Desayuno técnico: La optimización web (WPO) es el nuevo SEO

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Fernando Tellado
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La optimización web (WPO)
es el nuevo SEO

¿Aclaramos conceptos antes?
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¿Por qué hacer WPO?
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! Google rastrea más rápido las
webs rápidas
! Google premia las webs rápidas
! Reduces la tasa de rebote
! Tus usuarios te lo agradecerán
(o te abandonarán)
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WPO / SEO
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WPO / SEO

! Una web rápida
! Una web fácil de navegar
! Una web para móviles
! Uso eficaz de los recursos
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Qué es optimización web (WPO)
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Qué NO es optimización web (WPO)
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! 100 en Google PageSpeed
! Una web inútil
! Una web responsive
! Una web sin recursos
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WORDPRESS RECIÉN INSTALADO

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WORDPRESS RECIÉN INSTALADO
MAL

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¿Lo tenemos claro?

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Hoja de ruta
1. Auditoría
2. Hosting
3. Internet 2.0
4. Caché
5. CDN
6. Contenidos
7. Móvil
8. Gestión de recursos
9. Seguimiento
10.Auditoría
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Auditoría
! PageSpeed Insights
! WebPageTest
! Pingdom Tools
! AW Stats
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Auditoría
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GOOGLE PAGESPEED
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

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Auditoría
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WEBPAGETEST
http://www.webpagetest.org/

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Auditoría
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PINGDOM TOOLS
https://tools.pingdom.com/

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Auditoría
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AW STATS

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Auditoría
Haz más de 1 pase > Cache > media
Elige UNA herramienta
Establece prioridades
80/20
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Hosting ¿qué buscamos?
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Hosting ¿qué obtenemos?

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Time To First Bite
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Especializado
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Optimizado
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SSD
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PHP 7
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SSL
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Internet 2.0 = HTTP/2
SSL = HTTPS
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Binario y no textual
Multiplexado: varias peticiones paralelas en la misma conexión TCP=
menos tiempo y menos peticiones únicas = menos tiempos de espera
Usa compresión de cabeceras HTTP
Los servidores pueden hacer peticiones “push” proactivas a la cache
de los navegadores en vez de esperar cada petición
Conexiones encriptadas
Optimiza nuestra web sin tener que optimizarla
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MULTIPLEXADO

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HTTP/1

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HTTP/2

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COMPRUEBA TU NAVEGADOR
https://http2.akamai.com/demo

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COMPRUEBA TU WEB
https://tools.geekflare.com/web-tools/http2-test

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Caché
Caché estática: CSS, HTML, JavaScript, imágenes, Flash, etc
Memcached: consultas a la base de datos almacenadas en RAM
Caché dinámica: cachea toda la actividad dinámica de la web
¡CACHEA TODO!
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Caché ¿cómo?
! Plugins de caché:
! SG Optimizer
! W3 Total Cache
! WP Super Cache
! ¡CACHEA TODO!
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Caché ¿cómo?
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W3 Total Cache
https://es.wordpress.org/plugins/

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Caché ¿cómo?
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W3 Super Cache
https://es.wordpress.org/plugins/wp-super-cache/

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Caché ¿cómo?
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SG Optimizer
https://wordpress.org/plugins/sg-cachepress/

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CDN
CDN = Red de entrega de contenidos
Almacena tu contenido estático en servidores por todo el mundo.
Sirve localmente
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CDN ¿cuál?
CloudFlare: fácil de configurar, gratis y preconfigurado con todos los
planes de SiteGround
Amazon CloudFront: subdominios, solo para expertos, caro
KeyCDN: muchos servidores, subdominios, fácil de configurar, asequible
Photon: hosted, dominios, pésimo para SEO de imágenes
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CDN ¿cómo?

