Video en Event
Titels: 101 Woonideeën, vtwonen, Eigen huis & Interieur, Ariadne at Home
Grazia en Marie Claire

2. 2
Doel
De voorkeur voor Histor vergroten in
overweging en aankoop. Daarnaast de
nieuwe positionering van het merk en ‘Histor
als helpende hand’ op een relevante manier
onder de aandacht brengen.
De gefaseerde campagne zet in op twee
doelen:
1. via inspiratie ervoor zorgen dat
mensen meedoen aan de actie
en hun eigen ontwerp inzenden.
2. lezers prikkelen om vervolgens
zelf aan de slag te gaan, wat
resulteert in aankoop.
Doelgroep
Primair: vrouwen tussen de 25-55 jaar met
een creatieve inslag - influencers in hun
omgeving - in voor een verfklus.
Secundair: skilled perfectionists, de
professionele amateur die in alle
schilderklussen een uitdaging ziet, vooral
mannen tussen de 25-45 jaar.

3. 3
Concept
Laat zien wat jij creëert met de lakken van Histor en
een onbehandeld kastje (Piet Hein Eek). Iedereen kan
meedoen via de actiesite 101karakters.nl.
Verfmerk Histor, 101 Woonideeën en een groep
bloggers van Blogtoday riepen kandidaten op een
kleurenontwerp te maken voor het kastje van Piet Hein
Eek. Op 9 november werden de 101 winnaars door
Histor uitgenodigd om hun design daadwerkelijk uit te
voeren in de werkplaats van Piet Hein Eek tijdens het
‘Eén kastje, 101 karakters’-event.
Van alle 101 gekozen ontwerpen is een verf-
stappenplan gemaakt, te vinden op 101karakters.nl.
Zo kan iedereen thuis eenvoudig zelf aan de slag.

4. 2
Blogtoday
Histor ging samen met 101 Woonideeën en
Blogtoday op zoek naar creatieve mensen die
het kastje ‘karakter’ konden geven met de
lakken van Histor. Verschillende
interieurbloggers van Blogtoday gaven ieder
een kastje met Histor verf een uniek en eigen
karakter. Bovendien riepen ze hun volgers en
fans op om ook een ontwerp te maken.
Alles was te volgen op social media via de
hasthag #101karakters.
[Plaats hier beeld]

5. Event Eén kastje, 101 karakters
101 winnaars werden uitgenodigd om hun
design uit te voeren in de Piet Hein Eek
werkplaats tijdens het ‘Eén kastje, 101
karakters’ event op 9 november 2013.

6. 3
101karakters.nl
Uit de 2000 inzendingen werden
101 ontwerpen geselecteerd.
Van alle 101 gekozen ontwerpen
is een verfplan uitgewerkt.
Daarin staat in eenvoudige
stappen omschreven hoe het
kastje is gemaakt, zodat
mensen ook zelf eenvoudig
aan de slag kunnen. Deze
stappenplannen zijn terug te
vinden op 101karakters.nl.
[Plaats hier beeld]

7. Online aanjaging
De video’s en de site 101karakters.nl
werden redactioneel, met banners en
op social media aangejaagd.

8. 4
Inzet print en online
De mooiste ontwerpen kregen breed aandacht in een
print campagne. In zowel advertorials als advertenties
boden de kasjes inspiratie voor andere lezers.
Daarnaast is er in samenwerking met 101 Woonideeën
een outsert gemaakt met daarin de uitwerking van
tien stappenplannen.

9. Instructie video’s 101 Woonideeën
Van de tien ontwerpen uit de outsert
maakten we een instructievideo in
samenwerking met 101woonideeen.nl en
Corine Boon.
Deze instructievideo’s zijn SEO vriendelijk
geproduceerd en daardoor in Google
goed vindbaar.
Bekijk de video op:
http://www.youtube.com/101woonideeen

10. 4
Resultaat
Stijging van het marktaandeel van 14,5% (YTD okt.
2013) naar 15% (YTD dec. 2013). Na een periode van
daling is er nu een duidelijke stijging te zien. De
campagne heeft geleid tot een turnaround
Een stijging binnen de Histor doelgroep, kijkend naar
merkvoorkeur (+20%) en aankoopintentie (+3%) (bron:
Ruigrok Netpanel, Histor tracking, jan. 2014)
De PR-waarde steeg naar + 2,7 van het netto budget
(bron: Edelman Monitoring verslag)
Ruim 2.000 inzendingen tijdens fase 1
De video’s zijn tot dusver ruim 8.000 keer bekeken
Vindbaarheid van de video’s op specifieke technieken
is zeer goed, nummer 1 in Google.
'1 kastje, 101 karakters' heeft inmiddels de prijs voor de
beste Wooncampagne 2014 gewonnen bij de
Woonawards 2014
Histor Facebookpagina: aantal volgers is gestegen met
500%
[Plaats hier beeld]

11. 6
Wil je meer informatie?
Neem contact op met Bonnie Dubois,
Strategie en concept manager Marketing Partnerships
via bonnie.dubois@sanoma.com of 088 556 4471
www.sanoma.nl