SEO Internacional: Acciones a Priorizar y Errores a Evitar #3HorasDeSEO

#SEOINTERNACIONAL POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #3HORASDESEO
SEO INTERNACIONAL
ACCIONES A PRIORIZAR Y ERRORES A EVITAR

Hola, Soy Aleyda Solis,
 
Consultora SEO & Fundadora de Orainti
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters

* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países

* Host de Crawling Mondays

* Editora #SEOFOMO Newsletter

* Creadora de LearnSEO.io

* Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”

* Personalidad Search en Europa del 2018

Ayudo a empresas
a hacer crecer sus
presencia y
conversiones en
mercados
internacionales

HTTPS://CDN.SHOPIFY.COM/S/FILES/1/0898/4708/FILES/THE_GLOBAL_ECOMMERCE_PLAYBOOK.PDF
Vender internacionalmente puede ser una gran forma de
diversificar un negocio y escalar ingresos

SEMRUSH MARKET EXPLORER
Udemy
El tráfico orgánico
de buscadores
suele ser la fuente
de tráfico con más
potencial y costo-
efectivo

Sin embargo, los procesos de SEO internacional suelen
tener conocidas dificultades que deben ser evitadas
FALTA DE
RECURSOS PARA
CREAR, OPTIMIZAR
Y LOCALIZAR
CONTENIDO EN
CADA MERCADO
NO POSICIONAR
CORRECTAMENTE
CON LAS PÁGINAS
DESEADAS EN
MERCADOS
INTERNACIONALES
ERRORES AL
IMPLEMENTAR
ETIQUETAS
HREFLANG
NO SABER COMO
ELEGIR LA
ESTRUCTURA WEB
PARA MERCADOS
INTERNACIONALES

AQUÍ TIENES ACCIONES A PRIORIZAR
Y ERRORES A EVITAR PARA ESTAS
DIFICULTADES

NO
INTENTES LANZAR Y TRABAJAR
TODOS LOS MERCADOS
INTERNACIONALES A LA VEZ,
PRIORIZA EN BASE A TUS
RECURSOS, POTENCIAL Y
OBJETIVOS

Recuerda que debes
de tener recursos no
sólo para lanzarlos
sino para crear y
optimizar contenido y
mantenerlos

GOOGLE ANALYTICS
Identifica cuáles países e idiomas ya están
 
trayendo tráfico y conversiones a tu Web

SEMRUSH TRAFFIC ANALYSIS
Toma en cuenta
en qué mercados
tu competencia y
líderes de
industria están y
el tráfico que les
aporta

SEMRUSH
Cuáles son los países con más tráfico
potencial en tu sector

COGNITIVESEO
Considera el nivel de competencia de búsqueda
orgánica existente en estos mercados

COUNTRY AND
LANGUAGE
CURRENT ORGANIC
SEARCH TRAFFIC
SEARCH
COMPETITION
LEVEL
SEARCH VOLUME
OPPORTUNITY
SEARCH
TREND IN
MARKET
SEARCH
ENGINE
USED
CAPACITY TO
PERFORM
BUSINESS
OTHER
TRAFFIC
DRIVERS
Canada in
English
300 per month High
200,000 searches per
month
Positive Google High Affiliate
USA in English 500 per month Medium
month
Negative Google Medium
Social

Affiliate
USA in Spanish 200 per month Medium
month
Positive Google Low
Social

Affiliate
Valóralo con tu propia capacidad de operaciones
multilingüe e internacional y otras fuentes de tráfico

COUNTRY TARGET LANGUAGE TARGET
Identifica si debes enfocarte al idioma o al país, en base a
tu oferta, comportamiento de búsqueda y tráfico x país

¿Son tus productos o servicios los mismos por país?
 
¿Y los términos, estacionalidad y tendencia, la misma?

HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/ENGLISH/INTERNATIONAL-SEO-TOOLS/ROI-CALCULATOR/
Verifica si existe suficiente tráfico potencial en cada
mercado que estás valorando que compense la actividad

>
SI NO
PUEDE SER MUY TEMPRANO
COMPRA Y
ASEGURA LOS
CCTLDS PARA EL
FUTURA
CREA
ALERTAS
CREA PROYECTO
PILOTO PARA
VALIDAR
POTENCIAL
TU TRÁFICO POTENCIAL INTERNACIONAL VISITAS Y CONVERSIONES PARA RENTABILIDAD
CONTINUA CON EL
PROCESO WEB / SEO
INTERNACIONAL
Ahora ya puedes decidir a qué mercados
internacionales te debes enfocar y priorizar

SIEMPRE
VALORA CUAL ES LA MEJOR
ESTRUCTURA WEB A USAR PARA
CADA MERCADO EN BASE A
NECESIDAD DE
GEOLOCALIZACIÓN,
COMPETENCIA Y ESCALABILIDAD

Evita usar scripts y cookies para mostrar tus versiones
internacionales en la misma URL, sólo una será indexada

No uses
parámetros para
habilitar países en
la estructura Web
internacional, ya
que no los podrás
geolocalizar en
Google Search
Console

www.brand.com.mx
www.brand.com.mx/renta-departamentos/
www.brand.com/es-mx/
www.brand.com/es-mx/renta-departamentos/
es-mx.brand.com/
es-mx.brand.com/renta-departamentos/
CCTLDS
SUB-DIRECTORIOS
CON GTLDS
SUB-DOMINIOS
CON GTLDS
Si te enfocas a países puedes elegir entre ccTLDs,
Subdirectorios y Subdominios
GEOLOCALIZA
EN SEARCH
CONSOLE

SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS
SUB-DOMINIOS CON GTLDS
Si te enfocas a idiomas, puedes elegir entre
 
sub-directorios y sub-dominios
www.brand.com/es/
www.brand.com/es/gestion-proyectos/
es.brand.com/
es.brand.com/gestion-proyectos/

Todas tienen Pros y Contras
HTTPS://DEVELOPERS.GOOGLE.COM/SEARCH/DOCS/ADVANCED/CRAWLING/MANAGING-MULTI-REGIONAL-SITES

Ten en cuenta que no puedes utilizar subdirectorios o
sub-dominios bajo ccTLDs para geolocalizar otros países
ZOOM.COM/ES-MX/
ZOOM.US/ES-MX/ NO
SI

MARCA.COM/UBICACION-USUARIO/IDIOMA-USUARIO/UBICACION-PRODUCTO/
MARCA.COM/UBICACION-PRODUCTO/UBICACION-USUARIO/
MARCA.COM/UBICACION-USUARIO-IDIOMA-USUARIO/UBICACION-PRODUCTO/
... Si usas sub-
directorios para
geolocalizar, la
ubicación del usuario
debe ser el primer
directorio para que
sea fácilmente
geolocalizable
NO
SI

HTTPS://SUPPORT.GOOGLE.COM/WEBMASTERS/ANSWER/182192?HL=EN&REF_TOPIC=2370587
Toma en cuenta
que Google no
ofrece soporte a
“regiones” que
no sean países

La gente en Europa no buscan en un solo idioma
 
que sirve para posicionar para todos

Aunque el contenido sea diferente, como en el caso de
Politico, será difícil de geolocalizar cada uno

El .com se
posiciona
sobre el .eu en
Europa y el .eu
también
posiciona en
USA
US US
EU
EU

Si se requiere
habilitar versiones
para continentes,
dales un
tratamiento de
gTLDs, habilitando
subdirectorios a
geolocalizar para
cada país

Verifica los tipos de dominio y la autoridad de los sitios
mejor posicionados en el mercado deseado
SEMRUSH

