Любой человек - бренд, потому что, в отличие от брендов-товаров, обладает не только функциональными характеристиками, но и набором поведенческих, эмоциональных и репутационных. И по сути твой бренд - это то, как тебя воспринимают другие. И каждый человек - бренд априори в своем сообществе, в своей аудитории. Личный бренд может быть сильнее или слабее, может быть широко известен, а может - только в узких кругах. Если вы не строите свой личный бренд целенаправленно, то вы не управляете им. В таком случае, он будет развиваться бесконтрольно, и возможно, в итоге вам не понравится результат. Потому важно: - понимать свои сильные стороны и развивать их; держать на них фокус; - правильно себя позиционировать (исходя из сильных сторон и проф навыков); - знать свою аудиторию и строить коммуникацию с ней по подходящим каналам; не распыляться на другие аудитории, если они вам не важны; - быть последовательным и действовать в согласии со своим брендом: в маркетинге это называют brand consistency. Например, четко понимать, на каких ивентах вы готовы выступать, а какие могут навредить репутации. Какому изданию стоит давать комментарий, а какому лучше отказать. Не стремиться быть везде и не "вещать из каждого утюга"

1. Зачем и как строить
personal brand?
Alexandra Govorukha,
PR Manager, Ciklum

2. Александра Говоруха
 PR Manager в Ciklum
 15 лет в маркетинге, PR, В2В-
продажах
 Амбассадор Women Empowerment
Program with Google
 Преподаватель LITS по курсу
“Employer Branding in IT”
 Спикер TEDx Women 2016

4. Каждый человек является брендом,
потому что в отличие от товаров у
нас есть эмоциональные
характеристики, имидж, голос и
т.д. Просто чей-то бренд более
известен, а чей-то – менее.

5. Характеристики личности
vs личный бренд
В чем отличия?

6. Представьте себе замужнюю женщину за
30, мать двоих детей?
Какой образ у вас в голове?
...
А теперь листайте дальше

7. Вот так, например

8. Или так

9. А как вы представляете разведенную
женщину за 40,
мать 5-х детей?

11. То есть характеристики личности еще
ничего не говорят о бренде личности

12. Личный бренд – это нечто большее

13. Верхушка –
обещание бренда,
его суть
Середина –
эмоциональные
Фундамент –
функциональные
характеристики
Архитектура личного бренда

14. What if?
А если не развивать свой бренд?
 Бренд все равно есть и будет какой-то, но вы им не
управляете, потому он может развиваться хаотично,
бесцельно.
 Без личного бренда сложнее продвигаться на текущей
работе, сложнее найти новую работу
 Сложнее доказать «что ты не верблюд» на новом месте
работы, в новых проектах (надо начинать с ноля)
 Многие двери и возможности во внешнем мире будут
закрыты, просто потому что о вас не знают

15. Как строить личный
бренд?

16.  Сделать анализ текущего бренда «Кто я?», «В чем моя
ценность?», «Отличия от конкурентов», «Мои достижения»
 Поставить цель: «Кем я хочу быть?» «Что я могу для этого сделать
уже сегодня?» «А что надо будет делать через полгода?» и т д.
 Разработать бренд-стратегию: как вы будете достигать свою
цель?
 Понять свою целевую аудиторию
 Разработать свои ключевые месседжи: что вы несете в этот мир?
 Сохранять brand consistency - последовательность в
коммуникации и поступках, в выборе платформ для своих
активностей
Шаги к построению личного бренда

17. Как делать анализ личного бренда?
 Спроси о себе коллег, друзей
 Google yourself
 Задайте себе вопросы и
ответьте на них честно
(слайды 19-23)

18. Анализ своего бренда.«Окно Джохари»

19. Проверочный список вопросов себе
(ответьте письменно и честно)

20. 1. Кто я сейчас?
 Мои сильные стороны и слабые стороны
 Мои самые востребованные на рынке навыки
 Самые необычные аспекты моего опыта
 Люди часто спрашивают меня о: ....

21. 2. Кем я хочу стать?
 Мои профессиональные цели сейчас
 Несколько областей деятельности, которые мне интересны
 Связи в этой сферы деятельности (или связанные с ней)
 Навыки, которые мне надо приобрести для достижения карьерных
целей
 Возможные способы приобрести эти навыки
 Люди, которые могут помочь советом

22. 3. Мои конкурентные преимущества
 Что я умею лучше других?
 Какие мои дополнтельные преимущества?
 Какой мой прошлый опыт или образование может стать
полезным в текущей сфере работы?

23. 4. Демонстрация моей полезности
 Мои крупные достижения
 Проект или инициатива, в которых я мог бы принять участие
 Я могу быть экспертом и писать блог/выступать на тему ... (на основании
того, что люди часто спрашивают у меня)
 В какие профессиональные сообщества я могу вступить?
 Я могу использовать соц медиа для раскрутки своего нового бренда так....
 Самая важная вещь, которую можно сделать для достижения цели (проект, в
котором можно принять участие)

24. Проанализировали.
Что дальше?

25. Сфокусируйтесь на своих сильных
сторонах

26. Будьте заметным

27. Будьте последовательным

28. Станьте убедительным и известным для
нужной вам аудитории
(не стремитесь охватить все аудитории)

29. Формируйте и управляйте
вашей собственной сетью
контактов

30. Учитесь оказывать влияние
Помощь, волонтерство, участие в
социальном проекте – это тоже влияние

31. Регулярно делайте ревью вашей бренд-
стратегии, ключевых сообщений, аудиторий
и др.

32. Где продвигать личный бренд?
 Текущая работа
 Профессиональное сообщество
 Социальные сети
 СМИ, блоги

33. Как продвигать себя в СМИ?
Быть экспертом в данной теме в глазах СМИ
Быть полезным, давать интересный контент
Брать инициативу – не ждите, когда
журналист сам вам напишет
Понимать редакционную политику и
соответствовать ей
Привлекать лидеров мнений в ко-проекты
Использовать связи, спросить PR-менеджера
своей компании

34. Спасибо!
Alexandra Govorukha
Find me in
as Alexandra Govorukha