3. Що є брендинг країни?
Брендинг країни – це стратегія і послідовні
дії, адекватні нашому менталітету.
Мета – сформувати запланований
образ України у свідомості обраних
клієнтських груп.
Дизайн – лише “вишенька на торті”
4. Хто виграв тендер?
“Тендер проводився в рамках проекту GIZ
«Консультування адміністрації приймаючих міст
ЄВРО-2012. Сфера: маркетинг територій». У
конкурсі взяли участь дев’ять досвідчених і відомих у
професійних колах компаній та організацій.
Переможцем стала команда «ВікіСітіНоміка», що
виступила спільно з агенцією «Brandhouse» та дизайн-
студією «Королівські митці»”.
Матеріали прес-релізу
5. Чому ми виграли цей тендер?
Сенсо-
здобування
Стратегу-
вання
форсайти
бренд-сесії
Відкриті
форуми
Робота з
конфлікта-
ми
???
13. Якою має бути концепція?
туристи
інвестори
місцеві
Ідентичність
єдина
Позиціонування
різне
14. Якою має бути концепція?
Правдивою
Красивою
Давати причину приїхати і повернутись
Щоб працювала відразу:
• при цій інфраструктурі,
• при нашому рівні сервісу
• з нашими бюджетами
17. Україна завжди існувала на рубежах
не-українських «гео-плит», що мали свої
центри
Геополітичних
Геоекономічних
Геокультурних
18. … але геологічно ми – острів сейсмічної
стабільності
… і «Український щит» - одне з найдревніших
геологічних утворень: острів сейсмічної
стабільності!
Можливо, геофізичні властивості цього «щита»
забезпечуют стійкість і збереження української нації
в глобальних катаклізмах?
23. Україна завжди «між»
Системою і Порожнечею.
Цивілізацією і язичництвом.
Руською Землею і Диким Полем.
Сенсом і безглуздям.
Не центр, але «граниччя» всіляких «плит».
Звичка бути «між».
Відмова від вибору «АБО-АБО».
Стан «І-І»
24. Образ України загалом: «Повитуха»
Ми маємо досвід болю і здатність до співчуття.
Ми маємо досвід інтеграції Київська Русь.
Ми маємо духовний ранг, мудрість колиска православ'я,
що дає світові Інакше трактування.
А все тому, що ми не є центром.
Ми одвічне пограниччя
25. Як це може трактуватися в різних
контекстах?
• Євро-Азійський інтегратор, посередник
• Медіатор, фасилітатор геокультурних конфліктів
• Хаб (вже є хабом)
• «Повитуха» для нових форм і нових смислів
На переході до нової ідентичності –
• Полігон, потім лабораторія
26. Для чого Україна світові?
Україна вміє
тримати динамічну рівновагу без конфліктів,
жити «між»
27. Для чого Україна світові?
Місія:
Напевне, ще не осягнута місія України –
Геодипломатія
28. Як це може бути застосовано до
туристичного бренду?
Нам потрібен власний,
створений нами світ історій
32. Що це за світ - Україна?
Точка відліку – ідея «І-І»
33. Світ «Порубіжжя». Як має виглядати міф?
«У Порубежья свои законы. Это зона тотальной неопределенности.
Его нельзя понять. Но его можно чувствовать. И гамма чувств
взрывает мозг своей безграничностью. От слез отчаянья, вызванных
безысходностью, заданной старыми границами, до крайней формы
восторга в предчувствии качественно нового бытия. От животного
страха, вызванного осознаваемыми катастрофическими рисками, до
головокружительного адреналинового шока от внутренней
потребности встать в центр».
С. Чумаченко.
34. Це реально. Правдиво. Красиво. Причина.
В світі є місце, в яке можна
приїхати, щоб привести себе в
рівновагу, повернути цілісність,
прийняти рішення
35. Реально. Правдиво. Красиво. Причина.
У нашій мові сенс
- це і почуття, і розум.
Ми можемо навчити світ
думати серцем
36. Що пропонує світові «Порубіжжя»?
Межування контрастів створює простір
найвищої енергетики.
Простір динамічної, «зарядженої» паузи.
Точка динамічної рівноваги.
37. Навіщо потрібне «Порубіжжя»?
Звільнитись від буденності
Поринути у нову і «заряджену» атмосферу
Дозволити собі
«І-І» замість «АБО-АБО»
Знайти новий баланс. ІНАКШІ рішення
38. «Порубіжжя». «Динамічна» рівновага.
