Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video

2014© Sanoma/SBS
Onderzoek Online Video

2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 2
Inhoudsopgave
Bijlagen
Resultaten
Samenvattingen
Introductie
Pagina 67
Pagina 7
Pagina 4
Pagina 3

Introductie
Dit onderzoek gaat over online
video. Met online video bedoelen
we alle bewegende beelden
bekeken via het internet. Op één
of meerdere van de volgende
apparaten: desktop/laptop,
smartphone, tablet, (smart) TV
en/of game console. Ongeacht op
welke locatie; thuis, bij anderen,
op het werk of ergens anders.
Het gaat zowel om korte video's
bijvoorbeeld YouTube of Dumpert
als langere video's bijvoorbeeld
Uitzending Gemist of RTL XL. Dit
kunnen dus ook tv-programma's
zijn, zoals reality of
showprogramma's, tv-series en/of
speelfilms die u online gekeken
heeft. Ook betaalde video's, zoals
van Netflix of van KIJK.nl, horen
bij dit onderzoek.

Gedrag
• Consumenten zoeken online video’s grotendeels op via kanalen als YouTube en Uitzendinggemist. Het doorsturen van
video’s gebeurt met name via Facebook. Ook stuit men vaak bij toeval op video’s
• Het bereik is rond prime time het hoogst, bijna iedereen kijkt rond dit tijdstip wel online video
• Online video kijken is complementair aan reguliere televisie uitzendingen op prime time. Bijna de helft van de kijkers
kijkt tijdens het televisiekijken ook naar online video
• Het kijken van een online video lijdt regelmatig tot het opzoeken van aanvullende info of een aankoop
Type video
• Er is een samenhang tussen het motief om te kijken en het type video dat men kijkt
• Filmpjesmoeten met name leuk zijn en dienen ter ontspanning. Humor/komedie, muziek en film & animatie video’s
worden dan ook het meest bekeken. Ook gaming en dieren video’s worden als leuk gezien
• Nieuwsvideo’s wordt vaak gekeken om de tijd te doden
• Video’s over reizen, evenementen en eten en drinken worden graag gedeeld met anderen. Men kijkt deze video’s
regelmatig omdat men deze doorgestuurd krijgt of tegenkomt op social media
• Vrouwen bereik je meer met zo-doe-je-dat en eten & koken filmpjes
Samenvatting

Devices
• De pc/laptop worden het meest gebruikt om online video te kijken, gevolgd door tablet en smartphone. De verwachting
is dat tablet en smartphone steeds belangrijker worden in online video kijken. Men kijkt ook met name korte video’s via
deze devices en korte video’s maken het grootste gedeelte van het online video kijken uit
• Op de smartphone kijkt men vaak omdat men toevallig een filmpje tegenkomt
Betalingsbereidheid
• 10% van de online kijkers betaalt momenteel voor online video’s. Met name mannen en jongeren van 25-34 zijn bereid
te betalen. Zij zijn vaak ook kapitaalkrachtiger
• Mensen die aangeven nu niet te betalen voor online video verwachten dat in de toekomst ook niet te gaan doen. Wat
niet wil zeggen dat men ook nooit zou willen betalen. In de huidige situatie ziet men niet de noodzaak, maar dit kan altijd
veranderen
Beïnvloeding
• Veel van de online filmpjes die men op een smartphone kijkt, komt men toevallig tegen online. Dit betekent dat
curatorschap voor dit platform belangrijk kan zijn, mensen laten zich immers graag verleiden tot het kijken van meer
filmpjes waar men niet specifiek naar opzoek was
• Vrouwen zijn gevoeliger voor beïnvloedingsmechanismen als sympathie en sociale bewijskracht (sympathieke bekende
Nederlander of andere vrouwen vinden het ook leuk)
Samenvatting

Profiel
• De online videokijker, kijkt overwegend alleen en thuis naar online video’s. Met name korte video’s worden bekeken.
• Mannen en jongeren kijken meer online video dan vrouwen en jongeren meer video dan ouderen
• Er is een verband tussen het hebben van een mobiel device en het aantal filmpjes wat men kijkt
• Er is een klein verschil waarneembaar tussen mensen die meer dan gemiddeld en mensen die minder dan gemiddeld
online video´s kijken. De eerste is meer geïnteresseerd in video´s die ontspanning bieden, de tweede groep is iets meer
op zoek naar verdieping
Samenvatting

Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 7
Resultaten
Gedrag pagina 8
Type video pagina 28
Devices pagina 35
Betalingsbereidheid pagina 46
Beïnvloeding pagina 51
Profiel pagina 59
2014

Tweederde van de Nederlanders in de leeftijd 14 t/m 65 jaar kijkt online video’s
Gedrag
67%
33%
Ja
Nee, nooit
Kijkt u wel eens online video's? (n=1.302)
86%
67%
50%
14-34
35-54
55-80
Hoe jonger men is hoe vaker men
video’s kijkt.
Mannen (71%) kijken meer naar online
video dan vrouwen (62%).
Lager opgeleiden kijken minder online
video.

Er zijn geen verschillen
tussen weekdagen onderling
en weekenddagen onderling.
In het weekend wordt er
door meer mensen gekeken,
zowel overdag als ‘s avonds.
Er is een duidelijk patroon
zichtbaar in tabel 1. Overdag
is het Gedrag verschillend
over de verschillende
leeftijdscategorieën heen
gezien. Duidelijk zichtbaar is
dat naar mate men ouder is,
‘s avonds minder online
video kijkt.
Gedrag
Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Zondag
Overdag
In de avond
42% 44% 46% 43%
36%
28% 31%
44% 42% 40% 43%
49%
52% 45%
23% 22% 23% 21% 23%
35%
40%
Welke dagen kijkt u regelmatig online video's? (n=1083)
Niet op deze dag In de avond Overdag
Tabel 1: Leeftijd van links (jong) naar rechts (oud) en wanneer kijkt men per dag

