Digital Media Trends 2016

DIGITALMEDIATRENDS
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1.2016년Facebook&InstagramKeyIndex
2.2016주요디지털광고매체업데이트
TABLEOF
CONTENTS
3.Introductionof Wisebirds
광고효율제고
광고효율측정
Summary&Previewin2017
BrandingCategory
Products｜ Targeting
DirectResponseCategory
Products｜ Targeting ｜Automations

012016년
FACEBOOK& INSTAGRAM
KEY INDEX
페이스북과인스타그램의주요상품들의주요지표들을분기별로정리해보면몇가지주요시사점을발견할수있다.
모바일광고시장의성장과나날이발전하는페이스북의매체성과에힘입어페이스북광고집행을원하는광고주가늘어나고집행예산이증가하고있음을CPM의증가로
알수있다.그럼에도불구하고페이스북의광고성과개선을위한상품업데이트들의영향으로각광고상품의성과지표로활용되는CostperObjective는성과가개선되거나
유지되었으며CTR의증가는갈수록정교해지고진화하고있는타겟팅의실제적효과를나타낸다.

Index(Facebook) –BRANDING
Unit : KRW
1
1. Click(All) : 링크클릭을 포함한 클릭 가능한 영역 모두에서 나오는 클릭 * 출처 : 2016년 Wisebirds 플랫폼으로 집행된 국내 캠페인 데이터

1. Link Click : Facebook 내 외부로 광고 목적지 또는 경험을 선택하는 클릭
Index(Facebook) –DIRECT RESPONSES
Unit : KRW
1
* 출처 : 2016년 Wisebirds 플랫폼으로 집행된 국내 캠페인 데이터

Index(Facebook) –DIRECT RESPONSES
Unit : KRW

Index(INSTAGRAM) –BRANDING
Unit : KRW

Index(INSTAGRAM) –DIRECT RESPONSES
Unit : KRW

022016 주요
디지털 광고 매체 업데이트

2016주요
디지털광고매체업데이트02
1)광고효율제고
올한해주요디지털매체들은광고효율을제고하기위해상품과타겟팅
측면에서다양한형태로진화했다.본리포트에서는광고효율제고를위한
업데이트들을크게브랜드를알리고각인시키는Branding카테고리와
소비자의즉각적인반응을유도하는DR카테고리로나누고,
각카테고리내에서상품,타겟팅등주제별로묶어소개하려고한다.

BRANDING
CATEGORYUPDATES
DIRECT
RESPONSECATEGORY
Products｜ Targeting ｜Automations
1)광고효율제고

소비자에게새로운경험을주는동영상광고
Branding캠페인에최적화된소재형식인동영상광고의목적과포맷에신기술이접목되어많은변화가있었다.
Live동영상1
,360도동영상2
지원등새로운형태의동영상이매체에서보여지고,일반동영상광고가보여지는방식도변화했다.
LiveStreamingBoostAD
페이스북라이브비디오포스팅의도달을넓히는광고상품.
BlueBadge또는Whitelist된 계정에서Beta참여가능
InstagramStoryLiveStreaming
인스타그램스토리에서도라이브동영상방송이가능.
방송중에시청자가공감할수있는인터렉션(댓글/좋아요)을남길수있음
BRANDING CATEGORY UPDATES Products｜ Targeting
1. Live 동영상 : Facebook 게시물로 생방송이 가능, 유저들과 생방송 중 인터렉션이 가능
2. 360도 동영상 : 상 하, 좌 우 360도를 모두 담는 360도 카메라로 촬영한 영상

소비자에게새로운경험을주는동영상광고(Cont.)
Branding캠페인에최적화된소재형식인동영상광고의목적과포맷에신기술이접목되어많은변화가있었다.
Live동영상,360도동영상지원등새로운형태의동영상이매체에서보여지고, 일반동영상광고가보여지는방식도변화했다.
Facebook동영상조회목적내동영상슬라이드광고생성가능
동영상을클릭하면채널뷰1
로넘어가고
위아래로다른동영상을채널뷰상에서확인가능
Youtube범퍼애드출시
짧은영상으로소비자의몰입도를높이고스킵이
없는 특성으로 단기간에많은재생수를획득할수
있어동영상캠페인의도달과 브랜딩효과를
극대화하는상품
유튜브범퍼애드는
6초이하의스킵불가능한영상광고포맷
경매형CPM으로과금
1. 채널뷰 : 동영상 클릭시 노출되는 페이지로, 동영상이 리스트 형태로 노출됨

