Исследование «Социальные сети в России сегодня» за февраль 2016 года. Представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России, а также рейтинги популярных авторов и групп.
2. ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО2
Представляем данные регулярного исследования активной аудитории
социальных сетей в России, за февраль 2016. В исследование включены
данные по социальным сетям Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Мой
Мир и LiveJournal. Не включены данные по Одноклассникам, поскольку API
этой соцсети не позволяет проводить подобные исследования.
Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории,
поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной
коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.
В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и
региональному распределению авторов соцсетей России. А также включены
данные по самым популярным авторам и группам наиболее популярных
социальных сетей.
Основные термины исследования:
Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной
переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Индекс Вовлеченности (EI) – показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма
комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.
3. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РОССИИ3
СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ
560 млн
АВТОРОВ В МЕСЯЦ
36 млн
АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ
Brand Analytics, февраль 2016
Тип источника Тыс. сообщений
Соцсети 368 112
Twitter 96 776
Видео 58 436
Форумы 13 470
Отзывы 6 820
Блоги 9 548
Новости 4 451
Комментарии к новостям 2 549 Соцсети
65.7%
Twitter
17.3%
Видео
10.4%
Форумы
2.4%
Отзывы
1.2%
Блоги
1.7%
Новости
0.8% Комментари
и к новостям
0.5%
4. СОЦСЕТИ В РОССИИ, ДАННЫЕ ПО АВТОРАМ И СООБЩЕНИЯМ4
АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС.
Россия, февраль 2016
СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС.
Россия, февраль 2016
Одноклассники - нет данных
Brand Analytics, февраль 2016
19,237
9,486
1,662
1,028
541
110
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000
ВКонтакте
Instagram
Facebook
Twitter
Мой Мир
LiveJournal
233,969
60,899
48,122
96,776
4,163
4,193
0 100,000 200,000 300,000
ВКонтакте
Instagram
Facebook
Twitter
Мой Мир
LiveJournal
5. ВКОНТАКТЕ, данные по России5
АВТОРОВ
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
19 237 200
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
(возраст указан у 30,5% авторов)
ПОЛ АВТОРОВ
43,8% 56,2%
24.7%
31.4%
32.0%
7.3%
2.5%
2.2%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
Brand Analytics, февраль 2016
СООБЩЕНИЙ
233 969 000
6. INSTAGRAM, данные по России6
АВТОРОВ
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
9 486 361
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
ПОЛ АВТОРОВ
24,3% 75,7%
В Instagram данные о возрасте
авторов отсутствуют
Brand Analytics, февраль 2016
СООБЩЕНИЙ
60 899 000
7. FACEBOOK, данные по России7
АВТОРОВ
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 661 500
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
(возраст указан у 1,6% авторов)
ПОЛ АВТОРОВ
42,1% 57,9%
0.0%
8.9%
39.6%
30.7%
13.9%
7.0%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%
Brand Analytics, февраль 2016
СООБЩЕНИЙ
48 122 000
8. TWITTER, данные по России8
АВТОРОВ
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
1 028 250
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
ПОЛ АВТОРОВ
50,6% 49,4 %
В Twitter данные о возрасте
авторов отсутствуют
Brand Analytics, февраль 2016
СООБЩЕНИЙ
96 776 000
9. МОЙ МИР, данные по России9
АВТОРОВ
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
541 300
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
(возраст указан у 58,3% авторов)
ПОЛ АВТОРОВ
39,7% 60,3%
6.4%
7.5%
22.7%
25.3%
19.2%
19.0%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%
Brand Analytics, февраль 2016
СООБЩЕНИЙ
41 63 000
10. LIVEJOURNAL, данные по России10
АВТОРОВ
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
109 900
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
(возраст указан у 3,5% авторов)
ПОЛ АВТОРОВ
56,4% 43,6%
0.1%
4.7%
34.7%
36.1%
16.3%
8.1%
до 18 лет
18-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55 и старше
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%
Brand Analytics, февраль 2016
СООБЩЕНИЙ
4 193 000
11. СРАВНЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ11
ПОЛ АВТОРОВ
Россия, февраль 2016
