SEO en 2017: Las Claves para el Éxito #SEO2017 #LibroSEO

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SEO en 2017Las claves para el éxito

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Ayudo a las empresas a conectarse con ellos a
través de los resultados de búsquedas

Y aunque siempre hay que tomar en cuenta los
aspectos fundamentales del SEO
ESTRUCT
ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD
RELEVANCIA DEL CONTENIDO
AUTORIDAD
ESTRUCTURA DE URLS
RELEVANCIA
POPULARIDAD

En 2017 lo siguiente será clave para poder
maximizar esta visibilidad
Mobile First
AMP
Marcado
Estructurado
& SERP
Features
HTTPS

Haz tu SEO  
Mobile First

Las mayorías de las búsquedas se realizan  
ya desde dispositivos móviles
http://searchengineland.com/report-nearly-60-
percent-searches-now-mobile-devices-255025

Google además hará una transición  
a un índice mobile ﬁrst
https://webmasters.googleblog.com/
2016/11/mobile-first-indexing.html
http://searchengineland.com/google-begins-experimenting-
mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527

Las señales para tu posicionamiento vendrán  
de tu presencia móvil y no de escritorio
http://searchengineland.com/faq-
google-mobile-first-index-262751

Y en algún momento Google  
pasará a tener índice Mobile only

Sin embargo, las Webs tienen problemas  
con la optimización y conversión móvil
http://www.monetate.com/blog/
ecommerce-benchmarks-q4-2016

¿Cómo tu
contenido
enfocado al
móvil se
posiciona y
convierte?
¿Cómo los
usuarios y
rastreadores
móviles ven tu
contenido?
¿Cómo tu
audiencia busca
con dispositivos
móviles?
Es momento de convertir el proceso SEO  
a Mobile First

¿Cómo tus visitantes móviles buscan  
tu oferta y contenido más importante?
Google Search Console

¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las
realizadas a través de dispositivos de escritorio?

¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos  
de forma efectiva?

Amplía las mismas tomando en cuenta  
las búsquedas conversacionales
http://searchengineland.com/google-reveals-20-
percent-queries-voice-queries-249917

Que se realizan a través  
del proceso de conversión
Ideas e
inspiración
opiniones y
consejos
Descubre
marcas
comparativa
de precios y
características
Dónde comprar,
disponibilidad
online
Ofertas,
cupones y
promociones

Desde precios, ofertas, comparaciones de
características hasta opiniones
Ofertas,
cupones y
promociones
opiniones y
consejos
comparativa
de precios y
características
Descubre
marcas
Ideas e
inspiración
Dónde comprar,
disponibilidad
online

Identiﬁca y prioriza aquellas búsquedas
con mayor porcentaje móvil
Google Keyword Planner

Toma en cuenta la intención, el contexto e
inmediatez
http://www.aleydasolis.com/en/search-engine-
optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/

Estas búsquedas deben atacarse con una  
Web optimizada a dispositivos móviles
https://developers.google.com/
webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente

Las tres alternativas principales tienen  
buenas prácticas de optimización
No bloquear imágenes y
recursos css, js
Incluye el Vary: User-Agent  
HTTP header
Identifica & sirve la versión Web
relevante al agente de usuario
Implementa el etiquetado Rel alternate &
canonical Tags entre las URLs moviles y
escritorio  
 
Implementa las redirecciones 301 entre las
versiones de escritorio y móvil para referir al
agente de usuario a la alternativa relevante
Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente

¡Así como pros & contras! Elige tu alternativa  
en base a objetivos, requerimientos y restricciones
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/
building-websites-multi-screen-consumer.html

Estas conﬁguraciones no deberán cambiarse  
con el índice mobile-ﬁrst
https://developers.google.com/
webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

Veriﬁca directamente si tu Web tiene una versión
móvil usando el “Device Mode” de Chrome
bit.ly/chromedevicemode

Si existen errores identiﬁcados en el informe  
de usabilidad Móvil de Google Search Console

Así como con el validador móvil de Google
https://search.google.com/
search-console/mobile-friendly

Puedes hacerlo de forma masiva para  
todas tus páginas usando URL Proﬁler

Para identiﬁcar fácilmente cuáles no son aún
amigables a dispositivos móviles y por qué

Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea  
tu Web habilitando el renderizado de JS
Screaming Frog

Veriﬁca que el rastreador móvil ve lo mismo
que un usuario al acceder a tus páginas

Identiﬁca si hay redirecciones no relevantes,
problemas de canonicalización o errores de rastreo

El contenido de tu Web móvil  
debe estar optimizado también

Aunque no habrá problema con
que se oculte en este caso
=

https://webmasters.googleblog.com/2016/08/
helping-users-easily-access-content-on.html
Es crítico facilitar su acceso evitando  
pop-ups e interstitials

¡No hagas esto!

