Slipp kunnskapen løs i sosiale og digitale medier. Presentasjon til foredrag på konfrenasen "Forskningsformidling 2015", 5. januar 2015 i Trondheim. Konferansen ble arrangert av Tekna og NTNU som en del av de årlige Kursdagene.

1. Slipp
kunnskapen løs
i digitale og
sosiale medier
Forskningsformidling 2015
Kursdagene i Trondheim
5. januar 2015
Audun Farbrot
På Twitter: @afarbrot
Blogg: forskningskommunikasjon.com
Slideshare: slideshare.net/afarbrot
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
Instagram: @audunfarbrot
E-post: audun.farbrot@bi.no
Telefon/sms: +47 46410230

2. Inspirasjonsmeny
1. Oppvarming
2. Kort om forskningskommunikasjon
3. Fra forskning til digitale medier – et eksempel
4. To byggesteiner – Forskningskommunikasjon i digitale
medier
5. Hvordan vinne kampen om oppmerksomhet?
6. Kunsten å si det på 140 tegn
7. 11 tips for å bli (enda mer) interessant!
8. Praktisk oppgave

3. Har du
«GOOGLET» deg
selv?

4. Hva finner Camilla (16) når hun
søker etter kunnskap
om dine ekspertområder?

5. Å bli funnet,
eller ikke bli funnet;
Det er spørsmålet.
Fritt etter William Shakespeare, anno 2015.

6. Kort om
forskningskommunikasjon

7. Science
Scientists, universities,
research institutions,
complex issues, etc
People
Interests, attitudes,
knowledge, behaviour,
context, etc
Treffsikker kommunikasjon av
forskning og fagkunnskap
Blink!

8. Ӂ forme ord er storslagen
virksomhet. Ord kan skape
broer. Men de kan også
skape sperrer”.
Nils Christie

9. Avslører X-faktoren i
forskningskommunikasjon

10. Gjøre forskning og
fagkunnskap
tilgjengelig, relevant og
interessant(!)
for utvalgte målgrupper

11. Publikum
bestemmer!... om
hun vil høre på deg
og/eller lese
budskapet ditt…

12. Fra forskning til
digitale medier
- Et eksempel

13. Råstoff

14. Fra råstoff til gullkantet
innhold
1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste
resultater/konklusjoner?
2) Hvordan har du kommet frem til det?
3) Hvilke praktiske implikasjoner har
det? Hvilke råd vil du gi?

18. 36 - 2870

19. Noen kjennetegn ved sosiale
og digitale medier
• Møt folk der de er (stort potensielt
publikum på tvers av landegrenser)
• Fra forskningsformidling til
forskningskommunikasjon
• Kommunikasjon gjennom nettverk
• Måling og evaluering av effekt gir
muligheter for læring

20. Forskning i digitale medier
Du kan kommunisere forskning i digitale
og sosiale medier gjennom to
bærebjelker:
1) Etablere og utvikle en (eller flere)
plattformer der du publiserer innhold
2) Utvikle en eller flere kanaler for deling
og dialog

21. Content
is King
– også i digitale medier

22. Digitale plattformer for
innhold
Faculty homepage
Nettsider
Foto
Instagram, Snapchat, flickr
Blogger
Film
Dele dokumenter og presentasjoner

23. Content is
(unfortunately)
not enough!

24. Du må møte folk
der de er…og
invitere dem hjem
til deg…

25. Tjenester for deling og dialog
E-post
Twitter
LinkedIn
Google +
Facebook

26. Såre enkelt…
Eller?...

27. “In an information-rich world, the
wealth of information means a
dearth of something else: a scarcity of
whatever it is that information
consumes.
What information consumes is
rather obvious: it consumes the
attention of its recipients. Hence
a wealth of information creates a
poverty of attention”.
Herbert A. Simon

28. Hvordan vinne
kampen om
oppmerksomhet?

29. Kunsten å si det på
140tegn

30. “Jeg skrev
dette brevet
lenger bare
fordi jeg ikke
hadde (fri)tid
til å skrive
det kortere”.
Blaise Pascal
Fritt oversatt fra fransk: "Je n'ai
fait cette lettre-ci plus longue
que parce que je n'ai pas eu le
loisir de la faire plus courte".
Kilde: Lettres Provinciales
(1656).

