Foredrag holdt på diverse arrangement i regi av enerWE.no om hvordan formidle fagstoff på en litt mer tabloid måte uten å bli unøyaktig.

1. ENERWE ROADTRIP
ANDERS BRENNA, KNOWIT

2. 127.0.0.1
•Anders Brenna
• Forretningsutvikler
• Teknologievangelist
•Karriere 1.0: Teknisk
•Karriere 2.0: Redaksjonell
•Karriere 3.0: Kommersiell

3. AGENDA
• Vinklinger
• Nyhetskriterier
• Tittel og ingress
• Artikkeltyper

8. VINKLINGER
• Tittel
• Ingress
• Bilde

9. MÅ FAGSTOFF VÆRE
KJEDELIG?

10. TABLOID VINKLING
• Norges 3 kjedeligste ord:
• Data
• Lagring
• Direktiv
• Alt kan vinkles på en
spennende måte!

11. NYHETSKRITERIENE (KVISA)
• Konflikt
• Yppe mot konkurrenter?
• Vesentlighet
• Betyr saken noe?
• Identifikasjon
• ”Skulle ønske det var meg”
• Sensasjon
• Oppsiktsvekkende nyhet
• Aktualitet
• Hekt dere på en sak på
samfunnsagendaen

12. TITTELEN
• Bør kunne stå alene
• Kom raskt til poenget
• Tenk skilt
• Aktiviser verbet
• Bestill…
• Spar tid…
• Lær deg…
• Ikke bli for kreativ

13. INGRESSEN
• Ikke gjenta tittelen – utfyll den
• Velg kun ett poeng
• Start med det viktigste
• Gjør saken relevant for leseren
• Ikke starten på artikkelen
• Merk at det er korte ingresser på
enerwe.no!

14. 3 SPØRSMÅL TIL TITTEL OG INGRESS
• Hvem?
• Hva?
• Hvor/hvordan/hvorfor/når?

15. PRESENTASJON
• Enerwe.no
• Forsiden
• Nyhetsbrev
• Facebook
• Egen presentasjon
• Epost
• Hjemmeside
• Annet?

16. SLIK OG DERFOR
• Latterliggjort og parodisert
• …men grei nødløsning for
fagstoff
• Slik gjør du det…
• Derfor må du…

17. SPØRSMÅL I TITTEL
• Vis måtehold
• Er det et spørsmål noen lurer på?
• Hvem er interessert i spørsmålet og
hvorfor?
• Teksten må gi svar på spørsmålet
som stilles!

18. SITATER
• Må være meningsbærende korrekt
• Presenteres som avsnitt med
talestrek (lang bindestrek)
• Amerikanske medier siterer
ordrett med anførselstegn
• Fungerer godt i både tittel og
ingress
• Effektivt, men lett å misbruke!
• Les alltid alle sitater høyt!

20. TING MAN ALDRI SKAL SI I SITATER
• Jeg er ikke korrupt
• Jeg er ikke sint
• Jeg er ikke alkoholiker
• Jeg er ikke en pappagutt
• Jeg er ikke en skurk

21. MÅLGRUPPE
• Hvem skrives teksten for?
• Stilling/rolle
• Leverandør/kunde/partner/konkurrent
• Hvorfor skal de lese den?
• Ikke fordi du vil
• Fordi de selv vil
• Hva skal den brukes til?
• Salg
• Rekruttering

22. ARTIKKELTYPER
• Kronikk
• Pressemelding
• Nyhetsartikkel
• Reportasje
• Stillingsannonse
• Arrangement
• Blogg

23. PRESSEMELDINGEN
• Send til rett journalist / redaksjon
• Ikke legg pressemeldingen i et vedlegg
• Bruk en informativ tittel
• Ikke bli for kreativ
• Vurder å skrive en tilpasset intro
• Kanskje også eget sitat
• Bruk sitater
• Les alle sitatene høyt!
• Kontaktinformasjon
• Lenke til bilder

24. BYGG STJERNER
• Administrerende direktør
• Kommunikasjonssjef
• Fagpersoner
• Mennesker er alltid mer
spennende enn ting

25. WHAT DO YOU REALLY REALLY WANT?
• Hvorfor skriver du teksten?
• Call to action

26. INNHOLDSMARKEDSFØRING
• Content marketing
• Ærlig og betalt variant av
pressemeldinger

27. TAKK FOR MEG
ANDERS.BRENNA@KNOWIT.NO