Trendrapport 2012 på IHM i Göteborg den 4 maj 2012.

1. TRENDRAPPORT 2012
DEL 1

2. TRENDRAPPORT
2012né
av och med Göran Adl
adlen.nu

3. TRENDRAPPORT
2012né
av och med Göran Adl
adlen.nu

4. ÄNTLIGEN!
adlen.nu

5. Whirl-Mart Ritual resistance
från trendrapport 2002

6. ”Att våga ändra åsikt visar
att man är klokare idag än igår”
adlen.nu
citat: Winston Churchil

7. 10 av och med Göran Adlén
2002 - 2012
adlen.n.unu
adle n

8. VÅR TIDS JACK THE RIPPER

9. TRENDRAPPORT
2012né
av och med Göran Adl
adlen.nu

10. #ihmtrend
adlen.nu

11. @trendspanaren
adlen.nu

12. BRÖST
adlen.nu

13. +
adlen.nu

14. MEDELÅLDERSMÄN
adlen.nu

15. adlen.nu

16. ?
HUR REAGERAR VI
PÅ EN SÅDAN
UNDERSÖKNING
adlen.nu

17. SNUSKGUBBE!!!
adlen.nu

18. BULLSHIT.
adlen.nu

19. NONO.
adlen.nu

20. AHA.
adlen.nu

21. JAAA !
adlen.nu

22. ?
MEN VAD GÖR NU
DE SOM SAGT JA
adlen.nu

23. KÖPER MAN NU 3-D Celebration of Breast
FÖR ATT BÖRJA TRÄNA HJÄRTAT ?
adlen.nu

24. NEJ.
adlen.nu

25. SLUTSATS
NEJ!
Vi tar till oss forskning och trender mycket selektivt
Vi gör alldeles för lite av det som vi ser.
adlen.nu

26. ? VARFÖR
adlen.nu

27. SLUTSATSligt
NEJ!
Vi jagar hela tiden att ha så mycket information som möj
adlen.nu

28. Konsten är inte
att tala om vad
det blir för väder.
Konsten är att ha
ett paraply när
det regnar.
Hans Werthén
adlen.nu

29. VIett infernaliskt informativt inferno
mitt i
LEVER
adlen.nu

30. 1 minut
168 miljoner mail
510 000 kommentarer ≈ på Facebook
60 timmar ny film på Youtube
13 000 Iphone-appar laddas ned
98 000 tweets
adlen.nu
källa: globe.com

31. FUTURE
adlen.nu

32. 2004
33 600 000 träffar
adlen.nu

33. 2012
2 140 000 000 träffar
adlen.nu

34. VI LEVER
I en värld där vi hela tiden måste tolka och förstå vad vi ser
adlen.nu

35. adlen.nu

36. TOLKA
VÅGA
SKAPA
adlen.nu

37. SLUTSATS
NEJ!
Trender är oftast inte särskilt snabba
adlen.nu

38. MEN...
adlen.nu

39. TRENDRAPPORTEN 2008: LCHF
adlen.nu

40. TRENDRAPPORTEN 2008: MIKROBLOGGAR
adlen.nu

41. SLUTSATS
NEJ!
Det är en större osäkerhet över vad som kan bli en hype än vad det var tidigare
adlen.nu

42. VIi en värlLEVER
d där vi måste ifrågasätta
adlen.nu

43. ”Jag och min publik förstår
varandra mycket väl: den hör
inte vad jag säger och jag
säger inte vad den vil höra.”
Karl Kraus
adlen.nu

44. INTENTIONEN
- Ni ska ifrågasätta NEJ!
- Ni ska se affärsmöjligheterna
- Ni ska göra det
adlen.nu

45. Det blir aldrig som vi har tänkt oss.
Det kan bli bättre. Det kan bli sämre.
adlen.nu
Från: Tattly

46. ? VAD ÄR STRATEGI
I VERKLIGHETEN
adlen.nu

47. !
ETT ANTAL GENOMFÖRDA
TAKTISKA BESLUT SOM
HAR LYCKATS BLIR TILL
SLUT STRATEGIN
adlen.nu

48. !
DE FLESTA LYCKOSAMMA
STRATEGIER HAR SKRIVITS
I EFTERHAND
adlen.nu

49. adlen.nu

50. REALTIDSTRENDER
adlen.nu

55. MIN INSPIRATIONSKÄLLA
adlen.nu

56. Ni ska göra det
så mycket
bättre

57. TREND 1
adlen.nu

58. SOCIAL
COCOONING
adlen.nu

59. SOCIALA MEDIER
mest överskattade redskapet och det mest underskattade redskapet
adlen.nu
källa: fast Company- 500 chefer i innovation uncensored

