7 Claves para una Auditoría SEO Exitosa #seonderground
1. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
7 Claves para una
Auditoría SEO Exitosa
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
3. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
No es necesariamente aquella auditoría SEO de +100
páginas que te ha llevado semanas terminar…
4. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Search BehaviorContent Relevance
… ni necesariamente aquella en la que has validado
absolutamente todas las configuraciones con efecto SEO
* Effective crawling (linked errors, redirects, etc.)
* Canonicalization configuration
* Internal linking & navigation configuration
* Facets, filters & paginations configuration
* JavaScript reliance and rendering
* Robots.txt configuration
* XML Sitemaps usage
* Web hierarchy & URL structure
Crawling & Indexing
* HTTPS Usage and Configuration
* Website Speed Optimization
* Structured Data Configuration
* Mobile First Optimization
* International Configuration (hreflang, geolocation)
* AMP Configuration (for informational content)
* URLs publishing, changes & elimination rules
Link Popularity …
….
6. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Y no me refiero
solo a mejores
posiciones y
tráfico orgánico
sin más…
7. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
TU WEB
LA COMPETENCIA
Es la que evita que tu competencia te deje atrás…
8. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La que te permite alcanzar los objetivos del proceso
SEO que generan beneficio y ROI positivo para el negocio
9. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La auditoría SEO exitosa es la
que permite establecer una
estrategia SEO efectiva y un
roadmap para la
implementación de las
acciones SEO para alcanzar los
objetivos del negocio
10. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintihttps://twitter.com/aleyda/status/1163809007854747650
Desgraciadamente,
las 5 razones más
comunes para el
fracaso de un
proceso SEO son
las restricciones y
falta de recursos en
la ejecución de las
recomendaciones
11. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Veamos 7 Claves para hacer que tus auditorías SEO
sean exitosas
Toman en
cuenta el
contexto
& objetivo de
negocio
Muestra el
impacto potencial
en tráfico/negocio
de acciones
Accionables y
enfocadas a
soluciones,
mostrando causas
y pasos para
corregir
Especifican los
recursos para
ejecutar las
recomendaciones
Están
priorizadas en
base a impacto y
dificultad
Son fáciles de
entender,
accionables,
descriptivas pero
concisas
Son
proactivas/
preventivas para
evitar que los
problemas se
generen
nuevamente
12. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
1. Toman en cuenta el contexto
& objetivo de negocio
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
13. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
No puedes pretender implementar la misma auditoría SEO
“estándar” que sea efectiva para todos los escenarios
Recuperación de
pérdida de rankings
después de una
migración Web
Apoyo y validación
SEO para cambio de
diseño y plataforma
Nuevo proceso SEO
para una Web
recientemente
lanzada
Tipo de proyecto Tipo de Negocio
Startup B2B Local
Sitio de Noticias
Nacional
Marketplace
internacional
Tamaño de Web
Media
Grande
Pequeña
….
….
Madurez SEO
Media
Alta
Baja
14. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La auditoría SEO que se desarrollaría en estos
escenarios sería muy diferente
Recuperación de
pérdida de rankings
después de una
migración Web
Apoyo y validación
SEO para cambio de
diseño y plataforma
Nuevo proceso SEO
para una Web
recientemente
lanzada
Tipo de proyecto Tipo de Negocio
Startup B2B Local
Sitio de Noticias
Nacional
Marketplace
internacional
Tamaño de Web
Media
Grande
Pequeña
….
….
Madurez SEO
Media
Alta
Baja
15. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para ser efectiva, tu auditoría SEO debe ser estratégica
tomando en cuenta el contexto del sitio y del negocio
Areas y
páginas a
priorizar en
base a su rol en
el negocio de
la Web
Búsquedas
importantes a
posicionar por
su impacto en
negocio
USP
Estado
de
optimización y
previos
procesos
SEO
Modelo
de negocio
y objetivos
Restricciones de
la Plataforma
Características
y restricciones
de la industria
Formato de
contenido y
SERP features a
tomar en
cuenta
16. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Esto incluye el tipo de proyecto SEO y la etapa en la que
se desarrolla, que definirá el alcance de la misma
…
N
…
IDENTIFICA Y
CORRIGE LOS
ERRORES TÉCNICOS Y
PROBLEMAS DE
CONTENIDO EN
NUEVA WEB
2
VALIDA Y
CORRIGE
PROBLEMAS DE
MIGRACIÓN WEB
PARA RECUPERAR
TRÁFICO
1
MIGRACIÓN RECIENTE CON
CAÍDA DE RANKINGS Y SIN
RECURSOS PARA CONTENIDO
RECURSOS DE CONTENIDO
BÁSICOS
IDENTIFICA Y
COMIENZA A
ATACAR
OPORTUNIDADES EN
EL MERCADO VS
COMPETENCIA
3
17. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para obtener esta información necesitas feedback
y validación de tus clientes
PRESENTACIÓN
DE AUDITORÍA
SEO
DESARROLLO
DE AUDITORÍA Y
RECOMENDACIO
NES SEO
DESARROLLO
PROCESO SEO
FEEDBACK DE
CLIENTE
VALIDACIÓN DE
CLIENTE
RECOMENDACIONES
SEO REFINADAS
RECOMENDACIONES
SEO VALIDADAS
18. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Las recomendaciones SEO
más efectivas para la Web
dependerán de su contexto
y objetivo que deben ser
tomados en cuenta
/ht @izzieonfire! https://twitter.com/izzionfire/status/1160920277703897092
19. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti/ht @andorpalau! https://www.andorpalau.com/en/blog/an-seo-audit-questionnaire/
Echa un vistazo a este cuestionario para establecer
el contexto de tu auditoría SEO por Andor Palau
20. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
2. Accionables y enfocadas a
soluciones, mostrando causas
y pasos para corregir
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
21. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Es fundamental mostrar qué causa y cómo se generan los
problemas para especificar también soluciones a los errores
URLs con errores
(4xx, 5xx)
URLs redirigidas
(301s, 302s)
URLs canonicalizadas
URLs noindexadas
… …
¿QUÉ LOS
CAUSA?
¿CÓMO SE
HAN
ENCONTRADO?
BUGS DE PLATAFORMA
CONFIGURACIONES SIN
REGLAS ESTABLECIDAS
…
PÁGINAS ENLAZADAS
XML SITEMAPS
…
CÓMO
CORREGIRLOS
URLS AFECTADAS
22. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Identifica cómo
los problemas/
oportunidades se
generan y dónde,
en qué tipo de
páginas y
escenarios
SPECIFIC AREA PAGES CONTENT SIZE
NON-AREA PAGES CONTENT SIZE
ACTIVE VS. CRAWLED AREA PAGES
VS
23. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Segmenta por área y tipo de página, para identificar su rol
en el posicionamiento y negocio y valorar acciones
24. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra y describe cómo cada problema se genera y
es encontrado en las diferentes áreas de la Web
Type A
Type B
Scenario 1
25. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Should 301 Redirect
Enlaza a
Debe enlazar a
Muestra también el estado ideal/solución para cada
escenario con pantallazos, con ejemplos reales
26. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra cómo lo que recomiendas ya está siendo
implementado por la competencia exitosamente
vs
27. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
PAGES OF X TYPES THAT ARE
CANONICALIZED TO OTHERS
TO WHAT PAGES DO
THEY
CANONICALIZE?
FROM WHAT PAGES
ARE THEY LINKED?
¿Estas URLs requieren estar
canonicalizadas a otras?
¿Se requiere enlazar a estas URLs canonicalizadas?
De ser así, ¿Estos enlaces deben ser rastreables?
¿Están canonicalizando a URLs
relevantes indexables que deben
posicionar en su lugar?
¿Son enlaces que
se siguen?
Adjunta los datos de URLs afectadas de cada escenario
para facilitar la implementación de las recomendaciones
28. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
3. Muestra el impacto
potencial en tráfico/negocio de
las recomendaciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
29. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Recuerda que tus
recomendaciones SEO
deben de “influenciar” la
acción de tomadores de
decisiones que no son
técnicos ni SEOs… así que
debes mostrar su impacto a
nivel de negocio y
competencia
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
30. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiRyte
Integra datos de rankings, tráfico y conversaciones para
priorizar y mostrar el impacto que tienen los errores
31. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra como tu
competencia
posiciona mejor que
tú debido a los
problemas
identificados y que
estás recomendando
resolver, ya sea
técnico, contenido o
enlaces
YOUR PAGE
Cognitiveseo
32. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
You Competitor Competitor Competitor
Targeted Queries by
Non-optimized Pages
Muestra las
búsquedas -junto
con su popularidad-
para las cuales se
posiciona tu
competencia con
esas páginas o
áreas que tu Web
aún no ha
optimizado y para
las que estás
recomendando
Semrush
33. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiSemrush
Muestra el tráfico
orgánico (y el costo
del mismo en PPC)
que atraen las
páginas de tu
competencia que
posicionan sobre ti y
que tu recomiendas
optimizar
34. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra el tráfico y
las conversiones que
antes atraían las
páginas con
problemas que antes
funcionaban bien
35. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Si tienes páginas optimizadas similares a las que deseas
mejorar muestra la diferencia en tráfico y conversiones
AREA A
AREA B
VS
36. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
4. Especifican los recursos para
ejecutar las recomendaciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
37. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para ello es fundamental conocer primero la plataforma,
restricciones y funcionalidades con las que se cuentan…
¿Qué CMS y tech
stack se usa en el
sitio?
¿Qué
configuraciones se
pueden modificar a
través del CMS y qué
necesita soporte de
desarrollo?
¿Cuál es la
flexibilidad de las
configuraciones?
¿Qué se puede
hacer
masivamente?
¿Existen
restricciones técnicas,
de contenido, negocio
o legales a tomar en
consideración?
¿Existen recursos
in-house o a través
de agencia ya
establecidos para las
acciones técnicas/
contenido/PR?
…
38. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Y así poder incluir los diferentes tipos de recursos
requeridos en la implementación de cada recomendación
1. RECOMENDACIONES PARA MEJORAR X
POR QUÉ ES IMPORTANTE?
CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIMENTO DE LA WEB?
DÓNDE SE GENERA Y CÓMO SE ENCUENTRA?
Screenshot
ESCENARIO 1
CÓMO SE CORRIGE?
Screenshot
ESCENARIO 1
Screenshot
QUÉ RECURSOS SE REQUIEREN PARA CORREGIRLO?
Link Building/PR
Contenido
Desarrollo Web
39. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
TU WEB
CONTENIDO
RELEVANCIA
ENLACES
POPULARIDADALTA
MEDIA
CONFIGURACIÓN TÉCNICA
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD
BAJA
PR
COPYWRITING
DESARROLLO
Si sabes que hay restricciones de los recursos requeridos
para las recomendaciones, toma en cuenta en priorización
40. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para implementaciones que sabes que son complejas
provee alternativas con recursos conexos
IMPLEMENTACION DE HREFLANG
PEQUEÑO
NÚMERO DE
PÁGINAS
ALTERNAS
SE PUEDE
EDITAR HEAD
DE HTML
SI
SI
NO
SE PUEDEN
GENERAR/
EDITAR XML
SITEMAPS
YES
IMPLEMENTA
VIA XML
SITEMAP
NO
IMPLEMENTA
VIA HTML
HEAD
NO
YES
IMPLEMENTA
VIA HTTP
HEADERS
SE PUEDEN
MODIFICAR
HTTP HEADERS
NO
IMPLEMENTA VIA
GTM O CDN
WORKERS
41. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
5. Están priorizadas en base a
impacto y dificultad
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
42. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
ALTA PRIORIDAD
ALTO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD
MEDIA PRIORIDAD
ALTO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD
MEDIO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD
BAJA PRIORIDAD
MEDIO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD
ALTO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD
NO PRIORICES
MEDIO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD
BAJO IMPACTO
IMPACTO
1
3
2
+ DIFICULTAD
+
-
2
3
Prioriza las recomendaciones para comenzar con aquellas
con mayor potencial de impacto y menor dificultad
43. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
El impacto y la dificultad serán relativas, conectadas a los
objetivos del sitio y complejidad de implementación
AREAS AFECTADAS
EFECTO SEO
IMPORTANCIA NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN ACTUAL
RECURSOS REQUERIDOS
RESTRICCIONES CONOCIDAS
COMPLEJIDAD EJECUCIÓN
IMPACTO DIFICULTAD
ALCANCE EJECUCIÓN
44. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Cuando establezcas
las prioridades en las
recomendaciones
pregúntate: ¿Esto es
algo que me permitirá
alcanzar los objetivos
SEO de la Web? ¿Es
algo en lo que yo
mismo invertiría?
Toma en cuenta el
triángulo del producto
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/
45. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Comienza estableciendo una prioridad “ideal” a las
recomendaciones usando sólo el impacto hacia objetivos
RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES THAT GENERATE
CANNIBALIZATION ISSUES WITH
MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100
COLORED FILTERED
PAGES OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404
HTTP STATUS PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
46. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Incluye en las recomendaciones iniciales solo aquellas
que se deben priorizar por su alto impacto
RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES THAT GENERATE
CANNIBALIZATION ISSUES WITH
MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100
COLORED FILTERED
PAGES OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404
HTTP STATUS PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
47. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Establece una “prioridad esperada” tomando en cuenta la
dificultad de implementación de las recomendaciones
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
RECOMENDACIO
NES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO SEO
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/
SUBCATEGORIES PAGES
INTERNAL
SEARCH RESULT
PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES
WITH SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED PAGES
OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404
HTTP STATUS PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND
DIFFERENTIATE CANONICALIZED
SUB-CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY
THE CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD
48. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Puedes validar la “prioridad esperada” con tus clientes
cuando compartas las recomendaciones SEO
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDAD
ESPERADA
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/
SUBCATEGORIES PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES
WITH SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5
301 REDIRECT OLD PAGES WITH
404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15
DIFFERENTIATE CANONICALIZED
SUB-CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY
THE CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD -
49. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCI
A NEGOCIO
OPTIMIZACIÓ
N ACTUAL
SOPORTE
CONTENID
O
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDA
D IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO
SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDA
D
ESPERAD
A
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
DIFICULTAD
VALIDADA
PRIORIDAD
VALIDADA
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN
CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT
PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1
INDEX THE PAGES OF
COLORED FILTERS THAT
TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF
SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2
301 REDIRECT OLD PAGES
WITH 404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD
DIFFERENTIATE INDEXABLE
SUB-CATEGORIES PAGES
TITLES INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-
CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3
Para así establecer las “recomendaciones validadas” con
ellos, que se usarán en el plan de acción SEO
50. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCI
A NEGOCIO
OPTIMIZACIÓ
N ACTUAL
SOPORTE
CONTENID
O
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDA
D IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO
SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDA
D
ESPERAD
A
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
DIFICULTAD
VALIDADA
PRIORIDAD
VALIDADA
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN
CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT
PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1
INDEX THE PAGES OF
COLORED FILTERS THAT
TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF
SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2
301 REDIRECT OLD PAGES
WITH 404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD
DIFFERENTIATE INDEXABLE
SUB-CATEGORIES PAGES
TITLES INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-
CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3
Compara las prioridades ideales vs. Las esperadas vs. Las
validadas para mostrar la diferencia en impacto a cliente
51. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
6. Son fáciles de entender,
accionables, descriptivas pero
concisas
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
52. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR/MEJORAR X
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?
¿CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO?
¿DÓNDE SE ENCUENTRA Y CÓMO SE GENERA?
Screensho
t
ESCENARIO 1
¿CÓMO SE PUEDE CORREGIR?
Screensho
t
ESCENARIO 1
Screensho
t
SEO Effect Affected Areas
Business
Importance
Optimization
Status
Execution
Difficulty
Required
resources
Priority
High Paginations Medium Low Low Technical High
¿CUÁLES SON LOS RECURSOS A REQUERIR ESPERADOS?
El documento de
recomendaciones debe
ser conciso, auto-
descriptivo y accionable,
enfocado a soluciones.
¡Pregunta a tu cliente en
qué formato lo prefiere
para facilitar su entrega,
lectura y ejecución!
53. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Incluye para cada acción establecida su importancia,
impacto, cómo fue encontrado, recursos y prioridad
SU IMPORTANCIA SEO
CÓMO SE ENCUENTRAN Y GENERAN
ACCIONES PARA CORREGIR EN CADA ESCENARIO
PRIORITY IN SEO PROCESS
SU IMPACTO EN RESULTADOS DE LA WEB
RECURSOS ESPERADOS
PRIORIDAD EN PROCESO SEO
1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR X
¿POR QUÉ SON IMPORTANTES?
¿CÓMO AFECTAN LOS RANKINGS?
¿DÓNDE SE ENCUENTRAN Y GENERAN?
Screen
shot
ESCENARIO 1
¿CÓMO SE PUEDEN CORREGIR?
Screen
shot
ESCENARIO 1
Screen
shot
SEO
Effect
Affected
Areas
Business
Importance
Optimization
Status
Execution
Difficulty
Required
resources
Priority
High Paginations Medium Low Low Technical High
¿CUÁLES SON LOS RECURSOS ESPERADOS?
Añade un sumario de las
características y recursos de
las recomendaciones al
inicio
54. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO
PAGINACIONE
S
MEDIO BAJO NA TECNICO 1
1. Recommendation to improve X
Screensh
ot
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensho
t
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensho
t
Scenario 1
Screensho
t
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2
2. Recommendation to fix Y
Screensho
t
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3
3. Recommendation to improve Z
Screensh
ot
Comienza
con la
máxima
prioridad
La organización de las recomendaciones debe ser también
priorizada, comenzando con la más alta prioridad
55. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO
PAGINACIONE
S
MEDIO BAJO NA TECNICO 1
1. Recommendation to improve X
Screensh
ot
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensho
t
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensho
t
Scenario 1
Screensho
t
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2
2. Recommendation to fix Y
Screensho
t
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3
3. Recommendation to improve Z
Screensh
ot
Aunque el documento sea fácil de leer y autodescriptivo,
preséntalo para aclarar dudas y validar prioridades
Validación de
viabilidad y recursos
junto con el cliente
para establecer las
prioridades
validadas
56. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Usa la tabla sumario de las recomendaciones priorizadas
como el índice del documento
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓ
N ACTUAL
SOPORTE
CONTENID
O
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDA
D
ESPERADA
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING
AFTER G HAS STOP INDEXING THEM))
INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES
WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1
INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS
THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH
VOLUME HIGHER THAN 100
COLORED
FILTERED PAGES
OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP
STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL
LINKS
OLD BLOG POSTS
FROM PREVIOUS
BLOG VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING
ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15
57. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La tabla sumario de las recomendaciones también puede
ser usada para coordinar la ejecución de las mismas
RECOMMENDATIONS
AFFECTED
AREAS
SEO
EFFECT
BUSINESS
IMPORTANCE
CURRENT
OPTIMIZATIO
N
CONTENT
SUPPORT
TECH
SUPPORT
LINK
BUILDING
SUPPORT
IDEAL
PRIORITY
IDEAL SEO
ITERATION
TO INCLUDE
IT
EXPECTED
IMPLEMENTATI
ON DIFFICULTY
EXPECTE
D
PRIORITY
EXPECTED
SEO
ITERATION TO
INCLUDE IT
PAGE
NO.
VALIDATED
IMPLEMENTATI
ON DIFFICULTY
VALIDATE
D
PRIORITY
VALIDATED
SEO
ITERATION
TO
INCLUDE IT
PERSON
IN
CHARGE
IMPLEMENTATI
ON DATE IN
TEST
LAUNCHIN
G DATE
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN
CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 1ST
ELLIOT
ALDERSO
N
01-01-20 15-01-20
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES
WITH SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF
SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 1ST
ELLIOT
ALDERSO
N
01-01-20 15-01-20
301 REDIRECT OLD PAGES WITH
404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD TBD TBD TBD TBD
DIFFERENTIATE INDEXABLE
SUB-CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-
CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 2ND
DIANE
NGUYEN
15-01-20 01-02-20
QUÉ POR QUÉDÓNDE QUIÉN CUANDOCÓMO
58. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
7. Son proactivas/preventivas
para evitar que los problemas
se generen nuevamente
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
59. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Especifica mecanismos a implementar para evitar que se
generen los errores que se recomiendan corregir
Educación
dentro de la
organización con
los equipos
involucrados Validaciones
automatizadas
de la plataforma
para los
escenarios
viables
Mejores
prácticas/checklists
a usar como
referencia cada vez
que sea realicen
modificaciones
manuales
Validación SEO
antes y después
de lanzamientos
Monitorización
de cambios en
configuraciones
con sistema de
alertas SEO
60. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Usa las recomendaciones SEO para establecer mejores
prácticas y validaciones cuando se actualice la Web
61. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Establece reglas
para evitar de
forma automática la
nueva generación
de los errores que
se corregirán en las
recomendaciones
62. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Por ejemplo, los
diferentes
escenarios para
evitar indexar
páginas de
contenido pobre que
no tenga potencial
de atraer tráfico
INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
HAS > N
TRAFFIC
OBFUSCATE LINKS,
ELIMINATE FROM XML
SITEMAPS AND
CANONICALIZE PARENT
CATEGORY
TARGETS
QUERY > Y
SEARCH
VOLUME
HAS
FEATURED >3
PRODUCTS IN
LAST X
MONTHS
NO
YES
NO YES
YESNO
KEEP INDEXED AND ADD
SPECIFIC DESCRIPTION
63. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
VALIDACIÓN
PRE-
LANZAMIENTO:
OK?
IMPLEMENTACIÓN
SI
NO
SI
VALIDACIÓN
CONTINUA
LANZAR
NO
CORREGIR
VALIDACIÓN
POST
LANZAMIENTO:
OK?
SI
NO
CORREGIRCORREGIR
VALIDACIÓN
CONTINUA: OK?
CADA MARTES CADA JUEVES CONTINUO
Define un proceso de validación SEO cuando se ejecuten
las recomendaciones y se lancen cambios a la Web
64. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Puedes programar rastreos y validaciones recurrentes
a la Web que se te notifiquen de forma automática
#seoaudits at #smxl19 by @aleyda from @oraintiRyte
65. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Habilita una
monitorización en
tiempo real con
sistemas de
alertas SEO para
que se te notifique
si algo cambia de
forma inesperada
Contentking & Little Warden
66. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Por ejemplo, modificaciones en etiquetas hreflang en
páginas indexables de cierto tipo o área
67. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Integrando los
rankings y tráfico
del sitio para
priorizar las alertas
de páginas con un
cierto valor mínimo
68. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Creando alertas para
que se notifique
directamente a tu
sistema de chat…
69. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
… o gestor de
proyectos, para que
sean alertados los
miembros relevantes
del equipo para
tomar una acción
rápidamente
Integromat
70. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La clave está en estas 7 acciones que pueden ayudarte
para hacer que tus auditorías SEO sean exitosas
Toman en
cuenta el
contexto
& objetivo de
negocio
Muestra el
impacto potencial
en tráfico/negocio
de acciones
Accionables y
enfocadas a
soluciones,
mostrando causas
y pasos para
corregir
Especifican los
recursos para
ejecutar las
recomendaciones
Están
priorizadas en
base a impacto y
dificultad
Son fáciles de
entender,
accionables,
descriptivas pero
concisas
Son
proactivas/
preventivas para
evitar que los
problemas se
generen
nuevamente
73. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Aquí tienes un Google Sheets que te facilitará el proceso
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1oZl4DdSpTmpcSS4Dfc4zueEaOUkT82YgkGUDa1zT_YU/copy
74. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiThanks @Chrisgreen87! https://twitter.com/chrisgreen87/status/1157019788729827333
Se trata de “optimizar” tu trabajo para facilitar las
recomendaciones y maximizar su impacto …
75. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
… para que se alcancen los resultados esperados!
THIS YEAR
LAST YEAR
76. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¿Necesitas ver resultados rápidos? Echa un vistazo
a mi presentación de “SEO Low Hanging Fruit”
https://www.slideshare.net/aleydasolis/identificando-oportunidades-seo-para-mejorar-resultados-rpidamente-seoday
77. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¡Muchas gracias! ¿Preguntas?
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti &
* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países
* Host de Crawling Mondays
* Editora #SEOFOMO Newsletter
* Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Personalidad Search en Europa del 2018