Crowdfunding literature review. SWOT analysis in crowdfunding. Crowdfunding in Greece. Case study & case SWOT analysis: UpGreekTourism

1. CROWDFUNDING:
Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΤΗΣ
UpGreekTourism
Δημητριάδου Δάφνη – Άννα
Δρίτσα Αγγελική
Καλαθά Ελένη - Αιμιλία
Καλαθάς Βησσαρίων
Μεταξά Σοφία

2. • Νέα μέθοδος άντλησης κεφαλαίων από μεγάλο πλήθος μεμονωμένων ατόμων
μέσω εξειδικευμένων διαδικτυακών πλατφορμών
• Υλοποίηση επιχειρηματικών ή μη κερδοσκοπικών ιδεών
• Καινοτόμα και σύγχρονη ιδέα που συνδέει τους επενδυτές με τους
επιχειρηματίες
CROWDFUNDING
“The process of raising money to help turn promising ideas into business realities by
connecting investees with potential supporters.”
Ramsey,Y. A., 2012

3. CROWDFUNDING –ΤΡΟΠΟΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ
Ο ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΣ
(INDIVIDUAL-
ENTREPRENEUR)
• Κοινοποίηση
καμπάνιας (ιδέα,
χρηματικό ποσό-
στόχος, χρονικός
ορίζοντας)
• Επιλογή
διαδικτυακής
πλατφόρμας
• Προσδιορισμός
ανταμοιβής
Η ΠΛΑΤΦΟΡΜΑ
(PLATFORM)
• Έλεγχος ιδέας project
• Ανάρτηση καμπάνιας
• Καθορισμός χρονικών
περιορισμών
καμπάνιας
• Παροχή ασφαλών
διαδικτυακών
συναλλαγών
• Είσπραξη προμήθειας
Ο ΧΡΗΜΑΤΟΔΟΤΗΣ
(CROWDFUNDER)
• Αξιολόγηση project
και επιλογή
ανάλογα με τα
ενδιαφέροντά του
• Χρηματοδότηση
project

4. CROWDFUNDING –ΤΡΟΠΟΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ

5. CROWDFUNDING HIGHLIGHTS
• Πρώτο project: Marillion Rock Group, 60.000$, 1997
• Υψηλότερα χρηματοδοτημένο project:Video Game
“Star Citizen”, ~60.000.000$, σε εξέλιξη
• Πλατφόρμες crowdfunding: >550 (2014)
• Ελληνικές πλατφόρμες(ενδεικτικά): Groopio,
Give&Fund

7. Τι είναι;
Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΤΗΣ UpGreekTourism
Πρωτοβουλία Ελλήνων και ξένων ιδιωτών με σκοπό την προώθηση της
Ελλάδας ως τουριστικό προορισμό με δύο τρόπους:
Άμεσα: υπαίθρια
διαφημιστική εκστρατεία
Έμμεσα: «word of mouth»
(παραδοσιακά ΜΜΕ, social media)

8. Σκοπός
 Προσπάθεια παρακίνησης και
έμπνευσης των Ελλήνων για
ατομική καινοτόμα δράση ως
προς όφελος της ελληνικής
οικονομίας
 Προβολή των Ελλήνων ως λαού
καινοτόμου, ανθεκτικού και
φιλόξενου
Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΤΗΣ UpGreekTourism

9. Η ΟΜΑΔΑ
Founding team
Yiorgos Kleivokiotis Onic Palandjian Stathis Haikalis
Business Development
Online Marketing
Strategy
Start-Ups
Entrepreneurship
Business planning
Public Relations
Youth Entrepreneurship
Social Media

