2. - Digitaalinen konsepti on
yksinkertainen. Kun materia
tai informaatio on varastoitu
”ykkösiksi” ja ”nolliksi” sitä
kutsutaan digitaaliseksi

3. Kaikki informaatio Internetissä
on digitaalista ja sillä on
samat edut ja haitat kuin
kaikella muulla digitaalisella
materiaalilla.

4. -Maailmamme on yhtäkkiä
digitaalinen
- Meillä on digitaaliset kamerat,
tv, puhelin jne
- Uusia sovelluksia tulee
jatkuvasti markkinoille

5. - Kaikki tämä vaikuttaa
elämäntapaamme ja vaikuttaa
myös yritysten
työskentelytapoihin
- Olemme saaneet itse asiassa
kokonaan uuden
toimintaympäristön

6. Rakkaalla lapsella monta
nimeä;
1.Digitaalinen
2.Virtuaalinen
3.Sähköinen

7. - Bitit (ykköset ja nollat)
on erittäin
kustannustehokkaita

8. On mahdollista luoda
digitaalisia ympäristöjä.
Nämä erittäin joustavat
ympäristöt muuttavat sekä
sanomaa että viestintää

9.  - Useiden tuotteiden erot pienenevät
niiden siirtyessä digitaaliseen
ympäristöön (TV ja tietokone)
 Informaatio voidaan välittää, varastoida ja
luoda uudelleen muodoissa, jotka ovat
hyvin samankaltaisia. (esim cd,
muistitikut etc.)

10. - Digitalisointi tuo mukanaan
tiettyä havoittuvuutta
- Turvallisuus on tärkeä arvo
kun liiketoimintaa
digitalisoidaan - tietoturva

11. - Kommunikointi tehostuu
Sekä yrityksen sisällä että
asiakkaille (intranet ja extranet)
- Enemmän tietoa, joka on
ajantasaisempaa

12. - Mahdollisuus luoda kilpailuetua
vähentämällä kustannuksia
- Mahdollisuus kohottaa
asiakaspalvelun laatua 24/7
palvelulla

13. - Mahdollisuus etsiä uusia
liiketoimintamalleja ja asiakkaita
verkon avulla
- Internet on globaali
toimintaympäristö, mistä voi
tavoittaa miljoonia ihmisiä erittäin
alhaisilla kustannuksilla

14. Miten markkinoinnin
peruspäätökset muuttuvat kun
yritys siirtyy perinteisestä
fyysisestä moderniin
digitaaliseen/virtuaaliseen
toimintaympäristöön?

15. - Nopeus on olennaista
virtuaalisessa
toimintaympäristössä

16. - Tuotteen elinkaari lyhenee
- Yritysten
tuotekehityspanostukset
kohoavat – verkosto
työskentely

17. - Liiketoimintaympäristön
muutosnopeus kohoaa, minkä
seurauksena riskit suurenevat

18. - Erilaistaminen eli differointi
mahdollistaa edelleen
paremmat katteet

19. - Toimintaympäristön
nopeudesta johtuen nopeat
taktiset hinnanmuutokset
voivat olla tärkeä osa
liiketoimintakonseptia
www.ryanair.com

20.  Internet ja virtuaalinen
ympäristö muuttaa
radikaalisti
markkinointiviestintää

21. - Internet tarjoaa nopeamman,
tarkemman ja halvemman
markkinointiviestinnän
yrityksille

22. - Maine ja huhu merkittäviä
digitaalisessa ympäristössä,
koska leviävät nopeasti
- Netissä paljon paikkoja
mielipiteenvaihtoon esim some

23. - Tärkeää paikantaa ns.
mielipidejohtajat. Henkilöt,
joiden sana painaa ja joiden
esimerkkiä seurataan

24. - Virtuaalisen ympäristön suuri
etu on sen parempi
mitattavuus ja kohdistettavuus

25. -Yritykset, jotka ovat aktiivisia
netissä täytyy päättää miten
he suhtautuvat on-line
jakeluun

26. - Jakeluverkoston muutokset
siirryttäessä virtuaaliseen
ympäristöön voivat olla
riskialttiita yritykselle

27. - Jakeluketjun kumppanit voivat
kokea muutoksen uhkaavana
- Seurauksena voi olla
epäluuloa ja konflikteja

28. Yritys, joka on aktiivinen
Internetissä voi luoda
yritykselle edullisen
yhdistelmän on-line jakelua ja
perinteisiä fyysisiä jakeluteitä

29. Yhdistelmän avulla voidaan
sekä leikata kuluja
(vähemmän kumppaneita,
parempi kontrolli ketjusta jne)
Että luoda lisäarvoa
asiakkaalle (nopea info jne)

30. Vaihtoehtoisia jakeluteitä
Fyysinen ON-line
Jakelu Jakelu

31. 1.Strateginen osa
2.Operatiivinen osa

32. 1. Strateginen osa
1.1 Missä olemme juuri nyt?
- yritysanalyysi
-markkina-analyysi
-toimintaympäristöanalyysi

33. 1.2 Millä tavalla olemme
parempia kuin kilpailijamme
pitkällä aikavälillä
asiakasnäkökulmasta
tarkasteltuna – Strategian
valinta

34. 1.Olemalla halvempi
2. Keskittymällä
3. Erilaistamalla
Käytännössä näiden yhdistelmä

35. 1.3 Mihin haluamme päästä?
Tavoitteiden asettaminen

36. Fiksut tavoitteet –SMART

37. 2. Operatiivinen osa
2.1 Mitä meidän täytyy tehdä, jotta
saavuttaisimme tavoitteemme?

38. 2.1 Käytännön päätökset eli mitä
tehdään?
-4p
-30 R
-yhteistyöverkostot

39. 2.1 Miten päätökset näkyvät
viestinnässä?
- Sanoma
- Visuaalisuus

40. 2.1
- Välineiden yhdistelmä – MIX
- Monikanavaisuus

41. 2.2 Kuka tekee?
Teemmekö itse vai ostammeko
ulkoa?

42. 2.3 Millä resursseilla?
Panos < Tuotos
Mrk.viestintään Myynnin arvon
Sijoitetut resurssit nousu €

43. 2.4 Milloin tehdään?
Markkinointiviestinnän
aikataulutus

44. 2.4 Toimintojen seuraaminen ja
ohjaaminen
- Mitä seuraan? (kävijät,
leadit,tuotto)
- Kuinka usein seuraan?

45. Aseta toleranssirajat ja suunnittele
vaihtoehtoisia reaktiomalleja