Grote meerderheid kijkt online video’s op prime time
Gedrag
5%
1%
1%
2%
6%
15%
17%
24%
21%
34%
55%
22%
00:00 - 02:00
02:00 - 04:00
04:00 - 06:00
06:00 - 08:00
08:00 - 10:00
10:00 - 12:00
12:00 - 14:00
14:00 - 16:00
16:00 - 18:00
18:00 - 20:00
20:00 - 22:00
22:00 - 24:00
Wanneer kijkt u meestalonline video's?(n=1.083)
89% van de online video kijkers in de
leeftijd van 14 t/m 65 kijkt meestal op
primetime online video’s. Er is hier
geen verschil tussen dagen
doordeweeks of weekenddagen.
Ouderen beginnen over het algemeen
wat vroeger met het kijken naar video’s
(rond 15:00) en kijken wat minder vaak
rond prime time.
Jongeren kijken aanzienlijk vaker tussen
18:00 en 22:00 online video’s.
Mannen (60%) kijken vaker tussen
20:00 en 22:00 dan vrouwen (48%).

Als er gekeken wordt naar verschillen tussen mensen die wel en niet prime time (tussen 20:00 - 22:00)
online video’s kijken vallen een aantal zaken op:
Gedrag
45%
24%
18%
4%
14%
13%
55%
37%
24%
9%
21%
18%
Muziek
Film & Animatie
Algemeen
Tech
Sport (incl. live)
Zo-doe-je-dat (= how-to/tutorial)
Genre
Niet prime time Wel prime time
56%
44%
Wel prime time
Man Vrouw
11%
15%
20%
25%
28%
16%
22%
24%
21%
18%
14 t/m 24
25 t/m 34
35 t/m 44
45 t/m 54
55 t/m 65
Leeftijd
68%
33%
80%
20%
Onder gemiddeld kijker
Bovem gemiddeld kijker
Kijkfrequentie

Voor ruim de helft van de Nederlanders tussen 14 en 65 jaar is het kijken naar online video op prime time
een exclusieve activiteit. Vier op de tien combineren televisie kijken met het kijken naar online video.
Gedrag
53%
41%
6%
Nee, nooit
Ja, soms
Ja, vaak
Als u 's avonds tussen 20:00 en 22:30 uur online video's kijkt, doet u dit dan terwijl u televisie kijkt? (n=1.083)
Tijdens het televisie kijken kijkt 7% van
de vrouwen vaak online video’s bij
mannen is dit 3%
25-34 jarigen zijn oververtegenwoordigd
in de groep die vaak op prime time,
tijdens het televisiekijken ook online
video’s kijken

Gemiddeld kijkt men 12 online video’s per week
Gedrag
15%
13%
15%
8%
7%
11%
4%
2%
2%
1%
11%
11%
12%
17%
20%
9%
10%
8%
4%
1%
2%
8%
6%
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
>10
Als u een schatting zou maken van het aantal online video's dat u gemiddeld in een week kijkt, hoeveel zijn dat er dan
ongeveer? (n=1.083)
Doordeweek Weekend
6,5 5,4
Gemiddelde:
Doordeweeks Weekend
Mannen kijken meer dan vrouwen: 8 om 5
doordeweeks en 7 om 4 in het weekend.
Hoe jonger hoe meer men kijkt. 18 t/m 24
jarigen bijvoorbeeld kijken gemiddeld 11
video’s doordeweeks tegenover 5 video’s
van tegenover 5 video’s van 55 t/m 65
jarigen

Gedrag
56%
54%
13%
29%
9%
16%
34%
10%
14%
12%
9%
18%
13%
16%
10%
16%
12%
6%
4%
11%
8%
7%
5%
50%
50%
13%
27%
7%
14%
33%
10%
16%
10%
9%
16%
14%
17%
10%
16%
10%
6%
4%
10%
7%
7%
5%
Humor/Komedie (incl. home-video)
Muziek
Autos & Voertuigen
Film & Animatie
Gaming
(Huis)dieren
Nieuws & Politiek
Bloggers & Vloggers
Onderwijs/Educatie
Reizen & Bestemmingen
Evenementen
Sport (incl. live)
Wetenschap & Technologie
Productvideo's
Kunst & Cultuur
Eten & Koken
Fashion & Beauty
Huis&Tuin
Opvoeden/Familie
Content voor kinderen
Gezondheid/Medisch
Financiën/Economie
Welke van onderstaande eigenschappen zijn van toepassing op de video?
Weekend (n=1.713) Doordeweeks (n=2.119)
Er zijn weinig verschillen tussen
het type video wat men in het
weekend kijken en wat men
doordeweeks kijkt. In het
weekend worden wel meer
humor- en muziekvideo’s gekeken.
De nadruk lijkt in het weekend dus
wat meer op ontspanning te
liggen.
De resultaten in deze grafiek zijn
gebaseerd op data verzameld in
deel 1 van het onderzoek. De
percentages zijn berekend op
basis van het totaal aantal video’s
en niet op respondentniveau.

Meerderheid van de video’s wordt helemaal afgekeken
Gedrag
83%
11%
5%
Ja
Nee, maar wel voor een groot deel gekeken
Nee, minder dan de helft gekeken
Heeft u de video afgekeken? (n=4274)
basis van het totaal aantal
video’s en niet op
respondentniveau.

Gedrag
83%
25%
13%
6%
2%
2%
3%
Alleen
Mijn partner
Kind(eren)
Mijn vrienden/vriendinnen
Collega's
Ouders
Anders
Met wie kijkt u meestal naar online video's? (n=1.083)
• Het kijken naar online video’s is iets wat de meeste mensen alleen doen. Een kwart kijkt online video’s
met hun partner en ongeveer 1 op de 7 met de kinderen.
• Jongeren (14-24 jaar) kijken vaker alleen video’s.