Success Case (Facebook Live Boost Ad)
Result 2016년 4분기
2.5X
30,000 +
Reach
in20 min
기존 동영상 광고 대비
2.5배 높은 CTR
Solution
Creative
Objective
｜
브랜드베타테스터최초로페이스북라이브부스트광고를활용하여라이브방송포스팅을
20분간집중운영,이를통해해당시점의페이스북접속유저에게라이브방송도달극대화
｜
Background
라이브방송을활용한시즌이벤트홍보를진행함에따라
짧은시간동안방영되는라이브방송을실시간으로인지시키고참여할 수있도록유도
｜
실시간라이브방송포스팅을광고하여
빠른시간내페이스북에접속한유저에게넓게도달
인터파크투어[ ]

Success Case (Facebook Traffic Ad)
Cass [ ]
2.2X
이미지 슬라이드 광고대비1
2.2배 높은 도달 달성
이미지 슬라이드 광고대비
1/2 비용의 Cost per Website Click
Solution
Creative
Objective
｜
이미지소재와함께현장감을잘표현할수있는동영상소재를동시에활용한멀티캐러셀상
품을통해새로운경험을전달하고페이지유입으로유도
｜
Background
오프라인캠페인‘블루플레이그라운드 뮤직페스티벌’개최에따라잠재고객대상으로이벤
트정보전달및행사에대한기대감을고취
｜
페스티벌의상세내용전달및이벤트페이지유입증대
1. 이미지 슬라이드 광고 : 동일 캠페인 내에 진행된 이미지 슬라이드 광고
1/2

SK Telecom [ ]
Success Case (Facebook Video Views Ad)
145% -20%
일반 동영상광고1
대비
145% 높은 VTR
이전 캠페인대비
도달 당 비용 20% 절감
Solution
Creative
Objective
｜
이미지에서특정한부분만움직이는시네마그래프 소재를통해소비자에게새로운경험을
제공함으로써인게이지먼트를 유도하였고R&F집행을통해도달률을극대화
｜
Background
하반기에진행된대규모캠페인이후SKTelecom만의 색다른콘텐츠를통해
소비자들과의커뮤니케이션을 지속하고자함
｜
단기간에빠르게브랜드메시지를확산하고,새로운형태의경험으로브랜드를각인
1. 일반 동영상 광고 : 2016년 4분기 기준

Success Case (Facebook Page Post Engagement Ad)
4X 1/2
단일 동영상 소재 대비
4배 높은 CTR
멀티 이미지소재 대비
1/2 비용의 Cost per Engagement
Solution
Creative
Objective
｜
이미지와동영상으로구성된포스팅활용으로이미지소재에대한상세한기능정보를
동영상으로제공함으로써유저의관심및인게이지먼트를 극대화
｜
Background
BMW는 페이스북게시물참여광고를 통해 BMW의디자인및성능을알리는동시에
브랜드인지도를높이기를희망
｜
잠재고객에게 차량에대한상세정보를효과적으로전달하여고객참여를유도
BMW [ ]

모바일에최적화된광고경험의확장
타디바이스보다 작은스크린을가졌지만여러가지인터렉션이쉽게가능한모바일환경을활용하여브랜드스토리텔링효과를 극대화시킨
광고포맷들이많이소개되었다. 스와이프1
,스크롤2
,틸트3
등스마트폰에서만 경험가능한액션들을반영하고, 동영상,이미지,카탈로그4
등
다양한요소를효과적으로배치함으로써브랜드와소비자의유기적인경험을확장한다.
FacebookCanvas의
다양한업데이트
슬라이드광고포맷사용가능
각각의이미지가다른캔버스로랜딩가능
모바일다음광고영역에서 모바일액션을반영한상품출시
가능목적추가
Brandawareness,Pagepostengagement,Videoviews
목적추가
*기존가능목적: Websiteclick,Websiteconversion,
Mobileappinstall,Mobileappengagement
캔버스구성요소업데이트
360도비디오사용가능
캔버스에서또다른캔버스로랜딩가능
m.BS스케치형 m.뉴스시차스크롤
전면이미지, 동영상, 슬라이드,
스크롤 등의 액션이 가능한
리치미디어 광고
유저의 스크롤 액션에 따라 광고 노출
이미지가 변화해 주목도를 높이는 상품
*모바일다음노출
1. 스와이프 : 좌 우 방향으로 밀기 2. 스크롤 : 상 하 방향으로 이동
3. 틸트 : 기울이기 4. 카탈로그 : 웹 판매를 위해 상품정보(이미지, 가격, 구매URL 등)를 정리한 목록