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CDN ¿cómo?
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Contenidos
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Contenidos
Optimiza antes de subir

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Contenidos
No sirvas imágenes escaladas

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Contenidos
No sirvas imágenes escaladas: srcset
<img
sizes="(min-width: 40em) 80vw, 100vw"
srcset="wp-content/2017/03/media.jpg 375w,
wp-content/2017/03/grande.jpg 480w,
wp-content/2017/03/retina.jpg 768w"
alt="loquesea">

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TINYPNG.COM
Contenidos
Imágenes: máximo 100 kb > tinypng.com

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Contenidos
No alojes/sirvas vídeo > oEmbed

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Contenidos
LAZY LOAD
https://es.wordpress.org/plugins/lazy-load/

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## EXPIRES CACHING ##
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresByType image/jpg "access 1 year"
ExpiresByType image/gif "access 1 year"
ExpiresByType image/png "access 1 year"
ExpiresByType text/css "access 1 month"
ExpiresByType application/pdf "access 1 month"
ExpiresByType application/javascript "access 1 month"
ExpiresByType application/x-javascript "access 1 month"
ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access 1 month"
ExpiresByType image/x-icon "access 1 year"
ExpiresDefault "access 2 days"
</IfModule>
## EXPIRES CACHING ##
.HTACCESS
Contenidos
Leverage Browser Caching

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Móvil
! Primero piensa en el usuario móvil
! Distintas versiones web
! Responsive 100%
! A.M.P.
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Móvil > Mobile First
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PRIMERO MÓVIL

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Móvil > Versiones
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Móvil > Responsive
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Móvil > A.M.P.
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Móvil > A.M.P.
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Probar A.M.P.
https://search.google.com/search-console/amp

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Gestión de recursos
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Desactiva todo lo innecesario
// Deregister los dashicons si no se muestra la barra de admin
add_action( 'wp_print_styles', function() {
if (!is_admin_bar_showing()) wp_deregister_style( 'dashicons' );
}, 100);
FUNCTIONS.PHP

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//Desactivar Heartbeat API
add_action( 'init', 'stop_heartbeat', 1 );
function stop_heartbeat() {
wp_deregister_script('heartbeat');
}
FUNCTIONS.PHP

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// disable json api and remove link from header
if (in_array('json_api',$settings)) {
   // remove json_api
   remove_action( 'wp_head', 'rest_output_link_wp_head', 10 );
   remove_action( 'wp_head', 'wp_oembed_add_discovery_links', 10 );
   remove_action( 'rest_api_init', 'wp_oembed_register_route' );
   add_filter( 'embed_oembed_discover', '__return_false' );
   remove_filter( 'oembed_dataparse', 'wp_filter_oembed_result', 10 );
   remove_action( 'wp_head', 'wp_oembed_add_discovery_links' );
   remove_action( 'wp_head', 'wp_oembed_add_host_js' );
   remove_action( 'template_redirect', 'rest_output_link_header', 11, 0 );
   // disable json_api
   add_filter('json_enabled', '__return_false');
   add_filter('json_jsonp_enabled', '__return_false');
   add_filter('rest_enabled', '__return_false');
   add_filter('rest_jsonp_enabled', '__return_false');
}
FUNCTIONS.PHP

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// remove emoji styles and script from header
if (in_array('emojicons',$settings)) {
   // disabled options are called at the end of machete_admin.php
   //remove_action( 'admin_print_styles', 'print_emoji_styles' );
   remove_action( 'wp_head', 'print_emoji_detection_script', 7 );
   //remove_action( 'admin_print_scripts', 'print_emoji_detection_script' );
   remove_action( 'wp_print_styles', 'print_emoji_styles' );
   remove_filter( 'wp_mail', 'wp_staticize_emoji_for_email' );
   remove_filter( 'the_content_feed', 'wp_staticize_emoji' );
   remove_filter( 'comment_text_rss', 'wp_staticize_emoji' );
}
FUNCTIONS.PHP

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define('WP_POST_REVISIONS', false);
WP-CONFIG.PHP

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<?php language_attributes(); ?> en header.php.
<?php bloginfo(‘html_type’); ?> en header.php.
<?php bloginfo(‘charset’); ?> en header.php.
<?php bloginfo(‘name’); ?> Sustituir por nombre del sitio.
<meta name=”generator” content=”WordPress <?php
bloginfo(‘version’); ?>” /> en header.php.
<?php bloginfo(‘stylesheet_url’); ?> Sustituir por ruta absoluta.
<?php bloginfo(‘rss2_url’); ?> Sustituir por la URL de tu feed.
<?php bloginfo(‘pingback_url’); ?> en header.php.
<?php bloginfo(‘stylesheet_directory’); ?> Sustituir por ruta absoluta.
<?php bloginfo(‘description’); ?> Sustituir por descripción del sitio.
<?php bloginfo(‘comments_rss2_url’); ?> en sidebar.php y footer.php.
<!– <?php echo get_num_queries(); ?> queries. <?php timer_stop(1); ?>
seconds. –> en footer.php.