Op prime time wordt vaker samen gekeken
Gedrag
NB: In deze grafiek zijn alleen
respondenten opgenomen die
exclusief alleen of exclusief samen
online video kijken.
59%
35%
6%
51%
45%
4%
Nee, nooit
Ja, soms
Ja, vaak
Als u 's avonds tussen 20:00 en 22:30 uur online video's kijkt, doet u dit dan terwijl u televisie kijkt? ()
Alleen (n=652) Samen (n=179)

Type video die men alleen of samen kijkt verschillen enigszins
Gedrag
Alleen kijkt men vaker:
- Muziek (47% om 33%)
- Huisdieren (15% om 8%)
- Algemeen nieuws (20% om 13%)
- Tech nieuws (8% om 2%)
- Bloggers/Vloggers (5% om 1%)
- Sport (18% om 10%)
- Wetenschap & technologie (11% om 5%)
- Zo doe je dat (14% om 3%)
- Productvideo’s (4% om 1%)
Samen kijkt men vaker:
- Huis & tuin (11% om 5%)
- Content voor kinderen (4% om 1%)
NB: In deze grafiek zijn alleen respondenten
opgenomen die exclusief alleen of exclusief
samen online video kijken.
54%
47%
8%
25%
9%
15%
20%
6%
8%
3%
9%
5%
6%
9%
4%
18%
11%
14%
4%
5%
12%
3%
5%
2%
1%
7%
3%
17%
11%
52%
33%
6%
33%
6%
8%
13%
8%
2%
2%
4%
1%
4%
11%
3%
10%
5%
3%
1%
5%
16%
4%
11%
2%
4%
11%
3%
15%
10%
Muziek
Auto's & Voertuigen
Film & Animatie
Gaming
(Huis)dieren
Algemeen
Showbizz nieuws
Tech
Economie
Binnen- & Buitenland
Bloggers & Vloggers
Onderwijs/Educatie
Evenementen
Sport (incl. live)
Productvideo's
Kunst & Cultuur
Eten & Koken
Fashion & Beauty
Huis&Tuin
Opvoeden/Familie
Gezondheid/Medisch
Financiën/Economie
Filmpjes van vrienden/familie/kids (amateur)
Anders, namelijk:
Welk type online video kijkt u zoal? ()
Alleen (n=652) Samen (n=179)

Langere video’s vaker aanleiding nog een video te kijken dan korte video’s
Gedrag
85%
21%
15%
1%
17%
2%
9%
19%
11%
90%
41%
23%
3%
15%
2%
7%
20%
15%
Naar aanleiding van deze video heb ik niets gedaan
Naar aanleiding van deze video heb ik nog een video gekeken
Naar aanleiding van deze video heb ik meer informatie gezocht (online)
Naar aanleiding van deze video heb ik meer informatie gezocht (offline)
Naar aanleiding van deze video heb ik de video gedeeld met vrienden, familie of
collega's
Naar aanleiding van deze video heb ik een product gekocht
Naar aanleiding van deze video heb ik gebruikt wat er in de video uitgelegd werd
Naar aanleiding van deze video heb ik de informatie tot me genomen
Naar aanleiding van deze video heb ik Anders
Welke van onderstaande uitspraken is het meest van toepassing op deze video? (n=3832)
Kort (n=1.196) Lang (n=2.636)
basis van het totaal aantal
video’s en niet op
respondentniveau.

Veruit de meeste online video´s worden thuis bekeken
Gedrag
98%
9%
15%
14%
9%
Thuis
Onderweg (bijv. in de trein)
Bij vrienden/ kennissen/ familie
Op werk/ school
Tijdens vakantie/reizen
Anders, namelijk:
En waar bekijkt u wel eens online video's? (n=1.083)
Mannen kijken vaker op het
werk dan vrouwen (19% om 9%).
Jongeren (14-24 jaar) kijken
overal vaker online video dan
ouderen.

Video´s op het werk vaak om professionele redenen gekeken
Gedrag
15%
23%
29%
25%
8%
Ja, videos die met mn werk te maken hebben
Ja, videos die niet met mn werk te maken hebben
Beide
Nee
Niet van toepassing
Kijkt u wel eens online video's op uw werk? (Basis - Bekijkt online video's wel eens op werk/school, n=156)
De online video’s die mannen (26%) kijken
zijn vaker niet aan werk gerelateerd dan bij
vrouwen (18%).

Youtube meest bezochte site voor online video
Gedrag
77%
50%
36%
20%
19%
13%
11%
10%
10%
9%
6%
5%
5%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
6%
YouTube
Uitzending gemist
Facebook
NOS.nl
RTLXL.nl
RTL.nl
Telegraaf.nl
Dumpert
NPO Gemist
SBS6.nl
Netflix
NET5.nl
Vimeo
DailyMotion
Veronicatv.nl
KIJK.nl
Videoland.nl
Ad.nl
Nu.nl
Overige antwoorden
Op welke websites kijkt u met enige regelmaat online video's? (n=1.083)
Mannen kijken vaker via Youtube
(80% om 74%), NOS.nl (28% om
12%) dan vrouwen. Vrouwen kijken
vaker via Facebook (40% om 31%).
RTL.nl en RTLXL doen het even goed
bij vrouwen en mannen.
Uitzendinggemist wordt ongeveer
door iedereen even vaak bekeken,
geen verschillen op geslacht of
leeftijd.
Jongeren (14-24) bezoeken alle sites
vaker dan mensen ouder dan hen.
Alleen Telegraaf.nl wordt vaker
bezocht door mensen ouder dan 24
jaar (12% om 3%).

Het zien van online video leidt regelmatig tot actie
Gedrag
7%
3%
3%
64%
36%
36%
29%
60%
61%
meer informatie gezocht (online)
meer informatie gezocht (offline)
eens een product/dienst gekocht
Heeft u naar aanleiding van het kijken naar een online video wel eens ... ? (n=1.083)
Ja, regelmatig Ja, af en toe Nee, nooit
Jongeren tot 34 jaar
zoeken vaker online
aanvullende
informatie op na het
zien van een video.
Mannen hebben
vaker iets gekocht na
het zien van een
video (44% om 34%).
Leeftijd maakt geen
verschil bij het kopen
van een product of
dienst na het zien van
een online video.