Sino que muestra un App Banner en su lugar
https://developer.android.com/
distribute/users/banners.html

Veriﬁca que tu contenido móvil  
se renderiza correctamente

Y que realmente contesta a las preguntas
realizadas en las búsquedas móviles
Horarios
Dirección y teléfono
Reservas
Fotos & Opiniones
Valoraciones

Identiﬁca cuáles de las búsquedas a las que te
enfocas posicionan y convierten mejor
SEOmonitor

Si la página relevante se posiciona y atrae  
el tráﬁco y las conversiones esperadas

Cómo tus páginas se muestran en los
resultados móviles vs. tu competencia
serpchecker

Valora diferencias de móvil y desktop  
en páginas y términos posicionados

Para identiﬁcar más oportunidades móviles que en
un ambiente optimizado generarán crecimiento

Agiliza tu Web con  
AMP

¿Qué hay de implementar AMP para mejorar  
los problemas de velocidad móvil?
searchengineland.com/amp-top-
stories-now-live-243314

Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y
segura aunque ya tengas una versión optimizada?

Es ya un requerimiento para estar incluido en el
carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional
AMP article rich results 
Can be free-standing in the results
page, or embedded in a carousel of
similar result types. All AMP article
rich results are also rich results.
AMP non-rich results 
A basic, non-graphical search result
pointing to the AMP page.

Los resultados pueden ser impresionantes

Pero ten cuidado al mostrar una experiencia  
móvil sobre-simpliﬁcada usando plugins
Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
<>

Que puede terminar afectando negativamente  
el comportamiento del usuario

También debido a un problema con su
monitorización, que debes de conﬁgurar
https://www.simoahava.com/analytics/
google-analytics-client-id-amp-pages/
https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/
why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/

Mobile Non-AMP Mobile AMP
=
El objetivo debe ser de proveer una experiencia
de usuario consistente con tus páginas AMP

Usualmente en cualquiera de estos escenarios
Eres un medio,
una Web de
noticias o blog
Tu velocidad móvil
apesta
Tienes recursos
& para poder
configurar y
personalizar tu
presencia AMP
No tienes una
Web móvil o una
Web móvil
independiente

Veriﬁca que el tipo y funcionalidad de tu  
contenido Web tiene soporte AMP
https://www.ampproject.org/
es/roadmap/
https://www.ampproject.org/
docs/reference/components

Sigue el Checklist AMP de OnPage para  
su correcta implementación
https://en.onpage.org/
knowledge-base/tutorials/amp/

Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins
existentes que facilitarán la conﬁguración
https://wordpress.org/
plugins-wp/amp/
https://wordpress.org/plugins-
wp/glue-for-yoast-seo-amp/

Monitoriza errores potenciales en el informe  
AMP de Google Search Console

Prioriza la corrección de problemas “críticos”
afectando a las páginas más importantes

Puede ser una montaña rusa, pero positiva si se
gestiona correctamente

Maximizando no sólo tu velocidad,  
pero además tu visibilidad móvil

Echa un vistazo a esta presentación de AMP
con más herramientas, ejemplos y escenarios
http://www.slideshare.net/aleydasolis/
setting-amp-for-success-at-digitalolympus

Maximiza tu
visibilidad con las  
SERP Features

Además de mejorar posiciones maximiza tu
visibilidad en las SERPs con los features de Google

Veriﬁca qué búsquedas están generando más
visibilidad ya con imágenes, vídeos & snippets

Identiﬁca qué búsquedas y funcionalidades
generan más visibilidad a tu competencia
SEMrush

Qué consultas debes responder en cada caso,
desde opiniones a las respuestas instantáneas

Comienza a usar marcado estructurado para
especiﬁcar el signiﬁcado de tu contenido
https://developers.google.com/search/
docs/guides/intro-structured-data

Que adicionalmente te puede ofrecer visibilidad
adicional móvil con las Rich Cards

Puedes validar y visualizar el resultado con las
herramientas de Google directamente
https://developers.google.com/search/
docs/guides/search-gallery

Y expandir tu visibilidad en los resultados de
búsqueda para maximizar tu CTR

Asegura tu Web con
HTTPS

https://letsencrypt.org/stats/
Más del 50% de las páginas cargadas
por Firefox son ahora HTTPS

bit.ly/spreadhttps
HTTPS se está convirtiendo en el “estándar de-
facto” de las páginas mejor posicionadas

Se trata de seguridad y conﬁanza al
usuario

La oportunidad perfecta para comenzar a usar
HTTP/2 y mejorar la velocidad de tu Web
bit.ly/http2seo

Además de proveer una señal positiva  
adicional de posicionamiento

El objetivo es que los usuarios puedan navegar  
de forma segura, transmitiendo conﬁanza

Migrando tu posicionamiento y tráﬁco  
de tus URLs HTTP hacia HTTPS

Sin caídas de tráﬁco

¡En vez de esto!

