Презентация была подготовлена генеральным директором компании Светланой Иванниковой для выступления на Международной практической конференции "БАЙНЕТ. ПРОБУЖДЕНИЕ" http://bynetweek.by/ (Минск, 11-14 марта 2014). Интернет стал не просто частью нашей жизни – он стал самой жизнью. Интерфейсы упрощаются, как и сами девайсы: настала эра потребления информации в один клик. Визуальность – новая религия: в мире коммуникаций в социальных медиа нет места большим текстам, как и нет времени на то, чтобы их читать. Визуальный контент в настоящее время является главным двигателем в социальных сетях. Одним из трендов является такой формат визуального контента, как микровидео. На примере кейсов сервиса coub.com в презентации рассказывается о преимуществах работы с таким форматом, как зацикленное видео (или "коуб").

1. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
МИКРОВИДЕО
НОВАЯ
КОММУНИКАЦИЯ
НА
ПРИМЕРЕ

2. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
FAST
COMMUNICATION
В
постоянном
информационном
потоке
все
сложнее
донести
послание
до
потребителя
–
бренды
ищут
возможность
усилить
вовлечение
пользователей
в
свою
коммуникацию.
Интернет
стал
не
просто
частью
нашей
жизни
–
он
стал
самой
жизнью.
Интерфейсы
упрощаются,
как
и
сами
девайсы:
настала
эра
потребления
информации
в
один
клик.

3. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ВИЗУАЛЬНОСТЬ
–
НОВАЯ
РЕЛИГИЯ
В
мире
коммуникаций
в
социальных
медиа
нет
места
большим
текстам,
как
и
нет
времени
на
то,
чтобы
их
читать.
Визуальный
контент
в
настоящее
время
является
главным
двигателем
в
социальных
сетях.

4. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Интерес
к
визуальному
контенту
–
следствие
роста
visual
web:
дико
популярны
такие
ресурсы,
как
Pinterest,
Instagram,
IMGUR,
Coub,
SlideShare
и
др.
Для
сравнения:
Pinterest
|
Запустился
в
2012
году
|
10,
4
млн
юзеров
Instagram
|
Запустился
в
2010
году
|
150
млн
юзеров
Coub
|
Запустился
в
2012
году
|
32,
5
млн
юзеров
SlideShare
|
Запустился
в
2006
году
|
60
млн
юзеров

5. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
h?p://www.socialmediaexaminer.com/visual-­‐content-­‐for-­‐social-­‐media/

6. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
h?p://www.socialmediaexaminer.com/visual-­‐content-­‐for-­‐social-­‐media/
Самая
популярная
фотография
с
наибольшим
кол-­‐вом
лайков
в
Instagram
–
фото
«Я
и
дядя
Уилл»
в
аккаунте
певца
ртом
Джастина
Бибера
с
Уиллом
Смитом.
Этот
снимок
понравился
более
чем
1,5
миллионам
людей
по
всем
миру.

7. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Все
еще
не
уверены?
The
Beauty
Of
Data
Vizualizapon
by
David
McCandless
h?p://www.youtube.com/watch?v=0LGie4PrU8Q
Конференция
TED
Дэвид
Маккэндлесс
—
писатель,
журналист
и
дизайнер
в
области
инфографики.
В
своей
речи
на
конференции
TED
он
утверждает
простую
истину:
визуализация
красива!

8. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
МИКРОВИДЕО–
ТРЕНД
2014
Такой
формат
помогает
донести
информацию
на
уровне
быстрого
восприятия
и
нацелен
на
эмоциональное
вовлечение.
Приложения
и
сервисы
(Vine,
Instagram,
Coub)
сделали
процесс
создания
и
просмотра
роликов
мгновенным
и
простым.

9. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
С
появлением
приложений,
поддерживающих
микровидео,
таких,
например,
как
Vine
(с
его
6-­‐ти
секундными
видеороликами),
возможности
добавления
15-­‐ти
секундных
видео
в
Instagram,
проект
Coub
–
сделать
небольшую
видеозарисовку
теперь
так
же
легко,
как
и
фотографию

10. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Один
из
примеров
приложений
для
визуального
лайфлоггинга
–
проект
One
Second
Everyday,
созданный
Цезарем
Куриямой.
Приложение
предлагает
ежедневно
записывать
видеоролик
продолжительностью
в
одну
секунду,
а
затем
объединять
это
в
сверхсжатое
полотно
жизни.
Открыв
приложение,
пользователь
видит
календарь,
нажав
на
день,
можно
просмотреть
записанную
в
него
секунду.
Видеоролики
не
обязательно
записывать
из
приложения,
их
можно
выбирать
из
галлереи,
отрезая
необходимую
секунду,
также
можно
просмотреть
весь
«ролик
жизни»
h?p://1secondeveryday.com/

11. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
h?p://5coins.ru/2012/09/07/video-­‐v-­‐internete/
18
–
34
самые
активные
зрители

12. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
DON’T
TELL
–
SHOW
ME

13. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
«Коуб»
(он
же
«коб»)
это
короткий
(до
10
секунд)
зацикленный
фрагмент
видео,
повторяющийся
без
конца,
пока
вы
его
не
выключите.
При
этом
звуковая
дорожка
подбирается
так,
чтобы
побольше
лулзов,
и
не
обязательно
ограничивается
10-­‐ю
секундами.
Команда
проекта
COUB
h?p://coub.com/

14. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

15. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Какие
коубы
бывают?
Coub is a new tool that lets you express
yourself in countless ways.
living photos
product demos
music loops
movie quotes
animation
360° objects
motion posters
art
music videos
Jake the dog
memes
panoramas
Click to view examples

16. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КАК
СДЕЛАТЬ?
Загрузить
видео-­‐файл
или
добавить
ссылку
на
видео
с
YouTube
или
Vimeo
Выбрать
лучшую
часть
видео
Добавить
музыку
(опционально)

17. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
СТАТИСТИКА
Internal
Coub.com
stats,
August
2013
40
000
200
000
000
новых
коубов
генерится
ежемесячно
просмотров
коубов
в
месяц
75%
из
них
–
из
соц.медиа

18. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Рекламная
кампания
фильма
«Я,
Франкенштейн»,2014
год.
Общее
число
просмотров
всех
коубов
–
около
1
000
000.
h?ps://vk.com/mdk?w=wall-­‐10639516_32015354
–
пост
в
сообществе
MDK
hwp://coub.com/view/gsq0

19. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Рекламная
кампания
Danone
/
«Простоквашино»
–
более
300
000
просмотров
за
пару
дней
hwp://coub.com/view/o9he

20. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Рекламная
кампания
Acpmel
–
17
000
просмотров
за
пару
дней
hwp://coub.com/view/7oalhz4m

21. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Рекламная
кампания
Toyota
–
почти
300
000
просмотров
hwp://coub.com/view/igtk

22. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Рекламная
кампания
Милки
Вей
–
почти
2
000
000
просмотров
hwp://coub.com/view/1rudgw5c

23. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Официальный
канал
RedBull
Russia
–
h?p://coub.com/redbullrussia

24. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Официальный
канал
FOTT
Russia
–
h?p://coub.com/26216f6eec2ba545f533c71dab8646de

25. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Билайн
в
рамках
старта
4G-­‐кампании
запустил
конкурс
h?p://coub.com/4gbeeline
более
500
работ
на
конкурс

26. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ
Билайн
в
рамках
старта
4G-­‐кампании
запустил
конкурс
h?p://coub.com/4gbeeline.
Одна
из
работ
h?p://coub.com/view/tau3
Мы
довольны
результатом,
который
продемонстрировал
проект.
Пользователи
coub
хорошо
отреагировали
на
конкурс,
это
говорит
о
том,
что
мы
угадали
с
выбором
ресурса
по
продвижению
4G.
«
»
Андрей
Скрипкин,
руководитель
департамента
по
медиапланированию
«Билайн»

27. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

28. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ИТАК…
DON’T
TELL
IF
YOU
CAN
SHOW
CREATE
SHORT
ORIGINAL
VISUAL
CONTENT

29. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
recoub
me
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
kapibaras
h?p://coub.com/kapibaras