60. Between
världens näst minsta sociala nätverk
adlen.nu

61. BETWEEN den ultimata formen av social cooconing
adlen.nu

63. Robin Dunbarrs principer bygger på att vi bara kan ha 150 vänner
adlen.nu

64. NISCHNING.
adlen.nu

65. BUBBLAN
blir många små bubblor
adlen.nu

66. MEN
SMÅBUBBLORNA
VÄXER SIG ÄNNU STARKARE
adlen.nu

67. .
Vi förflyttar oss till plass`n
adlen.nu

68. adlen.nu

69. adlen.nu

70. adlen.nu

71. adlen.nu

72. adlen.nu

73. FACEBOOK ÄR DOMINANTEN.
adlen.nu

74. 75 %
av den tid som vi lägger på sociala media lägger vi på Facebook
adlen.nu
Källa: Edison Research

75. TROTS FARORNA.
adlen.nu

76. FACEBOOK & ENGELSMÄN
76 % av alla bilder har någon koppling
til alkohol
56 % sa att de inte vil e att deras
medarbetare skulle se dem
8 % sa att om medarbetare såg
bilderna kunde det bli
”serious trouble at work”
adlen.nu
källa: MyMemory

77. EXTREM TILLVÄXT.
adlen.nu

78. adlen.nu
källa: Socialbakers.com

79. SVENSKARNA PÅ FACEBOOK
4 662 780 användare
25-34 år är störst
18-24 år är näst störst
55-64 år störst til växt
13-15 år störst tapp
51% kvinnor (i Saudi-Arabien 32%)
Flest incheckningar på Arlanda
The Voice största mediasida
adlen.nu
källa: Socialbakers.com

80. 6 miljarder är inte på Facebook
Kina 0,04%
Japanerna 6%
Iran, Nordkorea, Cuba, Burma får inte
1/3 av världen har inte til gång til Facebook
adlen.nu

81. Är först med att integrera facebook i bilen
adlen.nu

82. TWITTER
är en mikroblogg på dagarna och som en bar på kvällarna
adlen.nu

83. 59%
ökning av Twitter på ett år
adlen.nu
Källa: Google&Ipsos

84. TWITTER
handlar inte om masskommunikation
adlen.nu
tolkning av Jay Rogers

85. CROWDSOURCING.
från trendrapport 2002 adlen.nu

86. HUR SKA JAG KUNNA HA KOLL
PÅ HUR DET SER UT I
SKYLTFÖNSTReN
JUST NU I NEW YORK?
adlen.nu

87. adlen.nu

88. adlen.nu

91. NISCHNING.
adlen.nu

92. PIN IT

93. adlen.nu

94. adlen.nu

100. Nischat Nörderi.
från trendrapport 2002 adlen.nu

101. NÖRD-PARADISET
adlen.nu

102. SMALL DEMONS
adlen.nu

103. adlen.nu

104. SMALL DEMONS
adlen.nu

105. SMALL DEMONS
adlen.nu

106. SMALL DEMONS
adlen.nu

107. SMALL DEMONS
adlen.nu

108. Den totala integrationen mellan offline och online
adlen.nu
samarbete mellan moo.com och Facebook

109. adlen.nu

110. MARKNADSFÖRINGENS
SOCIAL COCOONING
adlen.nu

111. CHOKLAD+KÄRLEK=SANT
Men hur visar man det?
adlen.nu

112. KAN VI GÅ ETT STEG LÄNGRE?
adlen.nu

113. FRAMTIDENS SÄTT ATT SÄLJA CHOKLAD?
adlen.nu

114. SLUTSATS
NEJ!
- Facebook kommer att vara den stora dominanten (även om sättet att använda det kommer att förändras)
- Vi kommer att gå mot mer mer och nischning
- Twitter kommer att växa ännu mer
- Pinterest kommer att få en kraftig tillväxt - 2012 rocket
- Vi kommer att se mer och mer egenproducerat rörligt och ljud på de sociala nätverken
(mer om detta i trenden producentsamhället)
- offline och online blir ett
adlen.nu

