Moviendo URLs #SEOConf

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Moviendo URLsRealiza cambios estructurales de tu Web sin sufrir pérdidas de tráﬁco

#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Los cambios estructurales de sitios Web son muy comunes
en el día a día SEO ….

Dan una gran oportunidad de reorganizar  
y mejorar lo que ya se tiene

De esta forma

Pero frecuentemente
estos cambios no toman
el SEO en consideración

Lo cual puede generar resultados catastróﬁcos  
y una necesidad urgente de soporte SEO

No es broma
ANTES DESPUÉS

Soy Aleyda Solís y hoy voy a compartir cómo gestionar  
a nivel SEO los escenarios de cambios estructurales Web
* Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti.
* Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países.
* Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal.
* Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018.

Migración hacia HTTPS
Cambio de Marca 
Consolidación de sitios Web
No todos los cambios son iguales, es crítico establecer
primero dónde tienes que ir y con qué propósito
Implementación de hreflang Implementación de AMP
Modificar las URLs a
rastrear, indexar y
posicionar
Mostrar nuevas URLs en los
resultados de búsqueda sin
modificar su indexación
Mostrar diferentes URLs
existentes en los resultados
de búsqueda sin modificar
su indexación

Cualquiera sea el tipo de escenario es crítico de alinear los
principios SEO a través de todo el proceso de modiﬁcación
2.
Ejecutar
1.
Planificar y Probar
3.
Validar & Monitorizar
Mostrar diferentes URLs existentes en los resultados de búsqueda sin modificar su indexación
Modificar las URLs a rastrear, indexar y posicionar
Mostrar nuevas URLs en los resultados de búsqueda sin modificar su indexación

Nivel de Categoría
Nivel de Sitio
Nivel de URLMigración a HTTPS
Cambio de marca de sitio Web
Implementación de AMP para blog
Modificación en Canonicalización
Comencemos planiﬁcando, identiﬁcando las URLs
afectadas en base al alcance del cambio a realizar

Revisa el estado de optimización y posicionamiento de las
URLs para identiﬁcar qué mantener, cambiar o mejorar
Rastreabilidad
Indexabilidad
Palabras Clave
Tráfico
Links Externos
URLs Afectadas Certificado SSL
Relevancia de Contenido
Enlaces Internos
Optimización Móvil
Imágenes y recursos usados
Robots.txt, control de parámetros via GSC
Meta robots y etiquetas canónicas
Internacionalización Hreflang, geolocalización via GSC
Posicionamiento, SERP features
Velocidad
Sitio Web móvil independiente, AMP

Para actualizar correctamente su conﬁguración para
alcanzar el objetivo esperado del cambio estructural
Antigua Nueva
¿Redirecciones 301?
¿Actualización de Enlaces?
¿Modificaciones en canonicalización?
rastrear, indexar y
posicionar
su indexación
¿Implementación de hreflang?

Una vez deﬁnidos, se deben de conﬁrmar y aprobar los
cambios con las distintas áreas para obtener su apoyo
SEO
Diseño y UX Desarrollo
Marketing

Veamos algunos de los escenarios más comunes 
Migración hacia HTTPS
Cambio de Marca d 
Consolidación de sitios Web
Implementación de hreflang Implementación de AMP
rastrear, indexar y
posicionar
su indexación

Implementando Hreflang  
Mostrar diferentes URLs en los resultados de
búsquedas sin modificar su indexación

Algunas veces una página de idioma o país incorrecto
termina mostrándose en los resultados de búsqueda

Estos resultados de búsquedas de países no relevantes
tendrás peor posicionamiento, CTR y conversiones
Un ccTLD de UK

El uso de hreﬂang nos ayuda a evitar este problema
especiﬁcando la versión “alternativa” a mostrar
x.com/us/
Añadir hreflang
x.com/uk/
Añadir hreflang
<link rel="canonical" href="https://x/us/" />
<link rel="alternate" href=“https://x/us/“ hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href=“https://x/uk/“ hreflang=“en-gb" />
<link rel="canonical" href=“https://x/uk/" />
Página de USA existente Página de UK existente

Esto se debe hacer mientras cada página se mantiene
indexada y canonicalizada hacia ella misma
x.com/us/
Add hreflang Tags
x.com/uk/
Add hreflang Tags
<link rel="canonical" href="https://x/us/" />
<link rel="canonical" href=“https://x/uk/" />
Existing US Page Existing UK Page

¿Cuáles son los
problemas
comunes al usar
hreﬂang?

