В цифровом мире местный бизнес (в данном случае салоны красоты), получает массу возможностей для создания и дистрибуции собственного контента. Как спланировать эту работу - в презентации Юрия Гладкого, Директора диджитал агентства GRAPE Ukraine для конференции бизнес-партнеров L'Oréal Professionnel

1. Стратегия контента в индустрии красоты

2. Название разделаС КЕМ ВЫ СЕГОДНЯ ГОВОРИТЕ?

3. https://www.youtube.com/watch?v=615_p9y-6ek

4. https://www.youtube.com/watch?v=Nn-dD-QKYN4

5. Название раздела
Facebook: 3.7 млн зарегистрировано / 5 млн. посетителей
VK: 18 млн. зарегистрировано / 8.9 млн. посетителей
Instagram: 711 тыс. зарегистрировано / 1.2 млн. посетителей
YouTube: 7.4 млн. посетителей
С КЕМ УЖЕ МОЖНО ОБЩАТЬСЯ В УКРАИНЕ?
самая интересная для рекламодателей аудитория в возрасте 18-45 лет / ноябрь 2015:

6. ЧТО ВЫ МОЖЕТЕ ИМ ДАТЬ?

7. Ключевые направления в создании контента
ПРОДУКТМЕСТО
ПЕРСОНАЛИИ
фото видео
текст

8. место
1

9. Каждое посещение салона для
клиента должно становится ШОУ
НОВОГО РЕАЛЬНОГО ОПЫТА, а
для новых клиентов должно
выделять и стимулировать
повторные визиты

10. Название раздела
например
• Презентация салона и элементов
декора / техники / элементов
• Обзоры от блоггеров и лидеров
мнений (гостевые визиты)
• Создание и стимулирование
создания «честных» историй
связанных с салоном, ивенты и
презентации
• Внедрение и развитие хештегов
для отслеживания информации,
трекинг локации и упоминаний
fubiz.net/en/2014/07/27/pascal-lancien-hairdresser-2
fubiz.net/en/2014/12/15/hair-salon-by-creneau-international-2/

11. vimeo.com/118192435

12. Виртуальные туры google.com/maps/about/partners/indoormaps

13. Виртуальные туры

14. Название раздела
например
• изучайте ваших клиентов и
предлагайте уникальные
персонализированные решения
от салона и брендов
• предлагайте дополнительные
услуги с помощью технологий
трекинга и учета данных типа
радиометок и iBeacon
youtube.com/watch?time_continue=34&v=c3h0eKGfUfI

15. fastwebmedia.com/blog/can-ibeacons-help-combat-showrooming/2014-03-26

16. Название раздела
например
• использование
интерактивных витрин и
экранов для
информирования,
развлечения, вовлечения и
продажи услуг

17. youtube.com/watch?v=w5Eu3QAhdtk

18. Название раздела
например
• Создание / рассылка / продажа
электронных дайджестов о
жизни салона и его событиях для
всех подписчиков и клиентов
• Формирование CRM на базе
уникального контента
http://www.rubijones.com/shop/vanityzine

19. Название раздела
например
• Наличие собственных страниц
салона настроенных с учетом
особенностей Facebook /
Instagram / VK / Youtube
• Возможность коммуникации,
обратной связи, регистрации или
даже продажи услуги и
лидогенерации

20. продукт
2

21. например
• Туториалы и образовательные
материалы (фото / видео / статьи
/ gif и пр,)
• Демонстация техник ДО / ПОСЛЕ
и др. в формате представления
готового продукта +
стимулирование к шерингу
контента пользователями
• Истории довольных клиентов

22. vimeo.com/60635403

23. например
• Демонстрация уникальных
техник и опыта мастеров салона
(эксперименты, перфоманс и др)
в формате вирусного контента
http://www.trendhunter.com/trends/hair-music

25. персоналии
3

26. Название раздела
например
• Экспертные блоги, колонки
• Демонстрации и мастер-
классы
• Интервью и советы от
мастера и др.
heg-jp.com

27. vimeo.com/69932090

28. Дистрибуция контента
SEO /
КОНТЕКСТ
МЕДИА /
PR
VIRAL / BUZZ
контакт контакт
контакт

29. Юрий Гладкий, CEO
y.gladky@grapeukraine.com
050 311 18 74