10. Artist
CharisTsevis
Graphic Design
Visual Communications
Art Direction
Award winning visual designer

11. Wider team
• Art Dimopoulos
• Thekla Eftychiadoy (Media Relations)
• Dimitris Maniatis (Website Der.)
• Maria Katsikovordou (Social Media)
• Marina Sotiropoulou (Designer)
• KimonTsakiris (Film Director)
• Katia Mouzaki (Media Relations)
• Elina Sbokou (Ambassador Networks)
• Jim Stoucker
• Ioanna Dretta (Ambassador in Networks)
• George C. Petrocheilos (Ambassador)
• Stella Sampani (Ambassador Networks)
• Alexia Kotsi (Advertising Campaign)
• Harry Karageorge
• Anil Kumar P.S (Final Cut of crowdfunding
video)
• Olga Spathi (website project manager)
• Dimitris Zotos (online marketing
strategy)
• Peter Malamas
• Katerina Spetsiou
• Zafeiris Karampasis
• Anita Demetriou
• Giorgos Douzas (online PR and
Communication Specialist)
• Will & Elaine Bush (Ambassadors
California)
• Dimitri & Karla Athanassopoulos
(Ambassadors NYC)

12. Partners

13. Media
•Ασία: (3), Ευρώπη: (3), Νότια Αμερική: (1), Η.Π.Α.: (12)

14. Συχνές Ερωτήσεις
 Πως δημιουργούνται οι εικόνες που θα προβληθούν;
 Γιατί μια υπαίθρια καμπάνια κι όχι μια διαδικτυακή διαφήμιση;
 Πως εξασφαλίζεται η ορθή χρήση των κεφαλαίων;

15. ΠΡΩΤΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ:
 Πρώτη και μεγαλύτερη καμπάνια
της UpGreekTourism
 Ποσό: $20.352
 Διάρκεια καμπάνιας: 20 ημέρες
(12/02/12 – 04/03/12)
 Χρηματική στήριξη: 330 ιδιώτες
 Χώρες: Αυστραλία, Βέλγιο, Γαλλία,
Γερμανία, Ιταλία, Ρωσία,
Σιγκαπούρη, Ελβετία, ΗΠΑ κ.α.
 Προβολή: 30 μέρες στον
ηλεκτρονικό πίνακα τηςTimes
Square (23/03/12 – 23/04/12)
NEWYORK

16. ΔΕΥΤΕΡΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ:
 Ποσό: $10.000
 Διάρκεια καμπάνιας: 15
ημέρες (18/04/12 – 01/05/12)
 Χρηματική στήριξη: > 72
ιδιώτες
 Προβολή: 30 μέρες (03/05/12 –
02/06/12)
WASHINGTON DC

17. ΤΡΙΤΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ:
 Ποσό: £13.235
 Διάρκεια καμπάνιας: 25 ημέρες (01/12/12 – 24/12/12)
 Χρηματική στήριξη: 241 ιδιώτες
 Προβολή: 24ωρη για 15 ημέρες (31/01/13 – 14/02/13)
LONDON

18. Γιατί Η.Π.Α.;
Διάθεση μεγάλων χρηματικών ποσών από Αμερικάνους πολίτες για τουρισμό
Πλήθος Αμερικάνων με ελληνικές ρίζες που δίνουν χρήματα για τα project
Απευθείας αεροπορική σύνδεση NY με την Αθήνα
NY και Washington DC είναι τόποι διαμονής πολλών Ελληνοαμερικάνικων
 Ιδρύθηκε το 2009 στο San Francisco
 Φρόντισε για τη συγκέντρωση των
χρημάτων και τη συνολική προβολή
της καμπάνιας σε κάθε πόλη
Πλατφόρμα

19. UpGreekTourism - SWOT ANALYSIS
Γιατί SWOT ανάλυση στην UpGreekTourism;
 Ανάλυση περιβάλλοντος
 Αναγνώριση παραγόντων που συνετέλεσαν στην επιτυχία
 Σχεδιασμός μελλοντικών βελτιωμένων δράσεων
 Αναζήτηση περιθωρίων για δράση αντίστοιχων οργανώσεων