Zaken die men online aanschaft zijn zeer divers
Gedrag
10%
8%
7%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
10%
20%
Dvd’s
Kleding
Computer(spullen)/tablet/spelcomputer
Keukenspullen
Boek
Huishoudelijke apparaten
Muziek/cd’s
Mobiele telefoon/smartphone
Elektronica/software
Games
Beautyproducten
Gereedschap
Make-up
Reis/vakantie
(Foto)Camera
Schoenen
Eten/ingrediënten
Speelgoed
Hobbyspullen/doe-het-zelf materiaal
Sportspullen
TV
Spellen
Overige antwoorden
Weet niet/geen antwoord
Wat heeft u onder andere online aangeschaft nadat u dit in een online video gezien had? (Basis - Heeft n.a.v. video wel
eens een product/dienst gekocht, n=424)
Combinaties die regelmatig genoemd worden:
- Kleding + schoenen
- Dvd + boeken + muziek
- Make-up + beautyproducten
- Mobiele telefoon/smartphone + (foto)Camera +
computer(spullen)/tablet/spelcomputer
- Elektronica/software + TV
- Sportspullen + gereedschap
- Speelgoed + eten/ingrediënten + hobbyspullen/doe-
het-zelf materiaal

Na het zien van video gaat men vaak op zoek naar aanvullende informatie
Gedrag
26%
10%
9%
9%
6%
6%
5%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
9%
18%
Respondent noemt onderwerp waarop hij/zij gezocht heeft
Prijs/kosten
Meer informatie/video’s (over het product/onderwerp)
Info over acteur/artiest/personen
Achtergrondinformatie (over het product/onderwerp)
Productinformatie/specificaties
Reviews/andere meningen
Gebruiksinformatie/handleiding/hoe iets werkt
Waar het te koop is
Reizen/vakantie
Informatie over gezondheid/medische informatie
Vergelijking (sites, met andere producten)
De website
Overige antwoorden
Wat voor informatie heeft u opgezocht nadat u iets over dit onderwerp in een online video gezien had? (Basis - Heeft
n.a.v. video wel eens informatie gezocht, n=795)
Ook gaat men
relatief vaak op zoek
naar de prijs van een
product.

Meeste video’s ter ontspanning bekeken
Gedrag
59%
40%
27%
26%
20%
20%
20%
19%
19%
11%
11%
8%
4%
7%
Ter ontspanning
Omdat het een onderwerp is wat ik leuk vind om te kijken
Omdat ik video's min of meer toevallig tegenkom op social media
Omdat ik video's doorgestuurd krijg van familie, vrienden of collega's
Om er iets van te leren
Om de tijd te doden / uit verveling
Omdat er niks op TV is
Om informatie op te zoeken
Omdat ik video's min of meer toevallig tegenkom op websites
Omdat ik iets wil uitzoeken over een product/merk
Omdat ik een review wil zien
Omdat het een ster (persoon/karakter) is die ik leuk vind
Omdat ik video's tegenkom in advertenties
Anders, namelijk:
Wat zijn voor u belangrijke redenen om online video's te kijken? (n=1.083)
Een kwart bekijkt vaak
video’s die doorgestuurd
worden door vrienden,
familie of collega’s
• Gemiste programma’s
• Een zender niet te
ontvangen is
• Ik geen TV heb
Mannen zoeken vaker
video’s op ter
informatie (24% om
15%), ter ontspanning
(63% om 56%) en
krijgen video’s vaker
doorgestuurd (26% om
20%).
Kijken uit verveling,
bijvoorbeeld als er
niets op TV is, of ter
ontspanning is iets wat
jongeren (14-24
jaar)vaker doen.

Resultaten
Gedrag pagina 8
Devices pagina 35
Profiel pagina 59
2014

Type video
57%
49%
30%
21%
18%
17%
15%
14%
13%
11%
10%
9%
9%
9%
8%
7%
7%
7%
7%
5%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
10%
Muziek
Film & Animatie
Algemeen
Filmpjes van vrienden/familie/kids (amateur)
Sport (incl. live)
Eten & Koken
(Huis)dieren
Auto's & Voertuigen
Gaming
Binnen- & Buitenland
Gezondheid/Medisch
Showbizz nieuws
Tech
Onderwijs/Educatie
Huis&Tuin
Productvideo's
Kunst & Cultuur
Fashion & Beauty
Bloggers & Vloggers
Evenementen
Economie
Opvoeden/Familie
Financiën/Economie
Anders, namelijk:
Welk type online video kijkt u zoal? (n=1.083)
Top 3
1. Humor/komedie
2. Muziek
3. Film & animatie
Mannen bekijken de top 3 vaker dan
vrouwen. Vrouwen kijken meer ‘zo-doe-
je-dat’, ‘Eten & Koken’ en ‘Filmpjes van
vrienden/familie/kids (amateur)’.
Jongeren (tot 34 jaar) kijken de top 3
vaker dan ouderen. Ouderen kijken alleen
vaker naar ‘Filmpjes van
vrienden/familie/kids (amateur)’.

Productvideo belangrijk voor aanschaf product
Type video
4%
4%
2%
6%
6%
4%
2%
9%
26%
23%
23%
36%
35%
38%
36%
64%
62%
47%
54%
43%
32%
8%
8%
15%
8%
8%
Ik kijk vaak productvideo's voor ik een product aanschaf
Productvideo's kunnen voor mij de doorslag geven om een product te kopen
Onafhankelijke productvideo’s (bijvoorbeeld van Kieskeurig.nl of de
Consumentenbond) zijn betrouwbaarder dan video’s gemaakt door fabrikanten
van de producten
Ik vind productvideo's geloofwaardig
Ik ben geneigd eerder een product te kopen als ik er een online video van kan
zien
Ik kijk vaak naar een video over een product nadat ik dat product heb aangeschaft
In hoeverre bent u het eens met onderstaande stellingen? (n=53)
Zeer oneens Oneens Niet eens, niet oneens Eens Zeer eens
Productvideo´s
zijn vooral
belangrijk voor
aanschaf van het
product. En voor
51% geldt dat het
beschikbaar zijn
van een
productvideo van
doorslaggevende
rol kan zijn in de
keuze en
aanschaf voor
een product.

