Sinaptic ha organizzato il suo primo workshop gratuito dedicato ad Instagram per le aziende. Un evento rivolto ad aziende, imprenditori e liberi professionisti che vogliono imparare ad utilizzare il social network fotografico per eccellenza. Instagram è un’applicazione mobile gratuita e un social network fotografico. Permette di scattare fotografie e di condividerle instantaneamente anche su altri social media. Il workshop ha dedicato un’ampia parte a come e dove scattare foto, utilizzare i filtri e alcuni segreti su come scattare la foto perfetta con il proprio cellulare.

2. 2 23.01.2017Sinaptic
Instagram Best practices in
declinazione FOOD
23 Gennaio 2017 - Firenze
L’evento è organizzato dalla web
agency Sinaptic, specializzata in food
Marketing, in collaborazione con
l’ACF, l’Associazione Cuochi
Fiorentini e Fotografia Firenze di
Giorgio Magini

3. 3 23.01.2017Sinaptic
Sinaptic è una web agency che offre servizi integrati per aiutare
imprese, aziende, professionisti e associazioni ad avere una
propria identità online ed offline, migliorando a questo scopo sia
la comunicazione verso l’esterno sia l’organizzazione e la
gestione delle proprie risorse interne.
Sinaptic
Network
Team
Sinaptic
Firenze (Italia)
OOO Firenze International
Samara (Russia)
Sinergie Italie
Casablanca (Marocco)
Persone
Sinaptic & Partner
Milano (Italia)

4. 4 23.01.2017Sinaptic
Nata nel 2010 da un’idea di
Kevin Systrom e Mike
Krieger, Instagram è
l’applicazione che più di
tutte ha RIVOLUZIONATO il
nostro approccio con la
FOTOGRAFIA.

5. 5 23.01.2017Sinaptic
Giorno dopo giorno
l’uso di Instagram si
è perfettamente
integrato tra le
abitudini quotidiane
di milioni di persone.

6. 6 23.01.2017Sinaptic
Sembrerebbe quasi che
abbia cambiato anche il
modo in cui osserviamo ciò
che abbiamo intorno...
Siamo più attenti ai dettagli,
siamo sempre pronti a
cogliere e immortalare
l’attimo.

7. 7 23.01.2017Sinaptic
Le sue caratteristiche rendono Instagram un
efficace strumento di storytelling per raccontare e
testimoniare eventi di diversa natura.
#sorprenditiognigiorno

8. 8 23.01.2017Sinaptic
INSTAGRAM
=
“instant” (cioè istante)
+
“telegram” (telegramma)

9. 9 23.01.2016Sinaptic
Amore a primo scatto...
Ottobre 2010
Dicembre 2010
2012
Ascesa Instagram
1 MLN
UTENTI
(App solo
iOS)Nasce Instagram
Espansione Instagram
App Android
Acquisto da
parte di
Facebook

10. 10 23.01.2017Sinaptic
La sezione cerca (Popular):
1. in base alle persone che
segui
2. in base alle ricerche
popolari su Instagram
3. popolari nel tuo paese

11. 11 23.01.2017Sinaptic
Pubblicare una foto o un
video
identificare il luogo preciso
nel quale è stata scattata
la foto
Geotag
Descrizione che gli utenti
possono inserire prima di
pubblicare il contenuto
Didascalia
all’interno della didascalia
l’applicazione consente
inoltre di aggiungere gli
hashtag
hashtagFunzioni base:
scattare foto,
girare video e
applicare filtri

12. 12 23.01.2017Sinaptic
like
commenti
tag
@ mention
messaggi DM

13. 13 23.01.2017Sinaptic
La peculiarità di creare e
alimentare il senso di
coesione tra gli utenti è
sempre stata sostenuta e
sviluppata dal team di
Instagram
Contest

14. 14 23.01.2017Sinaptic
Le reazioni nei confronti degli
iscritti
Aumentano la
pubblicazione di foto da
parte degli utenti
Stimolano gli utenti a far
parte della community
Creano interesse verso un
particolare tema
Aumentano la fidelity degli
utenti grazie ai “premi”
Danno vita a delle vere e proprie narrazioni grazie agli hashtag

15. 15 23.01.2017Sinaptic
Tipologie di Contest su
Instagram
I principali contest si distinguono in:
❖ like contest
❖ invito a commentare
❖ contributo fotografico
❖ giveaway

16. 16 23.01.2017Sinaptic
Like Contest
Questo è il tipo di contest più facile da
lanciare, basta chiedere agli utenti di
mettere Mi Piace alla foto che viene
pubblicata per partecipare.

17. 17 23.01.2017Sinaptic
Invito a Commentare
Invitare gli utenti a commentare una vostra
foto significa chiedere un feedback su un
prodotto o servizio.

