Este documento habla sobre optimización SEO para ecommerce. Explica la importancia de elegir un dominio adecuado, orientarlo geográfica e idiomáticamente, optimizar las URLs de categorías y productos, y mejorar las fichas de producto con descripciones únicas y evitando duplicados. También recomienda priorizar elementos como el título y la descripción en categorías y fichas para mejorar la indexación.

1. Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce
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2. SEO para ecommerce
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3. Contenidos
1. Elegir un dominio.
2. Orientación geográfica e idiomática.
3. ¿Dónde están mis landings?
4. Formatos de URL.
5. Fichas de producto.
6. Categorías.
7. Reviews de producto.
8. Mobile.
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4. Eligiendo un dominio
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5. Principales variables de un dominio
1 TLD
2 Nombre
3 Estructura
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6. Seleccionar el TLD
1 TLD
¿Sólo un
mercado?
.com
¿Qué mercados
voy a atacar? Un dominio por
mercado
¿Más de un o
marcado?
.com y un
subdirectorio por
mercado
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7. Seleccionar el TLD
1 TLD
No registrar si no
tenemos el .com
¿Dominios
locales?
Enfoque de venta sobre un
mercado… ¡no idioma!
CTR en el mercado
CTR en otros mercados
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8. ¿Qué nombre usar para el dominio?
2 Nombre
Nada de guiones
para separar
palabras
¿Exact Domain
Match?
Cada vez menos útil…
Menos de 15 caracteres de
longitud
Mejor centrarse en un
nombre de marca + keyword
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9. Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?
3 Estructura Mejor centrar el
contenido en el
dominio raíz…
¿Subdominios?
Por idiomas
es.dominio.mou
Aplicaciones
fr.dominio.mou
socios.dominio.mou
traductores.dominio.mou
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10. Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?
3 Estructura Mejor centrar el
contenido en el
dominio raíz…
¿Subdirectorios? ¿Subdominios?
1. Centramos peso en el 1. Creamos una entidad
dominio. nueva.
2. Agrupamos correctamente 2. Se recalcula la relevancia
el contenido. para el subdominio.
3. Aprovechamos esfuerzos 3. Comparte mínimamente la
de linkbuilding. relevancia con el raíz.
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11. Orientación geográfica y lingüística
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12. Si trabajamos un único mercado…
www.mitienda.mou
Único mercado o idioma www.mitienda.mou
¡Ojo! Mercado e
idioma no son lo
mismo
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13. Diferentes idiomas y/o mercados
www.mitienda.mou
Varios mercados o
idiomas
www.mitienda.mou/es
Por idiomas
www.mitienda.mou/fr
www.mitienda.mou/es
1 idioma / mercado
www.mitienda.mou/mx
Más de 1 idioma / www.mitienda.mou/en-us
mercado www.mitienda.mou/en-uk
http://bit.ly/isoidiomas
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14. Etiqueta alternativa entre idiomas
http://bit.ly/moualternate
ES_ES TITLE = “Comprar piedras enormes”
<link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.mitienda.mou/es-mx” />
Indicamos variación
Localización de la
Etiqueta “alternate” alternativa del idioma
alternativa
actual
ES_MX TITLE = “Encargar piedras enormes”
<link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.mitienda.mou/es-es” />
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15. Enlaces entre dominios
EN ES FR
URL URL URL
1 1 1
A A A
URL URL URL
2 2 2
B B B
Los enlaces de cambio de dominio deben llevar al
mismo contenido en el idioma alternativo, y no a la
home como suele hacerse ne muchos proyectos.
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16. ¿Dónde están mis landings?
No siempre están donde tu crees…
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17. ¿Dónde van a aterrizar mis clientes potenciales?
11% 6%
60% 15% 8%
Acceso de
Descubrimiento
marca, nos Conversión
de producto
conocen
Porcentaje de aterrizajes medio de un proyecto
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18. Formato de URLs
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19. Cada tipo de contenido tendrá un formato diferente…
Categoría de producto
Ficha de producto
Etiquetas
Páginas de reviews
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20. Rutas de categoría
Categoría de producto
www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]
Agrupamos
productos por
categorías
Categoría única Máximo 2-3
o maestra para niveles de
cada producto anidado
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21. Rutas de categoría
Categoría de producto
www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]
Podemos omitir
/category para
sites pequeños
nivel 0 /[nombre categoría]
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22. Rutas de fichas de producto
Ficha de producto
www.mitienda.mou/products/[nombre producto]
Agrupa los
productos en un
mismo nivel
Permite reglas
Nombre del
por tipo de
producto
contenido
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23. Rutas de fichas de producto
Ficha de producto
www.mitienda.mou/products/[nombre producto]
Fabricante y nº
de serie suelen
Guiones para
venir bien Nombre legible separar palabras
del producto
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24. Rutas de fichas de producto
Ficha de producto
www.mitienda.mou/[categoría]/[n producto]
1. Cada producto tiene una única
categoría
¿Puedo anidar
sólo sí… 2. Nombres de categoría
productos en
relevantes para la búsqueda
categorías?
3. Pocas categorías de producto
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25. Fichas de producto
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26. La parte delicada…
Cosas que pueden ir mal con
nuestras fichas de producto…
Baja calidad de Duplicados de
Keyword stuffing
descripciones contenido
Problemas de Optimización pobre
Rutas erróneas
indexación para SERP
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27. Ficha de producto: baja calidad de descripciones
Baja calidad de
descripciones
1 Mima mucho la descripción de tus
productos
2 Deben ser únicas: no copies la del fabricante
o tu proveedor <3 CVR
3 No hace falta que sean extensas: solo que
sean de calidad
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28. Ficha de producto: duplicados de contenido
Duplicados de
contenido
1 Todas las fichas deben llevar la etiqueta
canonical incorporada
Introducir siempre la etiqueta Marcar como noindex rutas de
canonical en el header búsqueda
<link rel="canonical" href=“URL- <meta name=“robots”
CORRECTA" /> content=“noindex” />
Ruta correcta, no ruta actual
(que no es lo mismo…)
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29. Ficha de producto: keyword stuffing
Keyword stuffing
Piedras
La mejor piedra del universo universal la
tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada
como ella sola. Perfecta para machacar
cosas y arrojar al enemigo invasor.