Type video
Korte video’s worden vaker bekeken dan lange video’s
31%
9%
46%
37%
18%
39%
5%
15%
Korte video's
Langere video's
Welke van onderstaande type video's kijkt u online? (n=1.083)
(Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit
Wat is kort?
Gemiddeld noemt een
men 11 minuten een
korte video. Het meest
genoemd wordt 5
minuten.
Wat is lang?
Gemiddeld noemt
een men 45 minuten
een lange video. Het
meest genoemd
wordt 30 minuten.

Zijn korte video´s lean back of juist lean forward? Respondenten is gevraagd in hoeverre ze een bepaalde term bij korte of
lange video´s vonden passen om dit aan te tonen. Uit onderstaande grafiek blijkt dat korte video’s weinig verschillen van
lange video’s. Over het algemeen vindt men korte video´s meer vermaak en lange video´s meer informatief. Opvallend
genoeg vindt men korte video´s zowel vaker actief als passief dan lange video´s.
Type video
Korte video Lange video
Actief
Passief
Ontspanning
Gezellig
Concentratie
Leerzaam
Informatief
Vermaak
Gemiddelde Gemiddelde plus of min 1 standaard afwijking

Type video
Tv-programma's meest bekeken long format
8%
9%
3%
22%
30%
20%
25%
36%
33%
45%
25%
44%
Series
Televisieprogramma's
Films
Welke van onderstaande type video's kijkt u online? (n=1.083)
(Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit
Tv-programma's worden
het meest bekeken als
het om langere video’s
gaat.
Mannen kijken minder
series dan vrouwen.
Vrouwen minder films
dan mannen.
Hoe jonger hoe vaker
men series, films of tv-
programma’s kijkt.

Type video
Goede Tijden Slechte Tijden best bekeken serie
13%
11%
10%
7%
7%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
33%
15%
Goede Tijden, Slechte Tijden
Humor/comedy
Journaal/Nieuws
Expeditie Robinson
Sport(programma's)
The voice of Holland
Politieseries/crime (algemeen/overig)
De Wereld Draait Door
Muziek
NOS journaal/nieuws
Penoza
Spelshows
Wie is de Mol?
Kinderseries (algemeen/overig)
Science fiction/fantasy (algemeen/overig)
Overige antwoorden
Welke series en/of televisieprogramma's kijkt u zo al gedurende het jaar online? (Basis - Bekijkt series/tv programma's
online, n=848)
De gegeven antwoorden op
deze vraag zijn zeer divers
vandaar de grote overige
categorie. Voor een
uitgebreide lijst zie tabellen.

Resultaten
Gedrag pagina 8
Devices pagina 35
Profiel pagina 59
2014

Desktop en laptop worden intensiever gebruikt door mannen.
Devices
Tablet is vaker in bezit van ouderen maar wordt intensiever gebruikt door jongeren (14-24 jaar)
voor het kijken van online video’s.
Jongeren (14-24 jaar) hebben vaker een smartphone en gebruiken deze intensiever dan ouderen
voor het kijken naar video’s.
Gameconsole wordt relatief weinig gebruikt om online video te kijken.
Het gebruik van mediaspelers voor het kijken naar online video verschilt weinig tussen leeftijd of
geslacht.
Smart TV wordt ook door iedereen ongeveer evenveel gebruikt voor het bekijken van online
video.

Bij desktop en laptop zijn lange en korte filmpjes evenredig verdeeld. Dat geldt ook voor type
video (serie/tv programma of film). Er worden vaak grappige filmpjes of muziekvideo’s uit
verveling op dit apparaat bekeken.
Devices
Op de tablet worden bijna twee keer zo vaak korte als lange filmpjes gekeken. Er worden in
verhouding veel tv-programma’s op de tablet bekeken en grappige of muziek video’s uit
verveling.
Er worden bijna 5 keer zoveel korte als lange video’s gekeken op de smartphone. In vergelijking
met andere devices worden opvallend vaak video’s gekeken die men toevallig tegenkomt.
Via de gameconsole worden meestal langere video’s bekeken en dan vooral films. En opvallend
vaak worden video’s bekeken die doorgestuurd zijn door familie en vrienden.
Via de mediaspeler kijkt men vooral lange video’s en opvallend vaak video’s over nieuws &
politiek en eten & koken.
Via een Smart TV kijkt men opvallend vaak langere video’s en video’s die doorgestuurd worden
door familie, vrienden of collega’s.

Devices
Veruit meest online video bekeken op PC/laptop
29%
9%
10%
1%
2%
3%
41%
15%
14%
3%
8%
8%
23%
15%
16%
5%
12%
11%
7%
33%
42%
52%
45%
44%
27%
19%
39%
32%
34%
Desktop PC/laptop
Tablet
Smartphone
Op TV via Xbox / Playstation / andere gameconsole
Op TV via online (blu-ray) dvd- of mediaspeler
Op TV via internet (smart TV)
Op welke apparaten kijkt u online video's? (n=1.083)
(Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit Ik heb dit apparaat niet

Devices: PC/Laptop
Top 5 motivaties Kort/lang
Type video Soort video top 5
54%
38%
23%
23%
20%
Uit verveling en/of om de tijd te doden
Voor een review
Die ik toevallig tegenkom op websites
Die ik in advertenties tegenkom
Video ter informatie
84%80%
Kort Lang
60%
85%
61%
Series TV programma´s Films
51%
47%
30%
28%
16%
Humor/Komedie
Muziek
Nieuws & Politiek
Film & Animatie
Sport

