Errores más comunes y cómo evitarlos

#seoerrores por @aleyda de @orainti para @semrush
LOS ERRORES SEO MÁS COMUNES
Y CÓMO EVITARLOS

#seoerrores por @aleyda de @orainti para @semrushhttps://twitter.com/aleyda/status/1277602620522274819
Las historias de Horror SEO son demasiado frecuentes…

Muchas de
ellas
generadas por
errores
fundamentales

¡De todo tipo!

¿Cuáles son los errores SEO
más comunes a evitar?

¡SEMrush ha hecho un estudio!
https://es.semrush.com/blog/errores-seo-mas-perjudiciales-para-webs/

Los problemas SEO más comunes a nivel de
rastreabilidad e indexabilidad…

Problemas de velocidad…

Problemas a nivel de contenido…

Los errores “más
críticos” que son
más frecuentes son
generados por
problemas de
rastreabilidad y
duplicación de
contenido

Los errores
“medianamente
críticos” están más
relacionados con
problemas de
indexabilidad y
enlazado

Los
identificados
como “avisos”
son una mezcla
de problemas
de
rastreabilidad
e indexabilidad

Tenemos
rastreadores SEO
como el de SEMrush
que permiten
identificar estos
errores,
segmentando por
tipo y criticidad,
además de
monitorizar su
evolución

Facilita la
priorización de los
errores con la
segmentación que
se hace por
defecto, además de
incluir explicación
sobre su
importancia y cómo
resolver cada uno

Muestra el contexto de
dónde se genera el
error y cómo, lo cual
facilita su corrección

Permite priorizar la corrección de errores en aquellas
páginas y áreas con mayor impacto a nivel de tráfico

Automatiza los
rastreos
recurrentes y
facilita verificar la
evolución de cada
tipo de problema
en el tiempo

Ofrece también hacer
comparativas entre dos
rastreos específicos
para identificar qué ha
cambiado entre los
mismos

Facilita el envío de
los problemas a tu
gestor de
proyectos
directamente

#seoerrores por @aleyda de @orainti para @semrush#seoerrores por @aleyda de @orainti para @semrush
Entonces, ¿Por qué estos errores SEO persisten
y no se corrigen?

Por problemas
relacionados a la
falta de recursos/
presupuesto,
restricciones y
problemas de
comunicación/
gestión del cliente
que dificultan la
implementación de
recomendaciones

Falta de
presupuesto y
recursos para
implementación
SEO
Problemas de
comunicación y
gestión con el
cliente/equipo
durante el proceso
SEO
Restricciones y
falta de flexibilidad
para ejecutar las
recomendaciones
¿Cómo evitar estos problemas que tienen que ver
con la falta de apoyo hacia la ejecución SEO?

Ofreciendo
recomendaciones
SEO ágiles,
facilitando su
implementación
Mostrando el
impacto de tus
recomendaciones a
nivel de marketing,
funcionalidad y
ROI
Integrando las
buenas prácticas y
validación SEO en el
flujo de trabajo del
producto
Siguiendo ciertos principios en el desarrollo y
comunicación de las recomendaciones y proceso SEO

#seoerrores por @aleyda de @orainti para @semrush#seoerrores por @aleyda de @orainti para @semrush
Ofreciendo las recomendaciones SEO ágiles,
facilitando su implementación

1RA ITERACIÓN
TÉRMINOS DE
COMPETENCIA BAJA
ANÁLISIS DE
AUDIENCIA Y
COMPETENCIA
OPTIMIZACIÓN
TÉCNICA Y
CONTENIDO
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
LINK BUILDING
1
2
3
4 2DA ITERACIÓN
TÉRMINOS DE
COMPETENCIA
MEDIA
ANÁLISIS DE
AUDIENCIA Y
COMPETENCIA
OPTIMIZACIÓN
TÉCNICA Y
CONTENIDO
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
LINK BUILDING
2
3
4
1
El SEO es un proceso iterativo/incremental que
debe ser continuo para ser competitivo

Entonces, ¿Por qué inviertes hasta +1 mes en hacer una
auditoría SEO de +100 páginas intentando incluir todo?