Piedras grandes | Piedras pequeñas | Piedras azules | Piedras mágicas
Piedras destructoras | Piedras feas | Piedras bonitas | Piedras guapas
Piedras de aniquilación | Piedras para bifaz | Piedras ígneas
Piedras doradas | Piedras plateadas | Piedras nórdicas
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30. Ficha de producto: keyword stuffing
Keyword stuffing
Piedras
La mejor piedra del universo universal la
tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada
como ella sola. Perfecta para machacar
cosas y arrojar al enemigo invasor.
grandes | pequeñas | azules | mágicas
destructoras | feas | bonitas | guapas
de aniquilación | para bifaz | ígneas
doradas | plateadas | nórdicas
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31. Ficha de producto: rutas erróneas
Rutas erróneas
¿Qué hacemos
cuando desaparece
un producto?
Despublicado de forma Despublicado de forma
permanente temporal
301 a categoría 302 a categoría
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32. Ficha de producto: problemas de indexación
Problemas de
indexación Reducimos pasos
a Google Bot
1. Potenciar enlaces entre productos
(productos similares, recomendados)
Tienda con muchos 2. Uso de sitemaps de producto, que
productos deben mantenerse al día
(ej.: >1.000)
3. Comprobar que desde home podamos
llegar a cada producto en pocos pasos…
para un arranque, 3 pasos puede estar
¡No confundir con “3 clics bien
para conversión”! Hablamos
de indexación…
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33. Ficha de producto: optimizando elementos
Prioridad de optimización en ficha
Page TITLE Consejos para incluir:
H1 - Nombre de producto
- Número de serie
Descripción producto - Fabricante / autor
“Jurassic Park – Michael Crichton –
ALT imagen de producto 999999”
META Description
Nombre producto + número de serie
URL
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34. Categorías de producto
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35. Categorías: donde atraemos al usuario
Piedras arrojadizas
¡Prioridad
suprema!
Las mejores piedras
arrojadizas. No Insertar siempre
decepciones a tus una descripción
enemigos: ¡usa siempre de la categoría
lo mejor!
Piedra 1
Piedra 2
Piedra 3
Piedra 4
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36. Prioridad de optimización
Prioridad de optimización en
categoría
Page TITLE 1. Si tiene paginador, solo indexar
la primera página (meta robots
“noindex,follow”).
H1
2. Si tiene filtros u opciones para
Indexado cambiar ordenación, salvo la
configuración base, el resto no
Texto descripción de deben ser indexadas (meta
categoría robots “noindex,follow”).
ALT imagen de productos
3. Prestar mucha atención a los
productos de la primera página:
META Description destacar los que más
posibilidades de venta haya, o
URL que tengan un mayor volumen
de búsqueda / demanda.
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37. Reviews y comentarios: social web
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38. Los reviews son buenos… incluso aunque sean malos
Credibilidad ante el usuario
Aumenta el CVR
Potente canal de captación y optimización de
tráfico
Una tienda online sin reviews a la
vista está perdiendo una
oportunidad de oro…
…para el SEO y para vender más y
mejor
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39. Rich snippets reviews
15 reviews de Piedra grande y redondeada
Usa microformatos para
intentar mostrar tus
ratings en rich snippets en
Google
http://schema.org/Rating
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40. Reviews en ficha de producto… y más allá
15 reviews de Piedra grande y redondeada
10 en ficha de
5 en ficha de
reviews del
producto
producto
Añadimos No repetimos Nos permite
enlace a “ver para evitar captar tráfico
más reviews” duplicados extra
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41. Preparados para la era mobile
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42. Según Google…
Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012 http://bit.ly/gmobilemou
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43. Según Google…
¿Menos?
Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012 http://bit.ly/gmobilemou
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44. SEO para mobile
Menor esfuerzo Menos
de indexación esfuerzo de
http://www.mitienda.mou linkbuilding
Misma URL para
desktop y mobile
¿ vs
Diferente URL para
mobile
http://m.mitienda.mou
? Más sencillo
Riesgo de de
duplicar desarrollar
contenidos (o no…)
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45. Una misma URL para desktop y mobile
Diseño web adaptable
Misma URL para
desktop y mobile
Puedes renderizar
zonas extra para
mobile
¡Lo preferido por
Google y Bing!
Más sencillo de
mantener
globalmente
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46. ¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?
1 Redirección 301 a versión mobile con
autodetección
OJO: detectando usuarios de mobile y
al bot de Google para mobile:
Googlebot-Mobile
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47. ¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?
2 Fichero sitemap diferenciado para mobile en
Google Webmaster Tools
Echa un ojo a cómo implementarlo:
http://bit.ly/gmobilesmapmou
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48. ¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?
3 Indica en tu versión desktop a Google donde
encontrar la versión mobile
Echa un ojo a cómo implementarlo:
http://bit.ly/gmobiletag
<link rel="alternate" media="handheld" href="alternate_page.htm" />
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49. ¡Gracias!
SEO para ecommerce
Alfonso Moure Ortega
alfonso@moure.es
www.alfonsomoure.com
twitter.comghostmou
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