Für jede Saison eine neue Kollektion, zunehmende Konkurrenz von Onlineshops und Discount-Anbietern – in der Modebranche ist der Druck hoch und der Konkurrenzkampf heftig. In einem solch umkämpften Markt kann nur bestehen, wer erfolgreich neue Kollektionen herausbringt und sie mit durchdachten Kampagnen der Zielgruppe vorstellt. Allerdings kann es sehr schwierig sein, mit allen Änderungen Schritt zu halten, die eine solch schnelllebige Branche mit sich bringt. Denn wie können Modemarken den Geschmack ihrer Kunden treffen, wenn dieser sich ständig verändert? An diesem Punkt kommt Social Media Monitoring ins Spiel. Das Monitoring sozialer Netzwerke und die Beobachtung von Online-Unterhaltungen über eine Marke können Modelabeln dabei helfen, erfolgreiche neue Kollektionen zu entwerfen und Kampagnen zu planen, die ihre Zielgruppe ansprechen. Ob sie neue Designs herausbringen, eine prominente Persönlichkeit als Sprecher verpflichten oder besondere Aktionen bewerben wollen, Social Listening bietet fundierte Einblicke und hilft Modeunternehmen dabei, Werbekosten zu sparen und über traditionelle Marktforschungsmethoden hinaus zu gehen. In diesem How-To Guide werden wir uns ansehen, wie bekannte Modemarken wie Mango, H&M oder Zara Social Media-Analysen für ihre Werbekampagnen nutzen können – von der Kampagnenplanung bis hin zur –ausführung, -messung und –optimierung.

1. Dressed for Success: Der
ultimative Guide für
erfolgreiche
Modekampagnen

2. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 2
Inhaltsverzeichnis

3. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 3

4. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 4
1. Kampagnenplanung
1.1. ZIELGERICHTETE KAMPAGNEN
Kundenwünsche beobachten und einbeziehen

5. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 5
Die Zielgruppe erkennen

6. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 6
1.2. KAMPAGNENBOTSCHAFTEN ANPASSEN

7. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 7
1.3. VON WETTBEWERBERN LERNEN

8. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 8
2. Kampagnen steuern
2.1. EFFEKTSTEIGERUNG

9. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 9
2.2. KAMPAGNEN IN ECHTZEIT ANPASSEN

10. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 10
3. Messen, Optimieren, Berichten
3.1. ERZEUGTEN BUZZ MESSEN
3.2. ÄNDERUNG DER MARKENWAHRNEHMUNG

11. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 11
3.3. KAMPAGNEN VERGLEICHEN

12. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 12
3.4. DEN ROI KALKULIEREN

13. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 13
3.5. MANAGEMENT-BERICHTE

14. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 14
Schlussfolgerungen
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15. DRESSED FOR SUCCESS: DER ULTIMATIVE GUIDE FÜR ERFOLGREICHE MODEKAMPAGNEN 15