Kan ikke tenke meg noen bedre måte å starte et nytt år med faglig påfyll. Her er min presentasjon på Teknas forskerkonferanse 2017, som ble arrangert 10. januar 2017 i min fødeby, Trondheim. Jeg snakket om hvorfor og hvordan deler du kunnskap i sosiale medier, hvordan vinne kampen om oppmerksomhet?, kunsten å si det på 140 tegn og hvordan få tid til forskningskommunikasjon i sosiale medier.

1. Slik slipper
DU
kunnskapen
løs i sosiale
medier
Teknas forskerkonferanse 2017
Trondheim
10. januar 2017
Audun Farbrot
Fagsjef forskningskommunikasjon
Handelshøyskolen BI
Twitter: @afarbrot
Blog: forskningskommunikasjon.com
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
E-mail: audun.farbrot@bi.no
Mobile phone: +47 46410230

2. Hva gjør
Camilla (18)
når hun lurer
på noe?
1) Spør pappaen sin?
2) Leser papiraviser?
3) Leser trykte bøker og
oppslagsverk?
4) Går på biblioteket?
Alle burde ha en 18 år ung rådgiver i
sosiale medier @afarbrot

3. Hva gjør
Camilla (18)
når hun lurer
på noe?
1) Spør pappaen sin?
2) Leser papiraviser?
3) Leser trykte bøker og
oppslagsverk?
4) Går på biblioteket?
Alle burde ha en 18 år ung rådgiver i
sosiale medier @afarbrot

4. Veien til forskning og kunnskap
@afarbrot

5. Hender det at du
«googler» deg selv?
(rekk opp hånda)
@afarbrot

6. Er det noen som ikke
har «googlet» seg
selv?
Aldri? Helt sikker på det? Virkelig? (rekk opp hånda)
@afarbrot

7. Jill Walker Rettberg
@afarbrot

8. @afarbrot

9. @afarbrot

10. Professor Linda Lai,
Handelshøyskolen BIProfessor Øystein Vangsnes,
UIT Norges arktiske universitet
Professor Beate Sjåfjell,
Universitetet i Oslo
Professor Anne Spurkland,
Universitetet i Oslo
Research professor
Jørgen Carling, PRIO
@afarbrot

11. @afarbrot

12. Sosiale medier
kan være mer
enn… medier, kanaler,
underholdning, tidstyv…
@afarbrot

13. Hvorfor sosiale medier:
Bygg din
faglige identitet
på nettet
@afarbrot

14. Hva risikerer du om
du velger ikke å vise
ansikt i sosiale
medier?
@afarbrot

15. Du overlater til andre å skape
din faglige identitet på nett.
….for eksempel Trygve
Hegnar…
@afarbrot

16. @afarbrot

17. ….eller….
Du blir ikke funnet i det hele
tatt om noen søker etter din
kompetanse.
@afarbrot

18. Å bli funnet,
eller ikke bli funnet;
Det er spørsmålet.
Audun Farbrot, litt inspirert av William Shakespeare.
@afarbrot

19. Kort om
forskningskommunikasjon
@afarbrot

20. Science
Scientists, universities,
research institutions,
complex issues, etc
People
Interests, attitudes,
knowledge, behaviour,
context, etc
Treffsikker kommunikasjon av
kunnskap
Blink!
@afarbrot

21. Ӂ forme ord er storslagen
virksomhet. Ord kan skape
broer. Men de kan også
skape sperrer”.
Nils Christie
@afarbrot

22. X-faktoren i
forskningskommunikasjon
@afarbrot

23. Gjøre forskning og
fagkunnskap
tilgjengelig, relevant og
interessant(!)
for utvalgte målgrupper i
kanaler som åpner for dialog
og deltakelse
@afarbrot

24. Fra forskning til
sosiale medier
- Et eksempel
@afarbrot

25. Raw Material
Råstoff
@afarbrot

26. Fra råstoff til gullkantet
innhold
1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste
resultater/konklusjoner?
2) Hvordan har du kommet frem til det?
3) Hvilke praktiske implikasjoner har
det? Hvilke råd vil du gi?
(Er det nytt og/eller nyttig for andre? Show, don’t tell)
@afarbrot

