2. AVANT DE COMMENCER
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Votre intervenante
@SophieTurpaud @veillepinterest
• Formation conseil et community management :
– Spécialiste : pédagogie, relation client, Community Management et Pinterest
• Créatrice du Meet-up Pinterest et du Groupe Veille Pinterest Francophone sur Facebook
Programme du Webinaire
Apport théorique + démonstration
Les Questions + réponses à la fin en live
3. Objectifs pédagogiques
Ce webinaire a pour finalité de vous aider à repérer le
potentiel de Pinterest pour votre entreprise .
À l’issue de ces séances vous serez capable de :
• D'identifier les fondamentaux de Pinterest : épingles, tableaux
• Repérer les points forts de Pinterest.
• Identifier les étapes pour organiser sa veille
• Lister les 9 usages possibles de Pinterest en BtoB
Durée : 30 minutes
• Ce E-Atelier se déroule à distance, par webinaire.
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4. Programme
Programme détaillé :
• Panorama de Pinterest :Historique et derniers chiffres.
• Qui sont les utilisateurs actifs ?
• Pinterest et le E-commerce : les buyable pins
• Repérer les étapes pour ouvrir un compte Pro Pinterest
• Distinguer les fonctionnalités de bases :
– Profils, Catégories,Epingles, Tableaux, tableaux secrets,
– Like, comments, repins
– Messagerie privée
– Repérer les typologies de visuels supportés par Pinterest : Video
Youtube,SlideShare, Photo,visuels avec lien d’articles, Gifs)
• Organiser sa veille avec Pinterest : avec le racourci Pinterest de
votre navigateur
• Le potentiel de Pinterest en BtoB : 9 usages
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6. Contexte
Finalement c’est quoi Pinterest ?
À la base Pinterest signifie ->
Pin : pour épingle + Interest : pour intérêts.
« Pinterest est un outil de découverte par l’image qui vous permet de
trouver de bonnes idées pour tous vos projets et centres d’intérêt »
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7. Mais au fait, c’est quoi Pinterest ?
• Pinterest existe depuis mars 2010.
• Pinterest est à mi chemin entre le média social, et le
moteur de recherche visuel.
• Selon Evan Sharp « Ce n’est pas un réseau social, c’est
plus un outil visuel de recherche et d’organisation »
• Il est spécialisé dans les publications visuelles
thématiques (voyages, mode, gastronomie, art, ou
encore décoration, informations marketing…)
• Pinterest aide donc les internautes à trouver des idées
pour leurs projets, leurs achats et leurs réalisations.
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9. 2/11/2016 9
Pinterest a annoncé mercredi 16 septembre 2015, avoir franchi
la barre des 100 millions d’utilisateurs, rapporte l’AFP.
10. Quelques chiffres
• Si 50% d’entre eux sont américains, le marché
européen est en forte croissance
• dont 2,7 millions de visiteurs uniques en
France (médiaMétrie)
• 1,5 milliards de recherches y sont effectuées
chaque mois.
• La France est le 4ème pays en terme de trafic.
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11. Qui sont les utilisateurs ?
Mais il y a une hausse de 75 % sur le segment masculin
ces derniers temps !
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Les visiteurs sont majoritairement des femmes à 80%
et 30% ont entre 25 et 34 ans.
12. Et les hommes ?
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Dans certains pays (comme la Chine,
l'Indonésie , la Roumanie, les Philippines
l’Inde , la Corée ou le Japon) , la
répartition femmes / hommes est à peu
près à 50-50 .
Source :
http://mashable.com/2015/04/29/pinterest-evan-
sharp-users/#VxopjZYx2iq3
14. PINTEREST en quelques mots
Comment cela fonctionne ?
• Epingles / Tableaux publics ou secrets
• Fonctions d’un Réseau social : like,
commentaire, partage, messagerie
directe
• Fonctionne avec un Bouton « Pin it »
• Abonnement à 1 utilisateur ou à 1 seul
ou plusieurs de ses tableaux.
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17. UNE épingle C’est QUOI ?
Peut recevoir plusieurs formats de visuels :
Les videos youtube
Des Slideshares
Des infographies, photos, illustrations
Des Gifs
Chaque visuel doit être rattaché à un lien
(back link) : car c’est ainsi que le trafic se fait
VERS votre site ou blog !