18. 18 23.01.2017Sinaptic
Contributo fotografico
Questo è sicuramente il tipo di contest più
diffuso e riconosciuto (anche perché creato
e stimolato inizialmente proprio da
Instagram): gli utenti devono postare una
foto sul loro profilo personale e usare
l’hashtag specifico

19. 19 23.01.2017Sinaptic
Giveaway
Sono delle iniziative create in origine dai profili delle
blogger per aumentare il proprio seguito e premiarlo.
Una piccola ricerca sul social Instagram con hashtag
#giveaway ha prodotto oltre 12 milioni di risultati, e diversi
hashtag correlati come #giveaways (779.000 post),
#giveawayiphone (200.917 post) e molti altri.

20. 20 23.01.2017Sinaptic
Promuovere un prodotto
coinvolgendo gli influencers con
un contest
L’obiettivo primario del contest era creare
engagement e promuovere il marchio
sfruttando gli infuencer, ma anche migliorare la
percezione del prodotto veicolando il
messaggio attraverso le ricette proposte nelle
due declinazioni dolce e salato.
#DolceoSalato

21. 21 23.01.2017Sinaptic
#DolceoSalato
La pagina del contest #DolceoSalato ha ottenuto
● 28.089 visitatori unici in 6 settimane
● 41541 visualizzazioni
● un totale di 1761 partecipanti con un voto (che si sono
trasformati quindi in nuovi lead per l’azienda) e un
convertion rate del 6.27%.
2.398 nuovi mi piace Facebook
1.923 nuovi follower su Instagram.

22. 22 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Regole principali:
❖ Possedere un account … Nozione base di
partenza per potere condividere foto e
lanciare quindi i contest

23. 23 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Regole principali:
❖ Pianificare in anticipo il contest, magari
all’interno di un piano editoriale più
esteso che riguarda il profilo diventa una
buona abitudine che, come ogni
campagna di comunicazione, raccoglierà
i propri frutti.

24. 24 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Regole principali:
❖ Scegliere un buon tema - più il contest
risulterà facile e con pochi vincoli più alta
sarà la partecipazione

25. 25 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Regole principali:
❖ Scegliere il giusto hashtag per il proprio
contest è fondamentale per sfruttare
appieno tutte le possibilità che questo
tipo di iniziativa offre.

26. 26 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Hashtag:
❖ Facile da ricordare e semplice da scrivere
❖ Utilizzare una keyword che nessuno ha
ancora usato
❖ Integrarvi – se possibile – il nome del
brand o del contest per aumentarne la
riconoscibilità

27. 27 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Regole principali:
❖ Incentivare gli utenti a partecipare al
concorso, mettendo in palio un premio
❖ Individuare regole semplici e precise
- seguire” l’account;
- caricare solo foto originali;
- inserire l’hashtag del concorso nel campo
“descrizione” della foto.

28. 28 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Promuovere il contest:
❖ Utilizzare in modo strategico tutti i canali
di comunicazione a disposizione del
brand
❖ Creare una tab su Facebook, dove riunire
in un’unica gallery le foto che man mano
vengono pubblicate e partecipano al
contest

29. 29 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Promuovere il contest:
❖ Integrare gli altri social - Sempre più la
crossmedialità paga in termini di
visualizzazioni e raggiungimento degli
utenti.
❖ Dare tempo al contest di proliferare

30. 30 23.01.2017Sinaptic
Far funzionare un Contest
Misurare il contest:
❖ Come in tutte le campagne di
comunicazione, la misurazione costante
degli effetti della propria campagna
rappresenta uno step molto importante.
Simply Measured (http://simplymeasured.com)
Iconosquare (https://pro.iconosquare.com)

31. 31 23.01.2017Sinaptic
●Le foto caricate oggi
superano i 40 miliardi
●La media giornaliera di
pubblicazione supera gli
80 milioni di scatti condivisi
●I Like giornalieri ammontano a
3.5 miliardi

32. 32 23.01.2017Sinaptic
In Italia - 2016
Instagram statistiche
11.5 %18.5 %
9 milioni
di Utenti
BeverageCibo
Dopo food e
beverage seguono i
settori di
“successivamente
da account di
intrattenimento e
media, di personal
care, abbigliamento
e accessori

33. 33 23.01.2017Sinaptic
#food
I social sono per tutti lo strumento, il
modo, il mezzo, per creare e condividere
contenuti che catturano l’attenzione
della propria rete di contatti, creando
coinvolgimento e interazione.
Quella fra Instagram e il cibo
sembra essere un’accoppiata
vincente. “cibo da mangiare con gli occhi”

34. 34 23.01.2017Sinaptic
L’azione del mangiare non viene
più associata unicamente alla
necessità di sostentamento ma
è protagonista di una
valorizzazione del piacere
culinario che deriva dall’azione di
consumo del cibo
#food

35. 35 23.01.2017Sinaptic
Instagram rappresenta un
mezzo attraverso il quale
condividere la propria
food experience, sia dal
punto di vista del consumo
sia della produzione

36. 36 23.01.2017Sinaptic
Attraverso gli scatti che
condividono, essi lanciano le
nuove ricette postate sul blog ma
raccontano anche della loro vita
interamente legata al food
postando eventi, luoghi, prodotti,
oggetti ed esperienze al centro dei
quali vi è unicamente il cibo.
#foodblogger

37. 37 23.01.2017Sinaptic
#food
I brand alimentari, le aziende del settore food,
nonché locali e ristoranti, di fronte a questa
tendenza, cominciano a inserirsi nel social e a
utilizzarlo come mezzo di promozione delle loro
attività, raccontando la storia dei marchi e la
tradizione dei loro prodotti.

