Slideshows de la conférence: Référencement Google Mayday & Caffeine Update le 09/09/2010 à Gosselies, Par Stéphane Bouchez eMarketing Strategist de l'agence www.stratenet.com & www.oneclic.com

1. Google MayDay
& Caffeine Update
Un ère
U è nouvelle est sur l point d commencer a déjà commencé !
ll t le i t de é
Impacts, Adaptations et Solutions
Stéphane Bouchez
Stratenet.com
09/07/2010

2. STRATENET ?
Agence e-Marketing axée Performance
- Interactive Marketing - Stratégie de Visibilité
- Persuasive Architecture - Digital Marketing Mix
- M k ti R l ti
Marketing Relationnel l - Réfé
Référencement G t Google
l
- e-Commerce - Adwords
- Visibilité: SEO / SEA / SMO - Link Building
- Editorial Marketing - Social Media Optimisation
-Email Marketing - Web Analytics
- Branding / Identité
-Web Analytics & Conversion process
www.stratenet.com www.oneclic.com
4 personnes & de multiples collaborateurs externes
2

3. Agenda:
A new Revolution ?
Historique SEO// Actuellement: Visibilité Globale// Check This ! // Exemple //
Facts while we were sleeping.
Google May day // Google Caffeine // Personnalisation // Query Deserve Freshness //
Query Intent Resolution //Real Time Search // Universal Search // Social Media & Social Circle
& C t t // I t t S
Content Instant Search // E l ti d critères …
h Evolution des itè
Impacts + Quelques Conseils !
p q
Stratégie: Pensez Visibilité // Pensez Performance // Benchmarkez ! // Longue Traine SEO //
Bloguez // Mots-clés: choix des mots-clés // couverture du sujet // pertinence et couverture
du contenu Contenu: Optimisé lecteur // Optimisé SEO // Fraîcheur // Social Media &
Universal : Images & Video // Actualités // Maps // PDF // Livres // RSS // Documents //
Social Search // Circle & Content // Profile Conception: Page Speed // Visibilité //
Architecture // Page Segmentation Netlinking:
3

4. A New Revolution ?
Historique // Expérience & Visibilité Globale //
Check This ! // Exemple //
Stéphane Bouchez
Stratenet.com
09/07/2010

5. A l’aube d’un nouveau changement …
1998 2000 2005 -2006 2005 -2010 2010
Début Cyber strategie com
Cyber-strategie.com Naissance Oneclic com
Oneclic.com FIN Oneclic.com
Oneclic com STRATENET STRATENET + ONECLIC
Agence Conseil en Agence référencement Agence référencement Agence e-Marketing Agence eMarketing +
Straétgie Internet Pole Visibilité.
2000: FIN Bulle Internet
5

6. Vers une Expérience & une Visibilité Globale !
Aujourd’hui, les
A j d’h i l consommateurs veulent avoir une expérience i t
t l t i éi interactive, globale,
ti l b l
Personnalisée et rapide autour d’une marque, d’un produit, d’un service, d’une information
qui va d’un spot TV à une affiche un passant par les médias et réseaux sociaux,
un site web, le référencement naturel, les liens sponsorisés, une application mobile …
, , p , pp
Forrester Interactive Marketing projections 47730 – US Forecast 2009 – 2014
6

7. Exemples ?
p
Une expérience
• Instantanée
• Globale,
• Interactive
• Sociale
et directe avec les
innondations au
Mexique et au
Pakistan .
Google nous
G l
emmène vers ce
que veulent les
internautes (nos
cibles) et non vers
ce que veulent les
entreprises et les
référenceurs !
7

8. FACTS !
While you were sleeping…
Google M d // G
G l Mayday Google C ff i // P
l Caffeine Personnalisation //
li ti
Query Deserve Freshness // Query Intent Resolution //Real Time Search
// Universal Search // Social Media & Social Circle & Content //
Evolution des critères …
…
8

9. Fact 1: Google Mayday (Mai 2010)
Début Mai 2010, Google décide de mettre à jour
son algorithme.
• Obj tif ?
Objectif
• Améliorer la pertinence des résultats dans les (SERP’s)
(SERP s),
• Présenter des sites de qualité sur les termes « Longue
Traîne
T î » - (4 à X mots-clés // recherche),
t lé h h )
• Donner une chance au plus p
p petits sites web d’être visible,
,
• Préparer l’arrivée de Caffeine (nouvelle architecture)
9

