Recomendaciones SEO para Migraciones Web Exitosas #sgwebinar

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#SGwebinar
Recomendaciones SEO para
una migración Web exitosa
Aleyda Solis
@aleyda
aleydasolis.com
por

Invitado Especial
Jorge González
Socio y responsable de marketing y comunicación en Digital
Growth y Adrenalina
#SGwebinar

#seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
Algunas veces las aventuras
SEO te encuentran donde
menos lo esperas…

“Busco ayuda SEO para
evitar perder tráﬁco en
una migración Web”
-Un cliente potencial

Las migraciones Web
no tienen por qué tener
un impacto negativo,
puedes usarlas como
oportunidades para
crecer…

Ya sea en migraciones a HTTPS, cambio de marca,
rediseños…

Hasta consolidaciones de sitios Webs 
WEBSITES CONSOLIDATION

Por eso es crítico
prepararse para saber qué
ruta tomar en ese
momento…

Mi nombre es Aleyda Solís, y hoy voy a enseñaros cómo 
* Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti.
* Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países.
* Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal.
* Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018.

Comencemos
comprendiendo qué tan
lejos necesitas ir y con
qué propósito…

No todas las migraciones Web son iguales, el nivel de  
cambio será diferente en dependencia de su objetivo
Diferente URLs, Mismo Dominio
Diferente Protocolo, Mismo Dominio
Diferente Dominio
La misma URL
Cambio de marca o nombre de producto, área o de contenido estructural
Migración de HTTP hacia HTTPS
Cambio de marca de empresa, adquisición o consolidación Web
Rediseño o migración de CMS manteniéndose la misma estructura de URLs
URLs Alternas, Mismo Dominio
Migración de sitio Web móvil independiente o eliminación de AMP

El enfoque de nuestro trabajo SEO será también diferente  
en base a los cambios estructurales requeridos en cada caso
Mantener rankings dejando de referir a URLs antiguas y redirigiendo a nuevas
Redirigir a las URLs canónicas relevantes seguras
Mantener rankings mientras se redirige hacia URLs de nuevo dominio
Mantener la rastreabilidad, indexabilidad y relevancia de contenido
Redirigir a las URLs canónicas relevantes
Diferente Dominio
La misma URL

Entonces es importante tomar en cuenta principios SEO a
través de todo el proceso, considerando el tipo de migración
2.
Ejecución
1.
Planificación y Pruebas
3.
Validación y Monitorización
Diferente Dominio
La misma URL

Comencemos planiﬁcando y probando  
la migración Web antes de su ejecución

Identiﬁca las URLs que se verán afectadas  
en base al alcance de la migración Web
A nivel de Página
A nivel de Categoría
A nivel de Sitio
Rediseño, migración a
HTTPS, cambio de
marca de empresa,
adquisición o
consolidación de
Webs
Cambio de nombre
de área
Cambio de nombre
de producto

Desarrolla una auditoría para veriﬁcar qué se debe mantener
y mejorar en base a su optimización y posicionamiento
Rastreabilidad de Páginas
Indexabilidad de Páginas
Posicionamiento
Tráfico
Popularidad
Antigua Nueva
Redirecciones 301
Certificado SSLRelevancia de Contenido de Páginas
Enlazado interno de páginas
Velocidad de Páginas

Establece los cambios técnicos y de contenidos requeridos en
las páginas relevantes en dependencia del tipo de migración
Contenido pobre y duplicado
Velocidad lenta
Navegación Jerárquica
Títulos Relevantes
Contenido relevante y específico
Velocidad rápida
Navegación Jerárquica
Títulos Relevantes
Mantener
Mejorar
Redirecciones 301
Antigua Nueva

Por ejemplo, a nivel de página cuando hay una alta
coincidencia en el nombre en un cambio de marca
Nivel de Página con Alta Coincidencia de Marca

O también a nivel de página pero con una coincidencia  
baja o sin coincidencia en un cambio de marca
Nivel de Página con coincidencia de marca baja Nivel de Página sin coincidencia de marca

O a nivel de sitio, por un cambio de marca o adquisición  
de empresa entre otros escenarios de migración
Nivel de Sitio

Una vez deﬁnidos, hay que acordar y validar el proyecto con
las otras áreas involucradas, para obtener apoyo y recursos
SEO
Diseño y UX Desarrollo
Marketing

Cuando los cambios sean validados y acordados,  
rastrea las URLs afectadas y obtén sus métricas SEO
Rastreabilidad
Indexabilidad
Enlazado Interno
Relevancia
Posicionamiento
Tráfico
Popularidad
Velocidad

Puedes hacerlo fácilmente integrando las fuentes  
de datos externas en tu simulación de rastreo
Screaming Frog & Deepcrawl

Esto también permitirá identiﬁcar las páginas huérfanas  
y evitar perder importantes URLs a ser migradas
Deepcrawl

Obtén el tráﬁco y términos rankeados  
para las páginas que están posicionándose
URLProfiler

Así podrás consolidar fácilmente toda la información de  
las páginas más importantes a priorizar en la migración
Páginas Top Configuración Técnica Relevancia Popularidad Tráfico Términos Posicionados