Elige la estructura Web para tus nuevos mercados en
base a toda esta información
Si
Si
USA UN
NUEVO CCTLD
EN EL NUEVO
MERCADO
No
No
USA SUBDIRECTORIOS
GEOLOCALIZADOS EN
TU GTLD ACTUAL. SI NO
PUEDES, USA
SUBDOMINIO EN EL
GTLD
Estás usando un ccTLD
Estás usando gTLD
¿Estás usando
un gTLD o un
ccTLD para tu
mercado
actual?
Si
Si
No
No
USA SUBDIRECTORIOS
GEOLOCALIZADOS EN
UN NUEVO GLTD. SI NO
PUEDES, USA
SUBDOMINIOS EN
NUEVO GTLD
¿Tus
competidores
principales en
el nuevo
mercado usan
ccTLD?
¿Es la popularidad
de tu competencia
mucho más
establecida /
mayor que la tuya
en estos
mercados?
¿Tus
competidores
principales en
el nuevo
mercado usan
ccTLD?
¿Es la popularidad
de tu competencia
mucho más
establecida /
mayor que la tuya
en estos
mercados?
USA UN
NUEVO CCTLD
EN EL NUEVO
MERCADO

HTTPS://DOCS.MAGENTO.COM/M2/CE/USER_GUIDE/STORES/STORE-LANGUAGE-ADD.HTML
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=R5W52S5LITS
Echa un vistazo
al episodio de
Crawling
Mondays en los
que hago un
repaso al proceso
de selección de
estructura para
Webs
Internacionales

EVITA
POSICIONAR EN TUS
MERCADOS
INTERNACIONALES CON
URLS NO RELEVANTES

Páginas que se posicionan en mercados no relevantes
tendrán peores rankings, CTR y experiencia de usuario

GOOGLE SEARCH CONSOLE, SEMRUSH, SISTRIX, AHREFS
Revisa si estás
sufriendo de este
problema
verificando si la
Web está
posicionándose
para países no
relevantes para
los que tienes
otras versiones

Verifica si estás
usando una extensión
de dominio tratada
como genérica por
Google y que requiera
geolocalización

GOOGLE SEARCH CONSOLE
Registra y geolocaliza en Search Console tus
subdirectorios, subdominios o gTLDs enfocados a países

LINK REDIRECT TRACE
Evita
redirecciones
automáticas
usando la
ubicación de la IP

Las redirecciones
pueden generar
una mala
experiencia de
usuario y afectar
negativamente el
rastreo de la Web

Se recomienda
en su lugar
sugerir la
versión
internacional
relevante para
que el usuario
elija y guardar
selección en
cookies

Especifica el país
en el contenido de
las páginas de
cada versión,
empezando por
los títulos y meta
descripción

HTTP://BIT.LY/BINGLANG
Indica el enfoque de idioma/país con las etiquetas meta y
HTML lang de tus páginas (no usado por Google)

Las URLs pueden de ser tagueadas con sus idiomas y
países relevantes usando Hreflang (usado por Google)
HTTPS://SUPPORT.GOOGLE.COM/WEBMASTERS/ANSWER/189077?HL=EN
https://www.site.com/en/
https://www.site.com/en-us/

¿Pero es realmente
necesario usar
hreflang en todas las
URLs? Solo si en vez
de las URLS de
versiones erróneas
tienes páginas
relevantes a
posicionar en los
mercados que
trabajas

Valida para qué términos te estás posicionando ¿Tienes
versiones de contenido relevante para esos países?