27. @afarbrot

28. @afarbrot

29. @afarbrot

30. #forskkomm @afarbrot

31. @afarbrot

32. Vil flere lese
forskningsartikler om vi
slipper kunnskapen løs i
sosiale medier?
@afarbrot

33. FØR den blir sosial:
36
Nedlastinger av forskningsartikkelen
@afarbrot

34. 36 - 4274
@afarbrot

35. Måler digital
synlighet
(impact)
i tillegg til vitenskapelig
impact
En «Altmetric score» er et
mål for kvantitet og kvalitet av
oppmerksomheten om en
forskningsartikkel i utvalgte
digitale og sosiale kanaler.
@afarbrot

36. Kan forskningskommunikasjon
i tradisjonelle medier og omtale
på Twitter styrke forskeres
faglige anerkjennelse?
@afarbrot

37. Forskning viser…
Ja
Referanse: Dietram A. Scheufele et al.: Building Buzz:
(Scientists) Communicating Science in New Media Environments.
Journalism & Mass Communication Quarterly. 2014, Vol. 91(4) 772–791.
@afarbrot

38. «Hjelp! Jeg er
på Twitter!»
@afarbrot

39. Hvordan kommunisere
kunnskap i sosiale
medier?
@afarbrot

40. Content
is King
– også i sosiale og digitale
medier
@afarbrot

41. @afarbrot

42. @afarbrot

43. @afarbrot
@afarbrot

44. @afarbrot

45. Nettside med innhold
Faglig hjemmeside
Nettsider
Foto
Instagram, flickr, snapchat
Blogger
Film
Dele dokumenter og presentasjoner
@afarbrot

46. Godt innhold er
(dessverre)
ikke nok!
@afarbrot

47. Du må møte folk
der de er…og
invitere dem hjem
til deg…
@afarbrot

48. @afarbrot

49. @afarbrot

50. @afarbrot

51. Tjenester for deling og dialog
E-mail
Twitter
LinkedIn
Google +
Facebook
@afarbrot

52. To byggeklosser
Du kan kommunisere forskning i digitale
og sosiale medier gjennom to
bærebjelker:
1) Etablere og utvikle en nettside der du
publiserer innhold (f. eks. en blogg)
2) Ta i bruk en eller flere tjenester for
deling og dialog (f. eks Twitter,
Facebook, LinkedIN) @afarbrot

53. Hvordan vinne
kampen om
oppmerksomhet?
@afarbrot

54. “In an information-rich world, the
wealth of information means a
dearth of something else: a scarcity of
whatever it is that information
consumes.
What information consumes is
rather obvious: it consumes the
attention of its recipients. Hence
a wealth of information creates a
poverty of attention”.
Herbert A. Simon
@afarbrot

55. @afarbrot

56. “Jeg skrev
dette brevet
lenger bare
fordi jeg ikke
hadde (fri)tid
til å skrive
det kortere”.
Blaise Pascal
Fritt oversatt fra fransk: "Je n'ai
fait cette lettre-ci plus longue
que parce que je n'ai pas eu le
loisir de la faire plus courte".
Kilde: Lettres Provinciales
(1656).

57. Kunsten å si det
på 140 tegn
@afarbrot

58. All kommunikasjon starter
med de første 140 tegn…
@afarbrot

59. 140 avgjørende tegn
• Tittel og ingress i kronikker og
debattinnlegg
• Starten på foredrag og forelesning
• Presentere forslag og ideer i møter
…eller i heisen (‘elevator pitch’)
• Starten på en E-post-melding
• Åpningsreplikk når du møter nye folk
@afarbrot

60. Hva står det egentlig her?
Valutarisiko i forsvarsbudsjettet
De siste to årene har den norske kronen
målt mot amerikanske dollar svekket seg
med ca 40 %. Dette er bra for
eksportnæringen, men betyr også en
dramatisk økning i kostnader som må
betales i dollar. Én slik kostnad er Norges
kjøp av F-35 kampfly fra USA.
@afarbrot

61. Dollarsmell for Forsvaret
Dyrere dollar øker prisen på kampfly. Forsvaret
må enten kjøpe færre kampfly eller få tildelt
flere kroner.
@afarbrot