115. TREND 2
adlen.nu

116. MADE FOR ALL
adlen.nu

117. EN GÅNG I TIDEN VAR LYX LYX.
adlen.nu

118. BIG LOGO
IS
THE BIG
NONO
adlen.nu

119. IDAG ÄR LYX DET UNIKA.
adlen.nu

120. EXKLUSIV
NATURLIGHET
adlen.nu

121. ”VI VILL VISA ANDRA ATT VI ÄR SMARTA-KULTUREN”.
adlen.nu

122. 83% Berättar för andra att det har gjort en bra deal
adlen.nu
Källa: JWT Intelligence

124. LÅGPRISVARUHUSETS INTERIÖR

125. LÅGA PRISER
Made for all

126. 199 gram
NYA MATERIAL
adlen.nu

127. INNOVATIONER
adlen.nu

128. UNIKA SAMARBETEN!
adlen.nu

129. Samarbete med MOMA
adlen.nu

130. EVENT!
adlen.nu

131. HIGHLINE PARK NEW YORK
adlen.nu

132. adlen.nu

133. adlen.nu

134. adlen.nu

135. HOTELL MADE
FOR ALL!
adlen.nu

136. IAN
SCHRÄGER adlen.nu

137. adlen.nu

138. adlen.nu

139. PUBLIC
chicago

140. PUBLIC
chicago

141. PUBLIC
chicago

142. WarBy & Parker
adlen.nu

143. 27 modeller och en monokel
adlen.nu

144. 95 USD
adlen.nu

145. EVENT
adlen.nu

146. BANK MADE
FOR ALL!
adlen.nu

147. KAN ÄVEN BANKVÄRLDEN BLI MADE FOR ALL?
adlen.nu
Josh Reich, CEO Simple

148. obs!
obs!
adlen.nu

149. EXTREME
MADE FOR ALL!
adlen.nu

150. 25
USD
adlen.nu

151. adlen.nu Raspberry

152. SLUTSATS
NEJ!
- Vi ser en helt ny typ av lågprisaktörer som använder alla de attribut som de exklusiva varumärkena använt tidigare.
- Vi ser det i alla branscher.
- Vi berättar för fler och fler om de ”bra” köp vi har gjort och vi vill vara smarta.
- Vi prioriterar pris men det får gärna var ekologiskt, miljövänligt och företaget får gärna satsa på CSR etc.
- Vi ser nya kreativa lösningar som byggs in produkterna och tjänsterna.
adlen.nu

153. TREND 3
adlen.nu

154. Extremservice
i Upplevelsetemplet
adlen.nu

155. ,, Alla tiders paketrekord slogs hos Posten natten
till tisdagen (19/12- 2011) då 352 000 paket
passerade genom Postens paketterminaler.
adlen.nu
Källa: Tidningen Habit

156. ,, Även årets julhandel har börjat bättre på nätet
än i butikshandeln, mycket tack vare en
köpstark grupp konsumenter i
åldern 50–64-år, som nu står för den största
andelen handel på nätet.
adlen.nu
Källa: en smartare planet

157. 15på engelska e-shoppar den 26/12 2011 än året innan
fler besök
000 000
adlen.nu
Citat: James Murray på Experian

158. UTMANINGARNA
adlen.nu

159. ,, ”Det är aldrig för sent för att ge upp”
adlen.nu
Citat: Rolf Zetterlund

160. ?
HUR SKALL DEN FYSISKA
HANDELN ÖVERLEVA PÅ
SIKT
adlen.nu

161. FÖRENKLING
+
EXTREMSERVICE
+
UTBUD
adlen.nu

162. Hur skapar
man en
upplevelse
i butik?
adlen.nu

163. ?
Vad skulle
Abercrombie & Fitch
vara utan det här
adlen.nu

164. adlen.nu

165. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
DEDICERAT
NÖRDERI
adlen.nu

166. Autencitetsjakten
adlen.nu

167. Autencitetsjakten

168. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
BUTIKEN
BLIR STORYN
adlen.nu