Al canonicalizar todas las URLs de países hacia la versión
inicial, haciendo que las mismas no se posicionen
Cambiar a: <link rel="canonical" href=“https://www.airbnb.mx“ />

Incluyendo URLs no canónicas / no indexables como
alternativas en las etiquetas hreﬂang
Cambia a: <link rel="alternate" hreflang=“en-gb” href=“https://www.x.com/uk“ />

así como incluyendo URLs que redirigen hacia otras

Añadiendo anotaciones hreflang en formatos  
no soportados con valores no existentes
link rel alternate hreflang="pt-br"
link rel alternate hreflang="en-ca"
Not supported
link rel alternate hreflang="es-mx"
link rel alternate hreflang="en-us"

Todo esto generará errores de hreﬂang en el Google Search
Console y no se mostrará la URL adecuada en las SERPs

Puedes evitar
estos errores de
hreﬂang de la
siguiente forma…

Usa los valores ISO 639-1 para idiomas e ISO 3166-1 para
países así como el formato de etiquetado especiﬁcado
bit.ly/generatorhreflang

Simpliﬁca la implementación de hreﬂang evitando añadirla
a cada una de las URLs de idiomas y países si tienes muchas

Añádela solo en aquellas páginas que tengan
posicionamiento de países o idiomas no relevantes

Incluyela via HTML para facilitar su gestión o XML sitemaps
cuando no puedas modiﬁcar el código o sean demasiadas

Cuando se implementen las etiquetas hreﬂang  
se deben ubicar al inicio del head en el HTML
http://ohgm.co.uk/hreflang-tags-not-respected-how-to-solve/

Si necesitas implementarlas en XML sitemaps puedes
organizarlas jerárquicamente para identiﬁcar errores
PAÍS
IDIOMA
CATEGORÍA
TIPO

Valida la implementación de hreﬂang en un entorno de
prueba antes de lanzar usando rastreadores SEO
Deepcrawl, Sitebulb, ScreamingFrog, Ryte

Monitoriza los errores restantes con Search Console después
del lanzamiento y prioriza los que afecten a más páginas

Identiﬁca y corrige hasta que no existan errores restantes

Así mostrarás las páginas relevantes a cada mercado en  
los resultados de búsquedas con un impacto positivo

Si deseas aprender más sobre la conﬁguración correcta  
de hreﬂang echa un vistazo a esta presentación
https://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-hreflang-for-international-serp-success-smxeast

Ahora que ya sabes
como “mostrar” URLs
alternativas con
hreﬂang sigamos con
otro escenario…

#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Implementando AMP  
Muestra nuevas URLs en los resultados de
búsqueda sin modificar su indexación

La rapidez de carga de tu Web móvil es fundamental para la
experiencia de usuario y será un factor de posicionamiento

Sin embargo, esta es la realidad de la velocidad de las Webs
https://testmysite.withgoogle.com/

Es por esto que Google lanzó AMP para facilitar la generación
de páginas móviles pre-optimizadas y cacheadas por ellos

Las URLs de AMP se generan paralelamente y se
canonicalizan a la versión original “lenta” de la Web
x.com/blog/post/
Añadir amphtml
x.com/blog/post/amp/
Crear página AMP válida
Añadir etiqueta canónica
<link rel="canonical" href=“https://x.com/blog/post/“ />
<link rel="amphtml" href=“https//x.com/blog/post/amp/">
<link rel="canonical" href=“https//x.com/blog/post/“ />
Nueva URL alternative en AMPPágina existente