62. Hva klikker du på?
A. Ruset på makt: http://bit.ly/JaOE1v
Effekter av å oppleve makt #ledelse
#forskning
B. Er sjefen din blitt beruset av makt?
http://bit.ly/JaOE1v 7 effekter av å få
makt #jobb #ledelse
@afarbrot

63. Overskrifter som sier klikk
Ramme A
Ramme B (1 og 2)
0
50
100
150
200
250
300
1
2
Ramme A
Ramme B (1 og 2)
Referanse: Linda Lai & Audun Farbrot (2014): What makes you click? The effect of question headlines on
readership in computer-mediated communication, Social Influence, DOI: 10.1080/15534510.2013.847859
@afarbrot

64. Aftenposten, lørdag 5. mars 2016.
@afarbrot

65. 12 effektive overskrifter
• Lister: “Ti trinn for vellykket amming”
• Spådommer/prediksjoner: “Din økonomi i 2017”
• Varsler om fare: “Ny fugleinfluensa på vei mot Norge”
• Løsninger: “Unngå flåttfaren - se hvordan”
• Hemmeligheter: “Hemmeligheten bak kjendisenes superkropper”
• Raske løsninger: “Få bedre hukommelse på fem minutter”
• Konspirasjoner: “Politikerne fører deg bak lyset”
• Uventede vrier: “Fordeler med å være overvektig”
• Provokasjoner: “Mastersyken”
• Uimotståelige tilbud: “Bli rik på rekordtid”
• Spørsmål: Hva får deg til å klikke på nett?
• Fiaskoer: 13 råd for IKKE å komme på trykk
Referanse: Linda Lai og Audun Farbrot
@afarbrot

66. Vær interessant (for andre!)
– 10 tips
1. Treffsikker kommunikasjon starter med godt innhold
2. Velg din målgruppe, og finn ut hva de er opptatt av
3. Fremhev sider ved budskapet som publikum er opptatt av (bevisst
”framing”)!
4. Forsøk å utfordre gjeldende kunnskap/oppfatning/myter
5. Konflikter/faglig uenighet er sunt (og interessevekkende)
6. Det enkle er ofte det beste!
7. Vær personlig! Bruk gjerne DU når du snakker til folk.
8. Konsentrer deg om et eller noen få hovedbudskap
9. Det er lov å leke med ord: Fantasi og kreativitet
10. Test budskapet på noen som representerer målgruppen
@afarbrot

67. Hvordan få tid til
sosiale medier?
@afarbrot

68. #1
Ikke tenk på
forskningskommunikasjon
som enda en ting du skal
bruke tid på.
@afarbrot

69. Tenk heller på hvordan du
kan bruke sosiale medier i
det du likevel skal gjøre
som forsker.
@afarbrot

70. #2 Tenk kreativ flerbruk av innhold
Formidlingsartikkelen kan presenteres på ulike måter og i ulike
kanaler (NB! Må tilpasses den enkelte kanal).
På nett
Film og lyd
Norske og
internasjonale
medier
Pedagogiske
spill
Møteplasser
– seminar,
debatt,
forelesning
mm.
Deling i sosiale og
digitale medier
Foto/bilder
@afarbrot

71. @afarbrot

72. #3
Bruk bloggen til
skriveskisser. Test tanker
og ideer.
@afarbrot

73. #4
Bruk bloggen som dagbok.
@afarbrot

74. #5
Bruk bloggen som arkiv.
@afarbrot

75. #6
Du trenger ikke være
overalt, alltid.
@afarbrot

76. #7
Del presentasjoner og
artikler i sosiale medier.
@afarbrot

77. Eksamen

78. Eksamen
Send Twittermelding til .@afarbrot
Hva fikk du av denne presentasjonen
som du har lyst til å dele med andre?
Har du ikke Twitter-konto? Her er din
mulighet til å gå digitalt. Just do it!

79. "If you care about being thought
credible and intelligent, do not
use complex language where
simpler language will do".
Daniel Kahneman.

80. Slipp
kunnskapen
løs i sosiale
medier!
Audun Farbrot
På Twitter: @afarbrot
Blogg: forskningskommunikasjon.com
Slideshare: slideshare.net/afarbrot
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
Instagram: @audunfarbrot
E-post: audun.farbrot@bi.no
Telefon/sms: +47 46410230