Презентация с доклада на SEMPRO 2017. План:
1. Показательные кейсы из конкурентных тематик.
2. Почему самые простые пути теперь не так эффективны.
3. Анализ пострадавших от Google Fred.
4. Кто выиграл от запуска Фреда? Только ли идеальные сайты?
5. Методика поиска и оценки перспективных ниш.
Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге SEOCONF2016
Как собрать трафик из Google с минимальными усилиями
1. Подсматриваем идеи у экономных и
успешных, дружим c Google Fred
Трафик из Google c
минимальными затратами
Алексей Трудов, 2017
2. EN-проекты это
дорого
◉ 15 - 100$ в час ставка native speaker
◉ 10$ в месяц стоит ссылка с очень среднего
сайта (100 ссылок - 1000$/месяц)
◉ Автоматизации линкбилдинга практически
нет
Поищем другой путь?
8. Как удалось?
◉ Узкая ниша без прямых конкурентов
◉ Под важные темы - объемные материалы
◉ Бесплатные ссылки с .edu на “рейтинг”
Но контент все равно уникальный! Нельзя ли
сэкономить и на нем?..
9. Кейс №2:
stockmarketclock.com
◉ Ниша - фондовый рынок, платежеспособная
ЦА
◉ Возраст меньше года (!)
◉ Moz DA - 5, Megaindex - 6
70 000 посетителей/месяц только в США (а
запросы геонезависимые)
10.
11. 1600 шаблонных страниц
◉ Свой url для каждого пересечения биржа + праздник
◉ Страницы готовятся заранее:
https://www.stockmarketclock.com/exchanges/asx/mar
ket-holidays/2020
Соотношение затраты/трафик фантастическое!
12. 500$
за клик - в порядке вещей
7 000 000
страниц в индексе у топовых агрегаторов
14 лет
средний возраст домена
13. injuryclaimcoach.com
◉ Домену 3 года
◉ Ссылки безанкор/бренд, Megaindex - 31, Moz DA - 35
◉ Без https, адаптивность появилась пару недель назад
380 000 посетителей/месяц в США
Явно где-то подвох...
15. На самом деле важнее
другое
◉ Добросовестно написанный уникальный
контент
◉ Работа с UGC: собирают вопросы посетителей
◉ Тотальный охват семантики
/car-accident-reports.html -
300 ключей частотностью от 50
16.
17. Охват семантики
Продвигаемся по ключам, с
которыми мало кто работает.
Такие есть и в
суперконкурентных темах.
Итого, 2 составляющие
успешного проекта
Усиливающий “хак”
Рейтинг для генерации
обратных ссылок,
тщательная проработка
шаблона, UGC-контент.
Соблазн: “сделаем кое-как 10 миллионов
страниц”
21. Пример 1: сайт с UGC
◉ Вполне качественный старый проект
◉ Реклама размещена умеренно
◉ Множество сообщений со ссылкой на
подозрительные сайты
22. Пример 2: каталог фирм
◉ Около миллиона страниц
◉ Без отзывов, рейтинга или другой доп.
информации
◉ Множество похожих проектов в выдаче
23. Пример 3: сайт клиники
◉ Коммерческий, рекламы нет
◉ В основном неуникальные статьи
◉ В марте попал под Баден-Баден от Яндекса
24. Что дал анализ 116
проблемных проектов:
◉ Похоже на хостовый фильтр
◉ Самые разные проекты, в том числе без рекламы
◉ Множество страниц с
неуникальным/малоценным/спамным контентом
Соотношение “хорошие”/”плохие” url - рабочий
критерий?
25. “Хорошие”
◉ Уникальный текст
◉ От 1000 слов
◉ Экспертность
◉ Естественность
Что такое хорошо и
что такое плохо
“Плохие”
◉ Copy-paste, генережка
◉ Малый объем
◉ “Вода”
◉ Избыток ключей
26. На самом деле нет.
Хорошая страница - та, которая решает задачи
пользователя. Плохая - которая не решает.