스킨푸드[ ]
Success Case (Facebook Canvas Ad)
1/2 25%
이전 Traffic 광고1
대비
1/2 비용의 Cost per Link Click
인구 통계타겟팅 대비
리타겟팅 그룹의 캔버스 유입률 25% 신장
Solution
Creative
Objective
｜
다양한소재구현이가능한캔버스를통해정보전달이가능하도록하였으며,
추가적으로,리마케팅을적용하여브랜드에관심이높은잠재고객에게효과적으로광고를노출
｜
Background
스킨푸드는브랜드에관심이높은유저에게‘BBH리미티드에디션’출시와
제품정보를함께전달하고자함
｜
신규제품출시에따라기존의동영상소재만으로는제품정보전달에한계가있어제품컷,
로고,제작스토리등을집합하여보여줄수있는새로운광고포맷이필요
1. 이전 Traffic 광고 : 2016년 4분기 스킨푸드의 기집행 Traffic (전 Clicks to Website) 광고

효과적인브랜딩을위한새로운타겟팅
브랜딩캠페인의목적은브랜드의인지도와선호도를높이는데있다. 그래서브랜드는가능한넓은도달범위를추구해인지도를확보하고,
폭넓은잠재고객을찾아브랜드선호도를제고하고, 순간을포착하여소비자의감성에브랜드를녹이려는시도를끊임없이한다.
International
Lookalike Audiences
Twitter First View & Emoji Targeting
하나의소스타겟으로다양한
국가의유사타겟생성가능
글로벌브랜딩캠페인에높은효과
FirstView EmojiTargeting
일고정상품으로넓은
도달범위를확보하기
때문에브랜드동영상의
도달을극대화
트위터앱(홈페이지)
실행시지정국가유저들의
당일타임라인첫화면에‘
동영상트윗노출
순간의공감과감정에브랜드를녹여
브랜드선호도제고
유저들의상태를표현하는
Emoji를활용한타겟팅지원

BRANDING CATEGORY UPDATES
Success Case (Twitter First View)
125% 1/4
일반 영상Promotion Tweet 대비
125% 높은 VTR
일반 영상Promotion Tweet 대비
1/4 비용의 Cost per Interaction
Solution
Creative
Objective
｜
타겟국가인중동4개국중트위터이용률이높은사우디아라비아에는 영상소재와해시태그를
24시간동안고정노출하는트위터퍼스트뷰상품을집행을통해 일최대 노출과조회 수를확보
｜
Background
기아자동차 JF(Optima)신차출시에맞춰주요마켓인중동4개국을대상으로
브랜드인지도를높이기위한캠페인진행
｜
출시시점에맞춘비교적단기간동안의브랜드인지도제고.
기아자동차 [ ]

구매극대화를위한상품업데이트
판매하는상품을보다효과적으로전시하여, 최종구매로연결하기위해광고상품들은지속적으로 발전한다.
판매자의상품리스트와연동되는것은물론이고, 구매자의니즈를읽어내상품노출에반영하기도 한다.
그리고온라인을넘어오프라인구매활동도디지털매체의상품들이자연스럽게보조한다.
BRANDING CATEGORY UPDATES Products｜ Targeting｜ Automations
Google Youtube
Trueview for Shopping
Facebook
Dynamic Ads & Coupon
Dynamic Ads
Facebook Coupon
Cross-sell & Up-sell 추가
유사카테고리구매유저나,유사카테고리에관심을보인유저가
상품을구매할수있도록교차판매와상향판매기능이추가됨
Search, Category Event 추가
ViewContent,AddtoCart,Purchase뿐아니라Search(조회
상품),Category(조회카테고리)까지기준값을확장하여
사용이가능
DAT와 DA for Retail 상품으로 확장
여행업종에특화된DAT,
오프라인매장에특화된DAforRetail의출현
페이지 내 쿠폰 탭 생성
쿠폰탭이생김으로써브랜드가온라인또는매장에서사용할수있는
쿠폰을상시적으로제공할수있으며해당쿠폰게시물기반으로
광고집행도 가능
상품피드가컴패니언1
배너와카드2
형태로
트루뷰광고재생중에동시노출
제품영상과함께상품을바로구매할수있는
링크제공으로광고효과 극대화
1. 컴패니언 배너 : 웹에서 영상 재생 오른편에 노출되는 사각형 배너
2. 카드 : 영상 재생 중 오버레이로 노출되며 링크 클릭을 유도

Success Case (Facebook Dynamic Ad)
Result 2016년 3,4분기
37.7% 2.7X
DAP집행전 매출 대비
매출 성장
목표 대비
높은 ROAS1
달성
Solution
Creative
Objective
｜
Background
CELECON의대표브랜드누디진의다양한할인정보를페이스북에노출시켜할인정보공유
와구매유도를했으나더높은구매율이필요
｜
상품구매유도와ROAS증진
CELECON[ ]
1. ROAS(Return on Ads Spending) : 광고 구매액 대비 매출액
Products｜ Targeting｜ Automations
다양한소재구현이가능한캔버스를통해정보전달이가능하도록하였으며,
추가적으로,리마케팅을적용하여브랜드에관심이높은잠재고객에게효과적으로광고를노출
｜