31. All kommunikasjon starter med
de første 140 tegn…
Twitter er din beste
læringsarena!

32. 140 avgjørende tegn
• Tittel og ingress i kronikker og
debattinnlegg
• Starten på foredrag og forelesning
• Presentere forslag og ideer i møter
• Starten på en E-post-melding
• Åpningsreplikk når du møter nye folk
• Osv.

33. Hva klikker du på (1)
A. Sosiale media får stryk:
http://bit.ly/K4uy8O Ny studie av
brukertilfredshet i Norge (via
@forskningno) #SoMe
B. Hvor fornøyd er du med Twitter?
http://bit.ly/K4uy8O Sjekk hva andre
norske brukere har svart. Fersk
studie fra BI #forskning #SoMe

34. Hva klikker du på? (2)
A. Ruset på makt: http://bit.ly/JaOE1v
Effekter av å oppleve makt #ledelse
#forskning
B. Er sjefen din blitt beruset av makt?
http://bit.ly/JaOE1v 7 effekter av å få
makt #jobb #ledelse

35. Rammer som sier klikk
Ramme A
Ramme B (1 og 2)
0
50
100
150
200
250
300
1
2
Ramme A
Ramme B (1 og 2)
Referanse: Linda Lai & Audun Farbrot (2013): What makes you click? The effect of question headlines on
readership in computer-mediated communication, Social Influence, DOI: 10.1080/15534510.2013.847859

36. Effektive overskrifter
• Lister: “Ti trinn for vellykket amming”
• Spådommer/prediksjoner: “Din økonomi i 2015”
• Varsler om fare: “Ny fugleinfluensa på vei mot Norge”
• Løsninger: “Unngå flåttfaren - se hvordan”
• Hemmeligheter: “Hemmeligheten bak kjendisenes superkropper”
• Raske løsninger: “Få bedre hukommelse på fem minutter”
• Konspirasjoner: “Politikerne fører deg bak lyset”
• Uventede vrier: “Fordeler med å være overvektig”
• Provokasjoner: “Mastersyken”
• Uimotståelige tilbud: “Bli rik på rekordtid”
• Spørsmål: Hva får deg til å klikke på nett?

37. 11 tips for å bli (enda mer)
INTERESSANT

38. Engasjement
og lidenskap

39. #1 Tør å by på deg selv!

40. #2 Treffsikker
kommunikasjon starter
med godt innhold

41. #3 Vær nysgjerrig på
andre!
Bestem deg for hvem du ønsker å kommunisere
med. Finn ut hva hun (eller han) er opptatt av.

42. #4 Fremhev de sider av
budskapet som publikum
er opptatt av (bevisst
«framing»)

43. #5 Knus myter. Utfordre
etablerte sannheter/
oppfatninger. Nye tanker.

44. #6 Det enkle
er ofte det
beste!

45. #7 Vær personlig. Bruk
gjerne «jeg» og «du» når
du snakker med folk.

46. #8 Det er lov å leke med
ord. Bruk gjerne fantasi
og kreativitet.

47. #9 Si (eller skriv) det på
140 tegn.

48. Mot lysere tider
#10 Et bilde
kan noen
ganger
si mer enn
1000 ord.

49. #11 Fortell budskapet ditt
som en god historie.

50. Praktisk oppgave
Send Twittermelding til @afarbrot:
Hva fikk du av dette foredraget som
du har lyst til å dele med andre?
Har du ikke Twitter-konto? Her er din
mulighet til å gå digitalt. Just do it!

51. Lykke til!
Med #kommunikasjon
av #forskning
i digitale og
#sosialemedier
Audun Farbrot
På Twitter: @afarbrot
Blogg: forskningskommunikasjon.com
Slideshare: slideshare.net/afarbrot
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
Instagram: @audunfarbrot
E-post: audun.farbrot@bi.no
Telefon/sms: +47 46410230