Training schrijven voor het web

1. Training ‘Webteksten schrijven’ Lectoraat Nieuwe Energie, HS Zuyd 18 januari 2010

2. Programma Even voorstellen Doelstellingen vandaag Theorie webteksten schrijven Oefening gebruiksvriendelijkheid Oefening zoekmachinevriendelijkheid Do’s en don’ts; tips voor de nieuwe site Afsluiting 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

3. Growrank & Tekstzinnig O.a.: Online marketing Zoekmachine optimalisatie Webteksten schrijven Google Adwords Bv. HBO Nederland, Belcompany, Thuisvaccinatie.nl, Nedasco, Reeal. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

5. Hoe zoekmachines sites beoordelen

6. Hoe je zelf webteksten beoordeelt

7. Hoe wij een goede webtekst schrijven

8. Wat de do’s en don’ts zijn

9. Oefenen met teksten voor hszuyd.nl/energie13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

10. Webteksten Belangrijk voor een webtekst: Gebruiksvriendelijkheid & leesbaarheid Zoekmachinevriendelijkheid Een goede webtekst heeft de juiste balans! 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

11. Gebruiksvriendelijkheid (1) De online lezer: Scant een website Wil snel naar de juiste informatie Beoordeelt een tekst in enkele seconden Wil korte zinnen en duidelijke tekst Wil altijd overzicht houden 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

12. Gebruiksvriendelijkheid (2) Verhoog de gebruiksvriendelijkheid: Korte zinnen en alinea’s Duidelijke opsommingen Pakkende koppen en tussenkopjes Heldere menustructuur Lagen in de tekst voor snelle en geïnteresseerde lezer (interne links!) Actieve vorm, weinig formeel taalgebruik 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

13. Voorbeeld eigen site 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

14. Voorbeeld eigen site (2) 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd Wat valt jullie op aan hszuyd.nl/energie Discussie Welke verbeterpunten zie je? Wat vind je moeilijk?

15. Oefening Homepage 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd Schrijf de tekst in een actieve vorm Maak tussenkopjes

16. Zoekmachinemarketing Google belangrijkste speler in NL: Organic Search (natuurlijk, onbetaald zoekresultaat) Paid Search (adverteren Google Adwords) 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

17. Zoekresultaat Google 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd Organisch resultaat

18. Organisch zoekresultaat (1) Feiten Google zoekresultaat: 41% zoekers bekijkt alleen de 1e pagina 25% bekijkt alleen de eerste 5 resultaten 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

19. Organisch zoekresultaat (2) Dus: goede vindbaarheid van je site cruciaal! Google bedenkt altijd; is dit wat iemand zoekt na het ingeven van een zoekopdracht? 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

20. Organisch zoekresultaat (3) Google beoordeelt 3 elementen: Indexatie (linkstructuur) Populariteit Tekst 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

21. Organisch zoekresultaat - indexatie Element 1: Indexatie Interne linkstructuur, wordt er binnen de site naar relevante content gelinkt? Dit vindt de bezoeker (en dus Google) handig. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

22. Organisch zoekresultaatOrganisch zoekresultaat - populariteit Element 2: Populariteit Dit zijn de links van buitenaf. Hoe meer links van andere relevante sites naar jouw site, hoe belangrijker Google jouw site vindt. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

23. Organisch zoekresultaat - tekst Element 3: Tekst Relevante keywords Keyword density (5-10%) Titels, kopjes, url’s Gebruikvriendelijkheid/leesbaarheid! 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

24. Content url titletag h1tag afbeelding tekstkoppeling en anchor-tekst van koppeling bodytekst

25. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

26. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (1) Thuisvaccinatie.nl wil site verbeteren: Niet goed gevonden door Google (= weinig bezoekers) Conversie is laag Gebruiksvriendelijkheid niet sterk Waarom niet goed vindbaar? Eerst analyse zoekwoorden en zoekverkeer. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

27. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (2) Vb hepatitis Zoekverkeer oktober: Hepatitis vaccinatie 4400 Hepatitis a vaccinatie 1000 Hepatitis b vaccinatie 2400 Hepatitis b 2400 Hepatitis c 6600 Hepatitis symptomen 1000 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

28. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (3) Thuisvaccinatie.nl komt bij genoemde zoekwoorden niet voor op eerste pagina’s organisch resultaat. Help!! Waarom vindt Google Thuisvaccinatie.nl geen relevante site over hepatitis?? 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

29. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

30. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

31. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (4) Aparte pagina over hepatitis ontbreekt Hepatitis ontbreekt in titel en in URL Weinig relevante zoekwoorden in tekst Geen tussenkopjes met relevante zoekwoorden Interne linking van en naar hepatitis ontbreekt Externe linking vanaf populaire sites naar hepatitis ontbreekt 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

32. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (6) Dus concludeert Google: Het is niet duidelijk voor mij waar deze pagina over gaat. In ieder geval niet over hepatitis en niet over vaccinaties!! 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

33. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (7) Vernieuwde site: Nieuwe vormgeving Vernieuwde menustructuur Wijziging aanmeldproces Meer relevante content Optimaal gebruik keywords, titels, kopjes Zoekmachinevriendelijke URL’s 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

34. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

35. 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

36. Tips optimalisatie content Brainstorm over zoekwoorden (en schrijfwijze!) en maak keuzes Bekijk je concurrenten en leer ervan Zorg voor relevante content Zorg voor actuele content Zoek een balans tussen schrijven voor de zoekmachine en schrijven voor je bezoeker (gebruiksvriendelijkheid!) 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

37. Oefening In de vorige oefening hebben we de homepage herschreven op gebruiksvriendelijkheid. Welke aanpassingen zou je nu nog doen voor de zoekmachinevriendelijkheid? Volgen nog oefeningen naar aanleiding van input materiaal 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

38. Do’s webteksten Schrijf beknopt Behandel één onderwerp per alinea Kom snel to the point Schrijf duidelijke tussenkopjes Maak opsommingen Schrijf prikkelend en actief Zorg voor een consequente aanspreekstijl Schrijf handelingsgericht 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

39. Dont’s webteksten Maak zo min mogelijk gebruik van tangconstructies Vermijd passieve zinnen in de lijdende vorm Probeer te lange zinnen te voorkomen Bij grote blokken tekst haken mensen af! Funest: het ontbreken van tussenkopjes Pas op voor jargon en overbodige vaktermen 'Klik hier' is een gemiste kans Zo ook koppen met loze kreten als: 'Informatie' / 'Overig' / 'Diversen'... Liever geen nieuws, dan oud nieuws! ('laatst bijgewerkt: maart 2008') Niet doen wat je belooft, je lezer op het verkeerde been zetten Stijl- en spelfouten laten zitten Dode, foutieve of onduidelijke hyperlinks op je site plaatsen 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd

40. Nuttige links www.karelgeenen.nl www.copytips.nl webschrijven.startpagina.nl 13-1-2010 Training 'Webteksten schrijven' - HS Zuyd