2. Conclusiones 3er Acumulado de EGM
Dos nuevos hitos para internet en el día de ayer: en el acumulado ya supera a exterior y en la ola ya supera a la radio. El smarthphone se
mantiene como el primer dispositivo de acceso a internet. Cine mantiene sus buenos resultados, con crecimientos de dos dígitos.
Los grandes líderes en suplementos y cadenas de radio experimentan crecimientos de audiencia.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000 en el 3º Acumulado de 2014, lo
que supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores. A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, éstos son los que más lectores pierden en este
acumulado, cuentan con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente. En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores.
Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistas
mensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con 329.000 lectores menos. Aunque la caída es generalizada en la audiencia de Suplementos,
Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Muy Interesante, National Geographic y
Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales y Pronto, Hola y Lecturas en el de revistas semanales.
Radio: Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras generalistas que más oyentes ganan y
Cope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014. La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este
acumulado frente al 2º acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras temáticas que más oyentes ganan con respecto al 2º
acumulado 2014, aunque Cadena 40 se mantiene como líder absoluto.
Internet: Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado ola tras ola desde hace un año, con un
aumento de 800.000 individuos. Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de acceso
a internet, lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un crecimiento
del 15,5%. Con un crecimiento del 8%, el uso de mensajería instantánea se sitúa en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Le
siguen, como es habitual en el top 3, las búsquedas de información y el correo electrónico.
Exterior: Se mantiene muy estable con un ligero crecimiento, que unido a la evolución que han experimentado el resto de Medios le sitúa en 5ª posición del
ranking, inmediatamente por detrás de Internet Ayer, y alcanza al 58,8% de la población.
Cine: Por segunda vez consecutiva vemos un aumento en la penetración del Cine, un crecimiento del 10,3% que le sitúa en un 3,8% de penetración.
3. Audiencia General de Medios Último Período
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, nuevamente a excepción de Internet y Cine.
Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 10%. Internet en el día de ayer registra un incremento en su penetración del 3,8%
respecto al segundo acumulado de 2014 y se sitúa por encima de Exterior y muy cercano a la Radio
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
88,6
60,7
41,0
29,8
12,7
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
37,3
29,1
20,6
61,0
29,1
3,8
65,8
58,8
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14 3ºAcu 14
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
4. 88,3
71,0
62,6
60,9
59,9
39,7
37,2
28,9
26,6
19,6
12,7
4,2
Audiencia General de Medios Último Período
1ª ola 11 – 3ª ola 14
Internet en el día de ayer ya supera a la radio
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 2ª Ola 14 3ª Ola 14
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
6. Evolución de la audiencia en Diarios
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000
en el 3º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores.
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
11.809
10.146
3.900
234
Audiencia (000)
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
7. Ranking de la audiencia en Diarios
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado, cuentan
2.504
1.612
Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 2º acumulado 2014.
1.328
con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente.
En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores.
1.066 1.006
677 604 585 540 528 498 410
302
Audiencia (000)
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu La voz de
Galicia
Mundo
Deportivo
El
Periódico
Sport Abc El Correo La Nueva
España
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
5.058
16.261
7.914
725
11.008
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
Audiencia (000)
Fuente:: Acumulados EGM
Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistas mensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con
329.000 lectores menos.
10. Ranking de Suplementos
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen
2.292
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
1.447 1.384
781
428 351 335 321
Audiencia (000)
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Dominical Yo Dona Smoda Hoy Corazón
Fuente: Acumulados EGM
aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Dominical, gracias a su aumento de lectores, consigue
subir una posición en el ranking, situándose por encima de Yo Dona.
11. 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
3.402
2.305
1.390
1.119
1.080
660
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
Ranking de Revistas
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
3º Acu 2013 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
2.116
1.754
1.402
944
920
791
750
712
680
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Cocina Fácil
Quo
Mi Bebé y Yo
Elle
Audiencia revistas mensuales (000)
Audiencia revistas semanales (000)
Fuente: Acumulados EGM.
Pronto, Hola y Lecturas se mantienen en las primeras
posiciones del ranking, a pesar de perder lectores con respecto
al 2º Acumulado 2014
Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen
en el Top 3 de revistas mensuales, aunque sólo National
Geographic incrementa su audiencia con respecto al 2º Acumulado
13. Evolución de la audiencia en Radio Generalista
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras que
4.660
más oyentes ganan y Cope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
2.649
1.890
1.266
790
604
388 357
Audiencia (000)
5.000
4.500
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio
Fuente: Acumulados EGM.
14. Evolución de la audiencia en Radio Temática
1º acumulado 11 –3º acumulado 14
Audiencia (000)
La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 2º
acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras que más oyentes ganan con respecto al 2º
acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto.
3.342
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
Fuente: Acumulados EGM.