10. Fact 1: Google MayDay (Mai 2010)
Résultats Qui est affecté ?
Perte de trafic de 20 à 40 % • Sites e-commerce,
pour d nombreux sites
de b it • Sites portails / info …,
Web au niveau LT.
Volume Pertinence • Plate-formes diverses
Contenu Contenu (tourisme, annonces, jobs, comparateurs
forums,
forums Blogs généralistes )
généralistes…)
+ + +
+++ ‐‐‐
Volume Pertinence
Contenu Contenu
Augmentation de trafic ‐‐‐ + + + • Petits sites
(aussi de 20 à 40 %) pour
( d • Blogs très spécialisés
de nombreux autres sites Web • Niches spécialisées
au niveau d l Longue Traîne.
de la
10

11. Fact 1: Google Mayday (Mai 2010)
Exemple: perte de Trafic : avant / après Mayday
Mayday.
30000
25000
Périodes
20000 MAI 2009
Visiteurs
Avril 2010
Avril 2010
An ‐1
15000
MAI 2010 Mois ‐1
Mayday M1
10000
5000
0 Nbre Mots-clés
Q = 1 mot‐clé Q= 2 mots‐clés Q= 3 mots‐clés Q= 4 mots‐clés Q= 5 mots‐clés
% de perte : M‐ % de perte : A‐
Query / Dates 1/05/09‐31/05/09 31/03/10‐30/04/10 1/05/10‐31/05/10 1/M+0 1/M+0
1 mot‐clé 508 533 460 ‐13,70% ‐9,50%
2 mots‐clés 7849 7076 6515 ‐7,08% ‐17%
3 mots clés
3 mots‐clés 23133 20431 18506 ‐9 50%
9,50% ‐20 01%
20,01%
4 mots‐clés 27437 22702 19838 ‐12,62% ‐27,70%
11
5 mots‐clés 19651 16965 14131 ‐15,36% ‐28,01%

12. Fact 1: Google Mayday (Mai 2010)
Mesurer l’impact de MayDay sur votre site ?
Via Google Analytics > Segments Avancés > Sources de Trafic >
Mots clés
Mots-clés > Conditions > Expression rationnelle >
Valeurs à entrer:
Requêtes de 1 mot : ^bw+b$
Requêtes de 2 mots : ^bw+b bw+b$
Requêtes de 3 mots : ^bw+b bw+b bw+b$
Requêtes de 4 mots : ^bw+b bw+b bw+b bw+b$
bw+b
Requêtes de 5 mots : ^bw+b bw+b bw+b bw+b bw+b$
12

13. Fact 2 : Google Caffeine (Juin 2010)
Début Juin 2010 Caffeine !
Nouvelle Architecture (annoncée un an plus tôt) et
Nouveau système d’indexation de Google.
Caffeine ?
Découverte, Analyse
Découverte Analyse, Traitement et Indexation des
résultats de manière quasi-instantannée.
Objectifs:
• Rendre le « Web » + compréhensif et accessible,
• Des résultats + frais (Real Time Search + QDF)
QDF),
• Des résultats + pertinents,
• Proposer une information pertinente très rapidement.
• La Recherche … Universelle !
13

14. Fact 2: Google Caffeine (Juin 2010)
Avant Maintenant
- Crawling & Indexation = 2 étapes - Indexation NON LINEAIRE
- Crawling en plusieurs phases - Intelligence : « Query Meaning »
- Indexation: lente (1 à plusieurs jours) -Crawling & Indexation = une étape
- Difficultés à faire remonter une
-I d
Indexation + rapide (50%)
ti id
information fraîche et pertinente.
- Des résultats + frais et + pertinents
14
- Développé pour le FUTUR

15. Fact 2: Google Caffeine (Juin 2010)
Caffeine n’est
que le début d’un changement
d un
programmé qui impactera:
• l’ensemble des sites web,
• les pages de résultat (SERP),
• La Conception de sites,
• La stratégie de l’entreprise
l entreprise,
• Le Marketing de l’ entreprise,
• Le Branding (Ref: Google Vince),
g( g ),
• Notre manière de toucher le
consommateur,
• …
15

16. Résultats World Cup
Fact 3: Recherche Universelle
Actualités
Images
Goal !
16

17. Fact 4: Personnalisation
Google personnalise de plus
en plus ses pages de résultat
en fonction de multiples
critères dont :
• Votre Historique de
recherche,
h h
• Le QIR (Query Intent Resolution)
Resolution),
• Le QDF (Query Deserve Freshness)
• …
Son Objectif Des é lt t
S Obj tif ? D résultats encore plus pertinents en « DEVINANT »
l ti t
ce que vous recherchez / ce à quoi vous pensez ! « INTENTION »
17