Las auditorías y recomendaciones SEO deben ofrecerse
de forma iterativa e incremental de acuerdo al proceso
1RA ITERACIÓN
TÉRMINOS DE
COMPETENCIA BAJA
ANÁLISIS DE
AUDIENCIA Y
COMPETENCIA
OPTIMIZACIÓN
TÉCNICA Y
CONTENIDO
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
LINK BUILDING
1
2
3
4 2DA ITERACIÓN
TÉRMINOS DE
COMPETENCIA
MEDIA
ANÁLISIS DE
AUDIENCIA Y
COMPETENCIA
OPTIMIZACIÓN
TÉCNICA Y
CONTENIDO
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
LINK BUILDING
2
3
4
1
1ERA AUDITORÍA & RECOMENDACIONES 2DA AUDITORÍA & RECOMENDACIONES

PRIORIDAD ALTA
IMPACTO ALTO CON DIFICULTAD BAJA
PRIORIDAD MEDIA
ALTO IMPACTO CON DIFICULTAD MEDIA
MEDIO IMPACTO CON DIFICULTAD BAJA
PRIORIDAD BAJA
MEDIO IMPACTO CON DIFICULTAD MEDIA
ALTO IMPACTO CON DIFICULTAD ALTA
NO PRIORIZAR
MEDIO IMPACTO CON DIFICULTAD ALTA
BAJO IMPACTO
Impacto
1
3
2
+ Dificultad
+
-
2
3
Define una prioridad ideal para las recomendaciones en
base al impacto y dificultad de cada una vs. el contexto

Areas Afectadas
Efecto SEO
Importancia de Negocio
Optimización Actual
Recursos requeridos
Restricciones conocidas
Alcance
IMPACTO DIFICULTAD
El impacto y dificultad serán relativos, conectados a los
objetivos del sitio y complejidad de la implementación

Recomendaciones Áreas Afectadas
Nivel de
Efecto SEO
Importancia
Negocio
Optimización
Actual
Soporte de
Contenido
Soporte
Técnico
Soporte de
Promoción
Prioridad
Ideal
¿A incluir en
iteración
inicial?
Noindexar y bloquear
rastreo de páginas de
resultados de búsqueda
internas que generan
duplicación de contenido
Páginas de
resultados
internos
Alto Bajo Bajo No Si No 2 Si
Comenzar a indexar las
páginas de filtros de
colores con volumen de
búsqueda > 100
Páginas de filtros
de colores
Alto Alto Bajo Si Si No 1 Si
Comenzar a redirigir (301)
a nuevas versiones las
páginas enlazadas
externamente que
muestran errores 404
Entradas del la
versión antigua
del blog
Medio Medio Bajo No Si No 3 Si
Diferenciar títulos de las
sub-categorías
actualizando el patrón que
incluye únicamente el
nombre de la categoría
Páginas de sub-
categorías
Medio Medio Medio Si Si No 4 Si
X Páginas A Bajo Medio Medio Si Si No TBD No
Y Páginas B Medio Bajo Medio Si Si No TBD No
Z Páginas C Bajo Bajo Medio Si Si No TBD No
Incluye sólo aquellas recomendaciones que vayan a ser
priorizadas en las siguientes iteraciones del proceso

Utiliza esta “matriz” de prioridades para gestionar las
acciones del proceso SEO posteriormente
RECOMMENDATIONS
AFFECTED
AREAS
SEO
EFFECT
BUSINESS
IMPORTANCE
CURRENT
OPTIMIZATIO
N
CONTENT
SUPPORT
TECH
SUPPORT
LINK
BUILDING
SUPPORT
IDEAL
PRIORITY
IDEAL SEO
ITERATION
TO INCLUDE
IT
EXPECTED
IMPLEMENTATI
ON DIFFICULTY
EXPECTE
D
PRIORITY
EXPECTED
SEO
ITERATION TO
INCLUDE IT
PAGE
NO.
VALIDATED
IMPLEMENTATI
ON DIFFICULTY
VALIDATE
D
PRIORITY
VALIDATED
SEO
ITERATION
TO
INCLUDE IT
PERSON
IN
CHARGE
IMPLEMENTATI
ON DATE IN
TEST
LAUNCHIN
G DATE
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN
CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 1ST
ELLIOT
ALDERSO
N
01-01-20 15-01-20
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES
WITH SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF
SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 1ST
ELLIOT
ALDERSO
N
01-01-20 15-01-20
301 REDIRECT OLD PAGES WITH
404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD TBD TBD TBD TBD
DIFFERENTIATE INDEXABLE
SUB-CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-
CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 2ND
DIANE
NGUYEN
15-01-20 01-02-20
QUÉ POR QUÉDÓNDE QUIÉN CUÁNDOCÓMO