20. UpGreekTourism - SWOT ANALYSIS
STRENGTHS WEAKNESSES
OPPORTUNITIES THREATS
Προώθηση ελκυστικού - μη κερδοσκοπικού προϊόντος
Προσωπική εθελοντική συμμετοχή ατόμων με εμπειρία στο marketing
προσωπικά έξοδα: ένδειξη ενδιαφέροντος για το project
Επιλογή κατάλληλης πλατφόρμας που ανέλαβε την προώθηση και
τοποθέτηση
Δύο μορφές προώθησης: άμεση και έμμεση. Υπαίθριες καμπάνιες και
social media (word-of-mouth)
Εύκολη και άμεση χρηματοδότηση, ακόμα και με μικρά ποσά, μέσω
ηλεκτρονικών συναλλαγών
Επιλογή κεντρικών σημείων προβολής σε μεγάλα αστικά κέντρα (Νέα
Υόρκη, Ουάσινγκτον, Λονδίνο)
Ανταμοιβή στους υποστηρικτές: γίνονται μέρος του project
Παγκόσμια προσβασιμότητα στις πλατφόρμες χρηματοδότησης
Επιλογή της αμερικανικής αγοράς: μεγαλύτερα τουριστικά έξοδα
Αμερικανών
Ενίσχυση ελληνικού τουρισμού (βαριά βιομηχανία ελληνικής
οικονομίας)
Εισαγωγή μιας μη αναμενόμενης ιδέας σε κανάλια ευρείας χρήσης
(πλατφόρμες χρηματοδότησης και social media)
Δυνατότητα ελληνικού κράτους να βοηθήσει στην προώθηση
παρόμοιων projects
Παρακίνηση περισσότερων Ελλήνων στον καινοτόμο τρόπο σκέψης
Επέκταση και δημιουργία αντίστοιχων projects σε ελληνικές
πλατφόρμες - μεγαλύτερη προβολή στην Ελλάδα
Δέσμευση συνεισφορών μέχρι την πλήρη χρηματοδότηση της
καμπάνιας
Περιορισμένο χρονικό περιθώριο χρηματοδότησης (καθορισμένο από
την πλατφόρμα)
Μικρής διάρκειας προβολή της διαφήμισης
Περιορισμένη προβολή, μόνο σε συγκεκριμένες πόλεις
Ελλιπής προβολή στην Ελλάδα
Προβολή των Ελλήνων ως λαού που ζητά οικονομική ενίσχυση λόγω
κρίσης
Αδυναμία τελικής χρηματοδότησης μελλοντικών projects
Περιορισμός των χρηματοδοτών μόνο σε κοινωνικές ομάδες που έχουν
πρόσβαση στο διαδίκτυο
Περιβάλλον δυσπιστίας από τους υποψήφιους χρηματοδότες και φόβος
εξαπάτησης
Κίνδυνος αντιγραφής και απώλεια πρωτοτυπίας του project

21.  Ελλιπής αναγνώριση του crowdfunding στην Ελλάδα: προσπάθεια ανάδειξής του
ως μέθοδος marketing για τη συνολική βελτίωση της οικονομίας
 Δυνατότητα ανάπτυξης του τουρισμού στην Ελλάδα με crowdfunded καμπάνιες
προβολής
 Ανάγκη αύξησης δραστηριοποίησης γύρω απ’ την upgreektourism -
πολλαπλασιασμός των τόπων προβολής - μεγαλύτερης διάρκειας προβολές
 Ευαισθητοποίηση Ελλήνων για συνεισφορά στις καμπάνιες και χρήση social
media για τη γνωστοποίηση αντίστοιχων δράσεων και προσέλκυση
χρηματοδοτών
 Αναπτέρωση ηθικού Ελλήνων – ανάδειξη σημασίας ατομικής πρωτοβουλίας
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ - ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ

22. “It is what we –as private citizens- can do for Greece,
and not Greece can do for us
Let’s rebuild Greece, one person at a time”

23. ΣΑΣ ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ!

24. References
 www.upgreektourism.gr