Chcete více klientů? Buďte vidět! ----- Úvod do kanálů online marketingu; Sociální sítě v České republice; Autoři: Martin Mekyska & Čestmír Stejný ----- Obsah: Optimalizace pro vyhledávače - Vytvářejte obsah, který lidé hledají; Mají sociální sítě vliv na SEO? Prokliková reklama (PPC) - Přesný zásah = nejlepší zásah; PPC reklama na Facebooku; Remarketing - Vraťte lidi zpět na váš web; Remarketing na Facebooku; Google Analytics - Základem jsou data a jejich vyhodnocování; Data a analytika na Facebooku; Obchodní účinnost webu; A/B testování; Nejčastější chyby na Facebooku; Příklady - Facebook jako prodejní kanál; Webové stránky a příběhy okolo jejich vzniku; Propagace webů / e-shopů a další inspirace.

1. Chcete více klientů? Buďte vidět!
Martin Mekyska, Čestmír Stejný

2. OBSAH
2

3. 1. Úvod do kanálů online marketingu
3
Zvýšit relevantní návštěvnost > Plnit cíle na webu >
Poptávat zboží / služby, budovat povědomí / brand.
Díky dobře nastavenému a prováděnému
online marketingu by se vám mělo dařit:

4. 1. Úvod do kanálů online marketingu
74 % české online populace je na Facebooku
(cca 4 500 000 lidí)
27 % na Google+ (a často o tom ani neví)
8 % na Twitteru a cca 6 % na LinkedIn
Ale pouze 8 % firem umí se sociálními sítěmi pracovat
ve svůj prospěch.
4
Sociální sítě v České republice

5. 2. Optimalizace pro vyhledávače
5
1. Zadání požadovaného klíčového slova / fráze do vyhledávače
2. Vyhodnocení, která stránka je nejvíce
relevantní svým obsahem (popularita,
důvěryhodnost, lokalita atp.)
3. Příchod na daný web / e-shop
podle umístění na stránce
s výsledky vyhledávání (SERP)
Vytvářejte obsah, který lidé hledají

6. 2. Optimalizace pro vyhledávače
6

7. 7
Mají sociální sítě vliv na SEO?
2. Optimalizace pro vyhledávače

8. 3. Prokliková reklama (PPC)
8
Reklama ve vyhledávání

9. 3. Prokliková reklama (PPC)
9
Reklama v obsahové síti
aneb formáty reklam jsou rozmanité
● Textové inzeráty
● Statická grafická reklama
● Staré ale dobré animované GIF bannery
● Dynamické HTML5 bannery

10. 3. Prokliková reklama (PPC)
10
Přesný zásah = nejlepší zásah
● Google AdWords a Seznam Sklik
● Reklama ve vyhledávání, obsahová síť (GDN, Seznam má také)
● Cílení:
▪ Cílení na lokalitu
▪ Cílení na umístění
▪ Cílení na témata
▪ Cílení na zájmy a remarketing
▪ Demografické cílení (pohlaví, rodičovský status, věk)
▪ Cílení na konkurenci (nepoužívejte ochr. známky v rekl. textech)
Checklistzákladníhonastavení

11. 3. Prokliková reklama (PPC)
● Unikátní možnosti cílení s přesností jedné osoby
● Muž, žena, věk, lokalita, zájmy, jazyky, e-mail,
telefon, chování na internetu, konkrétní zařízení atp.
11
PPC reklama na Facebooku

12. 12
3. Prokliková reklama (PPC)
PPC reklama na Facebooku

13. 3. Prokliková reklama (PPC)
13
Když se to na Facebooku udělá správně...

14. 4. Remarketing
14
Vraťte návštěvníky zpět na váš web
Remarketing má své výhody
i nevýhody.

15. 4. Remarketing
15
Ukázky remarketingu v zobrazovací síti Google

16. ● Klasický remarketing a měřicí pixely
● Dynamický remarketing >>> DPA (Dynamic Product Ads)
16
4. Remarketing
Remarketing na Facebooku

17. 17
4. Remarketing
Remarketing na Facebooku

18. 5. Google Analytics - Základem jsou
data a jejich vyhodnocování
18

19. 5. Google Analytics - Základem jsou
data a jejich vyhodnocování
19

20. 6. Data a analytika na Facebooku
20

21. 6. Data a analytika na Facebooku
21

22. 6. Data a analytika na Facebooku
22

23. 7. Obchodní účinnost webu
23
● Stanovení cílů na webu a jejich měření
● Porovnávání různých období
● Hledání vzorů v návštěvnosti

24. 7. Obchodní účinnost webu
24

25. 7. Obchodní účinnost webu
25

26. 8. A/B testování
26
1.Dostatečná návštěvnost
2.Stanovení hypotéz
3.Vytvoření vhodných variant
4.Spuštění testování
5.Vyhodnocení
● Zavedení ověřené hypotézy / nejvýkonnější varianty do
běžného provozu webu / e-shopu.
● Stanovení dalších hypotéz a celý proces opakujeme.
● Vždy testujeme co nejméně věcí zároveň.

27. 8. A/B testování
27
+ Je nutné vzít v úvahu i možnosti daného ecommerce
řešení z hlediska zapracování navržených a A/B
testem ověřených změn.

28. 9. Nejčastější chyby na Facebooku
● Nejste aktivní
● Máte velká očekávání
● Neplánujete
● Neanalyzujete
● Jste zaslepeni fanoušky
a jejich počtem
● Neřešíte reach (dosah)
postů (příspěvků)
28

29. 10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál
29

30. 30
10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál

31. 31
10. Příklady - Facebook jako prodejní
kanál

32. goo.gl/CKyd8u
10. Příklady
32
Webové stránky a příběhy okolo jejich vzniku

33. 10. Příklady
33
Propagace webů / e-shopů a další inspirace
goo.gl/8zKEUO

34. 34
Děkujeme za pozornost
● Martin Mekyska, martin.mekyska@comerto.com
● Čestmír Stejný, cestmir.stejny@comerto.com
WWW.COMERTO.COM