2. Stephan Walcher
• Seit 2006 beruflich im Bereich SEO
aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt
Tourismus
• Stationen
– Inhouse SEO Microsoft (Bing &
MSN)
– SEO Consultant & Head of SEO
Consulting bei Catbird Seat
– Inhouse SEO bei 1&1 Mail und
Media GmbH (GMX, WEB.DE &
Mail.com)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 2
Head of Product Management bei OnPage.orgGmbH
4. @StephanW #DIYData #SEOkomm
SEO = Daten Analyst?
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Low performing pages Low hanging fruits High performing pages
Keyword Potential Multi Rankings Duplicate Content
Conversion Konkurrenz Beobachtung Content Opportunities
Sichtbarkeitskurve Traffic-Analyse Social Media
Referrer Funnel Analyse Landing Page Optimierung
CRO Load Speed usw.
5. …sondern klasse Typen, weil sie ...
• ... Probleme lösen, selbst wenn das Briefing „kompliziert“ ist
• ... mitdenken und die richtigen Fragen stellen
• ... Probleme logisch abbilden können
• ... unglaubliche Dinge aus dem Nichts erschaffen
Das beste: Prozesse, die vorher Tage gedauert haben, gehen plötzlich auf
Knopfdruck
@StephanW #DIYData #SEOkomm 5
6. GUTE CODER FINDET MAN NICHT AUF
DER STRASE
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7. ... UND DIE ANDEREN HABEN NIE ZEIT
@StephanW #DIYData #SEOkomm 7
9. Developer Survival Guide
• Entwickler planen ihre Tasks im Voraus oder arbeiten in größeren Teams,
was spontane Ideen und Einfälle nicht einfach macht
• Um so größer die Company um so unwahrscheinlicher „kann man schnell
mal was bauen“
• Anforderungen können sich während der Entwicklung leicht verändern oder
angepasst werden, sollten aber nie in eine komplett andere Richtung gehen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 9
10. Wenn ihr Hilfe von DEVs braucht ...
„You only get one shot, do not miss your
chance to blow
This opportunity comes once in a lifetime“
@StephanW #DIYData #SEOkomm 10
EMINEM "Lose Yourself"
11. Wer also erfolgreich sein möchte ...
• Der sollte im Vorfeld alle Anforderungen so genau wie
möglich kennen
• „Das sehen wir dann, wenn wir soweit sind“ funktioniert
nicht
Macht erst eure SEO Hausaufgaben
Baut einen Prototypen, experimentiert mit den Daten,
findet heraus was ihr wirklich wollt um am Ende zu sagen,
„das will ich nur skalierbar, schneller und SCHÖN!“
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12. WAS KANN ALSO EIN SEO TUN?
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17. Google Analytics
@StephanW #DIYData #SEOkomm 17
• Einfach einzurichten
– Google Tag Manager
– UA-XXXXXX
• Gutes und
verlässliches Tracking
• Einheitlicher Standard
47. GA und Crawler Daten kombinieren
@StephanW #DIYData #SEOkomm 47
Daten erweiternAnalytics
48. SVerweis
• Praktische Funktionen um zwei Tabellen mit der identischen
1. Spalte miteinander zu kombinieren
• =SVERWEIS(„was suche ich; In welchem Bereich; welche
Spalte soll zurückgegeben werden)
• Mit dem =WENNFEHLER() vermeidet man hässliche #n/a und
Rechenfehler
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59. Die neue Google Suchanalyse
@StephanW #DIYData #SEOkomm 59
• Alles ist Filterbar
• Unterschiedliche Ansichten
• Zeiträume miteinander
vergleichen
60. Google Search Console
• Bietet nützliche Daten wie:
– Keywords
– ⌀ Keyword Rankings
– Impressions in den SERPs
– CTR
– Rankende URLs
– Unterschiedliche URLs die bei einem Keyword Ranken
– Max 1.000 Zeilen beim CSV Export
– Max 90 Tage Daten
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61. GSC – Daten exportieren
• Länder: Deutschland
• Geräte: Desktop
• Suchtyp: Web
• Zeitraum: 90 Tage (Radio Button)
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66. Twitter Mentions überwachen
• Google Account (Sprache EN)
• Google Spreadsheets
• Zugang zu IF This Then That (https://ifttt.com)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 66
68. IFTTT Monitoring Rezept erstellen
Man kann entweder ein eigenes Rezept
erstellen oder eins der vielen aus der
Community nutzen
ü New tweet from search for „keyword“
ü Spreadsheet name
ü Formatted row
ü Google Drive folder path
@StephanW #DIYData #SEOkomm 68
70. Aus einem „String“ ein Datum machen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 70
Damit Google Spreadsheet das Datum
erkennt, muss man ein wenig tricksen ...
Die Formel SUBSTITUTE sucht nach dem „
at „ und ersetzt es durch das #. Die
Formel SPLIT teilt an der Stelle den Inhalt
auf
Durch die Datum Auto-Erkennung wandelt
Spreadsheet das Datum aus Text in ein
Datum um. Das Ergebnis: zwei Spalten mit
Datum und Uhrzeit.
71. Daten sind schön aber nicht sexy
@StephanW #DIYData #SEOkomm 71
Mit Hilfe der einer Pivot Tabelle kann man
das Ganze dann schön veranschaulichen
73. Pay-With-A-Tweet monitoring
• Wiederholende Tweets
identifizieren
• Nach Sprache per
Formel unterscheiden
• Wochentag aus Datum
extrahieren
• RT ignorieren
@StephanW #DIYData #SEOkomm 73
74. Twitter Trends „Tatort“
• Nach 1.000 Einträgen wird ein
neues Spreadsheet erstellt
• Es gibt nur maximal 25 Tweets
pro Abfrage
• Copy&Paste ist nicht cool
• Microsoft Excel (Windows)
lässt dich nie im Stich
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80. IFTTT: Weitere Anwendungsmöglichkeiten
• Twitter Listen erstellen
https://twitter.com/StephanW/lists/seokomm2015
• New Follower in einer Liste erfassen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 80
82. Newsletter Monitoring
• Wann verschicken meine Konkurrenten ihre Newsletter?
• Was braucht man?
✓Gmail Account
✓Ein wenig Zeit für die Anmeldungen
✓http://www.gmailmeter.com/
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86. Daten sind cool
• Es gibt viele Datenquellen
• Mit Google Spreadsheet kann man verdammt viel anstellen
• Viele Anforderungen entstehen erst wenn man sich mit den Daten
beschäftigt,
• Baut eure eigenen Prototypen und experimentiert mit den Daten,
eure Entwickler werden euch lieben
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87. • Follow me on Twitter @StephanW
• Demo-Files: http://bit.ly/SEOkomm15
@StephanW #DIYData #SEOkomm 87