Etude Synodiance - Taux de clics SEO - Q4 2015 Objectifs de l’étude: - identifier les taux de clics par position sur la première page de Google, - constater les écarts des taux de clics entre desktop et mobile, - comprendre l’impact des résultats enrichis. Cette étude se base sur l’analyse : - de plus de 82 000 mots clés sur Desktop - et 70 0000 mots clés sur Mobile - représentant plus de 265 000 000 d’impressions, - et plus de 38 600 000 clics sur Google.fr, - répartis sur plus de 100 sites web, - dans des secteurs d’activités variés, - de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce, - sur la période de août à octobre 2015. Etude réalisée par Solène Logiou et Yann Sauvageon.

1. CTR=tauxdeclicscorrespondantaunombredeclicsdiviséparlenombred'affichages
(clics÷impressions=CTR)
44.80 27.29
100
-50-
0
Desktop
Sans Avec
41.80 25.18
100
-50-
0
Mobile
Sans Avec
images %
40.72 26.20 41.13 24.19local %
40.39 26.43 38.42 27.10shopping %
42.75 33.90 38.69 36.07adwords %
Évolu onduCTRenfoncondelaprésenced’1élémentenrichi
(pourlapremièreposion):
.........................................................................
Évolu onduCTRenfoncondelaprésenced’1élémentenrichi
(pourlapremièreposion):
Donnéesrécoltéesd’AoûtàOctobre2015,
àparrde100ComptesGoogleSearchConsole,surplusde150000
motsclés,265000000impressionset38600000clics.
Cesinformaonsvoussontproposées
parlasociétéSynodiance-Agencespécialisée
enSearchMarkeng(SEOetSEA) synodiance.com
CTRsurDesktopselonlaprésenced’élémentsenrichis(Adwords,Shopping,
Local,Images,KnowledgeGraph,Actualité):
*Lesdonnéesmobilesuiventlamêmeévoluon.
.........................................................................
CTRsurDesktopselonlaprésenced’élémentsenrichis(Adwords,Shopping,
Local,Images,KnowledgeGraph,Actualité):
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%25%
20%
15%
10%
5%
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Unimpactfort
surtouteslespositions
Unimpactfort
0élément 1élément 2éléments
*
Qu’est-cequ’unepagederésultatsenrichis?
.........................................................................Qu’est-cequ’unepagederésultatsenrichis?
Google
Shopping
Images
Adwords
Adwords
TauxdeclicsDesktopvsMobile:
.........................................................................TauxdeclicsDesktopvsMobile:
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%15%
10%
5%
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
40%
22%
14%
5%
11% 9% 7%
6% 6%
37%
21%
8%
6% 5% 4%
Mobile Desktop
L’évolutionestsimilaire
surles2supports
L’évolutionestsimilaire
TauxdeclicsSEO2013vs2015:
.........................................................................TauxdeclicsSEO2013vs2015:
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%15%
10%
5%
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
40%
33%
21%
15%
10% 9% 6% 6%7%
36%
21%
14%
11%
8% 7%
5%
+4points
pourlaposion1
-12points
pourlaposion2
Année2015 Année2013
Lesobjecfsdeceeétude:
Étudierl’évoluondutauxdeclicsdepuis2013,DeskopvsMobile
Idenfierl’impactdesrésultatsenrichis:Adwords,Shopping,Local,Images
ÉTUDESYNODIANCE
TauxdeclicsSEO Décembre2015