18. Fact 4: Personnalisation (Historique)
18

19. Fact 4: Personnalisation: Requêtes
Les outils de recherche (pas seulement Google) tentent de
déterminer « L’intention » qui se cache derrière vos requêtes.
q q
Ils vont tenter de déterminer si une requête est de type:
q yp
• Navigationnelle : un site, une info sur un site.
• Informationnelle: non transactionnel, documentation, search
f
• Pré-commerciale: avis, tests produits, comparatif, …
• Commerciale: prix géolocalisation …
prix, géolocalisation,
19

20. Fact 4: Personnalisation QDF
QDF = Query deserve Freshness !
Les moteurs de recherche adaptent leur algorithme en fonction de ce critère
20

21. Fact 5: Le Real Time & Social Search
21

22. Social Search: Social Circle & Content !
22

23. Fact 6: Google Instant
http://www.google.com/instant/
23

24. Fact 6: Evolution des critères …
24

25. Fact 6: Evolution des critères …
25

26. Fact 6: Evolution des critères …
Ensemble des Facteurs ‐ Mise à Jour
Actuellement, Google
, g 08/2010
utilise + de 200 critères • Nom de Domaine (13)
pour classer les documents • Serveur (3)
au sein de son Index. • Architecture site (8)
• Contenu (14)
• Liens Internes (5)
Personne, pas même un
P ê • Sit W b ( 7)
Site Web ( 7)
référenceur, n’est capable • Page Web (9)
• Mots‐clés (13)
de dire avec précision, la
précision • Proéminence (8)
Proéminence (8)
pondération, l’importance • Liens Sortants (8)
• Backlinks (29)
q joue chacun de ces
que j • Visiteurs (6)
Visiteurs (6)
facteurs sur le référencement. • Corrélation (11)
• Pénalités (15)
•…
26

27. Fact 6: Evolution des critères …
15-20%
15 20%
15-20% 60-65 %
27

28. Êtes vous
Êtes-vous prêt à parier
que …
D’ici la FIN 2010, à moteur et à requête
identique, Chaque internaute aura une
p g
page de résultats différente ?
28

29. CONCLUSION
Les résultats des moteurs sont aujourd'hui personnalisés en fonction
aujourd hui
de nombreux critères dépendant de l’internaute (ou pas) :
• L'adresse IP
L adresse
• Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique
• La langue du navigateur
• Les requêtes p
q passées
• Les données SearchWiki
• Les « pics de mots clés »
• La recherche universelle
• L’implication du search social (Facebook, Twitter, Gmail Buzz…)
• Etc.
Cela sera de plus en plus souvent le cas…
29
Source: Olivier Andrieu – Abondance

30. CONCLUSION
Etre le 1er dans Google:
g
- Ne veut (déjà) plus dire grand-chose (sauf pour l’ego).
- Etre 1er pour qui ? Pourquoi ?
La qualité d’un référencement ne devra plus être
mesurée sur des notions de Positionnement, mais
bien sur la multiplication des sources de Trafic,
ainsi que sur l’
i i l’analyse d trafic généré et l taux
l du fi é é é les
de conversion engendrés.
30
Source: Olivier Andrieu – Abondance

31. CONCLUSION
1. Période de transition avant d’autres changements.
2. Peu, très peu de recul par rapport à l’ensemble des évolutions.
3. Il ne s’agit plus de référencement « Technique » mais de Visibilité
s agit
« Marketing » & « Stratégie ».
4. Il importe d’adapter sa 5. Il importe d’adapter son site
« Stratégie SEO» par rapport par rapport aux « Cibles »:
aux « cibles » :
- landing pages,
- Contenu, - Liens entrants,
- couverture du suje ,
cou e u e sujet, - architecture,
a c ec u e,
- types de requête, - fraîcheur des contenus,
- Visibilité Tierce, … - temps de chargement, …
31

32. IMPACTS
+Q l
Quelques Conseils
C l
Stratégie: Pensez Visibilité // Pensez Performance // Benchmarkez ! // Longue Traine SEO //
Bloguez // Mots-clés: choix des mots-clés // couverture du sujet // pertinence et couverture
g j p
du contenu Contenu: Optimisé lecteur // Optimisé SEO // Fraîcheur // Social Media &
Universal : Images & Video // Actualités // Maps // PDF // Livres // RSS // Documents //
Social Search // Circle & Content // Profile Conception: Page Speed // Visibilité //
Architecture // Page Segmentation Netlinking:
h l k
32