2.309
2.077
1.851
928 924
770
608 566 553 452 383
0
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Rock FM Máxima
FM
M80 Radio Olé Radio
Marca
Rne R3 Canal
Fiesta
Radio
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
16. I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
I-13
II-13
III-13
I-14
II-14
III-14
Acceso ayer
Acceso últ. 30 días
Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos
usuarios a Internet …
2000
2002
2004
… continúa imparable en 2014
Fuente: EGM Acumulados
Evolución de usuarios de Internet
27.770
27.508
24.076
17. Perfil del usuario de Internet …
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
105
95
143
146
138
126
98
74
38
124
112
106
80
47
76
89
97
103
110
51,3
48,7
9,3
8,6
21,6
25,0
17,3
10,0
8,1
13,8
19,9
45,9
18,2
2,3
4,6
13,4
26,0
20,7
35,2
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
Hombres
64,5% - menores de 44 años
79,6% - clases MM-MA-A
55,9% urbanos
3º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 24,1 millones de individuos (60,7% de la población)
18. Evolución Perfil de los Internautas
2005 Edades 2014
Fuente: EGM 3º Acumulado 2005; 3º Acumulado 2014.
Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
+ 55
15%
15%
31%
20%
13%
6%
9,3%
8,6%
21,6%
25%
17,3%
18,1%
2005 32 años edad media internauta
2014 40 años edad media internauta
19. Lugar de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 11 –3ª ola 14
Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado
ola tras ola desde hace un año, con un aumento de casi 800.000 individuos
Audiencia(000)
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
27.136
6.250
1.621
12.609
5.436
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
20. Dispositivo de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 11 –3ª ola 14
Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de acceso a internet,
lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un
crecimiento del 15,5%
Audiencia(000)
24.296
16.327
12.300
8.170
3.025
1.103 402 253
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Smartphone (tipo
iPhone, HTC,
Blackberry, etc.)
Ordenador personal
portátil / Netbook
Ordenador personal
de sobremesa
Tableta tipo IPad,
Samsung Galaxy o
similar
Videoconsola (tipo
Playstation,
Nintendo, Wii,
XBox, PSP)
Televisión con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Ebook con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Otro equipo
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
21. Servicios utilizados en Internet (último mes)
1ª ola 11 –3ª ola 14 Con un crecimiento del 8%, el uso de la Mensajería instantánea se sitúa en la primera
Individuos(000)
24.497 24.188
21.219
17.221
15.025 14.701
10.989
8.706 8.212 6.981 5.880
4.257 3.370 3.309 3.196 1.855 1.191 499
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Mensajería instantánea
Búsqueda de información
Correo electrónico
Redes sociales
Lectura de noticias de
actualidad.
Visionado de vídeos
Uso de aplicaciones (apps)
Otros usos
Escuchar música directamente
en Internet
Operaciones con su entidad
bancaria
Visionado de Series/Películas
Jugar en Red
Compra de productos y
servicios
Realiza llamadas telefónicas
por Internet (telefonía IP,
Skype, etc.)
Herramientas de compartición
de archivos (eMule, Ares, etc.)
Participar en Blogs
Escucha/descarga de podcasts
Uso de códigos BIDI/QR
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
posición de las actividades más realizadas en Internet. Le siguen, como es habitual en el top
3, las búsquedas de información y el correo electrónico
22. Crecen las actividades realizadas en Internet
8,1
Destaca el crecimiento de compra de productos y servicios, que sube posiciones en el ranking con un crecimiento de
-0,1 -0,2
casi un 11%. El uso de aplicaciones continúa siendo relevante, con un 6% de crecimiento.
4,3 4,2 3,0
5,8
1,4
3,9
-3,5
3,1
-3,1
10,8
-4,1
-6,6 -5,4
-8,0
-19,9
15,0
10,0
5,0
0,0
-5,0
-10,0
-15,0
-20,0
-25,0
-30,0
-35,0
Mensajería instantánea
Búsqueda de información
Correo electrónico
Redes sociales
Lectura de noticias de
actualidad.
Visionado de vídeos
Uso de aplicaciones (apps)
Otros usos
Escuchar música directamente
en Internet
Operaciones con su entidad
bancaria
Visionado de Series/Películas
Jugar en Red
Compra de productos y
servicios
Realiza llamadas telefónicas por
Internet (telefonía IP, Skype,
etc.)
Herramientas de compartición
de archivos (eMule, Ares, etc.)
Participar en Blogs
Escucha/descarga de podcasts
Uso de códigos BIDI/QR
Crecimiento % 3ª Ola 2014 vs 2ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
23. Acceso a medios electrónicos (último mes)
1ª ola 11 –3ª ola 14
El acceso a revistas crece un 13% y junto a los diarios electrónicos son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia.
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
12.873
3.961
4.662
2.974
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
25. Perfil de la audiencia de Exterior
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
106
94
118
122
114
111
99
90
74
110
104
104
92
63
69
80
91
108
118
51,7
48,3
7,7
7,2
17,8
21,9
17,5
12,2
15,6
12,2
18,6
45,3
20,9
3,1
4,2
12,0
24,4
21,7
37,6
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
54,6% - menores de 44 años
76,1% - clases MM-MA-A
59,3% urbanos
3º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 23,3 millones de individuos (58,7% de la población)
26. Audiencia por tipo de Soporte en OoH
Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
% Penetración sobre exterior
Paradas de autobús
TV en loterías/quinielas
Mobiliario urbano gran tamaño
Centros comerciales
Luminosos sobre edificios
Lonas publicitarias edificios
Cabinas telefónicas
Aeropuertos
Estaciones de tren
Tv estaciones de Metro
Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Transporte
(58,8%)
Mobiliario
Urbano
(72,6 %)
Gran Formato
(44,6%)
Resto de
soportes
(49,1)