¿Por qué es importante?
¿Qué tanto afecta al posicionamiento de la
¿Dónde se ha encontrado y cómo se
Screensh
ot
Escenario 1
¿Cómo se puede corregir?
Screensh
ot
Escenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO
PAGINACIONE
S
MEDIO BAJO NA TECNICO 1
1. Recomendación para corregir/mejorar X
Screensh
ot
¿Qué tanto afecta al posicionamiento de la Web?
¿Dónde se ha encontrado y cómo se genera?
Screensho
t
Escenario 1
Screensho
t
Escenario 1
Screensho
t
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2
2. Recomendación para corregir/mejorar Y
Screensho
t
¿Qué tanto afecta al posicionamiento de la
¿Dónde se ha encontrado y cómo se genera?
Screensh
ot
Escenario 1
Screensh
ot
Escenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3
3. Recomendación para corregir/mejorar Z
Screensh
ot
COMIENZA
PRIORIDAD
MÁS ALTA
Ordena el documento de las recomendaciones
dejando las de mayor prioridad al inicio

EFECTO SEO
ESTADO DE OPTIMIZACIÓN
DIFICULTAD IMPLEMENTACIÓN
RECURSOS IMPLEMENTACIÓN
IMPORTANCIA DE NEGOCIO
1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR X
POR QUÉ ES IMPORTANTE?
CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIENTO?
DÓNDE SE GENERA Y ENCUENTRA?
Screen
shot
ESCENARIO 1
CÓMO SE CORRIGE?
Screen
shot
ESCENARIO 1
Screen
shot
SEO
Effect
Affected
Areas
Business
Importance
Optimization
Status
Execution
Difficulty
Required
resources
Priority
High Paginations Medium Low Low Technical High
Para cada error/problema identificado, establece acciones
a tomar en cada escenario, especificando cómo corregirlo

1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X
Should 301 Redirect
Links to
Should link instead
Mostrando ejemplos con screenshots de dónde se
generan y cómo se corrigen los errores en cada escenario

ESCENARIO A DE PÁGINAS
CANONICALIZADAS EN URLS DEL TIPO X
HACIA QUÉ URLS
CANONICALIZAN
DESDE QUÉ PÁGINAS
SE ENLAZAN
¿CUÁL ES LA SIMILITUD
CON LAS URLS HACIA LAS
QUE CANONICALIZAN?
¿CUÁNTOS ENLACES
APUNTAN HACIA CADA
PÁGINA?
¿PÁGINA HACIA LA QUE
CANONICALIZAN ES
INDEXABLE?
¿LOS ENLACES SE
SIGUEN?
Adjuntando las páginas afectadas en cada escenario,
incluyendo los datos para facilitar su corrección

Tus recomendaciones serán ágiles, más accionables
y fáciles de implementar para conseguir resultados
1RA ITERACIÓN
TÉRMINOS DE
COMPETENCIA BAJA
ANÁLISIS DE
AUDIENCIA Y
COMPETENCIA
OPTIMIZACIÓN
TÉCNICA Y
CONTENIDO
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
LINK BUILDING
1
3
4ENFOCADAS A OBJETIVOS
TOMANDO EN CUENTA CONTEXTO
CONCISAS
ACCIONABLES
PRIORIZADAS
…

Mostrando el
impacto de las
recomendaciones
a nivel de
marketing,
funcionalidad y
ROI

#seoerrores por @aleyda de @orainti para @semrushhttps://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/
Para que un
proceso SEO sea
exitoso debe
integrarse en el
triángulo del
producto como un
esfuerzo de
marketing…

… que será
valorado y
priorizado y recibirá
o no apoyo vs.
otros esfuerzos en
base a su impacto
para atraer
usuarios, a nivel de
marketing, negocio
y funcionalidad

Es fundamental entonces comunicar el efecto de las
recomendaciones en los objetivos de marketing y negocio