Нужно учитывать специфику запросов, на
которые отвечает страница.
28. Пример 1: сайт сделан из
книги
◉ Дизайна - нет
◉ Структуры - нет
◉ Контент заведомо неуникален
◉ Много уникальных комментариев
29. Пример 2: истории
болезней
◉ Сделан непрофессионально
◉ Оптимизации практически нет
◉ Весь состоит из медицинских выписок с
затертыми персональными данными
30. Пример 3: интернет-
магазин
◉ Несколько десятков тысяч страниц
◉ В индексе огромное количество пустых
страницы под разные регионы: url есть, но
товаров нет
◉ Узкая ниша
31. 2%
страниц приносят трафик у “плохих”
*Рассматривались сайты размером более 1000 страниц. Результаты
ориентировочные - в обеих группах большая дисперсия. Но тенденция
очевидна.
10%
страниц приносят трафик у
выросших на фоне Fred
32. В конкурентной выдаче
◉ Дающая полный ответ
◉ С авторитетными бэками
◉ С хорошими ПФ
Итак, “хорошая” страница...
В пустой выдаче
Любая, сколько-нибудь
релевантная
А вдруг все не так?
34. Я сделал ПЛОХОЙ сайт
◉ 60 000 страниц с copy-paste
◉ 110 000 соорудил генератором по шаблону
(уникальность 10%)
◉ Еще 10 000 страниц листингов
Затраты: 2000 рублей программисту +
неделя на домен, сервер, счетчики…
35. Большинство факторов
ранжирования на нуле
◉ Контент растиражирован на тысячах старых
сайтов
◉ Ссылок нет вообще
◉ Возраст домена - полтора месяца
Зато генережка заточена под НЧ-запросы,
где конкуренции практически нет
36. В индекс без внешних
ссылок: подготовка
1. 5000 хабовых страниц на 1-2 уровнях вложенности
2. Тройная кольцевая перелинковка
3. Last-Modified и If-Modified-Since
4. Сократить JS и CSS
Googlebot на молодых сайтах довольно ленив!
Анализ логов - ключ к оптимизации crawl budget
37.
38. “Важные” - с большим числом ссылок на другие
страницы и большим количеством контента
40. Для теста добавлено 6 уникальных статей
№ Позиция по главному
ключу
Конкурентов по главному
ключу
Цитатный поиск в ТОП-3
1 28 339 000 10/10
2 15 1 830 000 10/10
3 >100 33 300 000 8/10
4 42 485 000 10/10
5 63 6 430 000 10/10
6 44 729 000 10/10
Проблем нет. Гипотеза имеет право на жизнь
42. 1 этап: подбор фраз-
маркеров
◉ Смотрим лидеров по главной фразе темы
◉ Снимаем в Serpstat/Semrush их фразы в ТОП
◉ Убираем низкочастотные
◉ Убираем дешевые
43. 2 этап: подбор кандидатов
на анализ
◉ Парсим выдачу по каждому ключу (ТОП-30),
например KeyCollector-ом
◉ Берем домены, встретившиеся в выгрузке хотя бы
2 раза: https://bez-bubna.com/free/domains.php
◉ Из них оставляем только с возрастом до 2-4 лет:
http://www.bulkseotools.com/bulk-check-domain-
age.php
44. 3 этап: оценка кандидатов. Хорошо подходит
Serpstat
В итоге остается 10-20 сайтов на ручной
анализ.
45. Как анализировать
1. Мало ссылок? (не забываем о зеркалах!)
2. Легко создать аналог по контенту?
3. Можно добавить страниц “под Фреда”?
46. Главное
◉ Иногда хватает шаблонного контента без ссылок.
Охват семантики + хак = !
◉ Fred смотрит на “хорошие”/”плохие” страницы
◉ Запросы и конкуренция влияют на оценку качества
◉ Парсинг выдачи -> юные кандидаты с трафиком -> 3
“да” - отличная ниша