인터파크투어[ ]
Success Case (Facebook Dynamic Ad)
2X 3X
전년도 동기간 대비
구매 전환율 2배 이상 증가
Solution
Creative
Objective
｜
다이나믹광고의검색픽셀을활용하여검색한유저를리타게팅그룹으로구분
해당그룹에검색한상품및유사한상품이자동으로노출되도록 활용
｜
Background
다이나믹리타게팅광고의효율이검증됨에따라상품검색유저를리타게팅에추가활용하
여광고볼륨과매출확대를동시에이루고자함
｜
상품조회유저와사이트내의상품을검색한유저에게검색한상품과유사한상품을
노출하여ROAS상승과전체매출액증대목적

절차간소화를통한전환율증대
사람들은단순한것을좋아한다. 아무리좋은제품이라도, 꼭필요한정보일지라도그것을얻는과정이복잡하다면 많은사람들이중간과정에서
이탈한다. 매체들은전환을유도하는목적을지닌광고상품들의절차간소화,인앱서비스의활성화를통해고객의이탈률을감소시키고
전환율을극대화하기위한노력을계속한다.
Facebook Shop in Page & LeadGeneration Ad
Facebook Shop in Page
페이지에Shop섹션을추가하여상품판매에서결제까지가능한기능출시｜이미지또는동영상에 최대30개
까지샵에 등록한제품을태그가능(결제기능은현재미국만적용/추후확장예정,Paypal/Stripe결제지원)
Lead Generation Ad
[소재포맷다양화] [ContextCard]
사용자정보기입필요한 액션(구독,쿠폰발급,가입등)을유도하는상품｜페이스북내에서유저정보를
기반으로자동입력되고제출까지완료가능하기때문에 유저이탈을최소화하고액션전환당비용을큰폭으로
감소｜2016년에는일반이미지에서 동영상,슬라이드광고로포맷이확장되었고 컨텍스트카드를추가하는
옵션을통해회사에대한 추가적인설명이가능하게게됨

Success Case (Facebook Lead Generation Ad)
41% 1/3
Standard타겟팅 대비
41% 저렴한 Cost per Lead
동일국가 타 캠페인 대비
1/3 비용의 Cost per Lead
Solution
Creative
Objective
｜
시승신청극대화를위해고객의DB를모을수있는잠재고객광고를집행하였고기집행된
EURO영상조회자및영상100%조회자의유사타겟을Adwitt을통해20%까지확장하여활용
｜
Background
유로2016과스폰서십을체결한기아자동차는전세계페이스북유저들과축구와접목한다양한
콘텐츠를통해활발한마케팅커뮤니케이션을 진행
｜
기아자동차는유럽국가를중심으로한총26개국에브랜드인지도를제고하고,
차량시승신청을유도
기아자동차 [ ]

165% 6X
광고주의 목표 사전예약 수 대비
165% 달성
사전예약 캠페인 전체평균 대비
6배 높은 전환율
Solution
Creative
Objective
｜
이미지및동영상소재를활용한페이스북잠재고객광고를통해브랜드메시지를전달함으로써
브랜딩과사전예약을동시에진행
｜
Background
Netmarble 은 <스타워즈:포스아레나>의 미국론칭에앞서,스타워즈의팬을비롯한많은
페이스북유저에게사전브랜딩및사전예약캠페인을진행
｜
미국유저들에게쉽고거부감없는사전등록과정을제공하여
참여율을극대화하고,게임의대한기대감고취
Netmarble [ ]

edm 유학센터
1/2 X2.5
타매체 대비 DB 등록전환율
2.5배
Solution
Creative
Objective
｜
웹사이트에서상담신청,회원가입등전환이력이있는고객의기존DB를기준으로
페이스북의잠재고객타겟팅및유사타겟기능을활용하여DB등록전환율상승
｜
Background
세계어학연수박람회진행에앞서참가를원하는고객DB를페이스북잠재고객광고를통해
확보하여,실제고객전환율을높이기위한사전마케팅실행
｜
어학연수또는유학에관심도가높은페이스북유저대상으로박람회참가를원하는
고객DB확보
[ ]