33. Strategies !
Ne pensez plus « Référencement » mais
« VISIBILITE » & « PERFORMACE »
33

34. Pensez VISIBILITE et COUVERTURE pas Référencement !
Optimisez votre « Digital Marketing MIX ».
Etre Là où l’on retrouve vos cibles
et vos concurrents.
• Dans les Blogs & Forums,
• Dans les Médias Sociaux,
• Dans les Annuaires gratuits / payants,
• Dans les communiqués de presse,
• Dans les portails Vidéos, Photos,
• Dans les systèmes d’affiliation,
• Dans les systèmes PPC,
•…
Chaque endroit sur le Web capable
de vous apporter des visiteurs qualifiés.
34

35. Pensez « PERFORMANCE MARKETING » !
Google agît sur ces différents pôles et vous donne
différents outils afin d’améliorer, optimiser …
35

36. Benchmarkez … Plus que jamais !
Il est donc essentiel de
1.
. Vous n’êtes pas seul !
ê es seu s’intéresser à l’optimisation des
concurrents qu’il s’agisse de :
2. Google a plus de 200 facteurs d’acquisition
critères pour classer les (Backlinks, de
(B kli k d on-page
résultats. optimisation, de Social Media…)
3. Si votre cible ne vous trouve facteurs
facte rs de Con ersion
Conversion
(offre, contenu, call to action,
pas (assez), elle trouvera
persuasive architecture,
votre concurrent ! différenciation, crédibilité,
différenciation crédibilité Identité
…)
Facteurs de rétention
(relationnel client, fidélisation, taux
de ré-achat, …)
36

37. Longue Traîne SEO
Longue Traîne en SEO ?
La longue traine désigne l’ensemble des expressions
clés « marginales » par lesquelles un site Web est
trouvé dans les résultats de recherche
recherche.
Cependant, la somme de ces visites peut constituer un
trafic quatre fois p
q plus important q celui g
p que généré ppar
Requêtes complexes
une expression clé concurrentielle ou un mot clé lié à
son activité et sur lequel le site est optimisé et bien
p
positionné.
37

38. Longue Traîne: un exemple
Mots-clés unique
élevés Ex: Elections
Demande Req. génériques Ex: Résultats Elections
Concurrence
Efforts
Coût acquisition
Requêtes Ciblées
Ex: Bart De Wever NVA élection 2010
Requêtes complexes
ibles
Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre
Fai
Faibles CONVERSION Elevée
38

39. Longue Traîne: Distribution des mots-clés &
coûts d’
ût d’acquisition
i iti
Types d'expression Exemple Combinaisons Volume rech./Mois
/ Coût / visiteur
/
Mots‐clés uniques élections 10 20.000 > 1.500.000 1 > 5 €
Requêtes génériques
Requêtes génériques Résultats élections
Résultats élections 50 1000 > 60.000
1000 > 60 000 0,75 > 2 €
0 75 > 2 €
Bart de Wever résultats
Requêtes ciblées élections 2000 ‐ 10000 10 > 5000 0,10 > 1,50
Long Tail (requêtes Avenir Belgique élections
complexes) Bart de Wever et di rupo 1er 5000 – 100000 1 > 1000 0,05 > 0,10
ministre
Cette analyse est importante :
Elle va impacter: votre contenu, le maillage interne au sein de vos pages
contenu
Votre optimisation SEO, vos coûts d’acquisition … Bref, toutes votre visibilité !
39

40. Longue Traîne: Différentes Stratégies: SEF / SEO / SEA / Backlinks /
SMO …
3. SEA: Campagnes Adwords pour combler
Très élevés les positions manquantes, pour les sujets
Mots-clés unique d’actualité, pour les évènements …
Ex: élections SEO: Pour tenter un positionnement
2.
2 SEO: On travaille sur les principale
Demande Req. génériques catégories, on ré‐optimise
Concurrence Ex: résultats élections Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur
Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur
Efforts les termes génériques
Coût acquisition SEA: sur quelques mots‐clés
Requêtes Ciblées
q
Ex: Bart De Wever NVA élection 2010
Requêtes complexes
Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre
1. SEF: On implémente l’ensemble
1 SEF O i lé l’ bl
des critères liés au référencement lors / Processus d’achat
Conversion
de la création du site pour une bonne
Très Faibles indexation des articles Très élevé
40

41. Bloguez !
Développer votre propre Blog, celui de votre société
Passage du guide Google sur l’optimisation des contenus:
l optimisation
Un Blog car:
• Recommandé par Google lui-même !
• Généralement bien référencé.
• Contenu thématisé, mis à jour plus souvent
• Objectif QDF (query deserve freshness)
• Contenu indexé plus rapidement
• Contenu disséminé & partagé plus souvent
• Permet de s’insérer dans les recherches de nouveautés,
s insérer
d’actualités, etc… au sein d’un secteur spécifique.
41

