YDL Post Digital // 13.06.2014
Le public relations nel 2014: come pubblicità e informazione interagiscono nello scenario post-digital, tra real time marketing e branded content
Understand the Key differences between SMO and SMM
Alessia Morichi – Digital PR today
1. DIGITAL PR TODAY.
THE SURVIVAL GUIDE
FOR PR PEOPLE
ALESSIA!
MORICHI!BRAND
COMMUNICATION
IN THE POST-DIGITAL
WORLD
2. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
I’M A SURVIVOR
SOCIAL MEDIA MARKETING
SPECIALIST. BLOGGER
CONVERTITA A DIGITAL PR.
CHEF PER AMICIZIA. SOCIAL
TV ADDICTED. PER ME
CONTANO I DISCHI I BAGNI
NEL MARE L’UMANITÀ.!
3. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
SCENARIO:
GLOBAL PR INDUSTRY
WORLD PR REPORT 2013 BY THE HOLMES REPORT!
!
• UP 8% IN 2012!
• PUBLICLY-OWNED MNC FIRMS UP 6 PERCENT!
• INDEPENDENT PR FIRMS UP 8.6 PERCENT !
• PR AGENCY INDUSTRY WORTH ALMOST $11BN!
• MORE THAN 75,000 PEOPLE EMPLOYED!
4. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
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MILANO
SCENARIO:
GLOBAL RANKING TOP 250
LA PRIMA PR AGENCY ITALIANA DELLA CLASSIFICA
SI TROVA AL 49° POSTO, BARABINO&PARTNERS !
6. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
DIFFERENZE: PR
IL PR TRADIZIONALMENTE SI RELAZIONA CON
FIGURE DI RIFERIMENTO DEL PROPRIO SETTORE
E IL PIU’ DELLE VOLTE QUESTE FIGURE SONO
GIORNALISTI, ALCUNE VOLTE BLOGGER!
!
LE ATTIVITA’ POSSONO ESSERE SINTETIZZATE IN:!
• UFFICIO STAMPA!
• MEDIA RELATION!
• BLOGGER RELATION!
7. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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DIFFERNZE:
DIGITAL PR
ENTRA IN CONTATTO CON PERSONE, DA INFLUENCER A
STAKEHOLDER, BLOGGER, GIORNALISTI E COMMUNITY DI
RIFERIMENTO!
!
OBIETTIVO:!
!
FAR INCONTRARE PROGETTI CREATI PER UN BRAND E
PERSONAGGI CHE SONO ATTIVI IN RETE, IN RELAZIONE A QUEL
BRAND (KOL, BLOGGER, INFLUENCER) PER PROMUOVERE O FAR
CIRCOLARE LA NOTIZIA, IL PRODOTTO O L’EVENTO.!
8. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
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SKILLS
PARTENDO DALLA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE E
ENGAGEMENT, IL DIGITAL PR DEVE:!
!
• CREARE E AGGIORNARE COSTANTEMENTE UN DATABASE!
!
• STUDIARE I TREND E MONITORARE GLI AVVENIMENTI ONLINE!
!
• ATTIVARE E INGAGGIARE CONTATTI IN BASE AL SETTORE!
!
• CURARE E GESTIRE LE RELAZIONI, ONLINE E OFFLINE!
!
• MONITORARE IL “BUZZ” !
!
• INTERVENIRE NEI THREAD!
!
• CREARE UNA REPORTISTICA CON I RISULTATI DELLE ATTIVITÀ !
9. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
SOCIAL SURFER*
NAVIGARE IN RETE AIUTA A:!
!
• TROVARE INFLUENCER NUOVI!
• TROVARE UCG RELATIVI A UN BRAND!
• GESTIRE LE CRISI!
*CIT. GIULIO XHEAT!
11. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
SFRUTTARE USERS
STORYTELLING
RACCOGLIERE CONTENUTI
CHE IL BRAND POSSA
RIUTILIZZARE!
!
SPINGERE GLI UTENTI A
CREARE CONTENUTI PER
AMPLIFICARE LA PORTATA
DEL MESSAGGIO!
13. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
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MILANO
PUBBLICI DI
RIFERIMENTO
• BLOGGER!
• GIORNALISTI!
• COMMUNITY!
14. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
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MILANO
COMMUNITY
TENERE PRESENTE:!
• CICLO DI VITA DEL PRODOTTO!
• CICLO DI VITA DELLA COMMUNITY!
28. UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE!
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Twittatemi a:!
@alessiamorichi!
Vi Voglio Bene ♥
Grazie per essere
sopravvissuti al mio
speech ☺!Mail:
alessia.morichi@gmail.com!