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24. Les analytics ? Les Kpis
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https://www.youtube.com/watch?v=bt_aw6Q9Fb8
Votre tableau de bord
Sur le tableau de bord Pinterest Analytics, se trouvent 3 catégories de données :
•Votre profil Pinterest
•Votre audience
•Activité de votre site web
25. Ce qui plait à votre audience ?
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Cela
permet
d’adapter
votre
contenu
pour être
en phase
avec leurs
centres
d’intérêts
26. Les épingles ENRICHIES
6 catégories pour intégrer des informations détaillées sur vos épingles : Les épingles
enrichies contiennent des informations supplémentaires directement dans l'épingle. Il en
existe six types :
1. pour les applications
2. les films
3. les recettes
4. les produits
5. les articles
6. les lieux
– Pour le e-commerce, les épingles enrichies pour vos produits permettent
par exemple d’indiquer le prix de l’article en temps réel, mais aussi sa
disponibilité et où le trouver.
– Les membres sont aussi notifiés si le prix d’un produit baisse dans une
épingle.
https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/
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29. Les paramètres de bases
• Photos
• Descriptions du profil
• Connectez vos réseaux sociaux (au moins 1)
• Description des tableaux
– Catégories
• Les épingles : descriptions avec mots clés en
référence de la catégorie
• Ligne éditoriale
• Dimensions des épingles ou couvertures et photos
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33. Créer votre profil
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Pour vous aider à démarrer sur Pinterest, vous êtes
demandés à travers quelques écrans de :
Suivre 5 Intérêts pour commencer à construire un
flux personnalisé
Récupérer vos amis ou followers sur Facebook et
Twitter (facultatif)
Installer le bouton "Pin It" sur votre navigateur pour
épingler facilement depuis n'importe quel site web
(facultatif)
36. Votre profil
• Nom de l'entreprise
Ceci est le titre qui apparaîtra en gras en haut de votre profil. Le nombre maximum de caractères autorisés est 100,
mais seulement 39 seront visibles. Mettez votre nom d'entreprise et utilisez des mots-clés pour optimiser votre
référencement avec Pinterest. Alignez les informations dans ce champ avec les termes de recherche que l'on
utiliserait pour vous trouver.
• Image
Ajoutez votre logo ou photo ici. Pour afficher une image professionnelle de votre entreprise, les portraits photo
devraient être pris par un photographe professionnel. La taille recommandée de l'image est 165 x 165 pixels.
• Nom d'utilisateur
Réfléchissez bien à ce que vous allez mettre comme nom d'utilisateur. C'est le nom qui apparaîtra dans votre URL
Pinterest. Vous pouvez simplement mettre le nom de votre entreprise ici. Toutefois, il peut être judicieux d'inclure un
mot clé qui décrit votre entreprise.
• En effectuant une recherche sur Pinterest ou tout autre moteur de recherche, la plupart des gens chercheront un mot
clé plutôt qu'un nom d'entreprise. Par exemple, si vous êtes un concepteur de jardin nommé Jean Dupont, vous
pouvez alors envisager d'utiliser JDupont_Jardins plutôt que JeanDupont comme nom d'utilisateur. Notez que vous
êtes limité à 15 caractères et beaucoup de noms sont déjà pris, le nom d'utilisateur mérite donc une certaine
réflexion et créativité.
• À Propos
Il s'agit de la description dans la zone de profil qui apparaît en haut de votre page Pinterest. Vous avez jusqu'à 160
caractères à votre disposition pour décrire votre entreprise et inciter les gens à vous suivre sur Pinterest. Encore une
fois, utilisez des mots clés dans votre description afin d'optimiser votre référencement.
• Ville
Indiquez l'emplacement géographique de votre activité.
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37. Vérifier votre site web
Site web
• Il est très important de confirmer l'URL de votre site web :
• Une fois l'URL de votre site confirmée, vous pourrez voir votre photo ou logo sur les
pins épinglés depuis votre site.
• Activez Pinterest Analytics.
• Ce dernier vous aide à comprendre quelles épingles sont les plus populaires auprès
des Pinners, avec des statistiques comme le nombre moyen d'épingles, de repins, de
clics et de visiteurs redirigés vers votre site web à partir de Pinterest.