42. Mots-clés
Mots clés !
Des Mots-clés orientés en fonction de Vos CIBLES, leur comportement
d’achat ON & OFF line, leur comportement de recherche et qui
dirige l internaute vers un Contenu complet et efficace !
l’internaute
Le Choix des Mots-clés doit se faire en fonction de l’internaute et du
sujet que vous devez couvrir
42

43. Choix des mots-clés
Pas de focus sur un
seul mot mais sur
mot,
une série allant
jusqu à 3 4 5,
jusqu’à 3, 4, 5 6
mots-clés.
Il devient essentiel
de couvrir un sujet
dans son intégralité
intégralité.
LOGIQUE: PLUS DE MOTS CLES = + DE CONTENU
MOTS-CLES
43

44. Choix des Mots-clés : Outils
Outil Keyword
Donnez à votre cible ce
qu’elle recherche !
- Un prix ?
- Un Avis ?
- Une marque ?
- Un comparatif ?
- Une dimension ?
- ….
Query Intent Resolution ! Il faut anticiper encore plus le comportement d’achat
Online et Offline (ROPO) de vos cibles, ainsi que leur comportement de recherche.
Ce que vous avez à offrir VS ce que veut l’internaute
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?forceLegacy=true
44

45. Choix des mots-clés & Couverture du contenu
La Roue Magique !
Le choix des mots-clés et la couverture du
Contenu en fonction de ce que recherche
vos cibles …
un facteur de pertinence IMPORTANT!
45

46. Pertinence & Couverture du contenu
Recherches Associées
46

47. Contenus !
C
freshness and uniqueness
niq eness
Pas de Contenus
= Pas de Valeur ajoutée
= Pas de Visibilité
47

48. Repensez votre Contenu par rapport à
Vos Cibles et su base de votre sé ec o de
C b es e sur vo e sélection
mots-clés.
Rappel : 4 Types de requête :
1.
1 Navigationnelle = recherche d'une page web:
d une
L’internaute recherche un site,
Une information précise sur un site qu’il connaît déjà.
Ex: Brussels Airlines
2. Informationnelle = un élément d'information :
L’internaute recherche une info Non Transactionnelle, veut se documenter, …
Ex: « Tutoriel xxx yyy », « Définition xxxx », « problème BHV », …
3. Pré-commerciale = se documente dans le but d’acheter
L internaute
L’internaute recherche de l’info dans le but éventuel d’acheter.
l info d acheter.
Ex: « Test TV Samsung XP9 784 », « Avis Hotel La Tortuga playa del Carmen »
4. Transactionnelle = Veut acheter / passer à l’action MAINTENANT !
l action
Ex: « Restaurant mexicain Namur », « prix portable Dell studio xps 16 Belgique »
48

49. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé lecteur.
‐ Formation des rédacteurs aux principaux
concepts et principes du référencement
‐ Montrer et démontrer que pas optimisé =
pas vu, donc pas lu
‐Titres, chapô, intertitres, contenu, liens,
‐Titres chapô intertitres contenu liens
contenus actualités, images, vidéo, Twitter,
etc.
‐ Formation aux outils SEO en ligne orientés
contenu : Google Insights for Search (les
requêtes saisonnières), Google Trends (les
nouveaux sujets à traiter), Google Keyword
nouveaux sujets à traiter) Google Keyword
Search (les requêtes réellement tapées par
les internautes
‐ Conception en collaboration de
l’arborescence des contenus et de sa refonte,
le cas échéant.
Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010

50. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé SEO
• Pondérance & placement des mots-clés
L’ordre
L’ d a toujours d l’i
j de l’importance
100 % 90% 80% 70% 0%
C’est
C’ t comme ça pour l’ensemble des critères lié au référencement
l’ bl d itè liés éfé t
Cependant, ATTENTION !
Google vient d’acquérir un brevet sur la phraséification: l’indexation
basée sur les phrases, pour une meilleure indexation, une meilleure
évaluation de la pertinence du contenu, et éviter … la sur-optimisation
p p
SEO
| 2010

51. Actualisations fréquentes / Fraîcheurs
Rappel: QDF = Query Deserve Freshness !
Les requêtes des internautes méritent une information fraîche et pertinente.
Essayez donc de Publier de l’information pertinente de manière régulière !
51