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add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'child_manage_woocommerce_styles', 99 );
function child_manage_woocommerce_styles() {
remove_action( 'wp_head', array( $GLOBALS['woocommerce'], 'generator' ) );
if ( function_exists( 'is_woocommerce' ) ) {
if ( ! is_woocommerce() && ! is_cart() && ! is_checkout() ) {
wp_dequeue_style( 'woocommerce_frontend_styles' );
wp_dequeue_style( 'woocommerce_fancybox_styles' );
wp_dequeue_style( 'woocommerce_chosen_styles' );
wp_dequeue_style( 'woocommerce_prettyPhoto_css' );
wp_dequeue_script( 'wc_price_slider' );
wp_dequeue_script( 'wc-single-product' );
wp_dequeue_script( 'wc-add-to-cart' );
wp_dequeue_script( 'wc-cart-fragments' );
wp_dequeue_script( 'wc-checkout' );
wp_dequeue_script( 'wc-add-to-cart-variation' );
wp_dequeue_script( 'wc-single-product' );
wp_dequeue_script( 'wc-cart' );
wp_dequeue_script( 'wc-chosen' );
wp_dequeue_script( 'woocommerce' );
wp_dequeue_script( 'prettyPhoto' );
wp_dequeue_script( 'prettyPhoto-init' );
wp_dequeue_script( 'jquery-blockui' );
wp_dequeue_script( 'jquery-placeholder' );
wp_dequeue_script( 'fancybox' );
wp_dequeue_script( 'jqueryui' );
}
}
}
FUNCTIONS.PHP

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//Desactivar devicepx de JetPack
function remove_devicepx() {
wp_dequeue_script( 'devicepx' );
}
add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'remove_devicepx' );
FUNCTIONS.PHP

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#Quitar ETag de archivos estáticos
<FilesMatch ".(ico|jpg|jpeg|png|gif|js|css|htm|html|eot|svg|ttf|woff|woff2)$">
Header unset ETag
FileETag None
</FilesMatch>
.HTACCESS

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#DesayunoSiteGround
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AyudaWP
//Quitar control de versiones de scripts de WP
function _remove_script_version( $src ){
$parts = explode( '?', $src );
return $parts[0];
}
add_ﬁlter( 'script_loader_src', '_remove_script_version', 15, 1 );
add_ﬁlter( 'style_loader_src', '_remove_script_version', 15, 1 );
FUNCTIONS.PHP

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#DesayunoSiteGround
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//ELIMINAR TRANSIENTS
add_action( 'wp_scheduled_delete', 'delete_expired_db_transients' );
function delete_expired_db_transients() {
global $wpdb, $_wp_using_ext_object_cache;
if( $_wp_using_ext_object_cache )
return;
$time = isset ( $_SERVER['REQUEST_TIME'] ) ? (int)$_SERVER['REQUEST_TIME'] : time()
;
$expired = $wpdb->get_col( "SELECT option_name FROM {$wpdb->options} WHERE
option_name LIKE '_transient_timeout%' AND option_value < {$time};" );
foreach( $expired as $transient ) {
$key = str_replace('_transient_timeout_', '', $transient);
delete_transient($key);
}
}
FUNCTIONS.PHP

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Ajustes > Comentarios

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//Cargar disqus solo donde es necesario
add_action( 'wp_head', 'tgm_tame_disqus_comments' );
function tgm_tame_disqus_comments() {
//Si estás visitando una entrada o página con los comentarios abiertos es necesario el
código
if ( is_singular( array( 'post', 'page' ) ) && comments_open() )
return;
/** Y se frena a Disqus donde no estén abiertos los comentarios */
remove_action( 'loop_end', 'dsq_loop_end' );
remove_action( 'wp_footer', 'dsq_output_footer_comment_js' );
}
FUNCTIONS.PHP