Como Forbes hace aquí 
URL Canónica URL AMP
https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2017/09/07/apple-is-
losing-its-cool-factor-and-thats-a-problem-if-they-want-to-break-
into-tv/#4707740c71f8
into-tv/amp/

Haciendo que la versión de AMP sea más rápida de cargar 
into-tv/#4707740c71f8
into-tv/amp/

Aunque no es un factor de posicionamiento ahora es un
requerimiento para ser incluido en el carrusel de noticias

Pero la velocidad de tu versión AMP se tomará en cuenta al
valorar tu velocidad móvil como factor de posicionamiento

Las páginas AMP también se muestran en los resultados
orgánicos para cualquier página que la tenga
Resultados AMP en carrusel
Resultados AMP orgánicos

Todo esto ha hecho que su uso haya explotado
https://www.semrush.com/sensor/

Haciendo que muchos sitios obtengan más visibilidad y
tráﬁco a sus páginas de AMP que a sus URLs originales
AMP Rich Results
AMP Non-Rich Results
Non-AMP Results

¿Cómo es que la
implementación
de AMP puede
generar
problemas?

Muchas Webs comenzaron a usar AMP sin valorar si sería
realmente relevante para ellos, con un impacto negativo

Un diseño de la interfaz en AMP que no sea consistente  
y replique a la Web original tendrá un impacto negativo
<>

Al igual que no detectar y redirigir al usuario que no sea
móvil a su versión relevante y en su lugar, dejarlo en AMP
NO HAGAS ESTO

Además tus URLs en el Google Cache serán las que se
mostrarán en los resultados de búsqueda (por ahora)

También existen una gran cantidad de errores de
implementación que hacen que no se muestren
https://www.semrush.com/blog/amp-mistakes-semrush-study/

Todo esto terminará teniendo estos resultados

Así es como
puedes resolver
los problemas
con AMP…

Valora si realmente es beneﬁcioso usar AMP en tu caso:  
En un futuro se podrán obtener estas ventajas sin AMP
https://amphtml.wordpress.com/2018/03/08/standardizing-lessons-learned-from-amp/

Es entonces fundamental veriﬁcar si AMP es una opción
viable en base a tus necesidades, objetivos y recursos
Estás desarrollando un
nuevo sitio y AMP
ofrece la mejor forma
de implementar las
funcionalidad deseadas
y lo usarás en tu
versión canónica
La propia velocidad
móvil de tu Web no se
puede mejorar a medio
o largo plazo
Necesitas que tu Web
se incluya en el carrusel
de noticias lo más
pronto posible y no
puedes esperar más
Puedes replicar el
diseño, funcionalidad y
contenido de tu sitio
Web original en AMP
Usa AMP

Si se trata de maximizar tu visibilidad, identiﬁca para qué
términos y contenido tu competencia ya está usando AMP
https://www.sistrix.com/

Valida que las funcionalidades de tu sitio pueden ser
implementadas con los componentes de AMP
https://www.ampproject.org/docs/reference/components

Non-Canonical AMP
Canonical AMP
Valora las distintas formas de integrar AMP en tu  
estructura Web, eligiendo la que sea más costo efectiva
Independent
Mobile Web
brand.com
m.brand.com
brand.com
m.brand.com
m.brand.com/amp
Responsive or
Dynamic Web
brand.com
brand.com
brand.com/amp

La complejidad puede ser mayor cuando se usa AMP  
junto con una Web móvil independiente
Web Escritorio
URL Móvil Independiente
URL AMP
canonicaliza
URL Móvil Independiente en AMP
canonicaliza
Web Escritorio
vs

Es crítico también redirigir al usuario en base a su agente de
usuario, tal como se hace con Webs móvil independientes
URL de Escritorio
Usuario
de
Escritorio
Redirección
301URL en AMP

Google requiere que se incluya el mismo contenido en las
versiones AMP que en las originales para ser mostradas

El objetivo debe ir más allá: No solo mostrar el mismo
contenido sino el diseño y funcionalidades
=ORIGINAL MOBILE PAGE AMP VERSION