SEOMINION
Verifica con una VPN o la extensión de seominion para
obtener resultados para cualquier ubicación

HTTPS://DATASTUDIO.GOOGLE.COM/U/0/REPORTING/A9AB7C8B-0A7A-4689-B7E1-AC88D1C45E47/PAGE/2LLL
He creado también este informe en Google Data Studio
que te permitirá identificar esto fácilmente

Páginas no
indexables
(noindexadas,
canonicalizadas a
otras, redirigidas,
etc.)
Páginas que solo
existen en un solo
país/idioma del sitio
Páginas
altamente
dinámicas con poco
tiempo de vida que
captan muy poco
tráfico a nivel
individual
No necesitas implementar hreflang en este tipo de
escenarios

English for the US

Default
INGLÉS PARA USA
INGLÉS PARA UK
<link rel="canonical" href=“https://www.shop.ch/fr/chaussures/“ />

<link rel="alternate" href="https://www.shop.ch/fr/chaussures/" hreflang=“fr-ch" />

<link rel="alternate" href="https://www.shop.com/shoes/" hreflang="en-us" />

<link rel="alternate" href=“https://www.shop.co.uk/shoes/" hreflang="en-gb" />
<link rel="canonical" href=“https://www.shop.com/shoes/“ />



shop.ch/fr/chaussures/
shop.co.uk/shoes/
shop.com/shoes/
FRANCÉS PARA SUIZA
<link rel="canonical" href=“https://www.shop.co.uk/shoes/“ />



Usa Hreflang en aquellas URLs con versiones alternativas
relevantes indexables para el mercado al que te enfocas

Puedes también especificar opcionalmente el x-default
para mostrar URL por defecto cuando no haya versión

Usa los valores
ISO 639-1 para
idiomas y los
ISO 3166-1
para los países
en hreflang

El hreflang puede implementarse via el head de HTML,
HTTP header o XML sitemap, que tienen pros & contras
MEJOR PARA WEBS
PEQUEÑAS/
MEDIANAS Y/O QUE
PERMITEN EDITAR EL
HTML FÁCILMENTE
HTML Head
MEJOR PARA WEBS
MUY GRANDES Y/O
QUE NO PERMITEN
EDITAR EL HTML
FÁCILMENTE
XML Sitemap
CUANDO SE
ESPECIFICA
HREFLANG A
DOCUMENTOS
QUE NO SON
HTML COMO PDFS,
DOCS, ETC.
HTTP Header

HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/ENGLISH/INTERNATIONAL-SEO-TOOLS/HREFLANG-TAGS-GENERATOR/
Usa las
anotaciones y
valores
correctos
usando el
generador
gratuito que he
creado

Los plugins multilingues de WP/Woocommerce incluyen
hreflang si hay versiones alternativas de cada página

HTTPS://SHOPIFY.DEV/TUTORIALS/DEVELOP-THEME-LOCALIZATION-ADD-HREFLANG
Shopify permite editar el theme.liquid para incluir
hreflang apuntando a la versión canónica de cada URL

HTTPS://WWW.HREFLANGBUILDER.COM/
Si trabajas con una Web
gigante, quizás te
compense echar un
vistazo al hreflang
builder que es de pago
pero te permite
implementar a escala a
través del XML sitemap

SEMRUSH, SITEBULB, SCREAMING FROG, RYTE
Valida la implementación de hreflang usando
rastreadores SEO antes y después de lanzarse

GOOGLE SEARCH CONSOLE
Monitoriza con el informe de SEO internacional del
Search Console para identificar errores adicionales

CONTENTKING
Puedes establecer alertas para recibir notificaciones
cuando se modifique su configuración

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=TL1H4Y17SN4&T=1098S
Echa un vistazo a
este episodio de
Crawling Mondays
para más información
sobre cómo
implementar Hreflang

SIEMPRE
LOCALIZA TU CONTENIDO Y
EXPERIENCIA DE USUARIO
PARA CONECTAR CON SUS
PREFERENCIAS DE BÚSQUEDA
SIGUIENDO UN PROCESO ÁGIL

Ofrecer tu Web en el
idioma nativo de tus
mercados
internacionales es una
de las claves para
hacer crecer tu tráfico
orgánico y ventas
HTTPS://WWW.SHOPIFY.COM/ENTERPRISE/INTERNATIONAL-ECOMMERCE-ISSUES

