El documento habla sobre cómo realizar una migración web exitosa desde una perspectiva de optimización de motores de búsqueda (SEO). Explica que una migración web requiere mucho trabajo de planificación y ejecución, similar a una mudanza de casa. Detalla los pasos clave que incluyen rastrear todas las URLs afectadas, identificar su estado de optimización, establecer reglas de redirección y priorizar las páginas más importantes para migrar correctamente.

1. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Cómo lograr el
Éxito SEO
durante
Migraciones
Web

2. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Migrar sitios
Web, es como
mudarte de casa,
puede ser
doloroso…
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

3. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Ambas situaciones requieren mucho trabajo…
Quieres llevar
tus pertenencias
contigo sin olvidarte,
romper, o perder
nada importante
Quieres
reorganizar
correctamente tus
pertenencias en la
nueva ubicación
rápidamente
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Quieres
actualizar tu
información para
referir y que sea
encontrada en tu
nueva dirección

4. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Quieres llevar
tus pertenencias
contigo sin olvidarte,
romper, o perder
nada importante
Quieres
actualizar tu
información para
referir y que sea
encontrada en tu
nueva dirección
Quieres
reorganizar
correctamente tus
pertenencias en la
nueva ubicación
rápidamente
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
…y pueden ser muy similares, no?
URLS
REDIRIGIR ACTUALIZAR
CONFIGURACIONES

5. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Una migración Web sin planificación ni validación
SEO puede tener terribles consecuencias
ANTES DESPUÉS

6. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Como cuando te mudas, se te olvida etiquetar
las cajas y no puedes encontrar el papel higiénico
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

7. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Aunque perder tu
tráfico orgánico
durante una
migración puede
ser potencialmente
más crítico para tu
negocio, y es
desgraciadamente
común
#webmigrations at #yoastcon by @aleyda from @oraintihttps://www.sistrix.com/blog/migration-migrations-migraine-site-move-fears-are-not-well-founded/

8. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Sin embargo, pueden ser oportunidades
geniales cuando te mueves a sitio mejor…
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

9. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Como cuando
aprovechas la
oportunidad para
tirar lo que no
necesitas, y
organizar tus cosas
mucho mejor que
antes
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

10. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Puedes también aprovechar para mejorar la
optimización de tu Web para mejorar resultados

11. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Usualmente se trata de evitar ciertos escenarios
que generan o aceleran situaciones de fracaso
Carencia de
un objetivo que
justifique la
migración
Web
Falta de
flexibilidad
para ejecutar
cambios
Falta de
soporte o
recursos para
ejecutar
cambios
Dejar
URLs
importantes
fuera
Redirigir las
URLs
erróneamente
Migrar a un
destino no (o
menos)
optimizado
Implementación
de múltiples
cambios
estructurales
paralelos o en muy
poco tiempo

12. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Fijaros como la mitad de estas situaciones tienen
que ver con la planificación del proyecto…
Carencia de
un objetivo que
justifique la
migración
Web
Falta de
flexibilidad
para ejecutar
cambios
Falta de
soporte o
recursos para
ejecutar
cambios
Dejar
URLs
importantes
fuera
Redirigir las
URLs
erróneamente
Migrar a un
destino no (o
menos)
optimizado
Implementación
de múltiples
cambios
estructurales
paralelos o en muy
poco tiempo

13. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
… y la otra, que tiene que ver con la ejecución se
hace más compleja con más Webs y sitios grandes
Carencia de
un objetivo que
justifique la
migración
Web
Falta de
flexibilidad
para ejecutar
cambios
Falta de
soporte o
recursos para
ejecutar
cambios
Dejar
URLs
importantes
fuera
Redirigir las
URLs
erróneamente
Migrar a un
destino no (o
menos)
optimizado
Implementación
de múltiples
cambios
estructurales
paralelos o en muy
poco tiempo

14. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Veamos cómo
gestionar estos
escenarios para
minimizar las
posibilidades de
fracaso…
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

15. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Empieza
identificando el
objetivo de la
migración, la
factibilidad y el
alcance para dar
soporte relevante
al proceso
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

16. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
¿Qué es lo que se desea lograr con la
Migración Web?
Rediseño
Cambio de
Plataforma
Cambio de
Marca
Expansión
internacional
Consolidación
de propiedades
Web

17. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Consolidación
de propiedades
Web
Rediseño
Cambio de
Plataforma
Cambio de
Marca
Expansión
internacional
La migración se hará más compleja en
dependencia de los tipos de cambios a realizar
Mismas URLS
Mismo Dominio
Dominios Diferentes

18. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Consolidación
de propiedades
Web
Rediseño
Cambio de
Plataforma
Cambio de
Marca
Expansión
internacional
Así como el enfoque del soporte SEO, que
cambiará en base a la naturaleza de la migración
Redirecciones 301
a las URLs
relevantes y
canónicas
Mantener el
posicionamiento,
incluidos el de las
marcas antiguas
Mantener su
rastreabilidad,
indexabilidad y
relevancia de
contenido

19. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Como las consolidaciones de Web internacionales,
que tendrán más complejidad
Señales de
geolocalización
Autoridad local
Relevancia
hacia el
comportamiento
de búsqueda
local
Internal expansion
or consolidation
Nombre y tipo de
dominio diferente

20. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Tomando esto en cuenta, es necesario, factible
y rentable moverse?
¿Existe otra
forma de lograr
el mismo objetivo
sin migrar?
¿Existen
recursos y
flexibilidad para
ejecutar los cambios
a nivel técnico y
de contenido?
¿Será rentable
tomando en
cuenta los costes
del cambio?
¿Qué necesitas
para migrar y
dónde se haría?

21. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
En algunos casos lo es, como cuando consolidas
tu presencia en un dominio de mayor autoridad
ccTLD gTLD

22. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
En otras situaciones, se debe de hacer debido a
razones de negocio, como un cambio de marca
Playa
playa.es
Sofa
sofa.com/es/

23. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Evitar
encadenar varias
migraciones en
poco tiempo
(menos de 6
meses) Evitar
implementar
migraciones
paralelas
Evitar
implementar
cambios drásticos en
el diseño o estructura
de la Web al mismo
tiempo que la
migración
Si debes
migrar varios
sitios Web, empieza
por los menos
importantes para
aprender del
proceso
https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
Es fundamental evitar escenarios que generan
complejidad adicional en las migraciones

24. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Intenta mantenerlo
simple! Es más fácil
mover una caja a la vez..
planifica tu migración
Web en concordancia!
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

25. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
SEO
Diseño & UX
Marketing
Desarrollo
Confirma con las
distintas áreas
para asegurar
recursos y apoyo
para poder
planificar su
ejecución
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

26. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Una vez asegurados los recursos.. puedes comenzar
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

27. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
En este caso, una migración por cambio de marca
y consolidación internacional
playa.es sofa.com/es/
Playa Sofa
playa.es/vacaciones/ sofa.com/es/vacaciones/
… …
sofa.com/mx/playa.com.mx
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

28. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
No dejes atrás
ninguna URL
importante
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

29. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Rastrea las propiedades Web afectadas por la
migración usando rastreadores SEO…
Screaming Frog, Sitebulb, OnCrawl, Ryte, Deepcrawl, Botify
Escritorio Nube

30. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Identifica además cualquier URL que esté
atrayendo enlaces externos, rankings, y tráfico…
Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Ahrefs, Sistrix#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

31. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Rastrea todas las URLs encontradas,
incluyendo métricas de actividad
Screaming Frog & Deepcrawl
Google Analytics
Search Console
XML Sitemaps
Log Files
Backlinks

32. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Identificando
también cualquier
página huérfana,
para evitar dejar
ninguna URL
importante atrás

33. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Posicionamiento
Tráfico
Backlinks Certificado SSL
El objetivo es identificar el estado de optimización
de las URLs identificadas y rastreadas…
Sofa
sofa.es
Rastreabilidad
Indexabilidad
Relevancia de Contenido
Enlazado Interno
Velocidad Web
Estructura de URL

34. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Incluyendo imágenes, o cualquier otro recurso
que mandes a llamar y necesites también migrar

35. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Seguramente encontrarás URLs que generan
errores o ya no uses del todo…

36. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
¡Será una oportunidad para hacer limpieza!
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

37. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Ofrece contexto
para priorizar las
páginas que
realmente son
importantes para
redirigir y
establecer reglas
para todas
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

38. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Obtén el tráfico y términos para cuales las
URLs identificadas se están posicionando
Screaming Frog, URL Profiler

39. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Puedes entonces poner tus páginas en contexto
con su tráfico, términos y estado de optimización
Páginas Top Configuración técnica Relevancia Enlaces Tráfico Términos Posicionados

40. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
¿Cuáles de estas páginas generan valor con
rankings, enlaces, posiciones y tráfico?

41. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Déjalas afuera
¿Fueron errores, nunca
existieron ni trajeron tráfico,
posicionamiento, enlaces ni
conversiones?
Redirección 301 a su categoría
padre
¿Existieron pero nunca
trajeron posiciones, ni enlaces,
ni tráfico ni conversiones ni
tienen potencial?
Redirección 301 a su nueva
versión relevante
¿Existieron, eran indexables,
trajeron valor (tráfico,
posicionamiento, enlaces) o
pueden traerlo en el futuro?
Define reglas para su migración para dar la mejor
experiencia de usuario, basada en su importancia

42. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Esta es una
gran
oportunidad
para hacer
limpieza y no
llevar contigo
error antiguos
al nuevo sitio

43. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintihttp://bit.ly/contentpruningseo
¡Sigue este
diagrama de
flujo!

44. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Meaningful pages should be 301-redirected to
their new versions where their relevance is kept
Vacaciones de
Sofá
playa.es/vacaciones/ sofa.com/es/vacaciones/
Vacaciones de
Playa
Playa Sofa
Redirección 301

45. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Si el estado SEO actual no es el mejor, es
importante que aproveches a mejorarlo
Contenido duplicado
Velocidad lenta
Navegación rastreable
Título relevante
Contenido optimizado y único
Velocidad rápida
Navegación rastreable
Título relevante
Mantener
Mejorar
Redirección 301
playa.es/vacaciones/ sofa.com/es/vacaciones/
Playa Sofa

46. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Estableciendo los cambios en la configuración
en las nuevas páginas a ser implementadas
Titles, Descriptions & H1s de Páginas Antiguas Titles, Descriptions & H1s en Páginas nuevas

47. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Incluyendo las anotaciones de hreflang y
configuraciones de geolocalización

48. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Definiendo también las nuevas páginas a crear
para mantener las posiciones antiguas de marca
Redirección 301
Playa España
es ahora
Sofá España
sofa.com/es/playa/ Enlaza hacia
Playa
España
Sofá España
playa.es sofa.com/es/
Playa Sofa

49. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Mientras se enfoca a los términos transaccionales
y la nueva marca con las páginas nuevas
Nuevas Páginas de Sofa
Términos de
Marca
Antiguos
Términos
transaccional
es y de marca
nuevos
Páginas antiguas de Playa
Términos
transaccional
es y de marca
Páginas Puente para
Términos de marca antiguos

50. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Es momento de
preparar y validar la
migración para
asegurar que las
páginas definidas
serán redirigidas a
sus destinos
especificados
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

51. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Antes de lanzar, es crítico testear la
migración en un entorno privado

52. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Haz un rastreo del listado de URLs a migrar
para validar las redirecciones 301s

53. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Verifica que no existan problemas en los mismos
y si los hay, se deben de corregir antes de lanzar
302s en
vez de
301s
Redirecci
ones en
bucle
Redireccio
nes en
Cadena
Redirecciones
a URLs no
indexables o
con errores
Redireccion
a Urls no
relevantes

54. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Rastrea la nueva Web en el entorno de prueba
para ver si está optimizada según lo previsto

55. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Y si las mejoras SEO previstas en las nuevas
páginas han sido implementadas también
Estado
HTTP
Etiquetas
Canónicas
Enlazado
Interno
Indexabilidad
Relevancia
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Hreflang

56. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
¿Funciona todo
según lo esperado?
¡Es momento de
migrar!
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

57. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Configura GA y el
GSC en las nuevas
propiedades,
actualizando las
configuraciones que
se tenían
anteriormente

58. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Si la migración tomará un tiempo, muestra un
HTTP status 503 para informar del mantenimiento
https://yoast.com/http-503-site-maintenance-seo/

59. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Haz un rastreo de listado a las URLs antiguas
para verificar que redirigen según lo previsto

60. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Busca de nuevo y corrige los errores de
redirecciones en el entorno de producción

61. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Prioriza la corrección de páginas de mayor
tráfico con un redireccionamiento erróneo

62. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Rastrea la nueva Web en el entorno de
producción, verificando su optimización

63. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Verifica que no
hayan páginas
bloqueadas,
noindexables,
enlazando o
canonicalizando a
URLs antiguas

64. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Una vez que los errores se han corregido: Envía
las URLs antiguas y nuevas para ser rastreadas

65. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Para migraciones a nivel de dominio,
puedes usar la herramienta de Google
https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=en

66. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Monitoriza la
evolución del antiguo
vs. nuevo sitio
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

67. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Crea alertas para
recibir
notificaciones si
alguna
configuración de
las Urls antiguas
o las nuevas
cambia
Little Warden & ContentKing

68. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
¡Las redirecciones 301s de las Urls antiguas
deben mantenerse por siempre!

69. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Usa el Search Console para monitorizar si las
nuevas Urls se indexan y las viejas desaparecen

70. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Verifica si existe cualquier anomalía en el rastreo
o indexación de las nuevas URLs

71. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Has seguimiento y
compara el
posicionamiento
de términos y
páginas de la Web
antigua vs. La
nueva usando la
integración de GSC
con Data Studio
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/7-handy-seo-tools-functionalities-that-facilitate-a-fast-web-migrations-redesigns-validation/

72. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiSEOmonitor
Configura con tus propias herramienta la
monitorización del posicionamiento de los sitios

73. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiSEOmonitor
Establece
grupos de
palabras clave
a dar
seguimiento y
valorar su
evolución en el
tiempo

74. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintisemrush
Monitoriza y
compara los SERP
features que tenías
antes vs. los que
tienes ahora

75. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiSEOmonitor
Pon en contexto la evolución del posicionamiento
de tu Web vs. La de la competencia

76. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Monitoriza el
impacto del
posicionamien
to en tráfico,
y
conversiones
SEOmonitor

77. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiInternet Archive Wayback machine’s
Si la evolución no
es la esperada, ve
a las versiones
antiguas de la Web
y compara con las
actuales

78. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintisemrush, ahrefs, moz, majestic
Solicita la actualización de los enlaces más
importantes que apuntan hacia la web antigua

79. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
… alineando todas las señales para alcanzar el
objetivo deseado de la migración, y de SEO

80. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
Si no puedes
hacer todo esto
desde el
principio… echa
un vistazo a este
Crawling
Mondays
bit.ly/crawlingmondays6

81. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
¡Ahora ya estás lista para migrar!
#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti