3 Formas de Perderse en SEO Internacional y Cómo Encontrar el Éxito #Indusmedia

#SEOINTERNACIONAL POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #INDUSMEDIA2018#SEOINTERNACIONAL POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #INDUSMEDIA2018
3 FORMAS DE PERDERSE
EN SEO INTERNACIONAL
(Y CÓMO ENCONTRAR EL ÉXITO)

#SEOINTERNACIONAL POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #INDUSMEDIA2018
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti
* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países
* Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Blogger en Search Engine Land y Search Engine Journal
* Mencionada en Forbes, Entrepreneur, Hufﬁngton Post
* Personalidad Search en Europa del 2018
HOLA, SOY ALEYDA SOLIS
ORAINTI.COM

HE TENIDO LA OPORTUNIDAD DE TRABAJAR CON
GRANDES EMPRESAS QUE SEGURAMENTE CONOCES

HOY ES UN PLACER COMPARTIR CON VOSOTROS

INTERNACIONALIZAR TU NEGOCIO ES
UNA FORMA NATURAL DE CRECER …

SIN EMBARGO, EL PROCESO SUELE VOLVERSE COMPLEJO
DEBIDO A 3 RETOS MUY COMUNES
1 2 3
FALTA DE
RECURSOS PARA
MANTENER LAS
VERSIONES WEB
INTERNACIONALES
NO SER CAPAZ
DE POSICIONAR
BIEN CON LA
ESTRUCTURA WEB
INTERNACIONAL
ELEGIDA
POSICIONAR EN
LOS RESULTADOS
INTERNACIONALES
CON PÁGINAS
ERRÓNEAS

FALTA DE RECURSOS PARA MANTENER
LA PRESENCIA INTERNACIONAL
1

ES POR LO QUE DEBES PRIORIZAR TUS
MERCADOS INTERNACIONALES
1

IDENTIFICA QUÉ
PAÍSES E IDIOMAS
YA GENERAN
TRÁFICO Y
CONVERSIONES A
TU WEB
GOOGLE ANALYTICS

#SEOINTERNACIONAL POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #INDUSMEDIA2018SEMRUSH TRAFFIC ANALYSIS
LOS MERCADOS DE
LOS QUE TU
COMPETENCIA Y
LÍDERES DE
INDUSTRIA YA
ESTÁN CAPTANDO
TRÁFICO

VERIFICA CUÁLES
SON LOS PAÍSES
CON MÁS
POTENCIAL DE
TRÁFICO EN TU
INDUSTRIA
SEMRUSH

CONSIDERA EL NIVEL DE COMPETENCIA
ORGÁNICA EXISTENTE EN ESTOS MERCADOS
SERPCHECKER

PAÍS
TRÁFICO ORGÁNICO
ACTUAL
NIVEL DE
COMPETENCIA
OPORTUNIDAD DE
BÚSQUEDAS
TENDENCIA
DE
BÚSQUEDA
BUSCADOR
CAPACIDAD
DE HACER
NEGOCIO
OTROS
MEDIOS DE
TRÁFICO
UK 100 MENSUALES ALTO
500,000
MENSUALES
POSITIVA GOOGLE ALTA AFILIADOS
ALEMANIA 50 MENSUALES MEDIO
300,000
MENSUALES
POSITIVA GOOGLE BAJA
SOCIAL  
AFILIADO
VALORA TODOS ESTOS FACTORES CON TU PROPIA
CAPACIDAD DE OPERAR INTERNACIONALMENTE

SI NO
SI NO
LA UBICACIÓN ES UN FACTOR QUE INFLUENCIA LA OPERACIÓN DE TU WEB
ENFOQUE A PAÍS ENFOQUE A IDIOMA
EXISTE SUFICIENTE TRÁFICO Y CONVERSIONES
PARA ENFOCARTE A CADA PAÍS
IDENTIFICA SI DEBES DE ENFOCARTE A
IDIOMAS O PAÍSES

ENFOQUE A PAÍS ENFOQUE A IDIOMA
RECUERDA QUE TIENE QUE VER CON TU PROPIA
ORGANIZACIÓN, TUS RECURSOS Y PRIORIDADES

VERIFICA SI EXISTE
SUFICIENTE
TRÁFICO ORGÁNICO
QUE COMPENSE LA
ACTIVIDAD DE TU
WEB EN CADA
MERCADO
POTENCIAL
HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/ENGLISH/INTERNATIONAL-SEO-TOOLS/ROI-CALCULATOR/

>
SI NO
PUEDE SER MUY PRONTO
COMPRA Y
ASEGURA TUS
CCTLDS PARA
ACTIVIDAD
FUTURA
CREA
ALERTAS EN
GOOGLE
ANALYTICS
CREA UN
PROYECTO PILOTO
PRIORIZANDO LAS
PÁGINAS
PRINCIPALES
AHORA PUEDES DECIDIR EN QUÉ MERCADOS
INTERNACIONALES DEBES ENFOCARTE
TU POTENCIAL DE TRÁFICO INTERNACIONAL VISITAS Y CONVERSIONES PARA ROI POSITIVO
CONTINUA CON EL
PROCESO SEO
INTERNACIONAL

NO PODER POSICIONAR CON TU
ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL
2

ES POR ELLO VITAL VALORAR CUÁL ES
LA MEJOR ESTRUCTURA EN TU CASO
2

EVITA USAR SCRIPTS O COOKIES PARA MOSTRAR TUS
VERSIONES INTERNACIONALES EN LAS MISMAS URLS

NO USES
PARÁMETROS
PARA TU
ESTRUCTURA
WEB
INTERNACIONAL,
ESPECIALMENTE
PAÍSES

www.tumarca.co.uk
www.tumarca.co.uk/category-a/
www.tumarca.com/en-gb/
www.tumarca.com/en-gb/category-a/
en-gb.tumarca.com/
en-gb.tumarca.com/category-a/
SI TE ENFOCAS A PAÍSES, SELECCIONA ENTRE
CCTLDS, SUBDIRECTORIOS Y SUBDOMINIOS
CCTLDS
SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS
SUB-DOMINIOS CON GTLDS

* Necesita menos recursos técnicos
* Necesita menos esfuerzos para hacer crecer popularidad
* Necesita más esfuerzos para geolocalización
* Necesita más recursos técnicos
* Mejor que sub-directorios para organizar sitios más complejos
* Alternativa ideal para geolocalización si la competencia no es muy alta
* Necesita más esfuerzos para hacer crecer popularidad con nuevo dominio
CADA UNO TIENE PROS Y CONTRAS PARA
ENFOCARSE A PAÍSES
CCTLDS

NO PUEDES USAR SUBDIRECTORIOS O SUBDOMINIOS
PARA GEOLOCALIZAR CCTLDS A OTROS PAÍSES

TOMA TAMBIÉN
EN
CONSIDERACIÓN
QUE GOOGLE NO
SOPORTA
“REGIONES” QUE
NO SEAN PAÍSES
PARA
GEOLOCALIZAR
HTTPS://SUPPORT.GOOGLE.COM/WEBMASTERS/ANSWER/182192?HL=EN&REF_TOPIC=2370587

AUNQUE ELLOS
MISMOS TENGAN
CONTENIDO
ENFOCADO A
REGIONES

www.tumarca.com/en/
www.tumarca.com/en/category-a/
en.tumarca.com/
en.tumarca.com/category-a/
SI TE ENFOCAS A IDIOMAS, SELECCIONA ENTRE
SUBDIRECTORIOS O SUBDOMINIOS

* Necesita menos recursos técnicos
* Necesita menos esfuerzos para desarrollar popularidad
* Genera una estructura de URLs más profunda
* Necesita más esfuerzos para desarrollar popularidad
* Genera una estructura de URLs menos profunda para Webs complejas
QUE TAMBIÉN TIENES PROS Y CONTRAS SIMILARES

VERIFICA LOS TIPOS DE DOMINIOS Y LA AUTORIDD DE
LOS SITIOS POSICIONANDO EN EL MERCADO DESEADO
SERPCHECKER

SI
PAÍS IDIOMA
¿Tus
competidores
usan ccTLDs?
SI
SI
USA
CCTLDS
NO
NO
USA
SUBDIRECTORIOS
GEOLOCALIZADOS
SINO
USA
SUBDIRECTORIOS
USA
SUBDOMINIOS
NO
SELECCIONA LA ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL
DE ACUERDO CON ESTOS CRITERIOS
¿CUÁL ES TU ENFOQUE INTERNACIONAL?
¿La autoridad
de tu
competencia es
mucho más
alta?
¿La autoridad
de tu
competencia es
mucho más
alta?
¿Necesitas
una estructura
Web más
diferenciada?

ES CRÍTICO SER
CONSISTENTE EN
EL ENFOQUE
INTERNACIONAL
PARA EVITAR
CONFUSIÓN

POSICIONAR INTERNACIONALMENTE
CON PÁGINAS ERRÓNEAS
3

ES CRÍTICO LOCALIZAR Y
GEOLOCALIZAR CADA VERSIÓN
3

LAS PÁGINAS QUE NO SE POSICIONAN CORRECTAMENTE
TIENEN PEORES RANKINGS, CTR Y CONVERSIONES
GOOGLE SEARCH CONSOLE

VERIFICA SI ESTÁS SUFRIENDO DE ESTE PROBLEMA
CON TUS VERSIONES ACTUALES
GOOGLE SEARCH CONSOLE, SEMRUSH, SISTRIX, AHREFS

USA VPNS O LA
FUNCIONALIDAD DE
GEOLOCALIZACIÓN EN
CHROME DEVTOOLS PARA
EMULAR CUALQUIER
UBICACIÓN Y VERIFICAR
TUS PÁGINAS
POSICIONANDO EN LAS
MISMAS
HTTPS://DEVELOPERS.GOOGLE.COM/WEB/TOOLS/CHROME-DEVTOOLS/DEVICE-MODE/DEVICE-INPUT-AND-SENSORS

VERIFICA QUE NO
ESTÁS USANDO
ALGUNA EXTENSIÓN
QUE SE TRATE COMO
GENÉRICA Y QUE
DEBAS TAMBIÉN
GEOLOCALIZAR EN EL
SEARCH CONSOLE

REGISTRA Y GEOLOCALIZA EN SEARCH CONSOLE CADA
SUB-DIRECTORIO/DOMINIO AL PAÍS RELEVANTE

ES MEJOR EVITAR REDIRECCIONES AUTOMÁTICAS
BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN DE LA IP
LINK REDIRECT TRACE

LAS
REDIRECCIONES
PUEDEN DAR UNA
MALA EXPERIENCIA
DE USUARIO Y
EVITAR EL RASTREO
DE ALGUNAS
VERSIONES

SUGIERE LA
VERSIÓN
INTERNACIONAL
RELEVANTE EN
SU LUGAR

LOCALIZA CADA
ASPECTO DEL
CONTENIDO DE TU
WEB: URLS, TÍTULO,
META DESCRIPCIÓN,
NAVEGACIÓN

EVITA DEJAR ÁREAS CRÍTICAS DE TU CONTENIDO
SIN TRADUCIR/LOCALIZAR

OBTÉN SOPORTE NATIVO, AUNQUE TUS VERSIONES
INTERNACIONALES ESTÉN EN TU MISMO IDIOMA

FACILITA LA LOCALIZACIÓN DE LAS PÁGINAS CREANDO
UNA MATRIZ PARA ESPECIFICAR SUS VERSIONES ALTERNAS

<Characteristic> <Main Keyword> in <Location>:
+<No. Of Items> by <Brand>
<Palabra Clave> <Característica> en <Ubicación>:
+<No. de Products> por <Marca>
TÍTULO EN INGLÉS
CREA OTRA TAMBIÉN CON LOS PATRONES PARA GENERAR
LOS ELEMENTOS DE CONTENIDO DE CADA VERSIÓN
TÍTULO EN ESPAÑOL

INDICA EL IDIOMA DE CADA PÁGINA CON LAS ETIQUETAS
META CONTENT LANGUAGE Y ATRIBUTO LANG
HTTP://BIT.LY/BINGLANG

ASÍ COMO EL ENFOQUE DE IDIOMA Y PAÍS DE CADA
PÁGINA Y SUS VERSIONES ALTERNAS CON HREFLANG
HTTPS://SUPPORT.GOOGLE.COM/WEBMASTERS/ANSWER/189077?HL=EN

English for the US
Default
ESPAÑOL PARA USA
INGLÉS PARA UK
<link rel="canonical" href="http://www.brand.com/dogs/“ />
<link rel="alternate" hreflang=“en-us" href=“http://www.brand.com/dogs/“ />
<link rel="alternate" hreflang=“es-us" href=“http://www.brand.com/es/perros/“ />
<link rel="alternate" hreflang=“en-gb" href=“http://www.brand.co.uk/dogs/“ />
<link rel="canonical" href=“http://www.brand.com/es/perros/“ />
brand.com/dogs/
brand.co.uk/dogs/
brand.com/es/perros/
INGLÉS PARA USA
<link rel="canonical" href=“http://www.brand.co.uk/dogs/“ />
CADA PÁGINA DEBE ESPECIFICAR SU ENFOQUE DE IDIOMA
Y PAÍS, Y SEÑALAR SUS VERSIONES ALTERNATIVAS

MIENTRAS SE MANTIENE SU CANONICALIZACIÓN,
INDICANDO A CADA VERSIÓN COMO SU ORIGINAL
English for the US
Default
<link rel="canonical" href="http://www.brand.com/dogs/“ />
<link rel="canonical" href=“http://www.brand.com/es/perros/“ />
brand.com/dogs/
brand.co.uk/dogs/
brand.com/es/perros/
<link rel="canonical" href=“http://www.brand.co.uk/dogs/“ />
ESPAÑOL PARA USA
INGLÉS PARA UK
INGLÉS PARA USA

USA LOS
VALORES ISO
639-1 PARA LOS
IDIOMAS E ISO
3166-1 PARA LOS
PAÍSES

PUEDES
OPCIONALMENTE
USAR EL VALOR X-
DEFAULT PARA
INDICAR QUÉ
PÁGINA MOSTRAR
A USUARIOS DE
UN IDIOMA O PAÍS
QUE NO SE ESTÁ
ATACANDO

USA XML
SITEMAPS
CUANDO
TIENES MUCHAS
VERSIONES Y
POCA
FLEXIBILIDAD
EN CÓDIGO
INCLÚYELOS
EN EL HTML
CUANDO
TIENES POCAS
VERSIONES Y
FLEXIBILIDAD
EN EL
CÓDIGO
PUEDES AÑADIR ETIQUETAS HREFLANG EN EL HEAD DE LOS
HTMLS, XML SITEMAPS, ASÍ COMO EN HTTP HEADERS

DESAFORTUNADAMENTE
ES COMÚN GENERARLAS
CON ERRORES
HTTPS://SEARCHENGINELAND.COM/AUDITING-HREFLANG-ANNOTATIONS-COMMON-ISSUES-AVOID-219483

EN SERIO

DE VERDAD

EVITA ERRORES EN LA IMPLEMENTACIÓN DE
HREFLANG SIGUIENDO UN PROCESO
VALORA EL ALCANCE
DE LA
IMPLEMENTACIÓN: LOS
IDIOMAS Y PAÍSES, ASÍ
COMO PÁGINAS A
ETIQUETAR
ELIGE EL MÉTIDO DE
IMPLEMENTACIÓN DE
HREFLANG
ESPECIFICA EL PATRÓN
DE CÓDIGO DE
HREFLANG A USAR
MONITORIZA LA
IMPLEMENTACIÓN DE
HREFLANG DESPUÉS
DEL LANZAMIENTO
VALIDA LA
IMPLEMENTACIÓN DE
HREFLANG EN UN
ENTORNO DE PRUEBAS
DOCUMENTA Y
ESTABLECE BUENAS
PRÁCTICAS A SEGUIR
CADA VEZ QUE SE
PUBLIQUE UNA PÁGINA
NUEVA
HTTP://BIT.LY/HREFLANGPROCESS

PRIORIZA LA
IMPLEMENTACIÓN
EN PÁGINAS QUE
SUFREN
PROBLEMAS DE
POSICIONAMIENTO
CON PÁGINAS DE
VERSIONES NO
RELEVANTES

USA LAS
ANOTACIONES Y
VALORES
CORRECTOS
OBTENIENDO LOS
PATRONES DE LAS
ETIQUETAS
HREFLANG CON EL
GENERADOR
GRATUITO
HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/ENGLISH/INTERNATIONAL-SEO-TOOLS/HREFLANG-TAGS-GENERATOR/

PUEDES USAR
TAMBIÉN EL
HREFBUILDER
PARA ENTORNOS
MÁS COMPLEJOS
A NIVEL
EMPRESARIAL
HREFBUILDER.COM

VALIDA LA IMPLEMENTACIÓN DE HREFLANG USANDO
RASTREADORES SEO ANTES DEL LANZAMIENTO
DEEPCRAWLDEEPCRAWL, SITEBULB, SCREAMING FROG, RYTE, BOTIFY

VERIFICA QUE TODAS LAS URLS HAN SIDO
ETIQUETADAS CORRECTAMENTE Y SON INDEXABLES
DEEPCRAWL, SITEBULB, SCREAMING FROG, RYTE, BOTIFY

DESPUÉS DEL LANZAMIENTO, MONITORIZA CUALQUIER
PROBLEMA RESTANTE CON EL SEARCH CONSOLE

#SEOINTERNACIONAL POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #INDUSMEDIA2018HTTPS://HREFLANGCHECKER.COM/, HTTPS://TECHNICALSEO.COM/SEO-TOOLS/HREFLANG/
ASÍ COMO CON
VALIDADORES
GRATUITOS DE
HREFLANG EN
LAS PÁGINAS CON
PROBLEMAS

DOCUMENTA EL PROCESO Y ESTABLECE BUENAS
PRÁCTICAS A SEGUIR CON CUALQUIER NUEVA PÁGINA
¿EN QUÉ PÁGINAS SE
HA INCLUIDO
HREFLANG Y CON QUÉ
VALORES?
¿QUÉ PÁGINAS HAN
SIDO INCLUIDAS/
EXCLUIDAS Y POR
QUÉ?
¿QUÉ MÉTODO DE
IMPLEMENTACIÓN SE
HA USADO Y POR QUÉ?
¿QUÉ HERRAMIENTAS
SE HAN USADO PARA
GENERAR, VALIDAR Y
MONITORIZAR
HREFLANG?
¿CUÁNDO Y DÓNDE SE
DEBE DE VALIDAR LA
IMPLEMENTACIÓN DE
HREFLANG ANTES DE
LANZARSE?
¿CADA CUÁNTO Y
CÓMO SE DEBE DE
MONITORIZAR LA
IMPLEMENTACIÓN DE
HREFLANG?
HTTP://BIT.LY/HREFLANGPROCESS

CON ESTOS PASOS PODRÁS ENFOCARTE, LOCALIZAR Y
CRECER LA VISIBILIDAD INTERNACIONAL DE TU WEB

EN MERCADOS INTERNACIONALES QUE TAMBIÉN SEAN
RENTABLES Y PROVEAN UN ROI POSITIVO

DEBES DE EVITAR LOS 3 RETOS COMUNES EN LOS
PROCESOS SEO INTERNACIONALES…
1 2 3
FALTA DE
RECURSOS PARA
MANTENER LAS
VERSIONES WEB
INTERNACIONALES
NO SER CAPAZ
DE POSICIONAR
BIEN CON LA
ESTRUCTURA WEB
INTERNACIONAL
ELEGIDA
POSICIONAR EN
LOS RESULTADOS
INTERNACIONALES
CON PÁGINAS
ERRÓNEAS

…SIGUIENDO LAS 3 FASES DESCRITAS EN EL PROCESO
SEO INTERNACIONAL
1 2 3
PRIORIZAR LOS
MERCADOS
INTERNACIONALES
VALORAR Y
SELECCIONAR LA
MEJOR ESTRUCTURA
WEB
INTERNACIONAL
LOCALIZAR Y/O
GEOLOCALIZAR
CADA VERSIÓN
INTERNACIONAL

GRACIAS

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