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光隆D618運動飲料_ 提案
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光隆D618運動飲料_ 提案
1.
光隆海洋生技 D618 運動飲料 數位行銷提案
2016.03.25
2.
Agenda • 專案需求 • 行銷策略 •
創意概念 • 執行建議
3.
專案需求
4.
專案需求 • 商品計畫: • 全聯通路上架 •
促銷抽獎活動 • D618品牌形象建立、聲量提升 • 議題操作,提升網路總聲量 • O2O活動操作,提升TA購買意願
5.
行銷策略
6.
對手都在做什麼? 【舒跑】 • 「運動你的道理」系列廣告 • 前導影片:關於運動你想說什麼? •
系列影片:10種運動10個運動道理 • 搭配2波網路活動,其中O2O一波 https://goo.gl/FXmnWN (2015.04-現在) 不一樣的TA,有不一樣的道理 提供各族群合適的包裝、容量
7.
對手都在做什麼?買商品登錄抽,買商品送手遊虛寶。
8.
對手都在做什麼? 【舒跑杯】路跑 • 年年舉辦(舒跑成立隔年起開跑) • 北、中、南各一場,活動大約 皆從5月開始,跑到年底。 •
2016 舒跑杯 維他露基金會 代言 郭書瑤 • 分為3K組、9K組
9.
對手都在做什麼?Facebook:活動宣傳/商品宣傳/生活分享
10.
對手都在做什麼?黑松 Fin 行銷主軸
11.
對手都在做什麼?O2O活動,登入瓶蓋序號抽獎。
12.
對手都在做什麼?Facebook:活動、商品宣傳/生活分享/品牌人物
13.
對手都在做什麼? 買產品+抽獎,永無止盡! 再加上,一些路跑 or 贊助
14.
我們現在的狀況 負面評價 一樣貴 沒有廣告 沒人想買/不敢買/沒想過要買D618運動飲料
15.
但其實,我們是_____________ 電解質:鈣鎂鉀氯鈉 等滲透壓 海洋 深層水 提高免疫力、抗疲勞 D618是補充能量的秘密武器,是別人都不知道的!
16.
目標任務 • 全聯通路上架擴大宣傳 • 製作網路廣告影片,建立D618品牌形象 •
提高品牌、商品曝光量 • 通路促銷優惠、抽獎活動 • 透過網路活動,O2O導客至全聯提升購買意願
17.
創意概念
18.
D618 看起來、唸起來、聽起來? #D618 深度調查計畫 感覺不太好記,不容易懂,But! 感覺就像不可能的任務的任務編號,也像是新開發的科技代號! 甚至我們可以… 營造商品神秘感 帶領消費者發現 D618不為人知的秘密
19.
執行建議
20.
網路口碑行銷操作、聲量監測 FB粉絲專頁經營 Navigation Plan 微短片 #D618 深度調查計畫 話題創造 O2O網路活動 影片分享、發票登錄 質化部落客 行銷 IPR 新聞發稿 數位媒體投放 Gooogle、關鍵字、Youtube、 Facebook、樂樂小黃
21.
微短片/ #D618 深度調查計畫 •
前導影片15sec (類預告片) • 內斂美麗篇 1min – 張景嵐 • 援力補給篇 1min – 呂捷
22.
微短片/ #D618 深度調查計畫 《前導影片
15s》 D618 特製研發能量飲品 據說在某一時刻 適量飲用就能…. #D618 深度調查計畫 開始! 調查:內斂美麗 or 援力補給 D618 特製研發能量飲品
23.
內斂美麗 – 張景嵐 透過真實的訪談張景嵐, 呈現有別於宅男女神的另一面。 看見張景嵐內心的美麗, 在工作、在每一件事上以真心相待, 每一件事情就是要做到最好。 也藉此表達D618運動飲料, 將最好的呈現給消費者。 除了一般運動飲料的電解質補充, 更富有身體所需的微量礦物質。 D618
滿足你一切所需的, 真心想把最好的給你。
24.