Y podrás valorar bien si deben de mantenerse o no, y hacia
dónde deben ser migradas en la nueva ubicación

Establece patrones para mantener o mejorar el estado
técnico y de contenido en las nuevas páginas vs. antiguas
Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Antiguas Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Nuevas

Así como deﬁnir las páginas que deben ser creadas para
mantener cierto posicionamiento en base al escenario
Páginas Antiguas
Páginas Nuevas
Páginas “puente” Términos de  
marca antigua
Términos
transaccionales
y de nueva
marca
Términos
transaccionales
y de marca
antigua

Asegúrate de implementar estos cambios primero en entorno
de pruebas que bloquee el acceso externo sin autenticación

Valida los cambios comparando manualmente primero  
las páginas afectadas más importantes de diferentes tipos
Rastreabilidad de Página
Indexabilidad de Contendo
Antigua en Prueba Nueva en Prueba
Redirección 301
Certificado SSLRelevancia de Contenido de Página
Enlazado Interno de Página
Velocidad de Página
test.x.com/antigua test.x.com/nueva
Página de Inicio
Página Categoría
Página Sub-categoría
Página de Producto
Inicio de Blog
Categoría de Blog
Entrada de Blog
Cada tipo de Página Afectada
Verifica

Rastrea las URLs antiguas para veriﬁcar si las redirecciones
301 se han implementado hacia las nuevas direcciones

Haz rastreo de la nueva Web en ambiente de prueba para
veriﬁcar si las recomendaciones se han implementado

Debes también comenzar a monitorizar el posicionamiento  
de las páginas nueva vs. antiguas antes del lanzamiento
SEOmonitor & Advanced Web Rankings

Si la migración se hace en una nueva ubicación, debes
también instalar y re-conﬁgurar Analytics y Search Console

En migraciones hacia HTTPS asegúrate que el certiﬁcado  
esté instalado, incluyendo subdominios y zonas del CDN

Una vez que has planiﬁcado y probado la migración
de forma efectiva, es momento de ejecutarla

Veriﬁca que las redirecciones 301 de las URLs antiguas a las
nuevas han sido implementadas de acuerdo a lo especiﬁcado

Prioriza solucionar las redirecciones de URLs con más tráﬁco
que redirigen mal o hacia páginas con errores o no relevantes

Rastrea la nueva Web y asegúrate que las páginas son  
accesibles y están optimizadas tal como recomendaste

Identiﬁca las nuevas URLs que pueden estar bloqueadas, no
indexadas, enlazando o canonicalizando a URLs antiguas

Si la migración es hacia HTTPS asegúrate que no hay  
problemas de contenido no seguro en la nueva Web

Una vez solucionados los problemas identiﬁcados, puedes
enviar tus nuevas URLs y XML sitemaps para ser rastreados

Para migraciones a nivel de dominio se debe hacer también  
entonces el cambio de dirección en Google Search Console
https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=en

Después de ejecutar la migración Web,  
debes monitorizar y seguir optimizando

Usa un servicio de monitorización que envíe alertas si hay
cambios en la conﬁguración y contenido de las páginas
https://littlewarden.com/

Usa el “Index Coverage” de Search Console para monitorizar
que las URLs nuevas se indexan y las antiguas se desindexan

Veriﬁca qué páginas ya han sido incluidas y han sido dejado
fuera del índice y la razón, para solucionar el problema

Monitoriza y compara los términos y páginas posicionadas  
en la ubicación nueva vs. antigua, así como sus SERP features
Últimos 28 días
15 días antes y después de la migración Web
Ubicación Web NuevaUbicación Web Antigua

Veriﬁca que los rankings y CTR de tus términos más
importantes en la nueva ubicación se recuperen

Monitoriza la tendencia de términos adicionales con  
tu propio software, organizándolos en grupos
seomonitor

Veriﬁca los resultados de escritorio y móviles para
identiﬁcar los rankings que no mejoren según lo esperado
seomonitor

Monitoriza tus términos principales vs. la competencia  
para dar seguimiento a tu visibilidad en el sector
seomonitor

Complementa tu monitorización con índices de visibilidad y
posicionamiento para identiﬁcar problemas adicionales
El sitio nuevo no ha ganado
completamente el
posicionamiento en el top 3
searchmetrics

Da seguimiento al impacto que tiene tu posicionamiento  
en el tráﬁco, comportamiento de usuario y conversiones
seomonitor

Haciendo esto deberías de ver una tendencia positiva en
resultados comparando “antes vs. después” de la migración

Se trata de seguir los principios SEO durante el proceso de
migración aprovechando las oportunidades a mejorar
Soporte y Coordinación de Marketing, Desarrollo, Contenido, Diseño y UX
Aprovechar
los cambios
requeridos
para
optimizar
más
2.
Ejecución
1.
Planificación y Pruebas
3.
Validación y Monitorización
Diferente Dominio
La misma URL

¿Y si la migración Web ya se ha ejecutado sin que  
el SEO se haya tomado en cuenta desde el inicio?

No te preocupes, aquí tienes como recuperarlo paso a paso
https://moz.com/blog/recovering-your-organic-search-traffic-from-a-web-migration-gone-wrong

¡Ahora ya puedes comenzar tu propia
aventura Migración Web!

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