O documento apresenta um planejamento de marketing para a marca Nivea Deodorante voltado para adolescentes. Ele descreve o mercado competitivo de desodorantes, o público-alvo escolhido e estratégias de comunicação como anúncios, amostras e ações online para posicionar a Nivea como uma marca moderna e que permite aos adolescentes se destacarem pela personalidade, não pelo cheiro.

9. 3. O QUE AS MARCAS ESTÃO FALANDO? Todas as marcas enfocam proteção. Argumentos mudam de acordo com o público: Axe: posicionamento super forte, irreverente. Identificação com o jovem. Dove: “Real beleza”, quebra paradigmas. Identificação com a mulher. Rexona : “momentos incríveis, comunicação para diversos públicos. Nivea: comunicação focada no produto, utiliza personalidade. Maior identificação com a mulher.

10. 3. O QUE AS MARCAS ESTÃO FALANDO? REXONA TEENS: a primeira marca de desodorantes que criou produtos específicos para adolescentes. A GENTE SABE O QUE TE FAZ TRANSPIRAR. REXONA TEENS NÃO TE ABANDONA. Anúncios “fotonovela”. Filmes em parceria com a Sony, usando personagens dos seriados.

13. ADOLESCENTES ENTREVISTADOS

16. QUEM SÃO ESTES ADOLESCENTES? MODIFICAÇÕES HORMONAIS AÇÃO DO MEIO EXPERIÊNCIAS VIVIDAS INFÂNCIA PUBERDADE ADOLESCÊNCIA MATURIDADE “ Adolescência, do que estamos falando?” – Maria Aznar Farias Professora adjunta Departamento de Pediatria, Disciplina de Especialidades Pediátricas Centro de Atendimento e Apoio ao Adolescente - UNIFESP/EPM FASE DA VIDA ALTERAÇÕES QUE SOFREM

17. QUEM SÃO ESTES ADOLESCENTES? CONCLUSÕES Ser aceito é fundamental para o futuro do adolescentes. Estão na época da vida que se mostram para os amigos e para o “mundo”. Nesta fase formam sua personalidade, querem que ela seja marcante, única e não suave. As experiências vividas vão direcionar sua vida adulta

18. COMO OS ADOLESCENTES ENXERGAM OS DESODORANTES? Têm medo de ficarem desprotegidos, “fedidos”. “ Tenho um desodorante no quarto, um no banheiro e uma na mochila. Não dá para ficar sem.” Laura, adolescente entrevistada *Obs: Todos mensagens dos Orkuts são de adolescentes.

19. COMO OS ADOLESCENTES ENXERGAM OS DESODORANTES? “ ...tem um amigo fedido pa caralho e num tem coragem de fala par ele , e aqueles q usam desodorante ruim q em geral é pior que a própria CC...” Vários adolescentes se sentem incomodados pelo cheiro forte de alguns desodorantes. “Não uso Rexona Teens, o cheiro é muito forte”. Luiza, adolescente entrevistada *Obs: Todos mensagens dos Orkuts são de adolescentes.

20. COMO OS ADOLESCENTES ENXERGAM OS DESODORANTES? O adolescente evita o amigo com mau cheiro. *Obs: Todos mensagens dos Orkuts são de adolescentes. “O pior é quando tem um cara do seu lado com cheiro ruim. Não da nem para ficar perto. Marcel, adolescente entrevistado

23. OS ADOLESCENTES X NÍVEA DEO ATUAL Mudar a percepção dos adolescentes que Nivea é uma marca antiga, “apagada” e que não fala com os jovens. Adolescentes atuais Modernos Personalidade forte Irreverentes Atualizados Curiosos Nivea como deve ser Moderna Personalidade “forte” Cuidado com a pele Atraente Simples Nivea atual Tradicional Personalidade “suave” Cuidadosa Informativa Simples Destacar que o que é suave nos desodorantes Nivea são as fragrâncias e o cuidado com a pele, e o que é forte é sua eficácia e sua “personalidade”.

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