Il nostro cervello elabora le immagini molto più rapidamente delle informazioni testuali. Tecnologie "mobile" e low-cost permettono di creare e diffondere contenuti in modo semplice e immediato. I brand devono trovare nuovi modi per attirare l'attenzione di persone sempre più distratte, informate e consapevoli. Ecco che il Video Storytelling diventa parte integrante delle strategie di Marketing Digitale di aziende ed organizzazioni, in ottica sempre più collaborativa e partecipata.
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Il Video Storytelling nel Marketing Digitale
1. I L V I D E O STO RY T E L L I N G
N E L M A R K E T I N G D I G I TA L E
2. Dopo una Laurea in Marketing con esperienze di studio all’estero e di
ricerca accademica nel campo della experience economy, ho lavorato
per alcune aziende con incarichi progettuali e operativi nell’area
marketing e comunicazione.
Ora sono libero professionista e faccio consulenze di marketing e
strategie “digital” per lo sviluppo del business.
Collaboro come strategic & digital analyst presso Adv Media Lab e
faccio parte del team di Warehouse Coworking Factory, dove tengo
anche corsi e workshop di formazione peer-to-peer.
Consulente di Marketing
& Comunicazione
Tweets: @simonemoriconi
Mail: simonemoric@gmail.com
Website: www.simonemoriconi.com
8. We check our phones 150 times per day. We check our email 30 times
an hour. The amount of information in the world continues to double
every 18 months.
17. Conversations are made of stories
La maggior parte dei dialoghi tra le persone sono dei
racconti. Le persone parlano di auto, di ristoranti, di viaggi,
di esperienze, di programmi televisivi, di ciò che è successo
oggi nei social network.
In molti casi queste conversazioni ruotano intorno a delle
storie: esperienze vissute, leggende, pubblicità,
immaginazioni.
L’arte del “narrare” è sempre stata parte dell’essere umano:
quello che è cambiato sono gli argomenti e i luoghi.
18. I racconti possono avere luogo in situazioni e contesti diversi,
ma il succo della conversazione rimarrà sempre lo stesso.
Le persone conversano davanti ad un aperitivo, al telefono, sui
blog, su Facebook, su Whatsapp. Il flusso è inarrestabile e le
conversazioni sono in aumento.
L’obiettivo di ognuno (dichiarato o meno) è quello di avere un
buon passaparola: tutti siamo felici quando si parla bene di
noi, di ciò che siamo e di ciò che facciamo. Vale per le
aziende, per le istituzioni e anche per le persone.
Conversations have place anywhere
19. Prima di acquistare qualcosa, di scaricare un software, di
compiere un’azione mirata ad un acquisto chiediamo
consiglio ai nostri amici.
Il parere di chi ci sta intorno è (nonostante tutto) ancora il
principale driver delle nostre scelte di acquisto: il
consiglio di un conoscente, di un parente, di un marito,
di un genitore è in grado di condizionare e guidare i
nostri acquisti sia per piccole cose che per grandi
investimenti.
Conversations drive choices
49. ★ Dura più dei 30 secondi “canonici” di spot
★ Il prodotto non è necessariamente
protagonista del video
★ Racconta una vera e propria storia, non è
uno spot di prodotto
★ Spesso è caratterizzato da episodi e serialità
Branded content
59. ★ Story Matter Most
★ First Five Seconds
★ Emotional Roller Coaster
★ Surprise, don’t shock!
★ Title and description
★ Call-to-action
Virality elements: content
60. ★ Engagement Plan
★ Influencer & Tastemakers
★ First 48 hours
★ Video seeding
★ Think Mobile
Virality elements: distribution
61. ★ Paid Media
★ Advertising Plan
★ Youtube ads
★ Facebook ads
Virality elements: promotion
63. La tabella mostra l’uso
delle applicazioni su
tablet, mettendo in
relazione tipologia di
servizio e luogo dove
vengono fruite.
Fonte: Intimate Computing
www.minimarketing.it
WHAT
PEOPLE
DO
WHERE