Muestra cómo tu
competencia directa
se posiciona por
encima de ti debido
a los problemas
identificados en las
recomendaciones
YOUR PAGE

You Competitor Competitor Competitor
Targeted Queries by
Non-optimized Pages
Muestra cómo tu
competencia está
posicionando para
términos relevantes
para los que tu no
puedes ya que no
tienes las páginas
optimizadas que
estás
recomendando

Muestra cuánto
tráfico orgánico tu
competencia está
atrayendo con sus
versiones optimizadas
de las páginas que
deseas trabajar y
cuánto costaría atraer
ese tráfico con
AdWords

Muestra el tráfico y
conversiones que las
páginas con
problemas atraían en
el pasado antes de
que los sufriesen

Consigue apoyo para implementar los cambios en ciertas
áreas y muestra la diferencia con las no optimizadas
AREA A
AREA B
VS

Comunicando beneficios de recomendaciones SEO hacia
el negocio y producto te hará conseguir apoyo y recursos
Comunica
impacto a nivel
de marketing,
negocio,
funcionalidades, etc.
que sean objetivo
prioritario del
sitio
Comunica en
lenguaje no
técnico que sea fácil
de comprender por
los tomadores de
decisiones
Muestra
cómo la
competencia
directa ya
implementa estas
recomendaciones
y los beneficios

Integrando las buenas prácticas y validación
SEO en el flujo de trabajo de la Web

Educación en
los equipos
relacionados a la
implementación
SEO Validaciones
automatizadas
en la plataforma
para escenarios
viables
Mejores
prácticas/
checklists a tener
de referencia
cuando se realicen
cambios
manuales
Validaciones
SEO antes y
después de
lanzamientos
Monitorización
con rastreos
recurrentes y
alertas SEO
Establece mecanismos para integrar buenas prácticas y
validación SEO en desarrollo del producto y organización

Usa las recomendaciones SEO para establecer buenas
prácticas y validaciones a hacer en cada actualización

Establece reglas de
publicación,
indexación y
enlazado en la
plataforma que se
use para evitar que
se generen los
errores nuevamente
INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
HAS > N
TRAFFIC
OBFUSCATE LINKS,
ELIMINATE FROM XML
SITEMAPS AND
CANONICALIZE PARENT
CATEGORY
TARGETS
QUERY > Y
SEARCH
VOLUME
HAS
FEATURED >3
PRODUCTS IN
LAST X
MONTHS
NO
YES
NO YES
YESNO
KEEP INDEXED AND ADD
SPECIFIC DESCRIPTION

PRE-LAUNCH
VALIDATION: OK?IMPLEMENTATION
YES
NO
YES
CONTINOUS
VALIDATION
LAUNCH
NO
FIX
POST-
LAUNCHING
VALIDATION:
OK?
YES
NO
FIXFIX
CONTINOUS
VALIDATION: OK?
EVERY TUESDAY EVERY THURSDAY CONTINUOUS
Establece un proceso de validación SEO a seguir durante el
proceso de desarrollo y lanzamiento de recomendaciones

Además de realizar
rastreos
recurrentes, usa
herramientas de
alertas SEO que te
notifiquen en
tiempo real cuando
alguna
configuración
importante cambie
Little Warden & ContentKing

Conecta las alertas
para que se envíen
directamente al
gestor de proyectos
que se use para el
desarrollo de la
Web y se tome
acción rápidamente

Ofreciendo
recomendaciones
SEO ágiles,
facilitando su
implementación
Mostrando el
impacto de tus
recomendaciones a
nivel de marketing,
funcionalidad y
ROI
Integrando las
buenas prácticas y
validación SEO en el
flujo de trabajo del
producto
Se trata de “optimizar” tus recomendaciones y gestión
del proceso SEO para evitar errores y alcanzar objetivos

¿Crees que es
mucho trabajo?

No lo será cuando los errores SEO se minimicen…

THIS YEAR
LAST YEAR
… y se comiencen a alcanzar los resultados!

¡Gracias! ¿Preguntas?
Soy Aleyda Solis
* Consultora SEO & Fundadora de Orainti
* Speaker en +100 Eventos en +20 países
* Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Crawling Mondays YouTube SEO Series & Podcast Host
* #SEOFOMO Newsletter
* European Search Personality of the Year in 2018

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