Пример отчета по эффективности рекламной кампании в Facebook - анализ в разрезе: - возраста - пола - половозрастной структуры - половозрастной структуры с привязкой к разным таргетингам (группам объявлений)

1. Отчет по рекламе в Facebook
по одному из мероприятий
Бизнес-Конструктор
Пример отчета по рекламе в Facebook

2. Показатели
1. Наибольшее количество регистраций -
из Киева и крупных городов
2. Самая низкая стоимость конверсии - с
ремаркетинга (ниже в 3 раза)
3. Стоимость регистрации не из Киева
выше на 37%, конверсия из
регистрации в оплату из других
городов ниже в разы.
Рекомендации
1. Основной бюджета на рекламу
распределить на Киев. На
крупные города и Киев
оставить ремаркетинг.
2. Рекламу на небольшие города
на оффлайн мероприятия не
включать. Только ремаркетинг
с небольшим бюджетом.
На что обратить внимание
Количество и стоимость регистраций в
разрезе рекламных кампаний,
таргетингов, групп объявлений
Реклама в Facebook - аналитика

3. Рекомендации
1. Разделить объявления с
таргетингом по полу на
мужчин и женщин.
2. Отслеживать отдельно
эффективность для
разных групп
Показатели
1. Стоимость конверсии у женщин в 3.75
раза выше, чем у мужчин.
2. Люди разного пола кликают на
объявления с одинаково с небольшим
перевесом в сторону женщин.
Женщины в среднем намного больше
взаимодействуют с объявлением
(лайки объявления страницы
комментарии).
3. Мужчины в 2.5 раза чаще
регистрировались, чем женщины.
На что обратить внимание
Количество и стоимость регистраций в
зависимости от пола
Реклама в Facebook - аналитика

4. Рекомендации
1. Расширить диапазон таргетинга
по возрасту с 23 до 50, люди
регистрируются в этом возрасте.
Показатели
1. Охват и конверсии были в тех
возрастных группах, на
которые мы давали рекламу.
2. Наибольше количество
конверсий - люди 25-45 лет.
3. Стоимость конверсии самая
низкая в группе 18-24 года.
На что обратить внимание
Количество и стоимость регистраций в
зависимости от возраста
(влияет на разбиение каждого портрета
целевой аудитории по группам
объявлений)
Реклама в Facebook - аналитика

5. Рекомендации
1. У мужчин расширить диапазон
таргетинга по возрасту с 21 до
50, разбив его на 2 группы
объявлений: 21-34 и 35-50.
2. У женщин оставить таргетинг
только на возраст 25-45, разбить
по возрасту на 2 группы
объявлений: 25-34 и 35-45
(больший бюджет на женщин
постарше).
Показатели
1. Стоимость конверсии у мужчин
намного ниже, чем у женщин.
2. Женщины возраста 25-33, 45-54 по
стоимости регистрации сильно
выходят за допустимые рамки.
3. Регистрации у женщин были в
основном в возрасте с 24 до 45.
На что обратить внимание
Количество и стоимость регистраций в
зависимости от возраста и пола
(найти наилучшие комбинации, ядро
целевой аудитории)
Реклама в Facebook - аналитика

6. Рекомендации
1. Основной бюджет
выделять на рекламу по
Киеву, по крупным
городам следить за
стоимостью конверсии
при небольшом бюджете.
Показатели
1. Самая низкая стоимость конверсии - у
мужчин (до 45$), у женщин - до 116$.
2. На небольших охватах стоимость
конверсии ниже.
3. Наибольшее количество конверсий у
посетителей из Киева.
На что обратить внимание
Количество и стоимость регистраций в
зависимости от возраста и пола +
таргетинга
(ядро целевой аудитории + комбинации
таких параметров, как город страна
интересы должности и проч.)
Также можно обратить внимание на
объем кликов и их стоимость в
зависимости от таргетинга
Реклама в Facebook - аналитика

7. 1. Основной бюджета на рекламу распределить на Киев. На крупные
города и Киев оставить ремаркетинг.
2. Рекламу на небольшие города не включать. Только ремаркетинг с
небольшим бюджетом.
3. Разделить объявления с таргетингом по полу на мужчин и женщин.
4. Отслеживать отдельно эффективность для разных групп
5. У мужчин расширить диапазон таргетинга по возрасту с 21 до 50,
разбив его на 2 группы объявлений: 21-34 и 35-50.
6. У женщин оставить таргетинг только на возраст 25-45, разбить по
возрасту на 2 группы объявлений: 25-34 и 35-45 (больший бюджет
на женщин постарше).
7. Основной бюджет выделять на рекламу по Киеву, по крупным
городам следить за стоимостью конверсии при небольшом
бюджете (на Одессу дать бюджет, другие города - смотреть на
реальные продажи).
8. Картинки без брендирования работает хуже.
Рекомендуемая структура и ежедневный бюджет для
тестирования рекламной кампании:
1. Киев мужчины 21-50 моб - 20$
2. Киев мужчины 21-50 ПК - 8$
3. Киев женщины 25-44 моб - 10$
4. Киев женщины 25-44 ПК - 5$
5. Одесса мужчины 21-50 моб - 8$
6. Одесса мужчины 21-50 ПК - 4$
7. Одесса женщины 25-44 моб - 6$
8. Одесса женщины 25-44 ПК - 3$
9. Киев, Одесса мужчины и женщины 21-50 правая
колонка - 5$
10. Ремаркетинг Киев, Одесса, Харьков, Днепр.,
Львов мужчины и женщины 21-50 моб - 4$
11. Ремаркетинг Киев, Одесса, Харьков, Днепр.,
Львов мужчины и женщины 21-50 ПК - 3$
12. Ремаркетинг Киев, Одесса, Харьков, Днепр.,
Львов мужчины и женщины 21-50 правая колонка
- 3$
Возрасты можно разделять и далее, вопрос во времени
на анализ и внесение изменений в
рекламные кампании.
На что обратить внимание
После определения ядра целевой аудитории + понимания, где
она находится, выдвигаются гипотезы + план их проверки.
Под эти гипотезы составляется структура рекламных кампаний +
план тестирования аудиторий + выделяются бюджеты на
рекламу.
Реклама в Facebook - аналитика

8. Подписывайтесь на новости проекта Fbtarget :
в Facebook https://www.facebook.com/FBtarget-799184603527406/
во Вконтакте https://vk.com/fbtargetbiz/
а также на мой Youtube-канал
https://www.youtube.com/channel/UCzjlgRFwLsI01mbUChrMcNQ
и Instagram https://www.instagram.com/zinovchenko/
Дополнительно на моем блоге http://zinovchenko.com/
вы найдете наработки по рекламе в Facebook, аналитике интернет
продвижения, кейсы, документы и прочие полезности для интернет-
маркетолога!