• Le processus de vérification consiste à générer une ligne de code que vous devez
installer sur votre site internet. Indiquez l'URL de votre site, cliquez sur "Confirm" et
suivez les instructions.
• Dès lors que votre site a été validé, une coche apparaît près de l'URL et vous pouvez
accéder à Pinterest Analytics, l'outil d'analyse d'audience. Les données pour Pinterest
Analytics seront générées dès vérification de votre compte. Attention, les données
historiques datant d'avant la date de vérification ne seront elles pas prises en compte.
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38. Et Pensez au bouton Pin It sur
votre blog ou site
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Le bouton Pin It aide une entreprise à gagner en
visibilité sur Pinterest.
Les clients peuvent alors enregistrer sur Pinterest
les contenus qui leur plaisent.
Ces contenus deviennent ainsi accessibles à de
nouveaux clients potentiels.
39. Epinglez
• Créer votre premier tableau en mode secret
pour le préparer, une fois qu’il a 5 épingles
minimum vous pouvez le publier en public.
• Créer 5 tableaux pour offrir une vitrine
correcte. (en cohérence avec votre ligne
éditoriale)
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43. 80 % des épingles proviennet de Re-
pins
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44. 2/11/2016 44
un panier moyen de 160$ via Pinterest (70 € sur Facebook)
https://www.youtube.com/watch?v=MLp6EIFx1eo
23% des ventes online réalisées à partir des réseaux sociaux
proviennent de Pinterest.
Plusieurs sites misent énormément leur stratégie marketing sur le
réseau social, comme Etsy qui augmente ses ventes de 20% chaque
semaine grâce à Pinterest ou Vogue Paris qui a vu ses abonnés
multipliés par deux sur un an et une augmentation du trafic vers
Vogue.fr de 75%.
46. Exemples de comptes
• France et international :
– Sephora, Marionnaud, L’Oréal, La Redoute, Ikéa,
Vogue, Etsy
– Allo ciné, Paris Match, Roche Bobois, Cache Cache,
Hotel Negresco, Marie Claire, TV5 Monde, Fnac,
L’éducation Nationale, Hermes, Fauchon, Aubade,
Monoprix,
– Buzzfeed , CNN , The New york Times, Los Angeles
Times, Le Monde, …
• En région : Le muséum de Toulouse
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47. CAS de Buzzfeed
• BuzzFeed est un site d'actualité et de
divertissement.
• En termes de source de trafic, Pinterest est le
2ème réseau social le plus important pour
BuzzFeed. 50 % du trafic de BuzzFeed vient de
Pinterest.
• Les contenus Pinterest ont un cycle de vie bien
plus long que ceux des autres réseaux sociaux et
génèrent souvent du trafic vers les articles
plusieurs mois après leur publication.
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51. Témoignage de La redoute
• « On travaille de plus en plus avec Pinterest.
• Les gens cherchent des images sur leurs
intérêts. On trouve de vrais contenus sur nos
intérêts et nos passions.
• On peut toucher des personnes qui sont en
recherche, très en amont du parcours
d’achat….. Ce sont des gens très engagés »
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http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/
53. Pinterest et
le potentiel Ecommerce
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D’où l’opportunité pour les e-commerçants d’être présents sur Pinterest,
en amont de l’acte d’achat, dans la phase de prise d’informations et de découverte. (source
Articile Christian Radmilovitch)
57. Les buyables pins
• 60 millions de Pins Pinterest avec
le bouton « acheter »
• Ben Silberman et d’Evan Sharp
proposent le « Pinterest Shop »,
une plateforme de social
commerce qui regroupera tous les
Pins commerciaux en un seul et
même endroit.
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65. Les étapes
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1. Choisir les thèmes de vos tableaux
2. Récupérer les articles à épingler en externe ou interne à
Pinterest
• En externe : (soit depuis votre ordi ou votre
smartphone ou tablette)
o Google alerts
o Les newsletters
o Les autres réseaux sociaux
o Feedly
o En interne à Pinterest :
o Les tableaux que vous suivez
o Le fil d’actualité
o Via la barre de recherche de Pinterest
3. Choisir le contenu et épingler vers le tableau de votre choix
72. Utilisé aussi en B to B : 9 idées
• Présenter vos contenus
• Mettre en avant ses clients avec les références et
Portfolio
• Annoncer ou raconter un événement ( un conférence
que vous organisez notamment classer les posts
d’Instagram vers un tableau dédié)
• Montrer l’envers du décor
• Épingler des infographies
• Créer une bibliothèque
• Publier des vidéos YouTube
• Publier des SlideShares
• Publier des Gifs
– Mais : ne parlez pas que de "VOUS" en tant qu'entreprise !