검색과DA의만남
검색은소비자의구매의사결정과정중특정제품혹은제품군에관심이있으며필요를느끼는단계이기때문에
검색은디지털마케팅에서마케터가놓쳐서는안될가장강력한시그널이다.
따라서매체는다양한방법으로검색데이터를광고상품에활용하고있으며올한해도몇몇상품이새롭게탄생하였다.
Youtube검색결과와시청페이지의관련영상에 주로노출되는광고｜과거Youtube검색과
Youtube디스플레이상품이통합된상품｜2016년4분기 검색결과광고에서검색어와의
연관성이더욱높아졌으며CPV는낮아지고광고인벤토리는2배로확대되었음
Trueview Discovery Kakao KMA
특정키워드를검색한유저에게바로
관련DA를노출하는상품
다음PC와모바일의주요배너지면에서
노출되므로시의성을기반으로높은
사용자반응률을이끎(일반DA대비평균
200%효율)｜2016년5월신규로
모바일패키지신설

Success Case (Youtube Trueview Discovery)
JOHN FRIEDA[ ]
2.1X 1/2
Beauty/Cosmetics 평균1
대비
2.1배 높은 VTR
Beauty/Cosmetics 평균 대비
1/2 비용의 Cost per View
Solution
Creative
Objective
｜
유튜브검색결과하단에자연스럽게노출되어,콘텐츠에관심있는유저들만클릭하여영상
을시청할수있는트루뷰디스커버리상품을활용
｜
Background
화장품브랜드인JOHNFRIEDA는국내첫론칭을앞두고헤어스타일링튜토리얼영상을통
해브랜드인지도확보및제품에대한정보전달필요
｜
제품특화콘텐츠임을고려,고관여유저들의
자발적인조회를통해소비자와브랜드간의관계를만들고자함
1. Beauty/Cosmetics 평균 : Google (Q2, Q3 '16) Beauty/Cosmetics 업계 평균 데이터

소비자의광고인게이지먼트를견인하는메신저플랫폼
세계10대모바일앱중6개가메시지서비스일만큼스마트폰시대에사람들은메신저를통해연결되어있다.메시지가광고매체로서가질수있는
특별한강점이있다면고객과끈끈한관계를형성할수있도록개인화된메시지를제공할수있는것과즉각적인대응을할수있다는것이다. 메시지
서비스의광고상품에새로운기술력이더해져빠르게진화한다.
Advertising with Facebook Messenger
Twitter Welcome Message
and Quick Replies
메시지탭을클릭하면지정한웰컴메시지를받을수있음
유저질문에대한답변(QuickReplies)를설정하였다면바로유저에게질문에대한빠른응대가능
페이스북메신저를
광고랜딩으로설정가능
랜딩후처음사용자에게전달할
페이지를지정가능
각각의케이스에맞는응답방식을
미리세팅가능
스폰서메시지 발송가능
커뮤니케이션한사용자를맞춤
타겟으로생성하여메시지발송
*6개월간커뮤니케이션한케이스최소
1만건이상필요

소비자의광고인게이지먼트를견인하는메신저플랫폼(Cont.)
세계10대모바일앱중6개가메시지서비스인만큼스마트폰시대에사람들은메신저를통해연결되어있다. 메시지가광고매체로서 가질수있는
특별한강점은고객과끈끈한관계를형성할수있도록개인화된메시지를제공할수있는것과즉각적인대응을할수있다는것이다.
메시지서비스의 광고상품에새로운기술력이더해져빠르게진화한다.
카카오 플친 메시지
대한민국 스마트폰 4,448만대 중 98% 가 설치한 카카오톡
한국내메신저플랫폼의선두주자로서많은브랜드가카톡플러스친구를이용하여소비자와소통
2016년플친메시지는과금방식및단가를건당종량제형식으로개편하여광고주의예산부담을
줄이고메시지광고의활용을확장함
상품명 판매방식 단가 타겟팅 메시지유형
플친메시지 건당종량제
전체메시지17원 OS,국가타겟팅 기본형
이미지앨범형
쿠폰형
카달로그형
타겟팅메시지22원 성,연령,그룹메시지

유저의기존행동데이터를활용한진화된타겟팅
유저의기존행동데이터를바탕으로광고를노출할유저가어떤사람인지파악하는방법은더욱고도화되고있다.홈페이지에방문했던사람,구매를
했던사람에서진화하여광고혹은게시물을보고반응을했던사람,홈페이지방문빈도,홈페이지체류시간등을바탕으로타겟팅을할수있다.
광고에반응할것같은사람을추측하여타겟팅하는이같은시도는광고에대한반응률과광고로인한직접구매효과를더욱높인다.
Enhancements to
Custom Audience
Facebook Engagement Custom Audience
웹사이트방문빈도(Frequency)
Ex)특정페이지를3번이상혹은3번이하로방문한유저들
체류시간(TimeSpent)**APIONLY
Ex)특정사이트에서2분이상머문유저들
DynamicDate**APIONLY
Ex)앞으로7일이내에체크인할수있는호텔을검색한모든유저들
합계(Aggregated Value) (SUM,MIN,MAX,AVG)
Ex1)지난30일동안100달러이상소비한유저들
Ex2)지난90일이내에3건이하로거래한유저들
기기별(Device)
Ex)Android로사이트에접속한유저들
Lead Generation
양식을연사람 ｜양식을작성하다가중간에그만둔사람
양식을열었으며제출한사람
Canvas
캔버스광고를연사람
캔버스내의링크를클릭한사람
Video
동영상3초조회,동영상10초조회,동영상30초조회,동영상25%조회,
동영상50%조회,동영상75%조회,동영상95%조회,동영상100%조회