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti bit.ly/httpsmigration
Veamos los pasos y consejos más críticos  
para desarrollar el proceso

Previo a la migración
Antes de
mudarte…

No muestres y des acceso a tu contenido  
vía HTTPS si no has migrado aún

Evita la indexación mixta, así como problemas de
canibalización y contenido duplicado

Asegúrate de canonicalizar y referir de forma
consistente a tus URLs en HTTP
Redirecciones
301 Canonicalización Enlazado Inclusión en
XML Sitemaps
HTTP

Ya que posteriormente facilitará a hacer una
migración más “limpia” hacia HTTPS
HTTP HTTPS
Redirecciones
XML Sitemaps

Crea perﬁles en Google Search Console para tus
dominios en HTTPS

No combines las migración a HTTPS con otros
cambios estructurales

Veriﬁca el tipo de certiﬁcado SSL que necesites,
como el “wildcard” para múltiples subdiminios
sslshopper.com

No tiene que ser caro, puedes hacerlo
gratuitamente usando Cloudfare
bit.ly/freehttps

Si usas CDNs debes activarlo también para usar  
en los subdominios que usas como zonas

Crea un listado de tus páginas más importantes
para monitorizar y validar directamente

Durante la migración
Mientras te
mudas…
Antes de
mudarte…

https://www.sslshopper.com/ssl-checker.html
Asegúrate que el certiﬁcado SSL esté
efectivamente instalado y conﬁgurado

Redirige con 301, canonicaliza y enlaza  
a tus URLs en HTTPS de forma consistente
HTTPSHTTP
Redirecciones
XML Sitemaps

Actualiza tus etiquetas canónicas y hreﬂang  
para que reﬁeran a tus URLs en HTTPS
NO

Si tus enlaces usan URLs absolutas deben ser
actualizadas con HTTPS
NO

Genera un nuevo XML sitemap  
con tus URLs en HTTPS
NO

Implementa redirecciones 301s desde tus URLs  
en HTTP a sus versiones HTTPS
bit.ly/redirectgenerator

http://searchengineland.com/chromes-devtools-
seo-10-ways-use-seo-audits-266433
Cuidado si haces hotlinking, todos los recursos
(imágenes, css, js) deben moverse a HTTPS
NO

Actualiza tu robots.txt y  
apunta a URLs en HTTPS de ser necesario

Si usas Wordpress hay un plugin que facilita la
migración
https://es.wordpress.org/
plugins/really-simple-ssl/

Mientras te
mudas…
Después de la migración
Antes de
mudarte…
Una vez que 
te mudas…

Valida nuevamente el estado del certiﬁcado SSL  
y del contenido de tu Web
https://www.whynopadlock.com/

Rastrea la Web migrada emulando tanto el
Googlebot móvil como el de escritorio

Haz también un rastreo del listado de páginas  
más importante que deseabas priorizar

¿Se han migrado todas las URLs?  
¿Han habido mejoras en la velocidad?

Veriﬁca si hay URLs en HTTP que se sigan enlazando
y estén mostrando errores o redirigiendo

Haz lo mismo veriﬁcando si hay alguna etiqueta
canónica aún apuntando a URLs con HTTP

¿Se ha actualizado el XML sitemap?  
¿Cuál es la diferencia con las URLs rastreadas?

Veriﬁca si las redirecciones 301s se han  
implementado de forma efectiva
NO

… y que están redirigiendo hacia las URLs en
HTTPS relevantes e indexables
NO

Que no hay redirecciones en cadenas
NO

Y para Web móviles independientes, que la lógica de
las redirecciones y etiquetado es el correcto
NO

Prioriza la corrección de las URLs con alto tráﬁco

Busca URLs huérfanas, identiﬁcando aquellas  
con tráﬁco pero no están en el rastreo

Una vez corregido, envía las URLs & XMLs Sitemaps
de HTTP & HTTPS para que sean rastreados

Y comienza a monitorizar cómo la indexación de tu
Web pasa a HTTPS en el Google Search Console

Si aprovechas estas oportunidades, -además de
optimizar para tener una buena base-…
Mobile First
AMP
Marcado
Estructurado
& SERP
Features
HTTPS

… tu SEO en 2017 seguirá creciendo de forma
escalable!

¡Gracias!

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