DIGITALNA sLEPOTA

1. DIAGNOZA:
Digitalna (s)lepota
Agencija 101 d.o.o.

2. “Digitalno je EDINA MOŽNA
prihodnost – in za vogalom je!
Čez par let nihče več ne bo bral
časopisov, nakupoval v fizičnih
trgovinah in se srečeval v živo.“
SIMPTOM #1:
JASNOVIDNOST
Agencija 101 d.o.o.

3. POSLEDICE
• Slabi rezultati.
• Pozabljanje na pomen osebnega stika in navad
ciljne skupine.
• Zanemarjanje drugih, prav tako ali pa še bolj
učinkovitih orodij in kanalov.
Agencija 101 d.o.o.

4. ZDRAVILO
• Spoznavanje vrednosti različnih kanalov
in orodij.
• Stalno spraševanje o lastnih ciljih
in potrošnikih.
• Pomoč partnerja (agencije ali zakupnika), ki
lahko nudi širši pogled.
Agencija 101 d.o.o.

5. “Digitalno oglaševanje je
vsemogočno! Z enomesečnim
zakupom na Google AdWords
bomo osvojili svet!”
SIMPTOM #2:
ULTRA OPTIMIZEM
Agencija 101 d.o.o.

6. POSLEDICE
• Merjenje napačnih stvari na napačnih kanalih.
• Pričakovanje magičnih rezultatov.
• Posledično slabi rezultati.
• Razočaranje.
Agencija 101 d.o.o.

7. ZDRAVILO
• Reality check v skladu s sredstvi in cilji
• Pospravljanje lastnega dvorišča!
• Povezovanje online in offline
Agencija 101 d.o.o.

8. „Vse, kar smo do sedaj počeli
offline, moramo obvezno in
takoj spraviti na online!“
SIMPTOM #3:
SELITVE NARODOV
Agencija 101 d.o.o.

9. POSLEDICE
• Copy-paste vsebin brez premisleka.
• Zdolgočaseni potrošniki.
• Pozabljanje na dvosmerno komunikacijo.
• Panika ob najmanjši kritiki.
Agencija 101 d.o.o.

10. ZDRAVILO
• Perspektiva potrošnika
• Spoznavanje zakonitosti digitalnega sveta
• Razumevanje in uporaba content marketinga
Agencija 101 d.o.o.

11. „Digitalne aktivnosti so nekaj, kar
zakupiš, kot zakupiš plakatna
mesta ali pa najameš, kot
najameš vodovodarja.“
SIMPTOM #4:
NAKUPOVALNA KOŠARICA
Agencija 101 d.o.o.

12. POSLEDICE
• Nekonsistentno komuniciranje.
• Pomanjkanje strategije.
• Zmedeni potrošniki.
• Ni otipljivih rezultatov.
Agencija 101 d.o.o.

13. ZDRAVILO
• Strateško načrtovanje s pomočjo dolgoročnega
partnerstva (strokovnjaki).
• Digitalna strategija z roko v roki z offline orodji.
• Transparentni rezultati z vseh kanalov.
Agencija 101 d.o.o.

14. SIMPTOM #5:
ŽRTVE TRENDOV
“Znamka 1234 je naredila fantastično kampanjo
na Twitterju in sedaj jo moramo to sekundo tudi
mi.” Usmerite čisto vse v Twitter.”
ali
„Naša blagovna znamka mora
biti prisotna na čisto vseh
družabnih omrežjih!“
Agencija 101 d.o.o.

15. Agencija 101 d.o.o.
POSLEDICE
• Neučinkovito porabljeni proračuni.
• Pričakovanje nerealnih rezultatov.
• Nezadovoljstvo z orodjem in neupravičena
popolna opustitev.

16. Agencija 101 d.o.o.
ZDRAVILO
• Upoštevanje več različnih digitalnih orodij.
• Digitalna strategija, ki gre z roko v roki
z offline orodji.
• Pomoč s strategijo s strani strokovnjakov

17. PRAVI STRATEŠKI KONTEKST
PRAVI MARKETINŠKI SPLET
UPOŠTEVANJE POTROŠNIKA
PRAVA VSEBINA
OD DIGITALNE SLEPOTE DO VIZIJE
O USPEHU 
Agencija 101 d.o.o.

18. Agencija 101 d.o.o.

19. Agencija 101 d.o.o.
Viri:
• A cure for digital myopia. David Cooperstein, Forbes.
http://www.forbes.com/sites/davidcooperstein/2013
/06/27/a-cure-for-digital-myopia/
• Tv Holding Its Own. Anthony Crupi, Advertising Age.
http://adage.com/article/media/study/298943/

20. Agencija 101 d.o.o.
www.agencija101.si