Esto incluye también la implementación  
de etiquetas hreﬂang
https://ampbyexample.com/introduction/internationalization/

La mayoría de los errores de AMP son generados por usar
etiquetas y valores que no son permitidos
https://www.semrush.com/blog/amp-mistakes-semrush-study/
Name of Mistake % of Affected Sites
Disallowed attribute 45 %
Disallowed tag 44 %
Invalid attribute value 38 %
Invalid URL protocol 36 %
Invalid URL 34 %
Mandatory tag ancestor with hint 26 %
Disallowed style attribute 20 %
Mandatory attribute missing 13 %
Wrong parent tag 12 %
Missing URL 10 %

Evítalos compartiendo el etiquetado de AMP requerido así
como los errores que se validan al iniciar el desarrollo
+
https://www.ampproject.org/docs/reference/validation_errors

Haz opt-in para el AMP Client ID API de Google Analytics 
para medir correctamente AMP en caché
https://support.google.com/analytics/answer/7486764

Veriﬁca durante el proceso de desarrollo que las páginas
que se vayan implementando pasen la validación
https://validator.ampproject.org/

Rastrea toda la Web en entorno de pruebas antes de
lanzarla para identiﬁcar los errores restantes
https://www.deepcrawl.com/

Prioriza solucionar aquellos errores críticos que afecten  
a más páginas antes del lanzamiento
https://sitebulb.com/

Después del lanzamiento puedes monitorizar los errores de
AMP con Google Search Console para terminar de corregir

Aquí podrás seleccionar cada tipo de error y  
ver las páginas afectadas en cada caso

Podrás también ver directamente el código con el error de
cada una de las páginas y volverlas a validar en tiempor real

Si corriges de forma recurrente hasta minimizar los errores
verás como al mismo tiempo las impresiones aumentan

Monitoriza y valora las páginas y consultas que más
resultados te están dando con AMP para ampliar y optimizar

Cuando quieras deshabitar AMP, elimina las etiquetas
amphtml, actualiza cache y redirige con 301 a URLs canónicas
https://developers.google.com/search/docs/guides/remove-amp

Si deseas aprender más sobre AMP, echa un vistazo 
a mi presentación en la #AMPConf
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/amp-accelerated-mobile-pages/

Ahora que ya has visto
cómo corregir los
problemas de habilitar
AMP veamos otro
escenario más
extremo…

Migraciones Web  
Cambia las URLs a rastrear, indexar y posicionar
en el mismo o diferente dominio

Puede ser que aún necesites migrar hacia HTTPS, lo cual
es fundamental para una experiencia Web segura

O requieras hacer un cambio de marca de  
algún producto o de tu negocio a nivel general

Para estas migraciones Web es crítico establecer si es sólo
una cuestión de cambio a nivel técnico como con HTTPS
http://x.com/ https://x.com/
<link rel="canonical" href=“http://x.com/“ /> <link rel="canonical" href=“https://x.com/“ />
URL en HTTPSURL en HTTP
Redirección 301 Certificado SSL
Actualizar Enlaces
Actualizar XML
Sitemaps
Actualizar imágenes
y recursos

O si también se requiere una modiﬁcación a nivel de
contenido, por ejemplo, al hacer un cambio de marca

¿Cómo las
migraciones Web
pueden generar
problemas?

Cuando las redirecciones de las URLs antiguas a las nuevas
son temporales o las etiquetas canónicas no se actualizan

Cuando las URLs antiguas re dirigen hacia páginas no-
indexadas o con errores

Cuando URLs que tenían enlaces externos no son
redirigidas y muestran errores 404

Cuando las nuevas páginas siguen  
enlazando las URLs antiguas redirigidas

Este tipo de errores terminarán causando una pérdida  
de visibilidad y tráﬁco al implementar la migración
New SiteOld Site

Puedes evitar estos
errores de migración
de la siguiente forma…

Google elige las URLs canónicas en base a un diverso
número de señales, por lo que es importante ser consistente
https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=en