52. Luttez contre le Duplicate Content
Pourquoi lutter contre le DC ?
‐ Perte de trafic
‐ Perte de linking
‐ Perte d'efficacité
Sur un site éditorial ou e‐Commerce, le
S it édit i l C l
duplicate content est fréquent et peut
empêcher le crawling, des pages finales.
SOLUTION:
Publiez des contenus inédits !
Vous passerez à côté du filtre Anti‐Duplicate de Google
Attention: Google Phrase based indexing Patent!
Source: WebrankInfo & Virginie Clève -Le Figaro

53. Conception d site
p du
Nouveau site ? // Page Speed // Architecture // SEO
g p
53

54. Intégrez la Visibilité à tous les niveaux.
La Visibilité impacte toute la chaîne de production!
Un exemple de Flux d conception AVANT / APRES
l d l de i S
Specs Wire Proto Mise en
STRAT SEO Arbo SEO SEO SEO SEO Contenu SEO SEO
Fonc.
F Frame HTML ligne
54

55. Page Speed & temps de chargement
Le temps de chargement
de
d vos pages est dt devenu
un facteur influant sur le
référencement.
Au plus une page se
charge rapidement, au p
g p plus
elle obtient un bon score.
Il d i t d
devient donc nécessaire d’ ti i
é i d’optimiser : Outil Page Speed Google
http://code.google.com/intl/fr/s
Le cache du site, peed/page-speed/
La bande passante,
Le temps de réponse, Monitoring de votre site:
http://www.internetvista.com
…
55

56. VIPS Vision Based Page Segmentation
Une technique utilisée afin de déterminer les « Blocs » -
zones d’i
d’importance au sein d’ site W b
t i d’un it Web.
La valeur d’un lien, interne ou externe
est différente en fonction du « Bloc »
dans lequel il se trouve.
Exemple:
E l
Un lien au sein d’un bloc de contenu
principal aura beaucoup plus
d importance qu un
d’importance qu’un lien situé au
niveau du Footer SEO (bas de page).
Conclusion:
Backlinks : Visez les Articles, PR,
TR, …
Onsite: des liens dans votre
contenu !
56

57. Une Architecture orientée SEO
On le sait, MAYDAY a un
,
impact sur le maillage interne
et donc sur l’architecture de
votre site.
Les pages profondes
obtiennent moins de visibilité.
A RETENIR:
L’optimisation d’une page « A »
Va dépendre de l’optimisation
des pages liées à cette page A
A.
Il peut s’agir des liens internes,
mais également des liens
externes.
| 2010

58. Une Architecture
orientée SEO
i té
1.
1 Mettre à plat l architecture de
l’architecture
votre Site.
2. Analyser et découvrir les pages
de votre site qui nécessitent
un meilleur positionnement.
3. Effectuez des liens des pages
« fortes » (ex: Homepage, 1er
niveau, catégories) vers les pages
profondes qui en ont besoin.
4. Effectuez des liens externes
vers les pages profondes de votre
site.
| 2010

59. Recherche Universelle & SMO
Optimiser & Réfé
O i i Référencer les Contenus Verticaux
l C V i
+ la Social Search
Images / Vidéos / Actualités / Documents & Multimédia /
Google M
G l Maps / Livres / Flux RSS / Google Profiles / …
l SS G l fl
59

60. Recherche Universelle
Recherche
ACTUALITES
Recherche Recherche
VIDEOS MAPS
Recherche Recherche
IMAGES PRODUITS
RECHERCHE
Recherche
LIVRES /
/
BLOGS
PDF / …
Recherche
Votre RECHERCHE
WEB SOCIALES
Site
Nécessité d’optimiser la Blended search / les contenus Verticaux : flux de
produits, flux RSS, images, vidéos, adresses postales, livres / revues PDF, ...

61. Universal: Images & Vidéos
Quelques Conseils
• Qualité des vidéos & photos: excellente / mais légère !
• Nommage du fichier: explicite ! (hotel-playa-del-carmen.jpg)
• Attribut ALT de l'image !
l image
• Chaque photo / vidéo doit avoir une page dédiée avec un réel contenu textuel.
• Optimisation on-page : Concordance des mots-clés dans les balises: TITLE / H1 ou H2 / ALT
+ Contenu textuel descriptif.
p
Google Webmaster Tool:
• Video: soumettre le sitemap
• Photos: activer la recherche de photos
Liens:
- Faire pointer des liens internes & externes vers les photos & vidéos (ancres descriptives ou ALT)
- Référencer les contenus photos & Vidéos sur les plateformes Flickr, Youtube, Dailymotion, ...
- Diffuser sur les réseaux sociaux: Facebook Twitter …
Facebook, Twitter,
61