La localización de tu contenido es crítico para conectar
con las preferencias/comportamiento de tu audiencia

El objetivo es
localizar las
diferentes áreas
de contenido,
desde las URLs,
navegación,
metadatos,
descripciones,
slogans,
notificaciones…
URL
Título y Meta Descripción
Encabezados
Navegación
Navegación
Slogan

También aplicable cuando te enfocas a diferentes países
con el mismo idioma…

Hacer estudios de palabras clave con la validación de un
SEO nativo es esencial para identificar términos objetivos
SEMRUSH

¿Pero cómo puedes optimizar para decenas de países
y cientos de categorías y miles de productos?

Se trata de tener un enfoque iterativo/incremental,
desde la traducción a la localización y transcreación
HTTPS://WWW.LIONBRIDGE.COM/BLOG/TRANSLATION-LOCALIZATION/TRANSLATION-LOCALIZATION-TRANSCREATION-WHAT-YOU-NEED-AND-WHEN/

Análisis del comportamiento de búsqueda en el mercado por un SEO/Marketer nativo
… alineando con tu proceso SEO internacional en base
a los recursos disponibles
Fase 1
Todas las
páginas del sitio
Web para el
lanzamiento
Fase 2
Páginas
principales por
versión (home,
categorías,
marcas,
productos)
Traducción automática via
integración de plugin/app
Validación nativa humana de la traducción
automática usando el comportamiento de
búsqueda de audiencia
Resto de las
páginas de la Web
Páginas
relevantes por
versión de país/
idioma
Fase 3
Esfuerzos bajo demanda
de localización y
transcreación

<Characteristic> <Main Keyword> in <Location>:
+<No. Of Items> by <Brand>
<Palabra Clave> <Característica> en <Ubicación>:
+<No. de Products> por <Marca>
Título en Inglés Título en Español
Establece patrones multi-país/idioma para generar los
elementos de contenidos principales por tipo de página

HTTPS://WWW.DEEPL.COM/QUALITY.HTML
Usa la nueva generación de traductores automáticos
de gran calidad como DeepL

HTTPS://WWW.DEEPL.COM/PRO-TOOL_INTEGRATION.HTML
Estos también ofrecen integración con herramientas
CAT para traductores y así acelerar el proceso

HTTPS://APPS.SHOPIFY.COM/COLLECTIONS/APPS-FOR-STORE-LANGUAGES
… además de brindar integración a través de apps/
plugins de las diferentes plataformas

HTTPS://APPS.SHOPIFY.COM/COLLECTIONS/APPS-FOR-STORE-LANGUAGES
En Shopify for ejemplo, Translation Lab ofrece
traducción automática directa…

Lo mismo con los plugins de traducción de WP/
Woocommerce que además permiten traducción manual
POLYLANG & WPML

Integrándose también con soluciones tanto
automáticas como bajo demanda

HTTPS://WORDPRESS.ORG/PLUGINS/WPDEEPL/
Las soluciones
más potentes
como DeepL
también ofrecen
APIs que facilita
la conexión con
plugins de
traducción de
Woocommerce

Siguiendo estos pasos evitarás los problemas más
comunes en los procesos de SEO internacionales
FALTA DE
RECURSOS PARA
CREAR, OPTIMIZAR
Y LOCALIZAR
CONTENIDO EN
CADA MERCADO
NO POSICIONAR
CORRECTAMENTE
CON LAS PÁGINAS
DESEADAS EN
MERCADOS
INTERNACIONALES
ERRORES AL
IMPLEMENTAR
ETIQUETAS
HREFLANG
NO SABER COMO
ELEGIR LA
ESTRUCTURA WEB
PARA MERCADOS
INTERNACIONALES

…Para escalar y diversificar tu tráfico y conversiones en
diferentes países e idiomas

* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters

* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países

* Host de Crawling Mondays

* Editora #SEOFOMO Newsletter

* Creadora de LearnSEO.io

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