Para evitar dejar cualquier URL importante fuera,  
rastrea todas las afectadas y obtén sus métricas SEO
Rastreabilidad
Indexabilidad
Enlazado Interno
Relevancia
Rankings
Tráfico
Popularidad
Velocidad

Puedes hacer esto fácilmente integrando tus rastreos  
con datos de fuentes externas
Screaming Frog & Deepcrawl

Obtén adicionalmente los datos de tráﬁco y
posicionamiento para las páginas afectadas
URLProfiler

Así podrás consolidar fácilmente toda la información de  
las páginas más importantes a priorizar en la migración
Páginas Top Configuración Técnica Relevancia Popularidad Tráfico Términos Posicionados

Y podrás valorar bien si deben de mantenerse o no, y  
hacia dónde deben ser migradas en la nueva ubicación

Establece patrones para mantener o mejorar el estado
técnico y de contenido en las nuevas páginas vs. antiguas
Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Antiguas Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Nuevas

Así como deﬁnir las páginas que deben ser creadas para
mantener cierto posicionamiento en base al tipo de cambio
Páginas Antiguas
Páginas Nuevas
Páginas “puente”
Términos de  
marca
antigua
Términos
transaccionales
y de nueva
marca
Términos
transaccionales
y de marca
antigua

Asegúrate de implementar estos cambios primero en entorno
de pruebas que bloquee el acceso externo sin autenticación

Rastrea las URLs antiguas para veriﬁcar si las redirecciones
301 se han implementado hacia las nuevas direcciones

Haz rastreo de la nueva Web en ambiente de prueba para
veriﬁcar si tus recomendaciones SEO se han implementado

Si la migración se hace en una nueva ubicación, debes
también instalar y re-conﬁgurar Analytics y Search Console

En migraciones hacia HTTPS asegúrate que el certiﬁcado  
esté instalado, incluyendo subdominios y zonas del CDN

Después del lanzamiento, debes volver a rastrear tanto  
las URLs antiguas como la nueva Web

Prioriza solucionar las redirecciones de URLs con más
tráﬁco que redirigen mal o hacia páginas con errores

Identiﬁca las nuevas URLs que pueden estar bloqueadas, no
indexadas, enlazando o canonicalizando a URLs antiguas

Si la migración es hacia HTTPS asegúrate que no hay  
problemas de contenido no seguro en la nueva Web

Una vez solucionados los problemas identiﬁcados, puedes
enviar tus nuevas URLs y XML sitemaps para ser rastreados

Para migraciones a nivel de subdominio o dominio se debe
hacer también el cambio de dirección en Search Console
https://support.google.com/webmasters/answer/83106

Usa el “Index Coverage” de Search Console para monitorizar
que las URLs nuevas se indexan y las antiguas se desindexan

Veriﬁca qué páginas ya han sido incluidas y se han dejado
fuera del índice y la razón, para solucionar el problema

Compara los términos y páginas posicionadas en la
ubicación nueva vs. antigua, así como sus SERP features
Ultimos 28 días
15 días antes y después de la migración
Nueva ubicaciónUbicación antigua

Veriﬁca que los rankings y CTR de tus términos más
importantes en la nueva ubicación se recuperan

Monitoriza la tendencia de términos adicionales con  
tu propio software, organizándolos en grupos
SEOmonitor

Complementa tu monitorización con índices de visibilidad y
posicionamiento para identiﬁcar problemas adicionales
El sitio nuevo no ha ganado
completamente el
posicionamiento en el top 3
Searchmetrics

Da seguimiento al impacto que tiene tu posicionamiento  
en el tráﬁco, comportamiento de usuario y conversiones
SEOmonitor

Haciendo todo esto deberías de ver no sólo una
recuperación sino además una tendencia positiva aún mayor

Si deseas saber más de las recomendaciones SEO para  
una migración Web exitosa mira esta presentación
https://www.slideshare.net/aleydasolis/gua-seo-para-migraciones-web-exitosas-en-sgwebinar

Con toda esta
información deberías
ya estar preparadx
para para mover
URLs en una gran
cantidad de
escenarios comunes
con resultados
exitosos…

¡Es hora de moverte!

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