Французькою (гіпотеза):
zone frontalière
Англійською (гіпотеза):
Borderland, Frontier
Іспанською (гіпотеза):
zona fronteriza
Німецькою (гіпотеза):
Borderland
Українською (гіпотеза):
||
39. Стратегія: як?
Міфологізувати дивовижне українське «Порубіжжя»
особливий світ між Європою та Азією
для інтеграції і прийняття рішень, народження інновацій, ідей
та особистісних трансформацій.
Порубіжжя. Тут химерно. Тут незвично. Тут
дивовижно.
40. Стратегія: для кого?
Соціальні групи (приватні особи):
«Люди перед прийняттям рішення», «люди в духовному
пошуку», «люди в кризі», «слов'яни всього світу»,
Компанії та галузі:
«Компанії та галузі напередодні змін» (видавнича справа,
телекомунікації, IT, архітектура та будівництво, туризм,
транспорт ...)
42. Соціальні групи (приватні особи)
Люди Західного світу
стомились від швидкостей і соціальних штампів.
Люди все більш потребують сенсу й самовизначення.
Простір, де всі варіанти рівні.
Можливість паузи
44. Мережа «Україна: динамічна рівновага»
Час прискорюється, тиск посилюється, з людьми все
частіше трапляються «кризи ідентичності», й моменти,
коли необхідно приймати найважливіші рішення.
Варіантів безліч, як обрати один?
Рішення: покрити Україну мережею «повільних
маршрутів» піших, кінних, велосипедних, водних, на
волах ... з розгалуженою мережею стоянок з можливістю
синхронізації з «швидким світовим часом» wi-fi, всі
види зв'язку, розважальними та духовними заходами в
концепції «порубіжжя».
45. Мережа «Україна: динамічна рівновага»
Розвиток: розвиток інфраструктури силами малого
підприємництва за мінімальної держпідтримки,
охоплення проектом і розвиток малих міст і сіл,
сприяння зайнятості місцевого населення, ринків збуту
місцевої продукції.
Передбачає: побудову інтерактивної карти. Безліч форм
і способів: духовно (монастирі) - оздоровчі (апітерапія),
культурно (фестивалі) - спортивні (вело, байдарки,
рибалка...), інтелектуально-психологічні, «розмовно-
мовчазні» і т.п. маршрути. Ризики: безпека мандрівників.
46. Приклад комунікації «Україна: динамічна
рівновага»
…Пройти порубіжжям вибору
Між «моїми» і «вашими» інтересами
Між матеріальним і духовним
Між звичним і новітнім
«Стати цілісним у світі порубіжжя»
49. Свято «День Київської Русі» − з
конференціями та круглими столами
Ситуація: привид імперських амбіцій Росії та
смислова недо-самодостатність України, Росії,
Білорусі ...
Рішення: щорічне свято. Зрозуміло, що звідки
походить, усвідомлення нової суб'єктності кожної
країни, єдності у різноманітності.
Розвиток: визнання «батьківського» рангу Києва
(«мать городов русских»), і, як наслідок – статусу
України.
52. … у «Порубіжжі» багато що може
відбуватися…
Конфлікт: галузеві конференції виродились. Місце
виникнення інновацій рубежі, перетин дисциплін.
Інтеграція: IT для фінансистів, юристів,
бібліотекарів ... філософи для економістів,
релігії для бізнесу, «православ'я і протестантизм»,
«фізики та лірики», «фізики та клірики» ...
маркетинг і театр, геокультура та геоекономіка ...
54. Біржа світових відкриттів «Післязавтра»
Ситуація: Всередині інновацій немає - тільки в
прикордонні, на стику досліджень і відкриттів
Рішення: раз на 2 роки біржа відкриттів за секціями:
альтернативні технології, нові науки, гуманітарні
технології, квантовий досвід, геном людини, нові
матеріали ... відвідувачі якої - професіонали зі
«звичайних» областей.
Привід для підтримки комунікацій: викликатимуть
роздратування термінологія, звички думання, стратегії –
комунікувати це.
55. Приклад промо-комунікацій
Сценарії роликів це історії, що
наповнюють деталями світ «порубіжжя»,
що показують пригоди наших гостей на
теренах порубіжжя та їхні відкриття себе,
країни, можливостей
56. Вимоги концепції до системи візуальної
ідентичності
1. Системність. Не просто «логотип з оточенням», але
система візуальної ідентичності.
2. Цілісність, образність.
3. Образи відображають і підсилюють
позиціонування і месседжі бренд-платформи.
4. Система логічна, зрозумілі її принципи, вона може
бути розширена іншими дизайнерами.
Технологічність зручність та економічність при
брендуванні та для різних каналів комунікацій.