1. L’architecture de l’information
au service du
“Inbound marketing”
Par Adrien O’Leary, le 30 mai 2011
École d’été en architecture de l’information
2.
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4. A prospect who “finds” you
first is more likely to buy from you,
than if you find him.
- Perry Marshall
5.
6. Une chose à savoir
• N’importe quelle page est une page d’arrivée.
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9. Une chose à savoir
• N’importe quelle page est une page d’arrivée.
• Que l’on y arrive de Twitter.
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13. Une chose à savoir
• N’importe quelle page est une page d’arrivée.
• Que l’on y arrive de Twitter, de votre engin de
recherche interne.
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16. Une chose à savoir
• N’importe quelle page est une page d’arrivée.
• Que l’on y arrive de Twitter, de votre engin de
recherche interne ou d’un moteur de
recherche comme Google.
18. 3 questions que le monde se pose
• Est-ce que je suis là où je pensais arriver?
• Où est-ce que se trouve l’information que je
m’attendais à trouver?
• Qu’est-ce que je fais ensuite?
44. 3 éléments que vous contrôlez
• Balise TITLE en 70 caractères ou moins
• Description META en 156 caractères ou moins
• URL en 76 caractères ou moins (si possible)
– Adresses statiques
– Architecture des dossiers
66. Google Merchant Center
• http://www.google.com/merchants/
– Spécifications techniques du flux :
http://www.google.com/support/merchants/bin/
answer.py?answer=188494&expand=US
– Non disponible, au 30 mai 2011, au Canada.
83. 5 petites choses à ne pas oublier
1. Le conseiller en référencement est votre ami.
84. 5 petites choses à ne pas oublier
1. Le conseiller en référencement est votre ami.
2. Le rédacteur Web est votre ami.
85. 5 petites choses à ne pas oublier
1. Le conseiller en référencement est votre ami.
2. Le rédacteur Web est votre ami.
3. Le stratège en marketing est votre ami.
86.
87. 5 petites choses à ne pas oublier
1. Le conseiller en référencement est votre ami.
2. Le rédacteur Web est votre ami.
3. Le stratège en marketing est votre ami.
88. 5 petites choses à ne pas oublier
1. Le conseiller en référencement est votre ami.
2. Le rédacteur Web est votre ami.
3. Le stratège en marketing est votre ami.
4. L’expert en Web analytique doit être un ami.
89. 5 petites choses à ne pas oublier
1. Le conseiller en référencement est votre ami.
2. Le rédacteur Web est votre ami.
3. Le stratège en marketing est votre ami.
4. L’expert en Web analytique doit être un ami.
5. Le développeur Web doit être un ami.