시스템기반의광고최적화
매체의특성에기반하여미디어믹스를 하고단순인벤토리를정해진가격에사는전통적인디지털마케팅에서는 미디어믹스와 매체가격협상력이
캠페인의성과를좌우했다.하지만실시간입찰기반의경매형광고의출현후캠페인의영향을줄수있는입찰가와타겟팅등을조정하여캠페인의
효율을극대화시키는캠페인최적화의개념이생겨났다.효율을높이기위해수동으로최적화를진행하는번거로움을시스템적으로 보완해주는
여러자동기능들이탄생하고있다.
Facebook Optimization Goal의 진화
기존OCPM이 각캠페인마다구체적인최적화목표(Optimizationgoal)를 설정할수있도록진화
설정된목표에따라캠페인의최적화를시스템이보완하여더욱편리한광고운영가능
• Lead ads : Link clicks 목표 추가
• Dynamic ads : Offsite conversions 목표 추가
• Canvas app engagement: App installs 목표 추가
• Conversion : Social impressions 목표 추가
• Link clicks : Page engagement 목표 추가
• Mobile app engagement : Offsite conversion 목표 추가
• Page like : Page engagement, Post engagement목표 추가
• Post engagement : Link clicks, Page engagement, Video views 목표 추가
• Website conversion : Offsite conversion목표에 Conversion window 11, 7일 추가
• Mobile app install: Offsite conversion2목표 추가
• Mobile app install & Mobile app engagement: App event의 하위 항목변경, App내에
구현된 Event만 표시되도록 변경3
• Dynamic ads : Conversion event목표에 Conversion window 1, 7day 추가, Conversion
event 하위 항목이 Content view/Add to cart/Purchase에서 Add to
cart/Purchase/Complete registration로 변경
• Mobile app install : Video views 목표 추가
• Mobile app install : App event에 Conversion window 1, 7일 추가
1H 2H
1. Conversion window : 전환을 추적하는 기간, 1일로 설정하면 1일 내의 전환, 7일로 설정하면 7일 내의 전환을 대상으로 최적화가 가능 2. Offsite conversion : Dynamic ads에서는 상품 구매 사이트에서의 특정 액션을 의미하고 Mobile app install 광고에서는 App
events를 의미함 3. App event 내역은 Content view/Add to cart/Level achieved/Purchase에서 achievement unlocked/Add payment info/Add to cart/Add to wishlist/Complete registration/ Content view/Initiated checkout/Level
achieved/Purchase/Rate/Search/Spent credits/Tutorial completion로 변경

시스템기반의광고최적화(Cont.)
Facebook DCO
(Dynamic Creative Optimization)
Body Text
Image
Title
Description
Link URL
Creative Assets
각각의소재요소(Creativeasset)을자동으로조합하여노출해 타겟의반응이가장좋은최적의조합을찾는자동최적화기능
Des.
A
Des.
B
Des.
C
URL
A
URL
B
URL
C
Target
A
Target
B
Target
C
35 = 243 개의 소재 조합을 테스트해 Target A,B,C에 맞는 소재를 노출
Body
text A
Body
text B
Body
text C
Image
A
Image
B
Image
C
Title A
Title B
Title C

시스템기반의광고최적화(Cont.)
Google UAC
( Universal App Campaign)
구분 업데이트 내용
OS 확대
iOS가 추가되어 Android와 iOS 모두에서 인스톨 전환 볼륨 확대
가능
전환 최적화
Android와 iOS 모두 In App액션 전환 극대화 가능
트래킹 연동한 인앱 액션을 할 가능성이 높은 설치자에게 집중
하여 전환 최적화 가능 (Beta)
광고 소재
최대 10개 이미지 업로드 가능 (Native Landscape 광고 포함)
최대 5개 비디오 (유튜브 링크) 업로드 가능하며, 게임 앱의 경우
Trial & Run Ads 자동생성 / 게재
성과 측정
UAC 성과 리포트에 입찰 가능한 인앱 액션 지표 칼럼 추가
구글 플레이 관리자 계정 연동 시 Codeless In App 트래킹 지원
입찰가 vs. 전환 볼륨을 제안해주는 시뮬레이션 툴 지원
2016년 UAC 2.0업데이트
정한타겟CPI를목표로 상기요소를
자동최적화하여여러게재양식에맞게
광고노출및효율최적화
광고｜타겟팅
입찰가｜예산배분
mApp
앱사용
mGDN
웹사용
Google
.com
검색
Google
Play
검색
Youtube
시청

