3. METODOLOGÍA
Universo en Estudio Internautas latinoamericanos
Recolección de la
Muestra
Tamaño de la
muestra
Alcance geográfico
Fecha de Campo
Control de calidad y
procesamiento
Análisis de los datos
La muestra se seleccionó a través de invitaciones vía correo electrónico
y publicidad en sitios web de alto tráfico
10.207 entrevistas
Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador,
Guatemala, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana,
Uruguay y Venezuela.
Julio - Agosto 2013
Eliminación de encuestas incompletas, eliminación de casos atípicos,
ponderación de resultados
Estadísticos Descriptivos, Análisis de Correspondencias Múltiples.
3
5. LA REGIÓN SUPERA LOS 250 MILLONES DE
USUARIOS
600.000.000 Habitantes
Crecimiento esperado
320.000.000 Usuarios
250.000.000 Usuarios
42%
+50%
2013
2016
5
6. PENETRACIÓN DE INTERNET POR PAÍS
68%
63%
59%
57%
55%
48% 47%
45% 45% 44%
42%
36% 35%
29%
24% 23%
18%
AR
+
UY
CL
CO
++
PR
DO CR
++
VE
+
BR
PA
EC
+
++
MX
PE
BO
GT
++
PY
SV
15%
HO
13%
NI
+
Crecimiento de los últimos 3 años
6
12. LA VELOCIDAD SI IMPORTA
53%
51%
47%
49%
46%
42%
43%
39%
35%
32%
31%
18%
Jugar
36%
17%
Videos
16%
Chatear
Nunca
15%
Fotos
Algunas veces
15%
Descargas
14%
Música
Siempre
¿Tu velocidad para navegar te ha impedido hacer alguna actividad en internet?
12
20. PUBLICIDAD TRADICIONAL VS MARKETING DE
CONTENIDOS
Push de mensajes
comerciales
Generación de
contenidos
Atención x MARKETING Atención x
FUNNEL
interrupción
interés
CONOCIMIENTO
CONSIDERACIÓN
PRUEBA
COMPRA
LEALTAD
20
21. ¿POR QUÉ EL MARKETING DE CONTENIDOS?
Multiscreen
2/3 de los
usuarios se
conecta a
internet
mientras ve
TV
Proliferación de
medios
Tecnologías
anti Ad
Economía
de nichos
Cada vez es más
difícil llegar
Vigilancia
Sistema de bandejas
de entrada de gmail
21
22. MARKETING DE CONTENIDOS EN EL MODELO
DE INTERNET Y LOS NEGOCIOS
SEO
*Orienta
estrategia
*Conduce
tráfico/crea
audiencia
SITIO WEB
Principales
Canales para
crear/publicar
contenidos
PUBLICIDAD
INTERACTIVA
*Conduce
tráfico/crea
audiencia
APPS
MEDIOS
SOCIALES
*Genera
conversaciones
*Conduce
tráfico/crea
audiencia
22
23. ALGUNAS RECOMENDACIONES PARA GANAR
CON EL MARKETING DE CONTENIDOS
1.Definir PUNTOS DE COINCIDENCIA entre OBJETIVOS de la
audiencia e INTERESES de la empresa.
2.Desarrollar CONTENIDOS de calidad y ACTUALIZACIÓN
adecuada
3.Diseñar una arquitectura de la información y navegación
SIMPLE.
4.Agregar características INTERACTIVAS: comentarios, compartir,
etc.
5.Utilizar KEYWORDS.
23
24. “Es necesario que dejemos de interrumpir lo que
le interesa a las personas y seamos lo que le
interese a la gente”.
Craig Davis. Chief Creative. J.Walter Thompson
24