169. adlen.nu

171. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
EN UNIK MIX
adlen.nu

172. HUR
SKAPAR
MAN ETT
DRAMA FÖR
EN FRISÖR ?
adlen.nu

173. + vinylnörderi
adlen.nu

174. adlen.nu

178. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
NÅGOT
OVÄNTAT
adlen.nu

179. ?
HUR SKAPAR MAN EN
UPPLEVELSE FÖR EN
GLASSBAR
adlen.nu

180. UPPLEVELSETEMPLET
adlen.nu

181. adlen.nu

182. TOAST MORTEM
adlen.nu

183. Hur skapar man en upplevelse för köp av t-shirt?

184. ETT PROVRUM
någonstans i brasilien
adlen.nu

185. Unik musik till varje plagg med hjälp av RFID
adlen.nu

186. RFID
adlen.nu

187. ,, 67 % av alla kunder som provar ett
plagg köper det också.
Bara 10 % köper något som de inte provat.
Därför måste företagen göra
provrummen mer attraktiva för kunderna.
Citat: Laurel Tielis adlen.nu

188. TOPMAN GENTLEMEN´S LOUNGE
+lungs
adlen.n.unu
adle n

189. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
UPPLEVELSETEMPEL
ÖVERALLT
adlen.nu

190. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
EXTREM
KUNDFOKUSERING
adlen.nu

191. 2020
100 miljoner kineser reser utomlands 2020
adlen.nu

192. 北方話
adlen.nu

193. adlen.nu

194. 30 hotell
mandarin
kinesiskt te
kinesiska tv-kanaler
kinesisk frukost
mm
adlen.nu adlen.nu

195. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
RASERA
TRADITIONER
adlen.nu

196. ”TRANSACTIONAL STORYTELLING”
4-6 veckors butik med inspiration från magasin
adlen.nu

197. ,, En ”a start-up-store” har
magasinet som utgångspunkt,
är ombytliga som ett galleri och
säljer som i en affär.
Citat: Rachel Shechtman adlen.nu

198. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
EXTREM
SERVICE
adlen.nu

199. 55 %
av alla rekommendationer är baserade på
företagets service
Källa: Keller Fray adlen.nu

200. 27 %
av kunderna är beredda att betala
15 % mer för att få excellent kundservice
Källa: Keller Fray adlen.nu

201. Säljaren
när säljaren möter den intelligenta kunden
adlen.nu

202. !
MÄNNISKOR
MÖTER
MÄNNISKOR
adlen.nu

203. !
MÄNNISKOR
vill bli
SEDDA
adlen.nu

204. !
MÄNNISKOR
vill bli
ÄLSKADE
adlen.nu

205. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
PASSION
KUNSKAP
DEDIKATION
adlen.nu

206. LE, LE OCH ÅTER LE!
adlen.nu
Uniqlos devis

207. DEALARNAS PERPETUM MOBILE
LYCKLIGA
MEDARBETARE
skulle alltså
KUNNA VARA
LÖSNINGEN
adlen.nu

208. ,, ”utför ditt arbete helhjärtat
och du kommer att lyckas
- det är så lite konkurrens”
citat: Elbert Hubbard adlen.nu

209. SLUTSATS
-
NEJ!
Vi kommer att se en nödvändig ”relansering” av butiksförsäljningen.
- Vi kommer att se koncept som inte är fokuserade mot lågpris om inte idén är made for all.
- Vi kommer att se mer butiker uppbyggda kring ett drama.
- Det gäller att kunna både leverera en story, en upplevelse och att ge extremservice.
- Rekrytering blir en nyckelfråga för handeln.
adlen.nu

210. TREND 4
adlen.nu

211. STORYBRANDING
adlen.nu

212. SKOJAKTEN
adlen.nu

213. AIR JORDAN X1 Retro
+lungs
born 1995 & reborn 2011
adlen.nu

214. FANS-KULTUREN
Fans-kulturen
adlen.nu

215. 35 % hade planerat att köpa en Iphone 5 (juli 2011)
adlen.nu
Källa: TRENDWATCHING