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Россия, февраль 2016
56.4%
50.6%
43.8%
42.1%
39.7%
24.3%
43.6%
49.4%
56.2%
57.9%
60.3%
75.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
LiveJournal
Twitter
ВКонтакте
Facebook
Мой Мир
Instagram
Мужской Женский
31.4% 32.0%
39.6%
34.7%
22.7%
30.7%
36.1%
25.3%
13.9%
16.3%
19.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ВКонтакте
Facebook
LiveJournal
Мой Мир
до 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше
Brand Analytics, февраль 2016
12. ВКОНТАКТЕ, распределение авторов по регионам России12
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 19 237 165 13.20 %
1 Санкт-Петербург 1 614 684 32.11 %
2 Москва 2 828 256 23.61 %
3 Севастополь 79 183 20.63 %
4 Калининградская область 190 877 19.99 %
5 Мурманская область 154 798 19.84 %
6 Республика Карелия 117 820 18.50 %
7 Вологодская область 207 982 17.39 %
8 Республика Татарстан 645 660 16.89 %
9 Челябинская область 583 792 16.75 %
10 Архангельская область 191 728 16.54 %
Brand Analytics, февраль 2016
13. INSTAGRAM, распределение авторов по регионам России13
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 9 486 360 6.51 %
1 Ленинградская область 645 628 36.87 %
2 Москва 2 223 392 18.56 %
3 Сахалинская область 80 708 16.36 %
4 Ярославская область 153 757 12.09 %
5 Краснодарский край 575 382 10.79 %
6 Калининградская область 94 458 9.89 %
7 Приморский край 189 858 9.75 %
8 Московская область 643 598 9.13 %
9 Хабаровский край 112 303 8.37 %
10 Новосибирская область 217 392 8.02 %
Brand Analytics, февраль 2016
14. FACEBOOK, распределение авторов по регионам России14
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 1 661 499 1.14 %
1 Москва 855 502 7.14 %
2 Республика Алтай 8 860 4.21 %
3 Ярославская область 46 672 3.67 %
4 Санкт-Петербург 135 382 2.69 %
5 Калининградская область 16 693 1.75 %
6
Республика Северная
Осетия - Алания
10 947 1.55 %
7 Томская область 10 754 1.01 %
8 Магаданская область 1 494 0.98 %
9 Свердловская область 41 927 0.97 %
10 Камчатский край 3 091 0.96 %
Brand Analytics, февраль 2016
15. МОЙ МИР, распределение авторов по регионам России15
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 252 887 0.17 %
1 Челябинская область 13 109 0.38 %
2 Москва 43 531 0.36 %
3 Севастополь 1 224 0.32 %
4 Санкт-Петербург 16 280 0.32 %
5 Хабаровский край 3 520 0.26 %
6 Калининградская область 2 496 0.26 %
7 Приморский край 4 824 0.25 %
8 Красноярский край 7 112 0.25 %
9 Омская область 4 688 0.24 %
10 Республика Татарстан 8 639 0.23 %
Brand Analytics, февраль 2016
16. TWITTER, распределение авторов по регионам России16
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
Регион Авторов
% от
насел.
Всего по России 1 086 741 0.75 %
1 Санкт-Петербург 109 320 2.17 %
2 Москва 250 822 2.09 %
3 Республика Саха (Якутия) 10 974 1.15 %
4 Новосибирская область 29 121 1.07 %
5 Пермский край 27 872 1.06 %
6 Томская область 10 914 1.03 %
7 Калининградская область 9 530 1.00 %
8 Свердловская область 40 712 0.94 %
9 Самарская область 29 124 0.91 %
10 Омская область 18 008 0.91 %
Brand Analytics, февраль 2016
17. РЕЙТИНГИ АВТОРОВ И ГРУПП СОЦСЕТЕЙ17
Представляем рейтинги русскоязычных авторов и групп
социальных сетей Вконтакте, Intagram и Facebook от
Brand Analytics. Рейтинги построены по Индексу
Вовлеченности (EI) - показателю реакции читателей на
сообщения автора.
EI рассчитывается как сумма комментариев, лайков и
репостов ко всем публикациям на странице автора или
группы за месяц.
Методология:
Русскоязычными считаются авторы, у которых было хотя бы одно сообщение на русском языке за месяц.
В качестве параметра "Аудитория" взяты:
• авторы ВКонтакте, Фейсбук - количество друзей плюс количество подписчиков,
• авторы Instagram - количество читателей автора,
• официальные страницы Фейсбук - количество "нравится",
• группы ВКонтакте- количество участников группы,
Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.
23. ОПИСАНИЕ И КОММЕТАРИИ К ИССЛЕДОВАНИЮ23
Как получены данные:
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском,
украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество
сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными.
Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток сообщений, а также текстов
сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания
топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с
помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Brand Analytics, февраль 2016