Devices: Tablet
48%
36%
22%
22%
16%
Voor een review
Video om er iets van te leren
91%
48%
Kort Lang
57%
86%
44%
49%
42%
30%
18%
18%
Humor/Komedie
Muziek
Nieuws & Politiek
Film & Animatie
Vrienden/familie/kids

Devices: Smartphone
40%
38%
33%
24%
21%
Het is een ster die ik leuk vind
Voor een review 96%
18%
Kort Lang
54%
74%
39%
47%
46%
23%
21%
13%
Humor/Komedie
Muziek
Filmpjes van…
Nieuws & Politiek
Film & Animatie

Devices: TV via console
67%
46%
29%
18%
12%
Doorgestuurd van familie, vrienden…
Voor een review
Iets uitzoeken over een product/merk
44%
75%
Kort Lang
61%
25%
83%
49%
42%
39%
30%
6%
Humor/Komedie
Film & Animatie
Gaming
Muziek

Devices: TV via mediaspeler
60%
34%
28%
8%
6%
Voor een review
Video’s die ik kijk omdat er niets op…
24%
93%
Kort Lang
58%
68%
72%
38%
36%
34%
13%
10%
Humor/Komedie
Film & Animatie
Muziek
Nieuws & Politiek
Eten & Koken

Devices: Smart TV
57%
31%
29%
10%
7%
Voor een review
Video ter informatie
Video om er iets van te leren
38%
90%
Kort Lang
62%
79%
68%
37%
30%
27%
22%
14%
Humor/Komedie
Film & Animatie
Muziek
Nieuws & Politiek
Sport

YouTube is meest gebruikte video app gevolgd door Facebook
Devices
1 2 3
4 5 6

Resultaten
Gedrag pagina 8
Devices pagina 35
Profiel pagina 59
2014

Betalen voor online video wordt nog niet breed gedragen
Betalingsbereidheid
5%
1%
1%
5%
9%
5%
90%
91%
93%
Via abonnement (onbeperkt kijken voor een bepaald bedrag per maand)
Ad hoc (per item betalen voor een bepaald bedrag)
Pakket/bundel (een aantal items kijken voor een bepaald bedrag)
Betaalt u wel eens om online video's te bekijken? (n=1.083)
€ 27,50
€ 20,-
€ 20,-
Gemiddelde
maandelijkse
uitgaven:

Netflix meest bekeken betaalde online videodienst
Betalingsbereidheid
29%
12%
5%
5%
5%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
16%
23%
Netflix
RTLXL.nl
UPC
Videoland.nl
YouTube
Ziggo
KPN
HBO
MovieMax
Pathé Thuis
Uitzending gemist
Apple TV
Eredivisie Live
ITunes
KIJK.nl
Overige antwoorden
U heeft aangegeven wel eens te betalen voor online video's. Kunt u hieronder aangeven om welke websites dat gaat?
(Basis - Betaalt wel eens om online video's te bekijken, n=188)
Mensen die meer dan gemiddeld
video’s kijken, betalen significant
vaker voor Netflix dan mensen die
een minder dan gemiddeld aantal
online video’s kijken.
Voor RTLXL wordt vaker betaald door
mensen die minder dan gemiddeld
video’s kijken.

Kwart betalers verwacht in de toekomst meer uit te gaan geven
Betalingsbereidheid
6%
19%
48%
27%
Veel meer
Iets meer
Hetzelfde als nu
Weet ik (nog) niet
Gezien de ontwikkelingen van het aanbod van online video wat denkt u in de (nabije) toekomst te gaan uitgeven hieraan?
(Basis - Betaalt wel eens om online video's te bekijken, n=188)
Mensen die nu meer online video’s
dan gemiddeld kijken (>12)
verwachten vaker in de toekomst
veel meer te gaan betalen voor
online video’s.

Resultaten
Gedrag pagina 8
Devices pagina 35
Profiel pagina 59
2014

Beïnvloeding
77%
57%
38%
7%
3%
3%
1%
2%
Facebook
E-mail
Whatsapp
Twitter
Sms
Instagram
Vine
Anders, namelijk:
U heeft aangegeven dat u wel eens video's doorgestuurd krijgt. Hoe krijgt u deze video's doorgestuurd? (Basis - Krijgt
wel eens video's doorgestuurd, n=275)
Via Facebook, e-mail en Whatsapp krijgt men regelmatig video´s doorgestuurd.
De video apps Instagram en Vine worden nog slechts door een kleine groep gebruikt.
Mensen die bovengemiddeld video’s kijken (> 12 per week), kijken aanzienlijk vaker video’s via Whatsapp (53% om 33%).

Bekijken van een specifieke video in bijna helft van de gevallen toeval
Beïnvloeding
In deze grafiek is zichtbaar dat het
kijken van online video vaak niet
gerelateerd is aan de online
activiteit die men voor het kijken
deed.
percentages zijn berekend op basis
van het totaal aantal video’s en
niet op respondentniveau.
27%
5%
47%
22%
NIET op internet en het had NIETS te maken met deze video
NIET op internet en het had WEL iets met deze video te maken
WEL op internet en het had NIETS te maken met deze video
WEL op internet en het had WEL iets met deze video te maken
Voordat ik naar deze video keek deed ik iets … (gepercenteerd op videoniveau n= 4274)

Tweederde van de online video’s zoekt men zelf op
Beïnvloeding
64%
36%
Zelf Anders
Kunt u aangeven wat ongeveer de verhouding is tussen
online video's die u zelf bewust opzoekt en online video's
die u op een andere manier tegenkomt? (n=1.076)
De percentages hiernaast
zijn gemiddelden.
Gemiddeld zoekt met 65%
van de video’s zelf op en
komt met 35% op een
andere manier tegen.