2016주요
디지털광고매체업데이트02
2)광고효율측정
디지털매체들은광고효율제고를위한지속적인노력과더불어
광고효과를정확하게측정하기위한많은시도를하였다.
캠페인을집행하기전보다나은계획을수립할수있도록캠페인의
결과를예측하는솔루션과캠페인집행후소비자의인식차이와
행동결과에대한광고의직•간접적기여도를정확하게측정하기위한
노력들을지속적으로하고있다.

캠페인집행전Planning단계에서의효율예측
노출보장형방식이아닌경매형광고에서는 광고효과에대한예측을하기어렵다.하지만노출에대한예상이되어야캠페인의설계를할수있기
때문에마케터들은과거캠페인데이터의평균값을대입하여예측하는경우가많으나실제결과와차이가많이나는경우가종종있다.이런부분을
보완하기위해디지털매체들은광고집행전,효율비교및측정을위한Tool을제공하고, 고도의알고리즘과 데이터를통해광고예상효과를제공하는
솔루션개발등의노력을하고있다.
FacebookSplitTesting Google UAC:BidLandscapeTool
광고효율측정
설정한타겟그룹안에서2개의Adset이중복없이생성
중복없는2개의Adset에변수(소재)를적용하여어떤소재콘셉트가
보다효율적인지테스트후본캠페인집행
UACInstall및UACformaxIn-appevent(Android&iOS)의타겟CPI에맞는
예상입찰가와주간예상설치수를확인가능
Adset 1 Adset 2
Target Group A0 100%
0 50% 50% 100%
타겟 CPA
주간 설치수
*애드워즈계정과Google Play계정연동과적정수준이상의전환(14일이내최소100개이상)이필요

캠페인집행후광고효과에대한정확한측정
디지털매체는광고효과의정확한측정을하는기능들을개발하는데지속적인노력을하고있다.
직•간접적광고기여도를정확하게측정하기위한다양한방법론중하나인LiftTest,온•오프라인의 경계를넘는광고전환데이터추적,
더욱세분화된지표들로광고효율을검증하고매체력을높이고있다.
Facebook Conversion Lift Measurement API
광고효율측정
광고노출그룹과통제그룹을구분하여직접적인광고효과를두그룹의비교를통해증명하는
Conversion LiftMeasurement기능이 API로가능해짐에따라보다많은광고주들이광고효과를정확하게측정할수있음
Test Group
Control Group
광고를노출한유저
광고를통제한유저
Ad Impression
No Ad Impression

캠페인집행후광고효과에대한정확한측정(Cont.)
Facebook Report Update
광고효율측정
페이스북리포트로제공하는값이이해하기쉬운지표로업데이트되었습니다
광고와 페이지의 지표 계산법을 더욱 명확하게 변경
더 일관성 있는 정의
예를들어캔버스조회시간의본래의도가캔버스자체를보는시간이기때문에
페이스북 인앱브라우저에서외부링크를열람한시간은캔버스조회시간에서제외됨
광고지표의설명이일관성을갖도록모든광고관련용어및팁섹션을업데이트.어떤
지표가실제집계수치인지또는추정치인지를명확하게표시할예정
링크 클릭 : 캔버스와 잠재고객 광고등새로운형태의광고가출시되어페이스북외부
웹사이트뿐아니라페이스북인앱페이지로연결되는클릭을합계하여집계
* 더 알아보기 : https://www.facebook.com/business/news/metrics-reporting-update
2016년 추가된 효율 지표 요약
1.픽셀 또는앱이벤트로추적하는액션에대한Unique 값추적가능
Web : Purchase, Add to cart, Add to wishlist 등 픽셀 수집에 대한 Unique 값, App: Mobile app
actions, Mobile app checkout 등 App event에 대한 Unique 값
2.비디오시청관련추적세분화
10초 조회, 15초 조회, 30초 조회, 25%, 50%, 75%, 95%, 100%, 완료
3.광고에대한리액션(Post Reactions)집계가능
Like, Love, Wow, Haha, Sad ,Angry에 대한 총계와 Unique 값
4.오프라인커머스전환지표제공
Offline conversion, Store visit 등에 대한 총계, Unique값, Value
5.웹과 앱에서나오는모든구매에대한 ROAS를한눈에볼수있는Total ROAS 지표추가

