Mein Vortrag auf dem OnPage.org ExpertEvent #2

1. Tägliches Arbeiten mit
OnPage.org
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2. Stephan F. Walcher
• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt
Tourismus
• Ex-Bing und Inhouse SEO für
MSN.de
• Bis 2014 Catbird Seat / Head of
SEO Consulting
• Senior SEO Manager bei 1&1
Serverlein und ich

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SEO fängt mit Onpage an
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4. Onpage ist wichtig!
• Eine technische gute Grundlage ist leichter zu skalieren
• Die besten Links bringen wenig, wenn die interne Verlinkung
schlecht ist
• Schlechte User Experience = Schlechte Rankings
• schlechte Rankings müssen durch andere Kanäle
kompensiert werden z.B. AdWords oder BingAds
• Onpage Optimierung ist der größte Hebel auf einer Webseite

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Die Einstellungen

6. Die Einstellungen

7. Grundeinstellungen
• Crawled alle URLs
• Cookies – Bots nutzen keine Cookies
• Subdomains crawlen – alle URLs crawlen
• KPIs + Reports nur für indexierbare Seiten – Erfolge sichtbar
machen
• Robots.txt – Standard nutzen, außer ihr wollt etwas testen
• URL Normalisierung – Betrifft nur 2% der Webseiten

8. • Parallele Requests – Speed, aber redet mit eurer IT!
• Login Daten – Ideal um einen Relaunch vorab zu testen
• User-Agent – Googlebot ist Standard
• Crawling der Dokumente der Sitemap – URLs in der Sitemap
auswerten
Erweiterte Einstellungen

9. • Ideal um Benutzerdefinierte Einstellungen zu überprüfen
• User Agent
• Login Daten
• Robots.txt
Einstellungen testen

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Die Filter in OnPage Zoom!

11. Die Filter
Standard Filter „Indexierbare Seiten anzeigen“ ist immer aktiviert

12. Neuen Filter setzen
• Attribute (URL, Title, Status Code, usw.)
• Wert vorhanden/nicht vorhanden
• Suchbegriff

13. Alles ist filterbar!
• Große Auswahl bei den
Attributen
• Anzeigen von URL
Mustern z.B. enthält
„Keyword XY“
• Darstellung von URLs
nach Status Codes

14. Filter Kombi - Index relevant

15. Crawler Ressourcen schonen
URLs werden vom
Googlebot trotz
NoIndex oder
Canonical analysiert
und bewertet

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Title & Description

17. <title> & Description
Sind die Visitenkarten eurer Webseite, der Erstkontakt.
Versprecht nichts was ihr nicht halten könnt
Title & Description sollten:
• nicht zu lang sein
• Einzigartig und klickattraktiv sein
• das oder die relevanten Keywords enthalten
Filter

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Überschriften <H1>,<H2>

19. Überschriften
• <H1> Überschrift 1 </H1>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H3> Überschrift 3 </H3>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H3> Überschrift 3 </H3>
• <H4> Überschrift 4 </H4>
• <H5> Überschrift 5 </H5>
• Logischer Aufbau
• Überschriften sind keine Style Elemente
• Keine Navigationselemente

20. Überschriften
• <H1> max 1-Mal pro Seite/URL
• Keine <H2> bei mehr als ca. 200 Wörtern? Verdächtig!
Pro-Tipp: Wort Statistik Filter
• Bei einem guten Keyword Targeting, sollte es keine doppelten
Überschriften geben

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Snippet Tracking

22. Snippet Tracking
Das Snippet Tracking prüft den Quellcode nach vorgegebenen HTML Schnipseln
• Google Analytics – Tracke ich alle Seiten
• IVW Tracking Code – Kein Pixel, kein Cash
• Facebook AdminID – Social Media ist ein wichtiger Kanal
• DIVs mit verdächtigen Namen z.B. <div class=„SEO Linktauschbox"> … </div>

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Interne Verlinkung

24. Interne Verlinkung
• Logische Struktur der Unterseiten
• Möglichst flache Hierarchie
• Gute und eindeutige Anchortexte
• Kein internes nofollow oder Robots.txt Sperrung
• Gute Haupt-Navigation
• Crawlbar (!!!) und intern erreichbar

25. Klickpfad
• Startseite ist die stärkste Seite einer Domain
• Kurzer Klickpfad = Viel Linkpower auf Unterseite
• Nicht jede Seite ist es wert „schnell“ erreichbar zu sein
• Nicht erreichbare Seiten sollten die Ausnahme sein

26. Der OnPage-Rank (OPR)
• Werteskala von 0 – 100 Punkte
• 0 = sehr schwach
• 100 = sehr stark
Abbildung: OPR Verteilung einer Domain

27. Der OnPage-Rank (OPR)
• Werteskala von 0 – 100 Punkte
• 0 = sehr schwach
• 100 = sehr stark
Abbildung: OPR Verteilung einer Domain

28. Internes NoFollow
• Internes NoFollow lässt die LinkPower verpuffen
• PageRank Scultping ist tot
• NoFollow nur für externe Links wie z.B. Affiliate Links oder
Partner Links verwenden

29. Linktexte
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Ok, das ist also ein
Handtuch!
Googlebot*
*Abbildung kann von der Realität abweichen

30. Linktexte
• Interne Anchor Texte sind nicht Teil des Penguin Updates
• Der erste Anchor Text zählt
• Multiple Verlinkungen von den gleichen URLs zählen nicht
• Bei Bild Verlinkungen auf ALT-Attribute achten

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HTTP Status Codes

32. Status Code
• Indexrelevante URLs sollte den HTTP Status 200OK haben
• Es gibt keinen Grund für interne 301 Weiterleitungen
• Der Einsatz von 302-redirects ist ein Spezialfall
• 404 dürfen existieren (GWTs), aber intern nicht verlinkt
werden
• 500er = never EVER!

33. Status Codes & Sitemap.xml
• XML Sitemap ist eine Liste an URLs, eine Art INDEX
• Sollte vollständig sein und nur URLs enthalten die Index
relevant sind
• Keine Weiterleitungen, 404, 410 usw.
• Gute gepflegte XML Sitemap = Mehr Vertrauen von Google

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Zusammenfassung
Die Wichtigsten SEO Power-Tipps im Überblick

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„Ein Gutes Setup ist wichtig“

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„Nutzt die Filter und kombiniert Sie“

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„Title & Description sind das 1.
was der User sieht“

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„Habt eure Überschriften im Griff
… und eure IT“

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„HTML Code Tracking
du tuen sollst, immer"

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„Interne Verlinkung ist ein
sehr Großer Hebel“

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Viel Erfolg beim Test!
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