Në përgjithësi, Gillette mështetet shumë në departamentin e kërkim zhvillimit për të krijuar dhe prodhuar një produkt të vetëm të cilin ta shpërndajë në të gjithë botën. Kompania ndjek një strategji të marketingut të përcjelljes te konsumatorët kudo në botë të të njëjtës vlerë të produktit. Por, në Indi, Gillette ndoqi një strategji krejt ndryshe, duke lënë mënjanë strategjinë e standartizimit dhe duke u adabtuar me tregun, kulturën, traditën dhe ekonominë vendase. Në këtë rast studimor do të trajtojmë se si Gillette ndoqi një sërë fushatash marketing apo reklamash dhe kryesisht do fokusohemi te shpikja dhe krijimi i një produkti të cilin e krijoi vetëm për Indinë, duke e përshtatur me mënyrën e jetesës dhe veçanërisht me mënyrën e perceptimit të proçesit të rruajtjes nga indianët.

1. Gillette në Indi
Nga Stiv Mello

2. Gillette
U themelua nga
King Camp Gillette
(1901)
Gillette shkrihet me
Procter & Gamble
(2005)

3. Gillette në
• Gillette hyri në
tregun indian në
1984
• Lançoi briskun me
teh të trefishtë
‘Mach3’ në 2004
• Ruajti çmimin
premium

4. Gillette “Mach3”
U bazua në një kërkim në tregun indian
Tre problemet kryesore të
të rruarit ishin:
1. humbje e kohës
2. irritim i lëkurës
3. proçes disi i pakëndshëm
Mach3 promovoi:
“the closest shave ever in
fewer strokes - with less
irritation”

5. Fushatat marketing në Indi
Krijoi fushatën 'India Votes... to shave or not'
Shtroheshin tre pyetje:
o A janë burrat me
fytyrë të rruar më të
suksesshëm?
o A i preferon më
shumë vendi personat
e famshëm të rruar?
o A i preferojnë femrat
më shumë burrat e
rruar?

6. Adaptimi
Indianët përdornin produktet për një kohë më
të gjatë se ç’duhej (kursim)
Lançoi ‘Gillette Guard’
në tetor të 2010

7. Gillette Guard
• 15 Rs për brisk (më
pak se 35 cent)
• Dizajn më i
thjeshtë
• Më pak pjesë
përbërëse
• Brisku më i lehtë
për tu shpëlarë (më
pak ujë)
• krëhër sigurie
• vrimë në dorezë

8. Shqipëria…??
Importuese (në vit):
• 222’249 kg produkte
të rrojes
• me vlerë 1’251’140 $
#75 në botë
Shqiptarët e
vlerësojnë “rruajtjen”
…e mjekrës!!!

9. Faleminderit për vëmendjen…