62. Universal: Actualités
Quelques Conseils
• Proposez votre contenu à Google Actualités
http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr
Plus sérieusement ;-)
1.
1 Ecrivez des contenus de qualité (qui donne envie ! )
2. Optimisez vos articles pour le SEO (avec l’ensemble des critères)
3. Diffusez vos articles sur l’ensemble des sites de Communiqués de
Presse déjà indexés par Google Actualités.
4. Soumettre votre Flux RSS dans les sites portails, sites d’actualités, sites
de Communiqués déjà indexés par Google Actualités.
62

63. Universal: Maps
Recherche Locale
1. Bien
1 Bi positionné !
iti é
2. Espace SERP Gigantesque !
3.
3 Liens Maps Sponsorisés
(à venir en Europe!)
4. Impact sur le ROPO = (Research
p (
Online Purchase Offline = Web-to-store.)
A Savoir …
+ de 50 critères pour le
positionnement dans GMAPS
Et … s’inscrire sur Google
Local Business Center est loin
d’être suffisant !
63

64. Universal: Maps
Quelques Conseils
• Proposez votre contenu à Google Local Business Center (
p g (minimum)
)
http://maps.google.com/local/add?hl=fr
Ensuite – C’est pas terminé ;-)
1. Couverture: 10 Shops en Belgique = 10 Pages à réaliser sur Gmaps !
2. Adresse / téléphone / Zone d’activité / régions / pays, adresse, …
3. Optimisation de la fiche sans oublier de mentionner vos produits / catégories de
produits / domaine / activités …
4. Pour chaque fiche > lien vers votresite.be/lapagedevotreShop.html ( p
q / p g p (si plusieurs)
)
5. Référencer vos pages locales (site et Gmaps) dans les annuaires locaux
6. Encouragez les v
g visiteurs à laisser un avis !
v
7. Surveillez les Statistiques des pages référencées
8. Publiez de l information fraîche et régulière sur des offres spéciales / des évènements
l’information
64

65. Universal: Maps
Statistiques, Actualités, Avis
65

66. Universal: Documents
Quelques Conseils
• Word; Powerpoint; PDF; Excel …
Tout ce qui traîne sur votre bureau
(même si c’est périmé) du moment
que c’est pertinent pourrait être
utilisé pour vous f i gagner d
tili é faire de
la visibilité.
Quelques URL’s
• www.slideshare.net
• www.docstock.com
• www.scribd.com
66

67. Universal: Documents
Quelques Conseils
• Word; Powerpoint; PDF; Excel …
Tout ce qui traîne sur votre bureau
(même si c’est périmé) du moment
que c’est pertinent pourrait être
utilisé pour vous f i gagner d
tili é faire de
la visibilité.
Quelques URL’s
• www.slideshare.net
• www.docstock.com
• www.scribd.com
67

68. Universal: Livres & PDF’s
Quelques Conseils
• Soumettre vos li
S livres,
magazines, etc … si vous êtes
dans l’édition:
https://books.google.com/partner/
https://books google com/partner/
• Vous devez être l’auteur ou
avoir les droits
• Le_nom_du_fichier en
underscore + le n° ISBN si c’est
applicable.
li bl
• Photo de la couverture
• LIEN vers une boutique en
ligne.
68

69. RSS: Not sure if Universal… but ?
Quelques Conseils
• RSS ?
Un fichier qui se met à j
q jour automatiquement q
q quand vous p
publier du
contenu.
Le contenu (total ou partiel) peut être repris par des sites partenaires,
des
d autobloggs, etc…
bl
• Il permet donc:
p
• Diffusion rapide de vos contenus
• Une prise en compte rapide
• La génération de Backlinks
• Soumettre votre Blog ou Flux RSS
• http://blogsearch.google.com/ping
• http://feedburner.google.com/
69

70. Social
Optimiser votre Google Profile:
http://www.google.com/profiles
• Remplissez l’ensemble des champs
Info & Contact,
• Insérez les adresses emails de vos
comptes (Google / Gmails / linkedin /
Facebook (si vous en avez plusieurs),
• Indiquez l’Url’s de votre Blog (ou de
vos blogs !)
g )
• Indiquez l’url de vos comptes Twitter
/ Linkedin / Facebook / Youtube /
Picasa … (où de vos pages)
Publiez ! Publiez ! Publiez !
| 2010

71. Social
Votre é
V t présence avec li
liens
au minimum sur:
• Facebook
• Linkedin
Li k di
• Viadeo
• Twitter
Et si possible:
• Del.icio.us
• Flickr
• Youtube
• Yahoo Answers
• … 71