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Optimiza todo

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Optimiza todo
//Quitar las query strings from statics resources
function _remove_script_version( $src ){
$parts = explode( '?ver', $src );
return $parts[0];
}
add_filter( 'script_loader_src', '_remove_script_version', 15, 1 );
add_filter( 'style_loader_src', '_remove_script_version', 15, 1 );
FUNCTIONS.PHP

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#DesayunoSiteGround
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AyudaWP
Optimiza todo
define('WP_HOME', 'http://ayudawp.com'); // blog url
define('WP_SITEURL', 'http://ayudawp.com'); // site url
define('TEMPLATEPATH', '/ruta/absoluta/to/wp-content/themes/
nombredemitema');
define('STYLESHEETPATH', '/ruta/absoluta/to/wp-content/themes/
nombredemitema');
WP-CONFIG.PHP

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AyudaWP
Optimiza todo
<?php
/* Carga eficaz de estilos del tema padre en vez de @import */
function child_theme_styles() {
wp_dequeue_style( 'parent-theme-style' );
wp_enqueue_style( 'child-theme-style', get_stylesheet_uri() );
}
add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'child_theme_styles' );
?>
FUNCTIONS.PHP

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#DesayunoSiteGround
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AyudaWP
Optimiza todo
// Aplazar JavaScripts
// Aplaza la carga de jQuery usando la propiedad HTML5 defer
if (!(is_admin() )) {
function defer_parsing_of_js ( $url ) {
if ( FALSE === strpos( $url, '.js' ) ) return $url;
if ( strpos( $url, 'jquery.js' ) ) return $url;
// return "$url' defer ";
return "$url' defer onload='";
}
add_filter( 'clean_url', 'defer_parsing_of_js', 11, 1 );
}
FUNCTIONS.PHP

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Optimiza todo
if(!is_admin()) {
// Mover todo el JS de la cabecera (header) al pié (footer)
remove_action('wp_head', 'wp_print_scripts');
remove_action('wp_head', 'wp_print_head_scripts', 9);
remove_action('wp_head', 'wp_enqueue_scripts', 1);
add_action('wp_footer', 'wp_print_scripts', 5);
add_action('wp_footer', 'wp_enqueue_scripts', 5);
add_action('wp_footer', 'wp_print_head_scripts', 5);
}
FUNCTIONS.PHP

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Optimiza todo
#Habilitar Keep-alive
<IfModule mod_headers.c>
Header set Connection keep-alive  
# Number of requests to allow during a persistent connection
MaxKeepAliveRequests 60
# Number of seconds to wait for the next request from the # same client on
the same connection
KeepAliveTimeout 15
</IfModule>
.HTACCESS

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Comprime todo
## BEGIN GZIP Compression ##
<IfModule mod_deflate.c>
# Compress HTML, CSS, JavaScript, Text, XML and fonts
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/vnd.ms-fontobject
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-opentype
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-otf
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-truetype
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-ttf
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE font/opentype
AddOutputFilterByType DEFLATE font/otf
AddOutputFilterByType DEFLATE font/ttf
AddOutputFilterByType DEFLATE image/svg+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE image/x-icon
AddOutputFilterByType DEFLATE image/gif
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
</IfModule>
## END GZIP Compression ##
.HTACCESS

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Minimiza todo
AUTOPTIMIZE
https://es.wordpress.org/plugins/autoptimize/

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#DesayunoSiteGround
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Optimiza todo
Comprime todo
Minimiza todo
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Seguimiento
Mide después de cada optimización
Segundo pase
Mide en incógnito
Mide desde varias redes
Mide SIEMPRE desde móviles
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Auditoría
Audita tu web después de cada actualización
Audita tu web después de cada cambio
Audita tu web cada semana
Compara resultados
Planifica nuevas acciones
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¿Preguntas?
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