Para la octava edición del evento Social Media Marketing Day, Víctor Puig expuso una metodología de trabajo que describiera cómo llevar a cabo con éxito acciones de comunicación con microinfluencers.

1. www.zinkdo.com
@zinkdo
Microinfluencers: qué son y
cómo trabajar con ellos...
Enero 2019
Víctor Puig
@victorpuig

2. Influencers… ¿Para qué?
Reputación online e
influencers
2
Ellos tienen la atención del público
SEO
Generar contenidos
Posiciona tu marca o producto
Prescripción de consumo

3. ¿Para qué?
Reputación online e
influencers
3
https://iabspain.es/wp-content/uploads/estudio-content-native-advertising-2017-vcorta.pdf

4. ¿Para qué?
Reputación online e
influencers
4
https://www.elmundo.es/economia/ahorro-y-
consumo/
2018/06/06/5b151a4446163f794f8b463e.html

5. 5
¿Quién es influencer?

6. ¿Eres influencer?
¿Quién es un
influencer?
6
• Volumen de audiencia
• ¿La audiencia le hace
caso?
• ¿Especializado en qué?
• Afinidad a tus intereses!!

7. ¿Eres influencer?
¿Quién es un
influencer?
7
https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html

8. ¿Eres influencer?
¿Quién es un
influencer?
8
https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html

9. REDES
AUDIENCIA
SEO
CONTENIDO
Acumulación
Atemporal
En diferido casi siempre
ESTRATEGIA
Long-tail
€
Publicidad convencional
Post patrocinado
Venta de enlaces (SEO)
Fase 1: visibilidad a través de buscadores y long tail
¿Quién es un
influencer?
FASE 1:
EL BLOG ES EL CENTRO
Núcleo
Amplifican

10. Fase 2: el contenido multimedia te pone ante la cámara
¿Quién es un
influencer?
REDES
AUDIENCIA
SEO
Etiquetas + hashtags
SEO para Youtube
Comunidad
CONTENIDO
Acumulación
Atemporal
En diferido casi siempre
Diferido por edición + Directo
ESTRATEGIA
Long-tail
Long-tail y
coherencia de estilo
Periodicidad
€
Publicidad convencional
Post patrocinado
Venta de enlaces (SEO)
Prescripción del producto
FASE 1:
EL BLOG ES EL CENTRO
FASE 2:
TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR
Núcleo
Amplifican
Consolidan al autor

11. Fase 3: la reputación se centra en la Persona y en el Ahora
REDES
AUDIENCIA
SEO
Etiquetas + hashtags
SEO para Youtube
Comunidad
Comunidad
CONTENIDO
Acumulación
Atemporal
En diferido casi siempre
Diferido por edición + Directo
Directo
Efímero
ESTRATEGIA
Long-tail
Long-tail y
coherencia de estilo
Periodicidad
Teaser
Periodicidad vs irrelevancia
€
Publicidad convencional
Post patrocinado
Venta de enlaces (SEO)
Prescripción del producto
Contenido guionizado
Product placement
FASE 1:
EL BLOG ES EL CENTRO
FASE 2:
TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR
FASE 3:
EL AUTOR ES EL CENTRO
Permeabilidad difusa entre fases
Núcleo
Amplifican
Consolidan al autor
Sustituyen a la web

12. Metodología para acciones
de PR con influencers
12

13. Opción 1: agrupaciones de opinión
13
• trnd.es
• Blogonbrands.com
• socialpubli.com : centrada en redes
• getfluence.com : centrada en blogs
Metodología

14. Opción 1: agrupaciones de opinión
14
Ventajas
• Es fácil
• Es rápido
• Suelen unificar métricas
Inconvenientes
• ¿Es creíble?
• ¿Son influencers o son wannabes?
• ¿Sólo para gran consumo?
• ¿Sólo para linkbuilding?
Metodología

15. Opción 2: agencias de SEO en linkbuilding
15
Pago por enlace en blogs
• La calidad del post no es tan importante
como el enlace: suelen ser contenidos
muy genéricos.
• Enfoque de posicionamiento web:
• Funciona a medio-largo plazo
• ¿Necesitáis posicionar la web?
Metodología

16. Opción 3: ¡construye tu acción con influencers!
16
• Credibilidad
• Relación Win-Win
• Control
Metodología
CC BY free images

17. DIY: metodología en 6 pasos
Metodología
17
1 2 3 4 5 6
Identificar
Seleccionar
Definir
Contactar
Dialogar
Medir

18. 1) Identifica temas
18
• Por ámbito temático
• Por ámbito geográfico
• Por canal de comunicación
• Por impacto potencial
Metodología

19. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos
19
Metodología
Prueba con buscadores de blogs:
• https://lablogoteca.20minutos.es/
busqueda/
• http://www.alianzo.com/pl/top-ranking/
Alianzo
• https://blogness.net/es
• https://wordpress.org/search

20. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos
Tira del hilo…
• Listas de Twitter
• Followers y follows
• Blogroll
• ¿A quién menciona en LinkedIn?
• Búscalo en Google ¿quién más
aparece?
20
Metodología
CC BY Steven Depolo

21. 2) Selección de influencers: ¿a quién incluimos?
• Diseño y calidad
• Volumen
• Influencia
• Predisposición
• Encaje
21
Metodología
CC BY Olga Berrios

22. 3) Define la acción
22
¿Qué les vas a pedir?
• Contenidos
• Experiencia
• Promoción
Metodología

23. 3) Define la acción
23
¿Qué ganan ellos?
• Moneda social
• Visibilidad
• Contactos
• Remuneración
Metodología

24. 4) Contacto
• Subject
• Personaliza!
• Qué les aportamos
• CLARIDAD
24
Metodología

25. 5) Diálogo
25
• Flexibilidad en contenidos
• Recursos gráficos
• Más información
• Fechas, logística, viajes, gastos…
• Quién más participa en la acción
• ASERTIVIDAD
Metodología

26. 6) Medir resultados
• Cuadro de mando = Objetivo
• Exigencia = Métricas
• Remuneración= Compromiso
26
Metodología
CC BY Personal Creations

27. 6) Medir resultados
• Número de publicaciones
• Alcance / Tráfico
• Comentarios positivos
• ¿Reputación?
• ¿Ventas?
27
Metodología
CC BY Mike Cohen

28. 6) Medir resultados
Metodología
28

29. 29
Precauciones

30. Los errores más comunes
• Foco en su interés
• Burbuja influencer
• Contraprestación económica
• Camarillas y envidias
30
Precauciones

31. Los errores más comunes
31
Precauciones
• Cuidado con el Calendario!!
• Detalles logísticos

32. Comunicación y marketing digital
Estrategia, acción y medición
zinkdo.com