Pensez à la règle des 80/20 ! 72
73. 1. Présenter vos contenus :
Vos livres blancs, études de cas, peuvent être
présentés sous forme de visuels (couverture
de l’e-book, bandeau de la newsletter, avec un
lien vers vos articles de blog ou site), ce qui
vous permet de les mettre en avant sur
Pinterest.. Et si les couvertures de vos
contenus vous semblent peu esthétiques, c’est
le moment de les relooker avec Canva ou autre
application pour qu’elles soient plus visibles
une fois épinglées.
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74. 2. Mettre en avant ses clients avec les
références et Portfolio
Pourquoi ne pas créer un tableau regroupant
les réalisations que vous avez faites pour vos
clients ou épingler des visuels avec leurs
citations ? Vous pouvez aussi tout simplement
présenter les logos de vos clients, sans oublier
les liens vers leur propre page Pinterest quand
elle existe.
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75. 3. Annoncer ou raconter un
événement :
Vous pouvez créer un tableau consacré à votre
prochain événement, en épinglant votre
invitation, les photos des speakers, le plan
pour s’y rendre, un visuel du lieu, etc. Une fois
l’événement passé, vous aurez aussi tout un
stock de photos réalisées le jour J pour
compléter le tableau. (Pensez à relier chaque
fois à un blog, ne laissez pas l'opportunité
d'augmenter le trafic vers votre blog
d'entreprise)
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76. 4. Montrer l’envers du décor :
• Pinterest vous permet de publier des images,
profitez-en pour montrer la vie de votre
entreprises. La préparation des événements, la
cafétéria, les bureaux des collaborateurs, vos
endroits préférés dans votre quartier, tout ce
qui humanise votre entreprise et permet de
créer une complicité avec vos visiteurs. Il existe
une application qui vous permet de classer vos
photos Instagram vers un tableau dédié
(avec Tailwind)lien vers le tutoriel
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77. 5. Épingler des infographies :
• Des études ont montré que plus les images
sont grandes sur Pinterest, plus elles sont
«épinglées ». Les infographies formant des
images plutôt longues, les publier sur Pinterest
est un bon moyen de profiter de l’effet viral de
ce réseau. (Canva vous permet d'en réaliser
facilement, ou Visme )
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78. 6. Créer une bibliothèque :
• Partagez votre veille, prévoyez un tableau
consacré aux livres incontournables dans votre
activité. Là aussi, il suffit d’épingler les
couvertures des livres qui pointent vers la
Fnac, et d’ajouter un commentaire intéressant
sur l’utilité de l’ouvrage.
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79. 7. Publier des vidéos YouTube :
• Vous pouvez ainsi rassembler notamment des
extraits de vos conférences, de vos interviews
clients, l'envers du décor de l'inauguration de
vos nouveaux locaux, des extraits sympas de
vos séminaires incentives …etc….
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80. 8. Publier des SlideShares :
• Partager les supports de vos conférences,
études ou formations sur un tableau dédié.
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81. 9. Une touche de Gif pour l’humour
• Suivant le secteur d’activité de votre
entreprise, vous pouvez utiliser des Gifs pour
illustrer la pensée du moment par des
animations , elles ont le pouvoir d’être très
virales.
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82. Ceci dit : ne parlez pas que de "VOUS"
• En tant qu'entreprise …Pensez à la règle des 80/20
!
• Parlez de vos centres d'intérêts en général !
pourquoi pas les recettes de cuisine préférées de
vos collaborateurs…! les causes qui vous tiennent à
cœur également !
• Si vous voulez attirer vos futurs collaborateurs,
rappelez vous qu'ils vont être sensibles à
l'ambiance générale, aux valeurs du dirigeant et de
ses équipes ! :-)
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