Bijna vier op de tien kijken regelmatig doorgestuurde online video’s
Beïnvloeding
14%
17%
11%
14%
15%
30%
27%
56%
51%
19%
31%
25%
30%
26%
26%
32%
25%
28%
30%
26%
40%
33%
36%
23%
25%
12%
15%
35%
22%
21%
22%
21%
20%
15%
7%
6%
3%
3%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
Ik kijk regelmatig online video's die ik van familie/vrienden/collega's doorgestuurd
krijg
Het maakt mij niet uit of ik een serie of tv-programma op televisie of op mijn
tablet/PC/laptop kijk
Ik zoek vaak extra informatie op over iets wat ik in een online video gezien heb
Ik kijk regelmatig een online video naar aanleiding van iets wat ik in de krant of in
een tijdschrift gelezen heb
Ik kijk regelmatig een online video naar aanleiding van iets wat ik op televisie
gezien heb
Ik kijk regelmatig online video's als ik ook naar de TV kijk
Ik deel regelmatig video's met familie/vrienden/collega's
Ik zet regelmatig zelfgemaakte video's online
Ik zet regelmatig niet door mijzelf gemaakte video's online
In hoeverre bent u het eens met onderstaande stellingen? (n=1.083)
Zeer oneens Oneens Niet eens, niet oneens Eens Zeer eens
Grofweg zijn er twee
dimensies te maken
op basis van deze
stellingen. Ten eerste
is er een dimensie
nieuwsgierigheid; het
opzoeken van extra
informatie en ten
tweede zelf actief zijn
met online video’s.
Scoort men hoog op
één van de rode
stellingen dan scoort
men ook hoog op de
andere rode
stellingen. Hetzelfde
geldt voor groen.

Hoe laat men zich beïnvloeden als het gaat om online video? Welke mechanismen spelen hier een rol in? Dit is bepaald aan
de hand van de theorie van Cialdini waarin een zestal beïnvloedingsprincipes benoemd worden te weten:
• Wederkerigheid: de neiging iets terug te doen als men iets voor je doet
• Schaarste: de waarde van iets lijkt groter te worden als de voorraad beperkt is
• Gezag: het vertrouwen op kennis en ervaring
• Commitment en consistentie: het aan gemaakte keuzes vasthouden
• Sociaal bewijs: beïnvloeding door peers
• Sympathie: Men koopt eerder iets van iemand die of een bedrijf wat men sympathiek vindt
Motivaction heeft invulling aan de beïnvloedingsprincipes gegeven door middel van het een aantal stellingen (zie bijlage)
ontleend aan de theorie van Cialdini. Deze stellingen zijn geen onderdeel van de theorie van Cialdini maar een aanvulling
van Motivaction op het model. Door middel van de gemiddelde scores op de stellingen per respondent kunnen er
uitspraken gedaan worden over welke groepen vatbaar zijn voor welke beïnvloedingsprincipes.
Beïnvloeding

Beïnvloeding
Commitment en consistentie: de meeste mensen zijn ge-
voelig voor dit mechanisme. Als je mensen aan je weet te
binden blijven ze trouw. Dit binden gaat in kleine stappen
bijvoorbeeld: een video kijken, in te schrijven nieuwsbrief,
webpoll in vullen, et cetera.
Wederkerigheid: Het mechanisme van wederkerigheid
draait om de neiging om een gift te beantwoorden met
een tegengift. Dat moet natuurlijk wel betekenisvol en zo
persoonlijk mogelijk zijn.
Symphatie: Mensen identificeren zich graag met mensen
of merken die ze sympathiek vinden. Deze sympathie komt
onder andere voort uit het gezamenlijk iets doen of andere
gezamelijke ervaringen. Het gaat er om dat men je aardig
vindt en vervolgens dus dingen gunt.
Autoriteit: Als er een autoriteit achter een product gaat
staan, zijn mensen geneigd eerder voor dat product te
kiezen. Voor de een is iemand in de witte doktersjas een
autoriteit, voor een andere is het een popster. Een merk
op zichzelf kan ook een autoriteit zijn.
Sociale bewijskracht: Mensen zijn geneigd andere mensen
te volgen: ‘like onze pagina, 2.359 mensen gingen je voor’.
Iedereen doet het, dus het zal wel goed zijn. Een video die
vele malen bekeken is of een hoge rating heeft zal vaker be-
keken worden dan een nieuwe video met een lage rating.
Schaarste: ‘Nog maar 10 kaarten beschikbaar’, ‘In beperkte
oplage beschikbaar’. Als een product schaars is, wordt het
aantrekkelijker om te kopen. Mensen zijn bereid zijn te
betalen voor exclusieve content.

Geslacht
• Vrouwen (4,0) zijn gevoeliger dan mannen (3,7) voor beïnvloedingsmechanismen als Sympathie en Sociale bewijskracht
Leeftijd
• Over het algemeen is het zo dat hoe jonger men is hoe meer beïnvloedbaar
• Jongeren laten zich meer beïnvloeden door personen die men Sympathiek vindt en door personen met gezag dan
ouderen
• Ook zijn zij gevoeliger voor Sociale bewijskracht en Schaarste. Jongeren zijn tevens minder consistent
• Met betrekking tot Wederkerigheid zijn er geen verschillen ten aanzien van leeftijd
Betalers online video
• In deze groep vallen gemiddeld meer mannen en jongeren in de leeftijd 25 t/m 34. Alhoewel de ouderen groepen hier
ook in vertegenwoordigd zijn. Zij hebben waarschijnlijk meer geld te besteden
• Mensen die wel eens betalen voor online video’s zijn een stuk gevoeliger (4,1) voor producten die schaars zijn dan
mensen die niet betalen voor online video’s (3,8)
• Ook zijn ze gevoeliger voor peers en gezag
Beïnvloeding

Resultaten
Gedrag pagina 8
Devices pagina 35
Profiel pagina 59
2014

21-5-2014Online Video | Sanoma Media | Project Z3882 58
Profiel
Geslacht Leeftijd Opleiding
Kijkt online video Kijkt dagelijks
49%51%
Man Vrouw
33%
51%
16%
Hoog Midden Laag
13%
19%
22%
24%
22%
14 t/m 24 25 t/m 34 35 t/m 44 45 t/m 54 55 t/m 65
67%
33%
Ja Nee
31%
9%
Korte video's Lange video's
Kijkt meestal met
83%
25% 13%
Alleen Mijn
partner
Kind(eren)

Mannen kijken gemiddeld meer video’s dan vrouwen
Profiel
44%
56%
65%
35%
Man
Vrouw
Geslacht
onder gemiddeld (<12) (n=787) boven gemiddeld (:12) (n=289)
Bij het bepalen van het profiel
is er onderscheid gemaakt
tussen mensen die een meer
dan gemiddeld aantal video’s
kijken (meer dan 12 per week)
en mensen die minder dan 12
video’s per week kijken (onder
gemiddeld).