캠페인집행후광고효과에대한정확한측정(Cont.)
광고효율측정
Google OfflineTracking(2016년11월)
FacebookOfflineConversion
Measurement
페이스북광고노출및반응한유저와오프라인에서발생한
구매전환데이터를페이스북서버에서매칭하여페이스북
광고의오프라인효과측정가능
또한오프라인구매전환데이터를바탕으로맞춤타겟또는
유사타겟생성을해추후마케팅활동에활용가능
어느정도반경에있는유저가광고클릭후내점하는지확인
주소기반입찰가를조정해광고효과제고
Store Visit Reporting by Distance
계정에서광고표시옵션을이용하여실제로어느정도의
거리에서클릭된광고가내점전환을이끌었는지확인가능
사용자가매장근처에있을때일수록광고와의
인게이지먼트가높아지는경향이있으므로실제로
계정에서의성과를확인하고필요한경우주소를기반으로
입찰가를조정해캠페인성과를높이는데기여하는기능
StoreVisitReportingbyDistance보고서를Adwords에서
다운로드가능

Review&Previewin2017
2016년에는디지털미디어는‘광고효율제고’와‘광고효율측정’ 측면에서끊임없이진화했다.
효율을계속적으로높이기위해모바일환경에맞춰유저의광고경험을확장했고, 제반인프라를시스템과타겟팅측면에서고도화했다.
또한광고집행전플래닝단계의효율예측과집행후광고효율의정확한검증을위한발전도계속되어왔다.
이러한큰축을바탕으로매체들은2017년에도많이발전할전망이다.
Review& Previewin2017
광고 효율 제고 광고 효율 측정
모바일환경에맞춘
광고경험의확장
스마트폰기능이반영된
리치미디어광고의발달과
동영상콘텐츠강화
광고최적화를위한
인프라강화
KPI달성까지의절차를
간소화하고,사용자를더
세분화하는정교해진타겟팅
광고플래닝단계의
예측도구강화
광고집행전적정예산별
예상결과혹은소재별
예상결과를예측하는데사용
광고효율을검증하는
측정기술심화
디지털캠페인이실제로
세일즈,브랜딩에미친효과를
검증하는툴의 강화

03INTRODUCTION OF
WISEBIRDS
HELLO,I AMYOURBEST AD-TECHPARTNER

와이즈버즈는페이스북, 인스타그램
광고최적화솔루션Adwitt의뛰어난
기술력을바탕으로국내에서유일하게
FacebookMarketing
PartnerwithAd Technology로
선정되었을뿐아니라Instagram
PartnerwithAd TechSpecialty에도
선정, 두가지뱃지를모두보유한
전세계손 꼽히는파트너사중
하나로선정되었습니다.
Band,Vingle등다양한유저층을
확보한모바일서비스에광고
기술(Adtech)솔루션을지원하고
있습니다.RTB시스템및노출로직
구현에서부터광고등록및관리
플랫폼에이르기까지가장
체계화되고과학적인광고서비스
솔루션을 제공하고있습니다.
가장진보된RTB기반기술력과수년간축적된노하우를통해
구글,텐센트,카카오,트위터와같이최적화가필요한
RTB매체의공식Reseller이자리딩세일즈
에이전시로서차별화된서비스를제공하고있습니다.
OUR
TECHNOLOGY
THATMAKES
DIFFERENCE
INTRODUCTION OF WISEBIRDS

BRANDS
WITH
WISEBIRDS

North America
With JacobsonRost
Greater China Region
With Soft-world, Re:Ad
Indonesia
With Adplus, Keystone, Q10
Thailand
With Adyim,Gottimize
EU&MENA
With Service Plan
Adwitt Partner Creative &MediaPartner
Vietnam
With LeadsGen
Republic ofKorea
ChaiCommunication, MezzoMedia, Cafe24, Makeshop,
with Coupang, Innobirds,
GLOBAL
MAJOR
PARTNERS
와이즈버즈는세계를무대로성장하고있습니다.전세계150여개국이상에광고집행중에있으며,
각지의역량있는파트너사들과함께성장하고있습니다. 국내유수의대행사와광고주들이직접와이즈버즈의플랫폼을사용해광고성과를
극대화하고있으며대만최대의게임 퍼블리셔/개발사인SOFT-WORLD,태국의No1DigitalAgency인ADYIM,인도네시아최대AdNetwork사인
ADPLUS등각국각IndustryLeading파트너들이Adwitt을통해아시아전역에광고를집행중에있습니다.또한,미국의종합광고대행사
JACOBSONROST및유럽의SERVICEPLAN과Creative&MediaPartnership을통해북미및유럽전역에현지화서비스를제공하고있습니다

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