I temi affrontati nell'incontro Content Conversation organizzato a Milano da Outbrain

1. La diffusione dei contenuti digitali
in una società multi-device
#ContentConversa+ons
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21/5/2014
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MILAN

2. #ContentConversa+ons
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P R E S E N TA Z I O N I
Stefano Vitta,
content strategist, Amplr.me
Federico Mancin,
Head of Digital, MSL
Luigi Santini
Advertising Manager Progetti Speciali
Digitali, RCS MediaGroup
Giorgio Sacconi
CEO, NeoSEO
Carlo Andrea Pattacini
Europe & Corporate Media Manager,
Barilla
Alberto Mari
Country Manager Italia di Outbrain
modera
Fa gli onori di casa

3. #ContentConversa+ons
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21/5/2014
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C O N T E N T M A R K E T I N G S C E N A R I O
Content marketing
industry had grown to a
$44 billion industry
93% of B2B brands and 90%
of B2C brands are now using
content marketing
Fonte: Forbs Fonte: Content Marketing Institute

4. #ContentConversa+ons
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W H AT ’ S T H E S T O R Y ?
Si parla molto di storytelling non solo per la sua capacità di rendere memorabile e più fruibile un messaggio
proposto da un brand ma anche per la possibilità di coinvolgere gli stessi utenti invitandoli a produrre contenuti
che vadano ad arricchire la storia.
I brand stanno cogliendo questa opportunità?
!
Stanno ragionando in termini di "storytelling" verso il consumatore
finale invece di semplice "selling" del prodotto?

5. #ContentConversa+ons
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A U T O R E V O L E Z Z A E C A N A L I D I P R O M O Z I O N E
Contenuti veicolati da autori ed editori noti al grande pubblico garantiscono quasi sempre una buona readership.
!
Ma la famosa "long tail" ha dimostrato che gli utenti sono molto interessati anche ai contenuti di nicchia, curati e
prodotti da redattori e publisher meno noti (ma specializzati).
Come si è evoluto lo scenario da quando Chris Anderson ha introdotto
il concetto della "coda lunga" nel 2004?

6. #ContentConversa+ons
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E ’ I L T E M P O D E G L I U T E N T I L A R I S O R S A
P E R C U I C O M P E T E R E
PC, tablet, smartphone, TV, Smart TV, consolle giochi connesse alla rete: oggi gli utenti sono costantemente alle
prese con almeno due device contemporaneamente.
!
Il tempo a disposizione però non aumenta e tanto meno la capacità di concentrazione/attenzione.
Quali elementi deve avere un contenuto per essere
in grado di catturare l’attenzione?

7. #ContentConversa+ons
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C O N T E N U T I S E M P R E N U O V I O S E M P R E V E R D I
Parzialmente legato al primo punto, quindi la disponibilità di tempo e la capacità di attenzione dei lettori, vogliamo
analizzare in questo contesto, come sfruttare al meglio i contenuti già prodotti e come fare leva sulle nuove
tecnologie per farli arrivare al giusto pubblico.
Servono sempre nuovi contenuti?
!
Oppure meglio individuare una strategia che possa far leva sui
contenuti già esistenti, magari anche di altri, e indirizzarli in modo
mirato al lettore e al tipo di device in uso?
!

8. #ContentConversa+ons
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21/5/2014
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E I L M O B I L E ?
Da noi si continua a ripetere che "quest'anno sarà l'anno del mobile" ma rileviamo ancora delle difficoltà in questo
campo. Forse la tradizionale pubblicità digitale su questi device mobili non funziona perché è troppo
"disturbante".
Da tempo ci aspettiamo il decollo dell'adv mobile, ma ancora stenta.
Può essere il native advertising la killer application?
!
!

9. #ContentConversa+ons
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Content Conversations
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C O N V E R S AT I O N T I M E
Abbiamo parlato di:
• la battaglia per catturare l’attenzione degli utenti
• canali di distribuzione ed autorevolezza degli autori
• lo storytelling
• contenuti nuovi o sempreverdi
• e il mobile?
I nostri relatori sono a disposizione per
rispondere alle vostre domande

10. G R A Z I E P E R E S S E R E I N T E R V E N U T I
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