Jongeren kijken gemiddeld meer video’s dan ouderen
Profiel
10%
17%
21%
25%
27%
23%
22%
25%
18%
12%
14 t/m 24
25 t/m 34
35 t/m 44
45 t/m 54
55 t/m 65
Leeftijd in categorieën
onder gemiddeld (<12) (n=787) boven gemiddeld (>12) (n=289)

Groot verschil in aantal video’s tussen mannen 25-34 en vrouwen 25-34
Profiel
4%
6%
7%
11%
10%
12%
12%
14%
13%
14%
11%
12%
18%
4%
16%
9%
11%
7%
8%
4%
man 14-24 (n=62)
vrouw 14-24 (n=106)
man 25-34 (n=106)
vrouw 25-34 (n=123)
man 35-44 (n=122)
vrouw 35-44 (n=116)
man 45-54 (n=123)
vrouw 45-54 (n=125)
man 55-65 (n=124)
vrouw 55-65 (n=119)
Leeftijd in categorieën
onder gemiddeld (<12) (n=787) boven gemiddeld (>12) (n=289)
Mannen in de leeftijd 25-34
(18%) kijken veel vaker een
bovengemiddeld aantal
video’s dan vrouwen in de
leeftijd 25-34 (4%). Dit
patroon is ook terug te zien
naar mate men ouder wordt.
Er is geen verschil tussen
mannen en vrouwen in de
leeftijd 14-24.

Mobiele devices veel gebruikt door veelkijkers
Profiel
6%
20%
6%
20%
13%
20%
11%
20%
17%
11%
15%
18%
37%
21%
48%
26%
27%
28%
20%
16%
Tablet (n=787)
Tablet (n=289)
Smartphone (n=787)
Smartphone (n=289)
Op welke apparaten kijkt u online video's?
(Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit Ik heb dit apparaat niet
Tabletbezit is niet hoger
bij mensen die meer
dan gemiddeld video’s
kijken, smartphone
bezit wel.
Mensen die meer dan
gemiddeld naar online
video’s kijken, doen dit
veel vaker op mobiele
devices dan
respondenten die
minder dan gemiddeld
online video’s kijken.
boven
boven
onder
onder

Veelkijker kijkt vaker op meerdere locaties online video
Profiel
97%
6%
12%
11%
7%
99%
17%
24%
25%
16%
Thuis
Onderweg (bijv. in de trein)
Bij vrienden/ kennissen/ familie
Op werk/ school
Tijdens vakantie/reizen
Anders, namelijk:
En waar bekijkt u wel eens online video's?
onder gemiddeld (n=787) boven gemiddeld (n=289)

Veelkijkers ondernemen vaker actie na zien van online video
Profiel
4%
15%
2%
6%
2%
7%
63%
66%
34%
39%
31%
46%
33%
19%
64%
55%
66%
47%
een product/dienst gekocht
een product/dienst gekocht
Heeft u naar aanleiding van het kijken naar een online video wel eens ...? (n=1.076)
boven
onder
boven
onder
boven
onder

Bijlagen
2014

Het onderzoek is uitgevoerd in twee delen. In het eerste deel is respondenten gevraagd voor een doordeweekse dag en een
weekend dag alle bekeken online video’s te in te voeren. Het tweede deel van het onderzoek bestond uit een vragen om het
onderwerp online video verder uit te diepen. Om duidelijk te maken waarover het onderzoek ging, is er een instructiefilm
gemaakt die respondenten te zien krijgen voorafgaand aan deel 1 van het onderzoek.
In dit rapport zijn de resultaten van deel 2 van het onderzoek als uitgangspunt genomen en aangevuld met resultaten uit
deel 1.
Deel 1
Aan deel 1 van het onderzoek hebben 1339 respondenten meegedaan en die hebben in totaal 4274 online video’s
ingevoerd.
Deel 2
Alle respondenten die meegedaan hebben aan deel 1 van het onderzoek zijn uitgenodigd voor deel 2. In totaal hebben
1083 van de 1339 respondenten deel 2 van de vragenlijst ingevuld.
Al het onderzoek is online afgenomen onder consumenten uit het StemPuntpanel in de leeftijd van 14 t/m 65 jaar.
Methode en opzet
2014

Auteursrecht
Het auteursrecht op dit rapport ligt bij de opdrachtgever. Voor het vermelden van de naam Motivaction in publicaties op basis van deze
rapportage – anders dan integrale publicatie – is echter schriftelijke toestemming vereist van Motivaction International B.V.
Beeldmateriaal
Motivaction heeft datgene gedaan wat redelijkerwijs van ons verwacht kan worden om de rechthebbenden op beeldmateriaal te
achterhalen. Mocht u desondanks menen recht te kunnen doen gelden op gebruikt beeldmateriaal, neem dan contact op met Motivaction.
Auteursrecht

Motivaction International B.V.
Marnixkade 109
1015 ZL Amsterdam
Postbus 15262
1001 MG Amsterdam
T +31 (0)20 589 83 83
M moti@motivaction.nl
www.motivaction.nl
www.facebook.com/stempunt

Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video

Similaire à Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video (6)

Plus de Sanoma

Plus de Sanoma (20)

Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video