Progetto vincitore del contest "Un Logo per i Percorsi d'Italia".

1. dimore
dimore

2. CONCEPT NAMING
01
dimore
Il naming ideato per il
marchio è rappresentato
dalla parola italiana
“dimore”.
Dimora intesa come casa,
abitazione in genere: il
dimorare indica il sostare
o il soggiornare in un
determinato luogo.
Partendo dallo scopo del
progetto di promuovere
l’insieme dei prodotti
dell’offerta turistica quali
residenze reali, ville, castelli
e giardini storici Italiani,
la scelta è ricaduta su un
naming semplice e d’impatto.
Il termine “dimore” indica
l’insieme dei prodotti
dell’offerta e contiene al suo
interno l’espressione inglese
“more”.
La parola “more”,
richiamando il concetto
di eslusività, conferisce al
naming l’appeal turistico,
storico e culturale che il
marchio dovrà comunicare.

3. Studiando l’offerta che il
marchio dovrà comunicare,
sono state prese in
considerazione le quattro
tipolgie di prodotti, indicati
nel brief di progetto:
- residenze reali
- ville
- castelli
- giardini storici Italiani
Per ognuna di queste è
stato creato un simbolo
grafico, associato poi ad una
particolare colorazione.
L’intento di queste icone
grafiche è comporre un
marchio che indichi l’insieme
dei servizi e l’originalità del
progetto.
CONCEPT MARCHIO
02

4. Le quattro icone sono state
progettate seguendo lo stesso
schema costruttivo, in tal
modo ogni elemento verrà
percepito come appartenente
alla stessa famiglia.
La palette cromatica del
marchio è composta da
quattro colori. Ognuno di
questi è stato attribuito ad
una singola icona a cui si
lega per affinità concettuali.
I colori scelti, avendo lo
stesso grado di saturazione,
conferiscono al marchio
un’alta omogeneità visiva,
che porta a percepire i singoli
elementi come parte di un
unico sistema.
La font scelta per il lettering
è il Palatino, ideato da
Hermann Zapf e creato sulla
base dei caratteri tipici del
Rinascimento italiano.
L’utilizzo di questa font
dona al marchio eleganza.
Quest’ultima si abbina
alla freschezza e al design
semplice dei simboli
rendendo il brand moderno
e allo stesso tempo carico di
storia.
STUDIO GRAFICO
03
Costruzione
Font
Color palette
C 29
M 59
Y 50
K 25
C 64
M 24
Y 100
K 8
C 73
M 2
Y 17
K 0
C 16
M 39
Y 90
K 5
R 156
G 102
B 95
R 106
G 104
B 45
R 0
G 180
B 209
R 211
G 156
B 43
dimore Palatino

5. Il brand è composto da
quattro elementi visivi
(brand elements) che
potranno essere utilizzati
singolarmente per poter
indicare l’appartenenza di un
luogo ad una delle categorie
identificate.
Attraverso questo sistema
visivo sarà possibile
creare una comunicazione
a più livelli, partendo
dal progetto “dimore”,
identificato dall’insieme dei
quattro elementi, si potrà
sponsorizzare la singola
location: residenza reale,
villa, castello o giardino
storico.
BRAND ELEMENTS
04
dimore

6. Gli elementi del marchio
potranno essere utilizzati per
creare una linea corporate
ad hoc.
CORPORATE
05

7. STAMPA
06
Un esempio di come potrà
essere utilizzata la brand
indentity, per comunicare
il marchio “dimore” e le
singole identità dei luoghi
appartenenti al circuito.

8. Gli elementi del marchio
potranno essere utilizzati
per creare una linea di
mechandising.
Attraverso i singoli elementi
della brand identity sarà
possibile creare delle grafiche
per legare la location al
marchio.
MERCHANDISING
07

9. In chiave di marketing le
varie location potranno
essere rappresentate
utilizzando gli elementi
della brand identity, creando
dei visual di appeal che
riconducano immediatamente
al marchio “dimore”.
MERCHANDISING
08