內斂美麗 – 張景嵐(需要預訪,才能寫出準確的腳本) •
以前有很多人覺得我很辣, 我演過的戲、拍過的照片也都很辣 • 但其實我就只是想, 我應該不只有一個可能。 我一直都喜歡跳舞,也喜歡藝術。 只要是美麗的東西我都喜歡, 但我更喜歡突破的自己 • 以前我想當老師, 卻不小心變成模特兒 • 而直到現在我是一個演員, 但我不只是演出一個角色, 我對每一個角色都是真心的, 真心演出每個角色的美麗。 • 發現你的美麗 #D618 (行動呼籲,導至活動網站)
25.
援力補給 – 呂捷 呂捷,補教屆的名師。 沒有什麼在他身上是不可能的, 也沒有什麼在他身上是不好意思的。 每次都很好意思,但卻很認真的思考關於人性。 很愛棒球,就算自己有點微胖,也不覺得怎麼樣。 頂多就是跑起來比較喘,比別人多花一點力氣。 那有什麼關係,反正我有隊友跟我一起努力。 好的隊友就是我最棒的援力補給。 D618
永遠是你的最佳隊友!
26.
援力補給 – 呂捷(需要預訪,才能寫出準確的腳本) •
其實我也不知道為什麼我會這麼紅,我只 是很認真的在上歷史課,但也不想讓學生 死讀書,就這樣剛好出了一本書,想說跟 大家談談人性。 • 而且我覺得當個魯蛇沒有什麼可恥的,重 點是你知不知道你要什麼?像我雖然每天 幫人家上歷史,但我熱愛棒球啊!我超愛! 愛到我自己都去打棒球,雖然體型還是有 點巨大,但為了棒球,我就願意動起來! • 累了!喘一下,再繼續啊! 這不就是人 生嘛?重要的是你一定會找到好的隊友, 再適當的時機,幫你援力補給,然後繼續 動下去! • 找到你的援力 #D618 (行動呼籲,導至活動網站)
27.
O2O網路活動 分享&擴散 登入發票 + 觀看影片 觸及導入 活動網站 前導影片 登錄發票抽 好禮 獲得 抽獎資格 分享活動 觀看兩篇完 整影片 分享影片再 抽獎 獎品建議: Lamigo簽名球、 簽名帽、球賽門
28.
FB粉絲專頁經營 • 海洋深層水全系列商品粉絲專頁 • 名稱建議:光隆
海洋深層水專家、光隆海洋生技、光隆 海洋深層水 • 多元商品、增加內容豐富性 • 首波宣傳D618活動訊息+商品介紹
29.
網路口碑行銷操作、監測 • 口碑行銷: 當消費者對我們的商品有興趣想進一步了解,他們會? • 搭配網路聲量監測,了解網友興趣,創造更多討論
30.
論壇類型比例與議題 量身訂做 區分 品牌類型 專業論壇 大型熱門 綜合論壇 親 子 類 旅 遊 類 美 妝 時 尚 類 科 技 類 房 產 類
31.
質化部落客行銷 • 透過人氣部落客,真實體驗帶出客觀口碑。
32.
IPR新聞發稿 議題方向 內容 食安 塑化劑風波全滅?運動飲料已可安心喝!? 運動飲料成分比一比,是哪家比較有良心? 營養保健 運動飲料怎麼喝?喝多恐傷腎!? 什麼時候該補充電解質 如何補體內流失電解質
33.
IPR新聞發稿 – 平面+網路
34.
IPR新聞發稿 – 電視
35.
IPR新聞發稿 – 新聞露出媒體
36.
數位媒體投放 • 圖文版位廣告,導入活動頁面 • 關鍵字廣告,設定品牌、活動字組導入 Gooogle •
插入是影音廣告,話題影片推播 • 導入網路活動,提升活動參與人數 Youtube • 影音廣告,創造話題,導入網路活動 • 貼文廣告,網路活動再推波 Facebook • 精準投放,商品、品牌價值傳遞完整樂樂小黃
37.
Thank You
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