Door de digitale netwerkeconomie van marketing naar contentmarketing. Nog steeds vanuit een heldere positionering met propositie, effectiever met een goede planning. Met prakitische adviezen over de uitvoering. Deze presentatie werd onder meer gegeven bij Business Open Leeuwenbergh op 10-12-2014. Meer weten? Bezoek onze website of neem gerust contact met ons op: www.springmarketing.nl info@springmarketing.nl 06 29 14 20 00

1. Contentmarketing
Van strategie naar interactie
Leeuwenbergh Business Open
10 december 2014
Sanne Gooskens & Erica Bouma ǀ www.springmarketing.nl

2. De digitale revolutie
2

3. De digitale revolutie
3

4. De digitale revolutie
4

5. De digitale revolutie
5

6. Voorbeelden nieuwe organisaties
• Film en muziek: Netflix & Spotify
• Huis (ver)huren: AirBnB
• Auto (ver)huren: Snappcar
• Materialen (uit)lenen: Peerby
• Elkaar rijden: Uber
• Eten koken/afhalen: Thuisafgehaald
• Geld lenen: Prosper
6

7. Door digitale netwerkeconomie
• Meer delen, minder bezit, kopen, productie en winst
• Prijzen onder druk door globale, transparante markten
• Rol en winst gevestigde organisaties onder druk
• Minder vaste banen, inzet arbeid naar behoefte
• Minder gelijktijdig gebruik en gedeelde momenten,
meer personalisatie (anderen kijken/kopen ook …)
• Werkwijze van hiërarchisch en lineair naar coöperatief
en iteratief
Netwerk, imago en relevantie zijn essentieel!
7

8. Marketingrevolutie
Waardevolle producten en diensten ontwikkelen,
aanbieden en leveren aan (potentiële) klanten.
De digitale marketingrevolutie: van mythes
zenden naar content delen, offline en online.
8

9. Basis blijft positionering
9
Inspire the World,
Create the Future.
Organize the world's
information and make it
universally accessible and
useful.
Because I’m worth it.

10. Heldere propositie
10

11. Effectief marketingplan
Je bent 3 keer effectiever met een
marketingstrategie en marketingplan.
11

12. Contentmarketing is continu
• Maken en verspreiden
• Van passievolle,
waardevolle en
aansprekende content
• Om een duidelijke
doelgroep te bereiken
• En klanten te vinden
en verbinden
12

13. Content en kanalen
13
Content
• Advertentie
• Nieuws
• Whitepaper
• Pitch presentatie
• Brochure visitekaartje
• Point of sales materiaal
• Signing: borden banners
• Klantinformatie,
voorlichting en instructie
• Aanbeveling
Kanalen
• Media: TV, radio, krant,
tijdschrift, vakliteratuur
• Afspraak of bijeenkomst
• Zoekmachines
• Informatieve sites, fora
verwijssites
• Social media
• Website blog
• Nieuwsbrief
• Mond-tot-mond

14. Investering en resultaten
• Contentmarketing is goedkoper dan adverteren
• Resultaat na 12 tot 18 maanden
• Naamsbekendheid, imago en klanten
• 1000 Facebook likes 185% website bezoekers
14

15. Adverteren werkt beperkt
Google
• Ongeveer 50% van de advertenties onder
zichtlijn
• Slechts 17% clickt op Google Ads
• Minder dan 1% converteert op banners
Facebook
• Advertenties meer getoond dan content
15

16. Contentmarketingstrategie
- Doelstelling in lijn marketingplan
- Doelgroep
- Kanaal, context, behoefte
- Gedrag, taal, Google Analytics
- Kanalen, uniciteit
- Content creatie, curatie, plan
- Publiceer, kern eigen kanaal/site
- Deel gepast op andere kanalen
- Analyseer en optimaliseer
16

17. Waardevolle content
Relevant
• Authentiek, betrouwbaar,
herkenbaar, autoriteit en
voorziet in behoefte: b.v.
emotie, educatie, nut of humor
Interessant
• Pakkende of prikkelende titel,
spreekt aan, veel beeld, korte
teksten, scan- en leesbaar
Effectief
• Gelinkt, getagd, vindbaar,
deelbaar, roept op tot actie,
urgentie
17

18. Contentkalender
18

19. Analyse en optimalisatie
• Installeer Google Analytics
• Richt je kanalen in
• Verbind je kanalen met je website
• Richt een social media dashboard in
• Luister, reageer, leer en optimaliseer
19

20. Meer informatie
www.springmarketing.nl
info@springmarketing.nl
• Content Marketing Institute, Social media
examiner
• Marketingonline, Frankwatching, Marketing
tribune, Adformatie
20