38. 38 23.01.2017Sinaptic
#food #local
Nascono sempre più profili in ambito locale, che
attraverso le proprie immagini sono diventati uno
spazio per la promozione delle tradizioni eno-
gastronomiche di una specifica area territoriale.

39. 39 23.01.2017Sinaptic
@bolognafood
Davide Quadrelli e Silvia Canini
Grazie ad Instagram ed al proprio blog
raccontano i piatti tipici della tradizione
emiliana, ma nello stesso tempo propongono
recensioni di locali e ristoranti situati sul
territorio bolognese e, organizzano eventi di
social eating con l’obiettivo di far conoscere e
valorizzare piatti e prodotti, creando nello
stesso tempo momenti di confronto e dialogo
con le persone che nel corso del tempo sono
entrate a far parte della loro community.

40. 40 23.01.2017Sinaptic
gli hashtag più utilizzati per
condividere piatti e
pietanze sono #food e
#foodporn. Quest’ultimo, a
differenza del primo, è
diventato il termine chiave
con cui si indica la moda
di immortalare il cibo

41. 41 23.01.2017Sinaptic
#foodporn
oltre 100.000.000 di post
L’hashtag deriva dal termine “food
porn” creato dalla critica
femminista inglese Rosalind
Coward nel 1984, per indicare il
modo provocatorio di presentare il
cibo proprio della pubblicità, delle
riviste e dei libri di cucina.

42. 42 23.01.2017Sinaptic
Perchè le persone amano
fotografare il cibo?
Mangiare è una delle attività
aggregative più essenziali e
condividere il cibo virtualmente
con altre persone rappresenta
l’azione migliore dopo il
mangiare insieme
#food

43. 43 23.01.2017Sinaptic
food experience su Instagram
CEWE PhotoWorld, che fa parte di una delle più grandi
compagnie europee che realizza stampe fotografiche, ha
mappato quelli che sono i gusti alimentari globali e
analizzare quali sono i cibi più in voga all’interno dei
vari paesi e quindi quelli più fotografati…
Per farlo, gli ideatori del progetto hanno selezionato 18
alimenti tipici locali, diffusi e famosi in tutto il mondo

44. 44 23.01.2017Sinaptic
#italia
Mediante l’incrocio fra foto e
hashtag hanno rilevato che i tre
cibi attualmente più consumati e
instagrammati in Italia sono
hamburger, pizza e sushi.

45. 45 23.01.2017Sinaptic
Le foto di piatti invitanti che la
piattaforma diffonde, spaziando
dalla cucina europea a quella
asiatica fino a quella americana,
incuriosiscono gli utenti ad
assaggiare alimenti nuovi e a
mischiare le specialità locali con
quelle straniere rendendo la
cucina di ciascun paese sempre
più multiculturale.

46. 46 23.01.2017Sinaptic
@gnambox
Stefano Paleari e Riccardo Casiraghi
Da appassionati di fotografia cominciano a
immortalare il cibo e dalla voglia di conoscere
persone nuove, iniziano a invitare nella cucina
della loro casa personaggi interessanti
chiedendogli di cucinare un piatto di loro
invenzione.
Prende forma così il loro blog che in poco
tempo ha riscosso un considerevole successo
anche per il fatto di trattare il cibo con un
nuovo linguaggio estetico/visivo.

47. 47 23.01.2017Sinaptic
@massimobottura
Il dietro le quinte dell'Osteria
Francescana, 3 stelle Michelin a
Modena; foto di amici, degli
straordinari piatti, dei colleghi,
della vita privata.

48. 48 23.01.2017Sinaptic Ci piacciono le cose buone
A tavola si
concludono
gli affari
migliori

49. 49 23.01.2017Sinaptic
Contatti
www.sinaptic.it
e-Mail
info@sinaptic.it Italy | Florence
Facebook
Béhance
Sede
Social
+39 055 0540665
+39 055 0540666
Telefono e Fax

50. www.sinaptic.it
Ispirazioni, fonti e letture
● www.convinceandconvert.com
● https://blog.bufferapp.com/instagram-marketing
● https://suebzimmerman.com/guide17
● Instagram
Lulù Beatrice Moccia
● Instagram Marketing in 14 Mosse
Luca Vacchi
● http://blog.tagliaerbe.com

51. www.sinaptic.it
Normative sui contest
● http://blog.tagliaerbe.com/2016/04/come-
organizzare-contest.html
Qui trovate un articolo che vi spiega 3 modi di
fare un contest in modo legale.
Se utilizzate Instagram per chiedere ai vostri
followers di produrre delle foto, il terzo è quello
che vi serve

52. www.sinaptic.it