72. NetLinking…
N k g
Importance CAPITALE !
Liens Internes & Externes
72

73. Netlinking: Importance Capitale !
73

74. Netlinking: Importance Capitale !
Depuis MAYDAY, les premiers tests indiquent que les sites arrivant à obtenir des
backlinks externes sur leurs pages profondes s'en sortent très bien.
Inversement, l sites avec d grosses quantités d pages sans aucun li en
I t les it des tité de lien
provenance de l'extérieur ont davantage chuté.
74

75. Netlinking: plus que des liens
Il devient nécessaire de bâtir U stratégie d visibilité à 360°
d i t é i d bâti Une t té i de i ibilité
75

76. Netlinking: Augmentez votre TrustRank
Facteurs qui augmentent le
Trustrank:
T t k
1. Certificat SSL (pas tjs possible)
2. Hacker Safe (pas tjs possible)
3. Age du domaine
4. Datas (coordonnées)
5. Une Privacy Policy
6.
6 Des liens externes (
D li t (avec un TTr.
Élevé qui pointent vers vos
pages.
7. Des liens de sites de
références: Wikipedia, Dmoz,
.gov, .edu, …
76

77. Netlinking: liens externes vers les pages profondes de votre site
Dés maintenant, privilégiez des
maintenant
liens externes vers les Pages
profondes de votre Site:
C’est essentiel !
Consignes:
1. Mot-clé = texte du lien
2. Sur
2 S un site d’ h i / pertinent
i d’authorité i
3. Pertinence du lien // de la cible du
lien // de sa position sur la page
l d l
par rapport au contenu externe lié.
4. Lien vers une page profonde de
votre site (vous devez en avoir
assez sur la homepage)
5. Privilégiez une page liante qui a un
PR élevé. 77

78. Conclusion
Être LE 1er dans Google va peu à peu perdre son sens!
Les sites d’information, les sites catalogues, les entreprises vont devoir
apprendre à analyser leur traffic ainsi que les taux de conversions
réalisés.
réalisés
Les termes « acquisition », « rétention », « conversion »,
« efficacité » et « performance » vont ENFIN prendre leur
ff f
Sens.
Il faudra mettre en place des processus de dispersion de l’information
(si ce n’est pas déjà le cas) et de diversification des sources de
traffic.
t ffi
Une fois de plus, il s agit d une amélioration constante
s’agit d’une
(quality score)
78

79. CONCLUSION
1. Caffeine: (Query Intent Resolution) Adapter le référencement par
rapport aux Cibles et à leurs types de recherche (informationnelle,
transactionnelle,
transactionnelle etc ...)
)
2. Caffeine: (Query Deserves Freshness) Publier des contenus de
manière plus f é
iè l fréquente.
t
3. Caffeine + Mayday & Long Tail : Optimiser le contenu du site par
rapport aux recherches de l’internaute (cibles) et couvrir un sujet
de manière plus étendue.
4. Caffeine: (Universal Search): Référencer et optimiser les Contenus
Verticaux.
5. Caffeine + Mayday: Architecture du site, + Links + Links + Links !!!
6.
6 Social Media: Etre présent & référencé dans les médias & réseaux
sociaux, Communiquer, Faire parler, Développer son réseau.
79

80. Q&A?
Des questions ?
80

81. Sources
• Webrankinfo: http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/algo-mayday
• The Google Blog: http://googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
• Google Real Time Search: http://www.google.com/realtime?esrch=RealtimeLaunch::Experiment
g p // g g / p
• Abondance o. Andrieu: http://www.abondance.com/
• Elliance: www.elliance.com
• Guide Google Optimisez vos Contenus: www.google.com/intl/fr/press/files/fr-webmasterbooklet.pdf
• SMX Paris | SMX Seattle | SEO Campus
• Seomoz, of Course ! : www.seomoz.org
• University of Southern California: HyperSearching the Web.
• Forrester Interactive Marketing projections 47730 – US Forecast 2009 – 2014
• Jeremiah Owang: http://www web-strategist com
http://www.web strategist.com
• Virginie Clève – Le Figaro
• Dave Chaffey – eConsultancy.com
81

82. About Sté h
Ab t Stéphane B
Bouchez
h
OFFICIAL NON OFFICIAL
Fondateur STRATENET SPRL Mexico Lover
eMarketing Strategist Good food Amateur
Axé performance Chilian Wine Lover
eTravel Specialist
www.Stratenet.com
St t t Mindfulness A t
Mi df l Amateur
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