216. 700 000 000 nedladdningar på två år

217. För att förstå hur du
ska marknadsföra dig
i framtiden måste du
först förstå epidemologi
adlen.nu
virus:influensa

218. TRE REGLER FÖR EN EPIDEMI
Vissa betyder mer än andra för spridningen
För att virus ska spridas måste det vara til räckligt smittsamt
Epidemierna påverkas starkt av i vilken miljö de verkar
adlen.nu Epstein Barr
virus:svinfluensa

219. FÖRENAREN
Den som alla känner
adlen.nu
virus:hepatit a

220. VETGIRIGA
älskar att berätta för andra
adlen.nu
virus:ebola

221. SÄLJAREN
Som lyckas förändra vår attityd när vi är skeptiska
adlen.nu
virus:herpes simplex

222. alltså...
adlen.nu
virus:ebola

223. VARFÖR SKULLE PLÖTSLIGT ALLA SVENSKAR HA SPIKMATTA 2009?
adlen.nu

224. När den INTRODUCERADES i slutet av 1990-talet
VARFÖR SKULLE ALLA PLÖTSLIGT KÖPA
SPIKMATTA 2008?
adlen.nu virus:hepatit a

225. ROSENROT
adlen.nu

226. adlen.nu

227. STORYN
adlen.nu

228. VAD SKA MAN GÖRA NÄR ALLT ÄR GJORT?
adlen.nu

229. + adlen.nu

230. PROTEIN
adlen.nu

231. Man gör helt enkelt
vodkan nyttig och
så skapar man storyn
adlen.nu

232. STORYTELLING
ÄR EN DEL...
adlen.nu

233. ?
När någon pratar
om mitt företag,
så hoppas jag ATT
de säger....
adlen.nu

234. NU GÅR VI ETT STEG LÄNGRE...
adlen.nu

235. STORYBRANDING
adlen.nu

236. DET HÄR ÄR ETT STORYBRAND
adlen.nu

237. DELA
STORYN
BYGG
VARUMÄRKET

238. adlen.nu

239. GOPRO Hjältarna bygger
adlen.nu

240. GOPRO Hjältarna bygger
adlen.nu

241. ,, I´m an old guy, so it´s
not my brand, it´s theirs
Citat: Dan Mecchi, Under Armour adlen.nu

242. Det här är
VARUMÄRKESÄGAREN
adlen.nu

243. ULTIMATE INTERN PROGRAM
1/ Studenter fick beskriva med 140
tecken hur de skulle ”tända” varumärket
2/ Tio Finalister intervjuades på Skype
3/ Två valdes ut att bli ”UnderArmour
media specialister” under fem veckor
citat: Dan Mecchi, Under Armour adlen.nu

244. ?
VAD ÄR DEN STORA SKILLNADEN
adlen.nu

245. adlen.nu

246. KARISMA ÄR KING
adlen.nu

247. ,, For brands, showing emotion is the new black
Citat: Heather Oldani, McDonalds adlen.nu

248. ,, Varje varumärke eller organisation har en story
Det är de som kan berätta den bäst som är
vinnare. Det är alltså en nyckel att tillföra
känslomässiga värden för att lyckas med att
kommunicera varumärket.
Citat: Heather Oldani, McDonalds adlen.nu

249. PRODUKTERNA SOM SKAPAR ”THE PRODUCT”
adlen.nu

250. adlen.nu

251. adlen.nu

252. Vad blir effekten när jag cyklar runt med den här?
adlen.nu

253. Framtidens kamera?
adlen.nu
från Photojojo

254. IPAD-gitarren
gitarrdocka från Ion
adlen.nu

255. IPAD-gitarrren
adlen.nu

256. VÄSKAN
MER AVANCERAD ÄN IPAD
adlen.nu

257. ! Allt handlar om virus.
Allt handlar om länkar.

258. VEM BRYR SIG

259. 12 061 gillar
912 kommenterar
431 delar

260. ! Allt kan fungera om
du gör dET intressant

261. 340 455

263. SLUTSATS
NEJ!
- VI äger inte vårt eget varumärke det gör kunderna.
- Allt handlar om ”rätt” länkningar.
- Vi kommer alltså att se färre aktörer som kan skapa buzz.
- De stora kända varumärkena får svårare att lyckas.
- Börja med att tänka sociala medier.
adlen.nu