Men's Biore Digital Marketing Proposal-Oct 2014- AIIM Marketing and Communication Trainning Center - Digital Platform 03

1. MEN’S BIORE
DIGITAL PLAN
Oct 2014

2. Outline
I. Campaign Objective - Target Customer
II. Creative concepts
III. Execution
1. Buzz Creation
2. Engagement Stage
3. Amplify

3. I. Campaign Objective – Target Customer
Target Customer
Young male students
Age: 18-22 years old
Bioré’s Men
Enjoy the youthfullness
In the man way – Doing man’s thing
Campaign Objectives
Gaining sales & shared by switching competitor user
Make the strong & clear communication of Men’s Bioré to consumer

4. II. Creative concept
Our Creative concepts are relevant interpretations of
the brand’s long-term proposition
“Confidence and inspiration to freely
explore the world”
=> Help consumers understand the core message
more easily and directly

5. III. Execution
Microsite:
Mensbiore.vn/kenh 18+
Clip
Facebook: Ký sự
18+
Banner PR Article
Create Buzz Engagement Stage Amplify
Clip
Facebook
Facebook
Microsite
Banner
PR Article
Facebook
Clip: Youtube
channel

6. III. Execution
Timeline

7. III. Execution
1. Buzz Creation – Buzz Clip

8. III. Execution
1. Buzz Creation - Clip
Objective:
Create a buzz: man 18+ plan to do many
thing but WHAT’s the reality ??
Clip with apperance of KOLs and PR
article on Kenh14, Cười-Vnexpress
Outcome
A sudden Wake up call for man 18+
community
Create the curious thing for man 18+ go
to facbook or website drive to website

9. III. Execution
1. Buzz Creation - Facebook
Communication Objective
Interact with man 18+
Building brand images as the one that give young man confidence and inspiration to
free explore the world.
Curious creation => drive user to website
Content Strategy
Tone of voice: Humorous, motivation
Content Structure
Information – 20%
•Product information
Engagement-50%
•CTA to share their
experience
Inspiration- 30%
•True story- life experiences
•Quotes, funny quiz
Time: 9h-10h
 1post/1days: Focus the quality of post and get frequent face with fans
Links (20%) drive to website Video + Photo (80%)

10. III. Execution
1. Buzz Creation - Facebook
Focus on target customer by “Website Custom Audience” and “Facebook Lookalike”
(database sources: Recruitment, telecommunication, insurance, company’s CRM)
Facebook Ads - <20 letter
Post engagement: Outstanding event, logic games, post with backlink  drive user
to website
Page likes: clear Call-to-action / CTA cao CTP thấp

11. III. Execution
1. Buzz Creation – Forum Seeding
Sam ple topic: Vỡ kế hoạch vì bị ba má nhồi não!
Vừa vào học, đầu năm bài tập về nhà nhiều kinh
khủng. Em cứ tưởng qua cái thời phổ thông là
em được tung tăng, ai dè ba mẹ cứ dồn sức mà
nhồi não em và vẫn xem em như 1 thằng ku T.T
Em lên cả một cái plan to đùng nào là du lịch,
mua quà cho gấu, đổi xe máy.. Mà giờ gặp cái
lịch học là coi như toi. Các bác nào đã từng trải
vào chỉ giáo em với, em 18 tuổi rồi mà giờ cảm
giác như mình như một thằng nhóc nói nhiều
nhưng chẳng làm được gì 
=> various articles deployment from general topics
to bring out the various articles with the same
of content and angles on site, but changing the
style to fit every topic Reference: Similarweb.com

12. III. Execution
2. Engagement Stage –Facebook
Engagement activities
-Men’s Biore:
Create the clip with a case as same as
the previous clip – Plan to do
-Users :
Create the case by commenting
below this post.
=> Finally, post with highest interaction will
be turned into reality and rewarded

13. III. Execution
2. Engagement Stage – Interactive banner
Type: Google video Ads (Hover to play)
Duration: 2 weeks
Objective: Drive users to website and engage with brand activities
CPE: Cost Per Engagement
Third party: Double click, media mind to track
Call to action: Dự đoán thực tế: ….
Retargeting: Engagement – predict the reality

14. III. Execution
2. Engagement Stage – Interactive banner
Banner – Google video Ads (Hover to play) – 2 weeks

15. III. Execution
2. Engagement Stage – PR Article
No. Items Page Angles Brief Angles
1 yan news Trẻ/Học Đường
Góc nhìn/Hướng
nghiệp
800 từ
Nội dung: Phỏng vấn Ts. Nguyễn Hoàng Khắc Hiếu về tâm sinh lí nam sinh
viên ở độ tuổi 18-22 và định hướng đường đời khi còn đang đi học
Tối ưu hóa key words dẫn link về website
2 kenh14 Đời sống/Xem-Ăn-Chơi Kĩ năng
300 từ
Tít: Ký Sự 18+ giải tỏa thắc mắc của bạn: Làm gì khi chọn sai đường?
Dẫn link inspirational video cuối bài
3 genk Khám Phá Kĩ năng
300 từ
Tít: Cùng Biore Men Nói & Làm với Ký Sự 18+
Dẫn link inspirational video cuối bài
4 triethocduongpho Chuyên mục/Video ngắn
Góc nhìn/Hướng
nghiệp
500 từ
Tít: Sự giàu có tạo ra từ đâu?
Nội dung: Phỏng vấn Ts. Ngô Bảo Châu về tâm sinh lí nam sinh viên ở độ
tuổi 18-22 và định hướng đường đời khi còn đang đi học
Tối ưu hóa key words dẫn link về website
5 tutinvaodoi Kĩ năng
Kĩ năng/Hướng
nghiệp
300 từ
Tít: Những công việc có thể kiếm tiền nhiều nhất, bạn đã sẵn sàng?
Tối ưu hóa key words dẫn link về website
6 vietnamnet Giáo dục/Giảng Đường Góc nhìn
1000 từ
Nội dung: con đường vào đời sau tốt nghiệp
Tối ưu hóa key words dẫn link về website
7 vnzoom Homepage/right corner Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+
8 vnexpress Homepage/right corner Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+
9 bongda24h Homepage/right column Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+

16. III. Execution
2. Amplify – Youtube Channel

17. III. Notes
2. Tracking Perfomance
User engages with prediction contest
Source: traffic to website
Medium
Session
Bounce rate
Time on site
Media mind
Fanpage kamar
Goal set up at button: “Thank you for your joining”